汽车经典营销案例分析

宝马“腾讯世博网络志愿者接力”

在一些营销者口中，都说“病毒”销售已经成为一个营销中的通病，太多主要还是为了传播而进行传播的案例，让消费者从心里上开始产生开“小心中毒”的戒备心理。宝马腾讯网络志愿者接力活动能够拥有如此巨大的影响力，让多数营销者都感到汗颜。其实，上海世博会本身就已经是2010年最大的年度事件，并且在当下关注的热点“爱心、环保和公益”的情况下，加上中国互联网腾讯平台巨大的传播力，使事件红遍了大江南北。

雪佛兰克鲁兹挥洒“十一度青春”

在中国当今的社会中，“80后”日益成为社会主要消费群体，他们在日常生活出现的生活方式和行为模式，已经成为各大营销商重点研究和关注的营销课题。并且“微”传播模式也日渐成为了营销的主流，雪佛兰正是运用了“微电影”这一全新营销形式，使得这个案例众望所归！

东风风神“征服五大洲”品质之旅

东风风神“征服五大洲”品质之旅成功夺得了事件营销标杆力量榜眼的案例，也没有过多的出人意料之处。在东风风神这家自主品牌后起之秀的销售模式中，我们看到了这样一个特别的地方，这次的事件营销本身已经不再简单的局限于营销这个狭窄的范畴中，而更多的是集中体现了企业文化和基因中的某种力量。

景逸1.5XL“天生XL狂”

旧瓶装新酒的营销营销方式就是把老车包装一下，当新车来卖，这并不是特别稀奇的；真正稀奇的是，就是能把包装后的老车，卖得比老车还要成功，这是需要巨大的功力的。景逸1.5XL就是真正的做到了这一点，1.5XL没有上市前，景逸也只能算是一个非主流的轿车化MPV，而1.5升排量产品在成功上市以后，借助“XL超大号”特别的的营销主题概念，让“XL”的“大”成为了一个产品中主打的卖点，加上非常大众化的平民价格，销量的飞速成长就就顺理成章了。