浅析视觉文化传播对受众的影响

浅析视觉文化传播对受众的影响
【摘要】视觉文化传播的兴起，导致“视觉转向”的形成。

这改变了受众观察社会的视角，并深刻影响着受众认识客观现实的深度及其思维方式。

【关键词】视觉文化、视觉转向、受众
“视觉转向”的形成，使得当今时代进入一个“视觉化”时代。

新的视觉形式和视觉技术，导致了受众对于生活、世界的意义重新解释和理解，并深刻影响着受众的行为走向和思想观念。

一、视觉文化传播对受众观察社会视角的影响
在视觉文化时代，视觉形象日益充溢着人的生存空间。

在视觉形象的包围圈中，受众仰望到的是形象筑成的高墙，从而形成了“人仰视社会”的状态。

这时，人的视角的变化就明显地表现为人与形象的关系的变化。

在原始的视觉时期，人支配形象；在语言学转向的时代，语言支配形象，形象是语言的注解。

而在当代视觉文化时代，形象取代了语言，放逐了语言，语言成为形象的注解，人处在被形象包围的状况中无法脱离。

伯格在其《看的方式》中写道：“在我们所生活的城市里，我们所有人会见到成百上千的日常生活的广告形象……在历史上任何其他形式的社会中，未曾有过如此集中的形象，如此密集的视觉信息。

”[1]所以他断言：我们越来越生活在一个被形象所包围的世界里。

在思维工具和观察视角都变化的状况下，受众以仰视的目光进行视觉性思维所感受到的是压迫，是对全局的难以把握。

二、视觉文化传播对受众思维方式的影响
法国思想家波德里亚认为，当代媒介社会是一个模拟的符号世界，这就构成了一个仿像的世界。

视像不仅构成了对现实的反映，同时也构成了现实本身。

视像在塑造现实，也同时在塑造我们对现实的认识方式。

这就形成了“超现实”文化。

我们生活在现实中，就是生活在视像所营造的人造世界中。

也就是说在这个人为的视觉符号世界里，主体的思想观念、行为方式及文化产品的生产，都受到了对人为符号模拟的制约。

电影可以虚拟一个故事，如《英雄》；广告可以拼接一个非现实的天堂美景，如旅游的自然风景广告。

这些都自觉甚至是不自觉地影响着受众的视觉经验、生活选择、思想观念和行为方式，进而改变着受众的思维方式。

具体说来，视觉符号所构成的文化，片面强调形象到主体的过程。

这样，视觉的吸引力和快感就被无以复加地凸现出来。

比如，在一些商业性视觉形象（如电影和商业广告）中，其形象不是诉诸一种深思冥想或者静观，而是诉诸一种功利欲望表达。

而且这种视觉的狂欢空前地激发着受众的欲望。

欲望的增长不但反映在视觉内容的丰富性所带来的快感要求上，而且反映在视觉的形象强度和冲击力上。

长久以往，这样视觉形象就在不知不觉中完成了对受众思维方式的塑造。

注释：[1]周宪反抗人为的视觉暴力——关于一个视觉文化悖论的思考[J] 文艺研究，2000年5月
参考书目：
1、陈永国视觉文化研究读本北京大学出版社，2009年1月
2、周宪反抗人为的视觉暴力———关于一个视觉文化悖论的思考[J] 文艺研究，2000年5
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