公交车电视广告项目分析与可行性报告
广告的可行性分析
广告的可行性分析随着市场竞争的加剧，越来越多的企业纷纷投入广告这一领域，希望通过广告来提高品牌知名度和销售量。
而广告不同于其他市场营销手段，它更具有创造性和艺术性，能够用最简单的方式传递最深刻的情感，让人们深刻记住产品品牌并产生购买欲望。
那么，广告的可行性到底如何分析呢？一、产品定位首先，广告的可行性需要根据产品定位进行分析。
广告是产品宣传的重要途径之一，品牌的成功与否直接关系到广告的效果。
例如一款高端化妆品，如果采用夸张、低俗、低质的广告语言或图片，必将让消费者产生抵触情绪，反而会影响品牌形象。
因此，在制定广告策略时，应该充分考虑产品的定位和目标群体的需求，选取合适的广告语言和形式，才能达到预期的宣传效果。
二、传播渠道广告的可行性还需要考虑到传播渠道。
随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，传统的电视广告和平面广告已经不再能够满足市场需求。
相反，互联网广告和社交媒体广告才是当下的主流趋势。
但互联网广告和社交媒体广告也有自己的局限性，如广告过多会影响用户体验，广告形式单一容易失去用户兴趣等问题。
因此，在选择广告传播渠道时，应该根据目标群体的习惯和需要选取合适的传播渠道，并创新广告形式，不断拓展传播渠道，提高广告曝光度。
三、广告艺术广告的可行性还与广告艺术密不可分。
广告作为一种文化和艺术形式，不仅可以传递商品信息和消费理念，也与创意和文化紧密相关。
优秀的广告创意能够让人们感到震撼、温馨、感动等，产生共鸣和共同关注度，从而提高品牌知名度和影响力。
因此，在执行广告计划时，需要有优秀的广告创意和有效的美术设计，才能真正打动人心，获得目标群体的认可。
四、投入产出比最后，广告的可行性还需要考虑到投入产出比。
广告是一项非常耗费资金和人力物力资源的活动，如果不能达到广告效益的预期，那么就会使企业陷入困境。
因此，需要在广告策略设计和执行过程中，进行有效的投入产出比分析，以确保广告活动能够获得最大的回报。
综合上述四个方面，不难看出广告的可行性分析比较复杂和综合，在具体实践中需要考虑到产品定位、传播渠道、广告艺术和投入产出比等多方面因素。
广告的可行性分析
广告的可行性分析在当今竞争激烈的商业世界中，广告已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
然而，在投入大量资源进行广告宣传之前，对广告的可行性进行全面分析至关重要。
这不仅有助于确保广告活动的有效性，还能避免不必要的浪费和风险。
一、目标受众分析首先，要明确广告的目标受众是谁。
了解目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等特征，是制定有效广告策略的基础。
例如，如果产品是针对年轻人的时尚服装，那么广告的风格和传播渠道就应该与年轻人的喜好和行为习惯相契合。
通过市场调研、数据分析和用户画像等手段，可以更准确地把握目标受众的特点，从而使广告更具针对性和吸引力。
同时，还需要考虑目标受众的规模和市场潜力。
如果目标受众过于狭窄，可能无法实现预期的销售增长和市场份额扩大。
反之，如果目标受众过于广泛，可能导致广告成本过高，且难以精准传达信息。
因此，在确定目标受众时，要在精准性和规模之间找到一个平衡。
二、产品或服务分析对要推广的产品或服务进行深入分析也是广告可行性的关键因素。
了解产品或服务的特点、优势、功能、价值等方面，能够为广告创意和宣传重点提供有力支撑。
比如，产品的独特卖点是什么？与竞争对手相比，有哪些差异化的优势？如果是服务，那么服务的质量、效率、专业性等方面如何体现？清晰地找出这些关键点，并在广告中突出展示，可以吸引消费者的注意，激发他们的购买欲望。
此外，还要考虑产品或服务的生命周期阶段。
对于新推出的产品，广告的重点可能在于引起消费者的兴趣和认知；而对于成熟的产品，广告可能更侧重于强化品牌形象和巩固消费者忠诚度。
三、竞争对手分析在市场竞争中，了解竞争对手的广告策略对于制定自身的广告计划具有重要的参考价值。
研究竞争对手的广告内容、传播渠道、投放频率、宣传口号等方面，可以发现市场中的空白点和机会，从而使自己的广告更具竞争力。
比如，如果竞争对手主要通过电视广告进行宣传，那么可以考虑在网络平台上加大投放力度，以实现差异化竞争。
广告的可行性分析
广告的可行性分析在当今竞争激烈的商业世界中，广告已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
