中国“乔丹”与美国“乔丹”的商标对抗

目前 国 内对 名 人 的 姓 名 权 保 护 并 不 明 确 。很 多 人 在 注 册 商 标 时 会 对 名 人 的 姓 名 进 行 抢 注 ，如 “ 奥 巴马 ” ；或 者 进 行 一 定 程 度 的 歪 曲注 册 ， 如 “ 泄 停 封 ” 。 这 种 商 标 注 册 肯 定 会 对 知 名 人 物 姓 名 的 商 业 价 值 造 成 损 害 ，但 就 算 是 像 乔 丹
在国内市场具有较大规模和较强市场竞争力的大型知名运动品
商品或者服务上拥有 “ 乔丹”、 “ Ｑ Ｉ Ａ Ｏ Ｄ Ａ Ｎ ”等数十个相关
联的注册商标。乔丹公司前身是 “ 福建省晋江陈埭溪边 日用品 二厂” ，于２ ０ ０ ０ ￣正式更名为 “ 乔丹体育”。
２ ０ １ ２ 年美国著名Ｎ Ｂ Ａ 篮球巨星迈克尔 ・ 乔丹 以上述乔丹
美 国 对 名 人姓 名 的 保 护有 一 种 权 利 叫Ｒｉ ｇ ｈ ｔ ｏ ｆ Ｐ ｕ ｂ ｌ ｉ ｃ ｉ ｔ ｙ ，有 学 者翻 译 作 “ 名 利权 ” ，就 是 自然 人 对 于 名 字 ，形 象 ，或 者 其 它 与 人 身 有 关 的 特 征 ，进 行 商 业 使 用 的控 制权 。权 利 的 主体 理 论 上 包 括 一 切 自然 人 ，实 际 只 适 用 于 名 人 。 相 比于 我 国 的 姓 名 权 ．它 更 注 重 于保 护 名 人 形 象 的 商 业 价 值 部 分 ，是 我 国 可 以 参 考 的 一 个 制
另外 一 个 方 面 。对 于 企 业 或 个 人 经 营 者 ， 使 用 名 人 的 姓 名 商 标 也 存在 着 一 定 的 风 险 。在
【 杨河律师点评 】
从本 案最 高 院 的判 决 中可 以 看 出 ，若 想 通 过 姓 名 权 对 商 标 进 行 保 护 。其 限 制 非 常 大 ，迈
克尔 ・ 乔 丹 对 乔 丹 体 育 的 七 十 多 项 商 标提 起 再
迈克尔 ・ 乔丹不服商评委的决定 。先后向北京市第一中 级人民法院、北京市高级人民法院提起行政诉讼并上诉 ，均没
中国 “ 乔丹 ＂与美 国 “ 乔丹 ＂的商标对抗
２ ０ １ ６ 年１ ２ 月８ 日，最高人民法院公开宣判 “ 乔丹”商标争
议 行政纠 纷 案。这次 宣判使 乔丹 案尘埃 落定 ，更是 中国知 识产 区分 ， “ 民族 品牌 乔丹 ”早已在 市场上 获得 了数千万 用户 的信
赖和支持。乔丹体育自１ ９ ８ ４ 年创办以来 ，合法经营 ，积极承
没 有得到 完全 的胜利 。
审 。最 高 院提 审 的 只 有 十 项 ，十 项 中 驳 回 商 评 委维持决定的只有三项是包含了 “ 乔 丹 ” 汉 字
的商 标 。 类 似迈 克尔 ・ 乔 丹 这 样 的 知 名 人 物 ， 其 姓 名 及 名 称 符 号 自然 附 带 有 一 定 的 商 业价 值 。
度。
但对于拼音 “ ＱＩ Ａ Ｏ Ｄ Ａ Ｎ ”等商标 ，最高院认为再审申请
人 迈克 尔 ・ 乔 丹对拼 音 “ ＱＩ Ａ ＯＤ Ａ Ｎ”和 “ ｑ ｉ ａ ｏ ｄ ａ ｎ ”不享 有姓
名权，这些商标的注册未损害再审申请人的在先姓名权。
最 高人 民法 院 在 部分 支 持再 审 申请 人 的主 张 外 ，也 对乔 丹体 育 的商标 商誉进 行 了肯 定 ，认定 “ 乔丹公 司经 过多年 的经 营 ．已具 有 较 大 的规 模 ，占据 了一 定 的市 场 份额 ，在 相 关行 业具 有一 定的 知名度 ” 、 “ 乔丹体 育在 先使 用的鞋 盒所包 装 的 运动 鞋产 品是 知名商 品 ，其鞋盒 装潢亦 为其 知名商 品的特 有装 潢 ”等 。 对于 本 案判 决 ．乔丹体 育 声 明称 ：早在 美 国公 民Ｍｉ ｃ ｈ ａ ｅ ｌ Ｊ ｏ ｒ ｄ ａ ｎ 对 公司注 册商 标提 出争议 和提起 诉讼 之前 ，公司 为 了避 免 公众造 成混 淆 ，已经在 产品广 告和市 场推 广活 动中注意 加 以
再审庭审中的争议焦点在于 ：争议商标的注册是否损害 了迈克尔 ・ 乔丹主张的姓名权 ，违反 《 商标法》第三十一条关 于 “ 申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定。 最高院认 为： “ 乔丹 ”是 美国篮球球员迈克尔 ・ 乔丹
（ Ｍｉ ｃ ｈ ａ ｅ ｌ Ｊ ｏ ｒ ｄ ａ ｎ） 在 中 国境 内普遍认 知 的 中文 译 名 ，并 且大 众能够将 “ 乔 丹 ” 与篮球 用 品关联 在 一 起 。 因此认 定 ， “ 乔
这 样 的 国 际 知 名 巨 星 。也 很 难在 我 国 的姓 名权
丹”汉字商标的注册损害了迈克尔 ・ 杰弗里 ・ 乔丹的在先姓名 权 ，违反了 《 中华人民共和国商标法 》第三十一条前半段有关 “ 申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定 ，应予
撤销 。
体 系下得 到 法律 的支 持 。
有 得到 支持 。
在２ ０ １ ６ 年４ 月，迈克尔 ・ 乔丹向最高人民法院申请再审， 最高院作 出判决：撤销商评委对 “ 乔丹”汉字商标的维持决 定 ，对大写拼音 “ ＱＩ Ａ ＯＤ Ａ Ｎ”以及小写拼音 “ ｑ ｉ ａ ｏ ｄ ａ ｎ ”与图 形组合商标予以维持。历经４ 年的诉讼长跑 。篮球 巨星乔丹并
牌企业。乔丹体育尊重最高人民法院做出的此次再审裁定 。并
将依法履行好品牌及其相关知识产权的保护 ，为民族品牌的辉
煌和民 族企业的强盛 ， 做出积极应用的贡献。
体育的商标注册损害其姓名权违反 《 商标法》第三十一条规定
等为由，向商评委提出撤销商标的申请。商评委作出了维持上
述 商标 的决定 。
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权司法史的里程碑之一。
“ 乔丹”商标持有人乔丹体育股份有限公司是国内具有 较高知名度的体育用品企业，在国际分类第２ ５ 类 、第２ ８ 类等
担社会责任。近三年来向国家缴纳税金已超过 １ ５ 亿元 ， 捐助
款 物超 ２ 亿 元 ，安排 社会 就 业８ 万 多人 。 乔丹 体 育 已发展 成 为