2014年1月广告设计与创意试题含答案

2014年1月试题答案
【选择题】
1.中国发现的世界上最早的印刷广告是一则（C）
A；酒铺广告——（史上最早的广告形式）
B；寻人广告——（世界上最早的平面广告是埃及的一张寻人广告）
C；针铺广告
D；珠宝广告
2.广告的最重要功能是（A）
A；促进销售
B；改变观念
C；激励竞争
D；传播信息——（基本功能）
3.民国时期中国最早的专业广告公司主要集中在（A）
A；上海
B；广州
C；北京
D；南京
（上海广告装潢广告公司——中国最早的广告公司）
（1927上海大世界屋顶名为“白令机”广告——中国最早的户外广告霓虹灯广告）（1961年上海广告公司——中国最早承接外贸广告的公司）
4.首次提出“品牌形象”的广告创意理论的是（B）
A；罗瑟*瑞夫斯
B；大卫*奥格威
C；艾尔*里斯
D；杰克*特劳特
品牌形象论是大卫奥格斯20世纪60年代中期提出的创意观念。

他认为品牌形象并不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等信息，对某种品牌的综合印象。

5.从今天的市场竞争格局来看，知名产品还要做广告的原因是（D）
A；创造名牌
B；开拓市场
C；巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益
D；进一步提高商品的知名度，是品牌获得市场关注
6.目前，在一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的思维方法，既（D）
A；“二旧化一新”思维法
B；“水平思考”创意法
C；逆向思维法
D；头脑风暴思维法
“二旧化一新”思维法；两个原有的相当普遍的概念，或者两种想法，两种情况，甚至两个事件，将他们放在一起，甚至将两个完全相互抵触的想法放在一起，结果得到一个以前从未曾考虑过或根本未曾想到的新组合。

“水平思考”创意法；水平思考是换位思考，高位思考，换位思考（逆向思考与侧向思考），水平思考法是指在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规提出富有创造性的见解观点和方法。

“垂直思考”；就是逻辑思考，垂直思维，纵向思维，是按照一定的思考线路，在一个固定的范围内，自上而下进行垂直思想。

“逆向思维法”；为实现某一创新或者解决某一因常规思路难以解决的问题，而采取反向思维寻求解决问题的方法。

7.根据某品牌在厨具在其包装上打出“方太，让家的感觉更好”的广告语，其运用的广告定位方法是（C）
A；比附定位
B；品牌定位
C；消费者定位
D；理性定位
“比附定位”；通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略其实质是一种借势定位或反应式定位。

借竞争对于之势，衬托自身的品牌形象。

“品牌定位”；企业在市场定位和产品定位的基础上，对特性的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是简历一个与目标、市场有关的品牌形象的过程和结果。

“消费者定位”直接从产品的消费群体为诉求对象，突出产品为该类群体服务，来获得目标消费者的认同。

“理性定位”；（一般说理性诉求，感性诉求）
8. 3B运用法的创始者是（B）
A；大卫*奥格威
B；RH*格力
C；史达奇
D；奥斯本
大卫*奥格威是现代“广告教父大卫”奥格威在纽约创办奥美广告公司。

他认为“做广告为了销售产品”，否则就不是做广告。

出版的书《一个广告人的自白》，他的创意观念：品牌形象论。

RH*格利发表了《根据广告目标测定广告效果》一文指出所谓的广告效果，是在信息传播过程中发生的，应以信息传播营销消费心理变化为视点，考察分析广告效果的发生过程，简称DAGMAR理论
丹尼尔史达奇的阅读率调查。

奥斯本是创造学和创造工程之父，头脑风暴法的发明人，美国BBDO广告公司的创始人。

9.某牙膏品牌广告词“每天两次，外加约会前一次”属于下列哪种广告创意诉求形式？（B）A；直接陈述法
B；比喻象征法
C；幽默诙谐法
D；唯美意境法
广告词的创意技巧
综合型；“同一化”概念把企业加以表现
暗示型；
双关型；一语双关
警告型；警告消费者产生意想不到的惊讶
比喻型；
反语型：eg：牙刷广告“一毛不拔”
经济型；在时间或者金钱方面经济eg:“飞机的速度，卡车的价格”。