然而，在投入大量资源进行广告宣传之前，进行全面的可行性分析至关重要。
这不仅有助于确保广告活动的有效性，还能最大程度地降低风险和提高投资回报率。
广告的可行性分析首先需要考虑目标受众。
了解目标受众的特征、需求、偏好和行为习惯是制定有效广告策略的基础。
例如，如果目标受众主要是年轻人，那么在社交媒体平台上进行广告投放可能会更有效；而如果目标受众是老年人，传统的电视广告或报纸广告可能更能触达他们。
通过市场调研、数据分析等手段，我们可以获取关于目标受众的详细信息，从而为广告的定位和创意提供依据。
接下来，要评估产品或服务的特点和优势。
广告的核心目的是突出产品或服务的价值，吸引消费者购买。
因此，必须深入了解产品或服务的独特卖点、功能、质量、价格等方面，并与竞争对手进行比较。
如果产品具有创新性或独特的功能，广告可以着重强调这些特点；如果价格具有竞争力，可以通过价格优惠等方式吸引消费者。
同时，要考虑产品或服务的生命周期阶段，对于新推出的产品，广告的重点可能是提高知名度；而对于成熟产品，可能更侧重于强化品牌形象或促进销售。
广告预算也是可行性分析中的关键因素。
广告活动需要投入一定的资金，包括广告制作费用、媒体投放费用、市场调研费用等。
在确定预算时，需要综合考虑企业的财务状况、市场目标和预期效果。
过少的预算可能导致广告无法达到足够的曝光度和影响力，而过高的预算则可能给企业带来沉重的财务负担。
合理的预算分配可以根据不同的广告渠道和形式进行，例如，线上广告和线下广告的比例、视频广告和图片广告的投入等。
选择合适的广告渠道和形式同样重要。
随着科技的发展，广告渠道越来越多样化，如电视、报纸、杂志、广播、网络、社交媒体、户外广告等。
每种渠道都有其特点和受众群体，需要根据目标受众的特点和广告目标来选择。
例如，如果希望快速提高品牌知名度，电视广告可能是一个不错的选择；如果想要精准定位目标受众，进行个性化营销，社交媒体广告和搜索引擎广告则更具优势。
公交车电视广告项目分析与可行性报告
公交车电视广告项目分析与可行性报告公交车电视广告项目分析与可行性报告一、项目背景随着城市公共交通系统的迅速发展，公交车的运营规模和数量不断增加，成为城市重要的公共交通工具。
同时，随着人们生活水平的提高，对于传统的广告形式，如报纸、广播、电视等已经不能满足需求。
作为一种新兴的广告形式，公交车电视广告成为市场的新热点。
公交车电视广告是指在公交车上安装电视屏幕，通过播放广告视频、图片、文字等多媒体形式，向乘客传递广告信息。
该广告形式已经成为了城市公交车上的一个重要外围产品。
二、项目目的本项目旨在评估公交车电视广告项目的可行性，为投资者提供有关该项目的详细情况和建议，解决投资者的核心问题，即该项目是否具有商业可行性。
三、项目实现途径通过市场调研、收集、分析有关数据，对公交车电视广告项目进行研究和分析，并做出相关建议。
四、市场分析根据运营商提供的数据，目前我国城市公交车数量约为70万辆，平均每辆车每日行驶10小时，在高峰时段的各种路线上，每辆车平均载客量达到50人。
按照一年365天的运营时间计算，每辆车每年的行驶里程约为10万公里。
如果每辆车每天播放10小时广告，每小时播放10分钟广告，在一年365天的播放时间内，每辆车每年的广告播放时长为3650小时。
如前所述，全国城市公交车数量约70万辆，每辆车每年的广告播放时长为3650小时，那么全国城市公交车电视广告市场总规模为255.5亿小时。
（二）市场竞争目前公交车电视广告的市场竞争十分激烈，已有多家企业涉足其中。
其中，以中国传媒大学为主导的中国移动多媒体学院是目前国内公交车电视广告领域的代表性企业之一。
此外，北京宝洁传媒有限公司、上海悟空媒体事业部等公司也在公交车电视广告领域拥有较大的市场份额。
（三）市场发展趋势在营销观念日新月异的今天，传统的广告形式已经不能完全满足品牌宣传的需求。
相比传统广告形式，例如电视广告，公交车电视广告既具有‘伴随式’的广告效果，又存在在目标群体中的时长优势。
公交电视广告发展现状分析及建议
公交电视广告发展现状分析及建议专业：11人力资源管理姓名：钱文甲得分：摘要：本文以公交车车载电视广告为例，分析车载电视广告传播过程中出现的问题，并提出一些建议关键字：公交广告公交车载电视广告传播随着我国经济的快速发展和人口数量的不断增长，作为大众出行的主要交通工具—城市公交系统得到了蓬勃发展，同时也给公交系统的兄弟产业--公交广告带来了无限商机。
