传奇故事SWOT分析

定位
45～54岁之间的女性， 初中或高中学历， 月收入在300～600元间。
现状
目前，全国范围内的故事类节目数量 甚多，竞争空前惨烈。如山东电视台《天 下故事》、湖北卫视《故事中国》、北京 电视台《天下华商》、四川电视台“故事 天下”，重庆卫视“麻辣天下”等。
现状
不仅体现在素材资源的争夺上，还对 受众展开各种吸引的攻势。各家媒体故事 类节目花样繁多，层出不穷，尽管这样还 是跳不出大家的节目大体上相同这个怪圈， 这可能是因为故事类节目本身的性质决定。 这类节目与新闻节目比起来，整合程度较 低，缺乏核心竞争力，因此显得品味低俗。
劣势
W1.节目模式单一
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《传奇》采取的本身是“主持人+ 短片”较为单调的一种形式。主持人 又很喜欢“缓慢渐入式”的开头。电 视是被遥控器操纵着的，如果一个节 目在三秒钟内没有吸引观众，通常就 会转台。好莱坞电影有一个3分钟法则： 主要人物出场、矛盾激化。
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《传奇》一期节目三十分钟，除去 广告、预告片花，大约只有十五~二十 分钟，而花在渐入主题上的时间，往往 都超过五十秒。
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另外，金飞从不避讳在故事中插入自 己的立场。如在2006年8月16日《婚变》 节目中，他说“一个男人，如果已经结婚 或有了明确的对象，还四处标榜自己是单 身青年，倒不是说他一定很坏。但至少能 说明他心很高，还想再找更好的。”这样 家常的语言，鲜明的立场，很容易与电视 机前的“主妇们”共鸣。这也是节目迅速 在本土获得成功的重要原因。
要解释的问题
在面对有限的资源，大量 雷同的节目，故事类节目总体 低俗化的趋势下，江西电视台 《传奇故事》如何突围而出， 成为有特色与时俱进的品牌栏 目呢？
优势
S1.“庸”而不“俗”，“趣” 而“雅”
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故事类节目的低俗化是普遍陷入一个误区， 以为说故事就是抖包袱，一定要把悬念做足、 要不就得煽情的一塌糊涂。一点芝麻大的小 事必得夸张到西瓜那么大。起承转合的时候 语调阴阳怪气。《传奇》作为一个成熟的品 牌节目，避免了这一误区。整个节目置于同 一语感里，主持人语调老成、平稳。即使在 悬念转折时，也只有轻微变化。没有讨人厌 的故弄玄虚的做作。
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主持人很可爱，他怕节目落入俗套， 于是想一定要给故事定个高一点的调子， 末了，还要总结出啥知识。这样做的后 果是让节目进入一个奇怪的模式中，即 “开头小故事+主要人物登场+高潮+小高 潮+延展性结尾”。并且，他固执的给大 多数故事安上一个其实不太切题的小故 事。
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在06年8月的八期节目中，至少有五 期节目的开头使用了我看上去不怎么恰当 的典故。例如：2006年8月19日的《换 血》，讲的是一个刚出生的婴儿得了“新 生儿溶血症”，大家想方设法给婴儿寻找 相匹配的血型换血。节目一开头主持人莫 名其妙的讲了一个“睡美人”的故事。
优势
S2.节目定位准确
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目前故事类节目很多。人物类的有百 姓故事、名人故事、边缘人物故事。。。 说事也分法制的、情感的、探密的、财富 的。。。其时，许多品牌强势节目业已形 成。《传奇》2005年开办，依托的是资源 相对弱势的江西卫视。何以在短时间内脱 颖而出？靠的是它清晰的受众定位！
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S2a.《传奇》讲的是生活中不可思议的 事情，内容上体现了受众接近性：
《传奇故事》SWOT分析
概述
江西电视台《传奇故事》是一档民生 故事类节目，故事素材主要来自于全国各 地媒体所采编的优秀节目和法制类故事。 故事原型源于现实中与百姓日常生活密切 相关的事件和当前社会热点话题，这就成 为提高收视率的奠基石——？
概述
—— 切实深入百姓生活点 滴，关注大时代背景下小人物 的命运和各种社会现象。
这个时间段，主妇们忙完家务，做 完一切琐事，正躺在床上晃晃遥控器准备 看个小节目睡觉。而睡前故事刚好为该节 目赢得了稳定的受众群。
优势
S3. 主持人形成了自己的形象 特色和语言特色
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主持人绕开了全国故事类节目“评 书”的固定模式。憨厚诚恳的形象，温 厚稳重的语音语调，着最平常西装衬衣 （可是为什么八期节目都穿同一套衣服 咧？），“住家男人”的形象立刻深得 人心。
劣势
W2.画面质量不高
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《传奇》采用的是从全国媒体购入 故事素材进行重编。这样做的成本确实 低了不少，但带来的问题就是画面素材 的极度匮乏。我统计，06年8月的八期 节目中，画面内容超过十分钟的只有两 期。其余画面内容均在八分钟左右，这 其中还包括了大量使用的照片、重复镜 头、空镜头。
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即使是与故事相关的镜头，因为进行 过素材重编，同期声同样是空洞无趣。显 然节目编导也注意到了这个问题，使用了 资料图片、动画推演等方式来丰富画面内 容，但因为技术或其它原因，我觉得收到 的效果很难说不是适得其反。
对2006年8月的八期节目进行内容 分析——
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故事情节
婚姻 抢救 家庭 暴力 爱病 教 情人 育 3 3 11
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故事主体年龄层
0-18 18-25 30
25-45 45岁 以 上
50
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故事画面人物年龄层
0-18 18-25 25-45 45岁 以 上
1 0 17 1
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故事画面人物性别
男女 5 12
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这八个故事中，有两个出现了婴儿、 有一半的故事中出现医院抢救病人的场 景（主妇们往往容易关注、同情弱势）。 从上述表格中可以看到，故事中的主体 也是25-45岁的女性，与受众群体接近。 故事内容也牢牢抓住了她们感兴趣的话 题：亲情、婚姻爱情。。。
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S2b.《传奇》每晚播出时间是 9：30-10：00。
概述
《传奇故事》于2005年元月开播，仅 仅开播三个月后就跻身尼尔森全国卫视 晚间收视前50名，在全国故事类节目领 域颇有影响力。节目时长30分钟，每晚 21：30～22：00播出 。
概述
《传奇故事》栏目组通过对全国各媒体所采 编的素材进行肢解加工和重新整合，并挖掘 出其中的卖点，站在一个较新颖的角度对事 件全貌做一个讲述，节目结束时主持人用一 两句俗语或成语来概括讲述的现象或者提出 自己的观点看法，以正确的价值观来引导警 示受众，同时也提升了节目的社会效益，体 现出媒体守望社会、引导舆论的功能。