感情型；从缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。

eg:咖啡店广告“有空来坐坐”
韵律型；如诗歌一般的韵律，易使好记。

eg；古井贡酒“高朋满座喜相迎，酒逢知己古井贡”幽默型；eg：杀虫剂广告“真正的谋杀者”。

10.产品的生命周期的判断标准通常是（D）
A；购买者人数的变化
B；消费者对产品的态度
C；产品知名度
D；产品销售量年增长率
11.下列不属于影响广告的因素是（B）
A；社会政治因素
B；人员素质因素
C；反馈因素
D；价格因素
12.下列不属于电波广告范畴的是（D）
A；Internct（国际互联网）广告
B；电视广告
C；广播广告
D；报纸广告
电波广告：通过无线电波（或导线）向广大地区公众传播声音，图像的广告。

13.货架与柜台广告属于（B）
A；户外广告
B；店头广告
C；悬挂式广告
D；手绘广告
户外广告：在露天或者公众场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的。

店头广告：商店内部的各种现场广告形式，包括柜台广告，货架广告，墙面广告，地面广告等。

悬挂式广告：设置于饭店门前，公路两侧电线杆上，制作成灯箱广告，路旗等广告形式。

手绘广告：（即手绘POP广告）
14.广告产品需要在市场中建立知名度，这属于产品生命周期的那个阶段？（B）
A；导入期
B；成长期
C；成熟期
D；衰退期
导入期：新产品投入市场，顾客对产品不了解，销售量低，为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。

成长期：指一定数量的目标市场消费者在消费了已熟悉期的品牌所代表的产品后感到满意，或通过其他途径认识其品牌后，从而对品牌所代表的产品后感到满意，或通过其他途径认识其品牌后，从而对品牌产生认同感和信耐感，这种认同感和信赖感通过一定的方式传播和扩散，最终成为普通的社会实识。

成熟期：市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至形而下降，标志着产品进入成熟期，这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。

衰退期：随着科学技术的发展，新产品或者新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降，产品进入衰退期。

15.下列不属于广告文案类型的是（D）
A；广告标题
B；广告语
C；广告正文
D；广告图形
16.为推销商品或者服务、自行委托他们设计、制作、代理发布广告的法人、组织或者个人称为（C）
A；广告咨询
B；广告公司
C；广告主
D；广告代理
广告咨询；通过某些人头脑中所储备的知识经验和通过各种信息资料的综合加工而进行的综合性服务。

广告公司；经营广告业务活动的企业，是广告代理商的俗称。

广告代理；是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所展开的广告活动。

17.一则成功的广告发布后能立刻引起消费者的（A）
A；注意
B；联想
C；感觉
D；回忆
18.下列哪种媒体只有针对性强、保存期长、记录性好的特点？（C）
A；报纸——（不具备针对性强）
B；电视
C；杂志
D；广播
19.下面不是广告设计的特征是（B）
A；色彩绚丽、生动感人
B；内容深邃、文采绚丽
C；空白运用、别出心裁
D；和谐统一、构图均衡
20.下列哪项不属于广告色彩创意？（D）
A；引起消费者注意
B；信息传递
C；考虑产品、品牌等因素
D；大量留白
【名词解释题】
21.品牌定位；
企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是检验一个与目标、市场有关的品牌形象的过程和结果。

22.“二旧化一新”思维法；
两个原有的相当普遍的概念，或者两种想法，两种情况，甚至两个事件，将他们放在一起，甚至将两个完全相互抵触的想法放在一起，结果得到一个以前从未曾考虑过或根本未曾想到的新组合。

23.比喻象征法
比喻法是选择某一事物或现象来诠释广告主题，这一事物或现象与商品并没有直接联系，却好似在某一点上与广告主题相吻合。

广告中运用的比喻主要有明喻、暗喻和借喻三种。

以此物喻彼物，能使抽象的事物形象化，使广告主题更加鲜明、生动。

象征手法是根据事物之间的某种联系，借助某人一某事物的具体形象（象征体）从表现某种抽象的概念、思想、和情感。

24.AIDA法则
AIDA法则也称“爱达”公式，是海英兹*姆*戈得曼总结的推销模式，指一个成功的推销员必须把顾客的注意力吸引或转变到产品上，使顾客对推销人员所推销的产品产生兴趣，这样顾客欲望也就随之产生，最后促使采取购买行为，达成交易。

AIDA推销法四个阶段：Attention（引起注意）——Interest（发生兴趣）——Desire（产生欲望）——Action（促成行动）
25.公益广告
公益广告就是为公众利益服务的广告。