公交广告与其他媒体广告相比具有成本低、受众广、频率高、效果好等明显优势，因而成为众多商家抢占市场的首选媒体。
其中公交车载电视广告尤其引人注意，公交车载电视是日常生活中最为常见的移动电视之一，以其广泛的受众，较高的信息到达率，获得广告主的青睐，必然从传统媒体广告传播中分得一杯羹。
但是公交车载电视在实际发展中还是遇到重重困难，从我国目前的发展状况来看，公交车载电视主要集中在省会等较大的城市，二线城市的发展尚处于空白状态。
因此公交车载电视在二线城市有更大的发展空间，进军二线城市将会给商家带来新的商机。
一、公交车载电视广告特点(一)广告受众范围广,人均接触频率高受众范围之广,人均接触频率之高,是其他广告媒体所不敢匹敌的(二)广告对象明确,产品宣传具有针对性众所周知,公交车乘客一般以上班上学以及购物人群为主,这是一群思想开放、消费欲望强的年轻群体。
因而,在创意选择,色彩安排,构图等方面尽量符合这类群体的审美价值观。
(三）受环境限制,强制主动性宣传坐过公车的人都知道,车厢是一个相对封闭和狭小的空间,在这样的环境里乘客没有选择接受不接受广告的权利。
只要身在车厢内,电视广告就会见缝插针的溜进你的眼睛或者耳朵里,这在一定程度上使得广告信息流失比较少,使广告产生了一种强制主动性的宣传效果。
二、公交车载电视广告传播现状分析纵观现阶段公交移动电视,不仅广告数量多，播出频率也极高。
每则广告重复播放的频率非常高,往往是一条广告直接重复播放2至3遍,或者间隔2至3分钟重播一遍。
如此高量度和高密度的播放数量和频率,很容易让乘客产生反向认同和抵触情绪,没有起到良好的广告宣传作用。
广告的可行性分析
广告的可行性分析在当今竞争激烈的商业世界中，广告已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
然而，在投入大量资源进行广告宣传之前，对广告的可行性进行全面分析至关重要。
这不仅可以帮助企业避免不必要的浪费，还能提高广告活动的效果和投资回报率。
广告可行性分析的第一步是明确目标受众。
了解目标受众的特征、需求、偏好和消费行为是制定有效广告策略的基础。
例如，如果产品是针对年轻人的时尚服装，那么广告的设计和传播渠道就应该与年轻人的生活方式和媒体使用习惯相契合。
通过市场调研、数据分析和消费者洞察，企业可以获取关于目标受众的详细信息，从而更精准地定位广告。
接下来，需要评估产品或服务的特点和优势。
广告的核心目的是突出产品或服务的独特卖点，吸引消费者的注意。
如果产品具有创新性、高质量、低价格或其他显著优势，那么在广告中清晰地传达这些特点将增加其吸引力。
同时，也要考虑产品或服务可能存在的局限性，以及如何在广告中巧妙地应对这些问题。
广告预算是可行性分析中的一个关键因素。
企业需要根据自身的财务状况和市场目标确定合理的广告预算。
预算过低可能导致广告无法达到足够的曝光度和影响力，而预算过高则可能给企业带来沉重的财务负担。
在制定预算时，要综合考虑广告制作成本、媒体投放费用、促销活动费用等各项支出，并与预期的收益进行对比。
选择合适的广告媒体也是至关重要的。
不同的媒体平台具有不同的受众覆盖范围、传播效果和成本。
传统媒体如电视、报纸、杂志仍然具有一定的影响力，但随着互联网和移动设备的普及，数字媒体如社交媒体、搜索引擎广告、视频广告等越来越受到青睐。
企业需要根据目标受众的特点和广告目标选择最有效的媒体组合，以确保广告能够精准地触达目标客户。
广告创意和内容是吸引消费者的关键。
一个好的广告应该具有独特的创意、清晰的信息传达和强烈的情感共鸣。
广告的语言、图像、音乐等元素都要精心设计，以吸引消费者的注意力并激发他们的兴趣。
同时，广告内容要符合法律法规和道德规范，避免引起消费者的反感和负面反应。
公交车移动电视节目传播效果分析报告
2 传播效果：公交车移动电视的一些节目是重复性频繁播出的，由于受众是短暂的接收群体，且呈流动状态，因此，这种重复性可以使信息尽可能地全面覆盖。
....中国最庞大的下载资料库下载公交车移动电视的受众的收视心理复杂，导致了传播效果的差异。
“受众对接收的信息的选择有四道围墙的防御，最外层的是选择性接触，随后是选择性注意、选择性理解、选择性记忆。
”[2]选择性接受和选择性记忆可以阐释这一现象。
选择性记忆是受愿望、需要、态度及其他心理因素的影响而回忆信息的倾向。
受众的知识层面不同，所需信息质量也有差异。
因乘客的乘车目的不同，有学习者、工作者、购物者、旅游观光者等，知识层面有很大差异，导致接受信息时，对其理解程度、个人兴趣等均有差异。
所以同一时间播放同样容，不能完全保证传播效果。
公交车移动电视还采用先进数字传输技术，实现了高画质、高音质、多频道、高性能，给受众全新的视听感受，这是优于传统电视之处。
但是传播环境嘈杂，信道不通畅，信号不稳定等问题都影响了传播效果。
从技术的角度看，由于技术上的不成熟，公交车移动电视在画面的稳定性以及接收的可靠性方面有许多问题需要克服。
比如车辆在突然启动或行驶转弯的过程中会出现画面抖动的情况；当通过隧道等封闭性的建筑或高层建筑群时，就会出现电视信号消失或屏蔽等现象，造成一段时间的收视空白。
另外，移动电视的声音通道和报站器是同一个声音通道，当公交车辆需要报站时，电视的声音就会被吞没，而公交车辆的报站声音又非....中国最庞大的下载资料库下载常频繁，这就使得乘客在欣赏电视时经常是“只见其人而不闻其声”，从而不能达到很好的传播效果。
同时，车厢乘客的谈话声、上下车声响、起车时发动机的轰鸣、车外街景、车壁广告等都影响传播效果。
但无论怎样，在公交车行驶的固定环境里，是有利于获取传播效果的。
3 受众分析：公交车移动电视由于其传播特点具有移动性，拥有着短暂和分散性的移动受众群，由于一部分乘客的乘车路线是固定的，所以它拥有一部分固定受众，且数量基本持恒。
关于开发公路标牌广告的可行性分析报告(精选多篇)
关于开发公路标牌广告的可行性分析报告(精选多篇)第一篇：关于开发公路标牌广告的可行性分析报告关于开发公路标牌广告的可行性分析报告一、项目提出的理由和背景。
近年来，随着国家全面加大对公路事业的扶持力度，公路经济已经步入了一个崭新的高速发展阶段，最近省、市局专门召开了以加快路域经济发展步伐为主题的公路工作会议，提出了在五年内让公路经济发展规模在全国地市级城市中进入前二十名的任务目标。
众所周知，广告已充满了我们的现代生活，能否充分利用公路标牌发布广告信息，最近我们组织人员进行了调查分析，认为：公路标牌广告具有很大的发展空间，如果加大这方面的工作力度，致力于开拓市场，可获得可观的经济效益。
二、公路标牌广告的特点和作用。
进入二十一世纪，广告媒体随着科学的发展和信息时代的到来也在发生着极大的变化，虽然出版业还占据着广告市场的领先地位，电子媒体和互联网的兴起更为广告媒体增加了新的活力，但是传统的户外标牌广告，由于其覆盖率高、观看机会多、时效性长、大的户外标牌广告有巨大的冲击力等显著特点，仍就发挥着其巨大的作用，公路标牌广告更是因其成本低、传递信息快、时效长、观众覆盖面广等特点，备受广大客户的青睐。
三、开发公路标牌广告的观众和资源优势。
我市是集工业、农业、矿产、旅游等于一体的山东省经济强市，孔孟文化名扬世界，京福、日东高速公路穿市而过，高等级的国、省道公路网业已形成，开展公路标牌广告业务，具有广大的资源优势和广泛的观众，能使发布的广告信息快速传播到全国各地的千家万户。
四、广告市场的瞻望和预测。
随着我国市场经济的深入和)d代表了未来低碳经济、清洁能源经济的发展趋势，出租车led广告同样代表了未来户外广告媒体的发展方向。
它的市场前景将是不可估量的。
在这样一个大背景下，实现规模化经营已经具备了足够的市场条件，显示了它的必要性。
即广告联播网的条件已然成熟。
一、主要依据和背景1、在当前的经济领域中，必须靠发展，只有发展才能带动公司拓宽领域，拓宽规模，才能产生最大的效益。
公交广告方案
公交广告方案概述：公交广告是一种广泛应用于城市公共交通工具上的广告形式，通过在公交车辆的车身、内部空间和候车站等位置展示广告内容，以达到品牌推广、产品宣传和信息传递的目的。
公交广告受众广泛，覆盖面广，具有较高的曝光度和有效的传播效果。
本文将介绍公交广告的优势、分类、策划原则和实施步骤。
一、公交广告的优势：1. 广告覆盖面广：城市公交车辆行驶范围广泛，经过人流密集的商业区、居住区，能够触达大量潜在消费者群体。
2. 高曝光度：公交车行驶途中，广告内容会被路人、其他车辆和经过的行人持续看到，提高了广告的曝光率。
3. 高曝光频次：公交车经常停在候车站等待乘客，乘客在候车过程中将不断接触到广告信息，提高了广告的重复曝光次数。
4. 维持品牌形象：公交车是城市移动平台，运行区域涵盖城市各个区域，品牌在公交车上的广告可以提升其知名度和形象。
5. 信息传递效率高：公交广告可以传达丰富的信息，包括产品介绍、促销活动、品牌理念等，吸引潜在客户。
二、公交广告的分类：1. 车身广告：将广告内容印刷在公交车辆的车身上，包括整体车身印刷、贴纸广告、彩绘广告等形式。
2. 内部广告：在公交车辆内部的广告位上展示广告内容，包括车厢内部侧壁、车厢顶部、座椅背部和车厢视频屏等位置。
3. 候车站广告：在公交候车站显示器、广告牌和候车亭等位置展示广告内容。
三、公交广告方案的策划原则：1. 目标受众：明确广告目标受众，例如年龄段、性别、职业、兴趣爱好等，以便制定合适的广告内容。
2. 广告定位：根据广告目标，确定广告的定位，是品牌推广、产品宣传还是销售促进，以便制定相应的策略。
3. 创意设计：设计吸引人的广告内容和形式，引起受众的注意，例如使用精美的图案、字体和色彩等元素。
4. 信息简洁：在有限的空间内传达清晰简洁的信息，避免信息过于繁杂，提高受众记忆和理解度。
5. 可调整性：考虑公交车辆不同尺寸和形状的车身广告位，广告设计要具有一定的灵活性和可调整性。
宣传广告的可行性分析
宣传广告的可行性分析引言在市场竞争日趋激烈的今天，企业宣传广告成为获取客户和增强品牌影响力的重要手段之一。
然而，不同的宣传广告方式存在着诸多风险和成本，因此进行宣传广告的可行性分析，能够帮助企业更好地规划和执行宣传活动，降低风险并达到最大化的效益。
优势分析1. 较低的成本相比于其他营销手段，宣传广告的成本相对较低。
例如，通过电视广告、网络广告或平面媒体广告可以迅速传达信息，覆盖广大受众，而成本相对较低。
此外，宣传广告的灵活性使得企业可以根据需求进行调整，从而更好地控制成本。
2. 品牌宣传和形象塑造通过宣传广告，企业可以创造并强化自己的品牌形象。
巧妙设计的广告，能够唤起消费者的共鸣，并在心理上建立起品牌忠诚度。
积极塑造品牌形象有助于增加企业的知名度和美誉度，进而提高市场竞争力。
3. 持续影响力与其他短期的宣传手段相比，宣传广告具有更长久的影响力。
一旦广告被观众接收并留下印象，其影响可以持续很长时间。
因此，宣传广告能够在消费者的购买决策过程中发挥重要作用，从而提高销售额。
风险分析1. 信息过载在当前信息爆炸的时代，人们接收到的广告信息数量巨大，同时也更加具有选择性。
因此，宣传广告需要具备独特的创意和吸引力，才能在众多广告中脱颖而出。
否则，广告可能会被忽视或遗忘。
2. 盲目追求炫目效果有时企业为了吸引眼球，会采用夸张、过度营销的手法，忽视了宣传内容的真实性和可信度。
这种形式的广告会损害企业的信誉和品牌形象，对企业的长期发展带来负面影响。
3. 难以量化效果与直接销售相比，宣传广告往往难以直接量化其效果。
例如，如何准确衡量广告对品牌知名度的影响，以及如何评估广告对消费者购买决策的影响都是具有挑战性的。
因此，企业需要通过市场调研等手段，尽可能准确地评估广告效果。
评估指标1. 市场调研市场调研是评估宣传广告效果的重要手段之一。
通过调查消费者对广告的认知、接受程度和购买意愿等指标，企业可以了解广告的影响力和吸引力，从而进行调整和改进。
媒体宣传可行性研究报告
媒体宣传可行性研究报告一、项目概况公司计划推出一项新产品，为了提高产品的知名度和市场影响力，需要进行媒体宣传。
本报告旨在对媒体宣传的可行性进行研究，并提出合理的媒体宣传方案。
二、目标群体分析在进行媒体宣传前，首先需要确定目标群体。
产品定位于年轻人群体，主要为年龄在18-35岁之间的消费者，所以宣传媒体应尽可能覆盖这一目标群体。
三、媒体渠道选择1. 电视广告电视广告是传播效果最好的一种媒体宣传方式，可以达到广泛的受众群体。
在选择电视广告时，可选用一些流行的青年频道，例如MTV、优酷等，这些频道的受众群体正符合产品的目标群体。
2. 网络广告现在互联网已成为人们获取信息最广泛的平台，选择在一些知名的网络平台进行广告投放，例如微博、微信、抖音等，可以有效覆盖到目标群体，提高产品的知名度。
3. 杂志广告对于年轻人来说，一些知名的时尚杂志杂志可以成为他们获取信息的主要途径，投放广告在这些杂志上可以提高产品的知名度和美誉度。
四、宣传内容策划1. 电视广告在电视广告中，可以利用生动有趣的动画、音乐和富有激情的宣传词，展现产品的特色和优势，吸引年轻观众的注意力。
2. 网络广告网络广告最好选择一些具有强烈时尚感的素材，例如时尚模特、流行音乐等，吸引年轻受众的关注。
3. 杂志广告在杂志广告中，应以精美的画面和简洁的文字向读者展示产品的独特魅力，使读者一目了然。
五、成本分析1. 电视广告根据不同频道、不同时间段的价格不同，电视广告的成本可控制在合理范围内，选择适合的时间段和频道进行投放，可以提高广告的回报率。
2. 网络广告网络广告相对成本较低，可以根据实际情况进行定价，选择合适的平台进行投放，将成本控制在合理范围内。
3. 杂志广告杂志广告的成本相对较高，但由于能准确覆盖到目标受众，收益也相对可观。
六、风险评估1. 电视广告电视广告的效果受节目内容、时段等因素影响较大，需要合理选择投放时段和频道。
2. 网络广告网络广告容易受到不良信息的干扰，可能出现不良评价抹黑品牌形象的情况。
城市公交电视广告调查报告
**市公交视频广告效果调研报告调查目的：了解移动公交电视广告的投放效果并分析其优势与不足调查对象：**市公交乘客调查地点：五星百货周边公交站，人民广场调查方法：本次调查采用定量分析方法，通过街头发放问卷的方式进行调查（附调查问卷）调查成员：调查时间：2013年6月一、调查背景随着经济的发展，**市广告行业正逐步走向成熟和专业化，广告的媒体投放形式越来越多样化。
公交电视作为一种较为特殊的移动媒体，从开始到今天不过是十来年的时间，已经获得了充分的发展。
这都源于它在广告投放上有着自身的特性。
对**市公交电视广告投放效果进行调查，可以了解**公交电视广告的发展现状，分析其优势与不足，为**市公交电视广告的发展提供建议，并为**市广告公司和广告主投放移动公交广告提供参考。
二、调查基本情况（一）调查执行情况本次调查的范围是**市五星百货周边公交站，人民广场人流密集区。
被访者定义为在**市居住或工作的居民。
调查实施时间为2013年6月~7月。
调查方法采取街头随机抽取样本的方式。
根据实际情况我们按照公交乘客的人口流动分布区域进行街头访问。
本次调查共发放问卷300份，回收问卷300份，有效问卷292份。
问卷有效率为97.30%。
（二）被访者基本情况在300份样本中，男性共155人，所占比例为53%，女性共137人，所占比例46.90%。
男女比例约为1∶1。
被访者年龄大体集中在50岁以下人群中，共占95.90%。
其中18—30岁的占63.70%，30—50岁的占21.90%。
被访者职业分布广泛，但主要集中在学生32.90%、公司职员32.20%和自由职业者20.50%。
三、问卷统计与分析（一）问卷统计对于坐公交的频率问题被调查者中39%的人表示是经常坐，38.40%的人是偶尔坐，几乎每天坐的占14.70%，几乎不坐的也有7.90%。
通常在上下班高峰期乘坐公交车的人占41.10%，非高峰期占58.90%。
乘坐公交车的时长在5~10钟的人占11%，10~30分钟的为47.60%，30~60分钟的占37%，一小时以上的占4.40%。
公交车电视广告项目分析与可行性报告
车载广告的发布载体是城市公交车，和传统平面媒体，户外广告相比车载媒体更多的体现出技术先进性广告更新速度 城市投资环境 强制受众率高 视觉冲击感强等其他传媒无法比拟的优势。已经成为个大城市首选的广告传播方式，也是全球大企业和国内个大厂商发布产品信息不可多得的平台。城市公交因为投资规模和政策性等因数，在国内基本上是以国资经营为主，暂时不会出现有能力和公交集团拼抢市场的对手。也就是说，当我们和公交集团签定了长期合作协议以后。我们就取得了公交车车载广告的垄断性发布权。这也是我们投资的最大和最有力的保证
目前车载传媒在国内还是刚刚起步阶段的产业，加上有着垄断性经营的优势。。
四、 媒体优势
公交车的移动性是公交车广告所独具的特征。为广告客户提供了极广的覆盖面和极高接触消费者的频率传统媒体在数量上增加以及新兴媒体的涌现，使电视及印刷品在消费者中的影响力有所减弱。在中国有超过3000个电视频道、1000家报纸和约7000份报纸，广告主的可选择性令人眼花缭乱。公交车以其独有特点赢得广告主青睐。
A、 与有线电视媒体比较，广告容量大，内容翻新快，信息连续性好。
B、 人口流动大，媒体受众率高，乘客关注度高。对很多产品来说，有效传播性更高。如房地产楼盘、大型商场超市商品信息、商业信息、政府公告、日用品广告等等。
C、 广告费用低，投放对象准确。如在销售点附近出现，不但树立企业品牌形象，更刺激即时消费。
公交车电视广告项目分析与可行性报告
公交或出租汽车网，就有该项目的垄断权，任何需要在流动汽车上发布的广告主，必须找到你。
关于在公共汽车上投资安车载多媒体广告系统的可行性方案
随着中国的入世，经济的全球化影响到各行各业。作为竟争更为激烈的广告业，也增加了新的竟争伙伴，如何领先同业取得先机呢？新兴的媒体：公共汽车流动电视广告是众多广告公司的最好选择。在公交车上安装电视系统，不仅提升城市公交形象和城市形象，更丰富了广大市民的生活，为众多商家、广告公司、公交公司共同拓展利润空间。
公交车电视媒体广告项目投放可行性分析
20－40％的时间会看 80－100％的时间会看
5.8 11.3
19.2
27.9
24
11.7
❖所以，受众每周收看车载液晶电视的平均时间＝车内停留时间×50％＝5小时。
公交车电视媒体广告项目投放可行 性分析
优势四：信息重复触达受众
❖ 受众每周乘坐公交车的平均次数达到11次，乘坐公交车的目的多为上下 班或上下学；也就是说，主要乘坐群体是每天固定乘坐公交车的，这使 得车载电视电视具有重复到达受众这样的特点。
80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000
0
06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
❖ 结果显示：
工作日中， 早6：30－8：30 和下午4：30－7：00是非常明显的乘 车高峰期， 其中每个时间段的乘客人数超过3万；
高峰时段，车载移动电视的有效覆盖群体为乘车群体的95％以上； 而在非高峰时段，覆盖比例达到乘车群体的100％；
周末，没有明显的乘车高峰， 最高点出现在上午9点半和下午2点半； 周末移动电视有效覆盖人群为100％。
车载电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它兼具了两 者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总结出车载电视媒体 的四大优势：
媒体形式非常受欢迎，并且是强制收视媒体更主动的收视带来更好的效果，传播效 果能够得到保障 移动电视受众面广广泛触达消费主流人群 受众接触和收看移动电视的时间长接触信息深刻 群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、旅游的人群信息重复触达受众
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公交车电视广告项目分析与可行性报告
一、公交车是中国城市里最重要的交通工具,与人们日常生活息息相关,公交车在都市里来往穿梭,深入大街小巷,把人们送到不同的目的地,这就使公交车视频广告成为一种渗透力极强
的户外广告媒体,同时,视频广告又是固定地点视频广告的延伸,它具有固定视频广告的优点
--- 既广告画面连续、冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特定地区.特定阶层进行广告诉求的特点,而且视频广告又是一块运动中的广告,它的诉求对象：面对乘坐它的所有人员,也就使视频广告的受众层面更为广泛,广告到达率更高。
二、公交广告的优势
l、公交广告可以在特定区域、商品销售点或服务点附近直接接触消费者,并能高频率的提醒消费者购买商品或服务。
2、视频广告处于人们视线的最佳范围,最接近消费者,画面冲击力大,此点优于其他户外广告媒体。
3、公交广告具有强迫阅读性和反复阅读性,电视、报纸、电台等媒体消费者有主动选择权,而视频广告具有强迫阅读的效力,消费者属于被迫接受,并通过多次反复使消费者对商品留下较深印象。
4、极高的广告到达率能迅速有效的发动广告攻势,公交车每天在路上行驶十个小时,每天能够向数以数万计的人次传递广告信息。
5、广告主可以根据市场、行车路线以及潜在消费者的活动区域,准确的选择公交线路组合、迅速有效的覆盖预定市场,以达到理想的广告接触率,
6、与报纸、电视、电台等媒体相比较,视频广告千人成本(CMP)相对较低只是电视、报纸、电台等媒体千人成本的十几分之一,相对节省广告开支。
7、由CMMS媒体调查公司提供的数据显示,公交视频广告的受注意程度高于公交车站站牌、车厢内挂板、户外路牌、等广告媒体。
公交视频广告是一种非常勤劳的媒体,它每天在路上的行驶时间约10个小时,每辆公交车每日在属于自己的线路上行驶8-10圈,全天行驶里程60-100公里,公交车不厌其烦的把您的广告传递给数以百万计的潜在消费者,如此高的广告到达率,定会让您的公司形象和产品品牌在消费者心目中打下深深的烙印,从而有效的进行市场及商品推广。
8、对于公交广告公司媒体价格及路线等级分类标准的因素有很多：包括区域人口密度、人流量、公交车辆运营长度及沿途辐射广告范围及有效程度。
9、公交广告公司路线等级特点是:
A级:繁华路段多、大型商业设施多、人口流动大且不固定、各种机动车流量大、运营路线长。
B级:介于商业区与居民区之间,固定乘车人员在50%左右.
另据调查表明:
1.、行人对户外媒体画面注视时间平均为3-5秒(盖洛普调查公司),而一辆通道式客车(车长10米),在正常运行情况下通过行人的时间为5秒.
2、人们对重复画面留下印象的次数平均为3次,(盖洛普调查公司)
3、公交视频广告画面准确传达广告信息的距离为1-10米,
4、人的无意识展望高度为1.7米,公交视频媒体广告画面高度。
三、投资小，见效快，广告公司只要做成城市公交或出租汽车网，就有该项目的垄断权，任何需要在流动汽车上发布的广告主，必须找到你。
关于在公共汽车上投资安装车载多媒体广告系统的可行性方案
随着中国的入世，经济的全球化影响到各行各业。
作为竟争更为激烈的广告业，也增加了新的竟争伙伴，如何领先同业取得先机呢？新兴的媒体：公共汽车流动电视广告是众多广告公司的最好选择。
在公交车上安装电视系统，不仅提升城市公交形象和城市形象，更丰富了广大市民的生活，为众多商家、广告公司、公交公司共同拓展利润空间。
四、媒体优势
公交车的移动性是公交车广告所独具的特征。
为广告客户提供了极广的覆盖面和极高接触消费者的频率传统媒体在数量上增加以及新兴媒体的涌现，使电视及印刷品在消费者中的影响力有所减弱。
在中国有超过3000个电视频道、1000家报纸和约7000份报纸，广告主的可选择性令人眼花缭乱。
公交车以其独有特点赢得广告主青睐。
A、与有线电视媒体比较，广告容量大，内容翻新快，信息连续性好。
B、人口流动大，媒体受众率高，乘客关注度高。
对很多产品来说，有效传播性更高。
如房地产楼盘、大型商场超市商品信息、商业信息、政府公告、日用品广告等等。
C、广告费用低，投放对象准确。
如在销售点附近出现，不但树立企业品牌形象，更刺激即时消费。
D、强迫性媒体受观注度高，因娱乐、新闻、体育的存在，让乘客易于接受。
E、播放时间长（全天12小时），其到达率、连续性和投入效率是众多媒体中最好的。
五、公交车媒体广告将推动城市的精神文明和经济发展
近年来，城市随着改革开放的潮流迅猛发展，市场经济突飞猛进，市民消费意识增强，消费群体增多，工商经济活跃。
广告已被工商企业者和消费者所青睐。
工商业者为了发展和拓宽市场，积极的以广告的形式把自己的产品和形象推向社会、推向市场。
而城市现有的广告媒体方式，使得大部分工商企业不能涉入或不能长期涉入，使得许多好产品好信息不能及时得到传播，还有城市现有市容管理的一些法规让很多商家找不到宣传自己的好办法，滞约了他们的发展。
公交车《车载多媒体广告系统》这一媒体广告形式，以它的范围广、价格低、图文并貌、写实性强，流动时间长等优势，将被广大工商业者所利用，而城市公交公司近年来的发展、公交线路的增加、新车的换代，公交服务质量的提高、乘座率的增加等无不给这一新生媒体广告注入新的活力。
公交车《车载多媒体广告系统》这一媒体广告形式，将成为地方政府的喉舌，为成为推动城市的精神文明和经济发展的主力军。
现有的许多广告形式（如小报到处张贴和散发）造成环境污染，许多广告无章可询，而公交车《车载多媒体广告系统》这一媒体广告形式，完全绿色，无污染、有章可询，有法可依且生动活勃，喜闻乐见，也给公交事业发展注入活力。
项目的独特性
车载广告的发布载体是城市公交车，和传统平面媒体，户外广告相比车载媒体更多的体现出技术先进性广告更新速度城市投资环境强制受众率高视觉冲击感强等其他传媒无法比拟的优势。
已经成为个大城市首选的广告传播方式，也是全球大企业和国内个大厂商发布产品信息不可多得的平台。
城市公交因为投资规模和政策性等因数，在国内基本上是以国资经营为主，暂时不会出现有能力和公交集团拼抢市场的对手。
也就是说，当我们和公交集团签定了长期合作协议以后。
我们就取得了公交车车载广告的垄断性发布权。
这也是我们投资的最大和最有力的保证
三：产品服务和营销战略
衣：主要是服装业和附带行业的软广告
食：主要是酒店业夜市业副食品农副水产品等和吃相关的软性广告
住：房产信息房地产开发商装修装饰行业的软性广告
行：主要是：旅游业汽车业的软性广告。
此四大版块须注意广告的隐蔽性和艺术性。
目前主要竞争对手现状
平面媒体户外广告客户均为争取客户的对像
各个城市平面媒体的收费标准为：1/4版/每年为5-12万元
主要网络媒体首页为：165MM X 35MM 的条幅为每年5-10万
户外平面广告：3M X 2M 根据路段不同每年3-20万不等
公交车身广告：6M X 2M 每年1-3万元。
四：投资风险和风险规避
因为公交线路的高度垄断性，所以经营上基本无任何风险。
但是考虑到近年来的国企产权制度改革，可以遇见的风险就在政策上。
如碰到公交集团整体破产，转让等。
这就需要我们在和公交集团签定合作合同期间，加大合同毁约的赔偿金额。
另外一点需要说明的就是企业的制度改革肯定需要一个过程，而我们在这个过程中基本上完成了成本回收。
目前车载传媒在国内还是刚刚起步阶段的产业，加上有着垄断性经营的优势。