内容包括社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保护妇女儿童权益等广告。

【判断改错题】
26.广告策划指根据广告主的市场营销计划和广告目标，在市场调查的基础上对广告活动进行的整体规划或战略决策（√）
27.广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或者劳务的优点和特色，唤起消费者，说服消费者购买的宣传方式。

（X）
政治广告和公益广告就不是说服消费者购买。

28.商业广告是以赢利为目的的广告宣传形式。

（√）
29.广告创意的表现成败，很大程度上取决于广告作品中的色彩（改；图形）是否吸引消费者并引起共鸣（×）
30.RIO理论是由罗瑟*瑞夫斯提出的。

（×）
RIO理论是威廉*伯恩克提出的创意理论，RIO理论主张优秀的广告必须具备3个基本特征，即；关联性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼力（Impact），缩写为ROI。

【简答题】
31.列举不少于六种广告创意的原则。

①思想性（思想性是广告设计的灵魂，广告属于意识范畴，因此广告不仅要注意经济效果，还要注意其社会效果）
②真实性（真实性是广告设计的生命，任何虚假的广告都不能得到人们的认可和需求）
③科学性（广告学是一门综合性的边缘学科，广告学本身到现代广告的设计与实施的整个活动，都体现出严密的科学性）
④艺术性（它所表现出来的艺术审美价格，为完成广告的信息传达功能，达到广告的促销目的）
⑤实效性（用创意与消费者沟通，通过广告取得效益实现广告的目的）
⑥合规性（广告设计受广告法则和社会伦理道德以及全国各地风俗习惯的约束）
32.什么是广告标题？广告标题起什么作用？
广告标题文字是直接传达广告信息的、最具传播力度的主打文字，是和图形交相辉映的视觉符号和语言符号。

广告标题的作用：
①为整个广告提纲契领，让广告最重要、最吸引人的信息在创意的表现中得到展现，以最醒目的方式对应受众的内在需求，以引起他们的关注。

②在无目的阅读和收看的受众中间，分离出目标消费者。

③诱使被分离的目标消费者进一步关注正文。

④直接诱发消费者产生购买行为。

33.简述平面广告版式创意的具体体现。

①广告编排设计就是把广告的各个要素合理、美观和创造性地安排在广告的版面中，并引导人们的视线在广告中停留更多的时间。

②广告编排设计的主要目的是强化受众的注意力，提高受众的感知度和追求视觉效果。

③广告编排设计的构图是多种多样的，具体运用何种构图形式要根据广告创意要求和产品特征来确定。

常用的构图包括水平构图、垂直构图、对称构图、均衡构图、圆形构图、散点构图、中轴形构图、倾斜构图、交叉构图、S形构图、三角形构图、切入构图、平列构图、空白构图等。

④广告编排设计的基本原则：形式美规律包括统一、对比、平衡、节奏、呼应。

34.广告字体创意设计包括哪些要点？
文字是最基本的信息传递符号，人们通过文字来传情达意，进行信息交流。

在广告设计中，字体创意设计应包括以下要点：
①易读性：是字体设计最基本也是最重要的设计准则。

②整体性：在字体设计中，无论是文字型标志，词组或者一句多字标语，都应当作为整体来设计。

③强调性：字体设计的初衷就是让所设计的文字凸显出来，因此强调性是字体设计的重要设计原则。

④识别性：字体设计要从以自身独特个性来吸引观者的眼球，并努力让人们很容易识别自己。

⑤艺术性：字体设计的作用除了要传递信息外，更重要的是满足人们的是审美需要。

35.简述创造性思维应具备的素养。

创造性思维就是指发散性思维，指遇到问题时能从多角度、多侧面、多层次、多结构去思考以寻找答案，既不受现有知识的限制，也不受传统方法的束缚，其思维线路是开放性、扩散性的、创造性思维具有广阔性、深刻性、独特性、批判性、敏捷性和灵活性等特点。

创造性思维应具备的素养：
①展开“幻想”的翅膀（想象力是人类运用储存在大脑中的信息进行综合分析、推断和设想的思维能力，爱因斯坦说过“想象力比知识更重要”。

②培养发散思维（以一个问题为中心，思考的方向往外散发，找到适当的答案越多越好）
③发展直觉思维（在发现和解决问题时，可能会出现突如其来的新想法和新观念。

）
④培养思维的流畅性，灵活性，独创性（这三点是创造力的3个因素，流畅性是针对刺激能很流畅地作出反应的能力，灵活性是指随机应变的能力，独创性是指对刺激作出不寻常的反应，是有新奇的成分）。

⑤培养强烈的求知欲，以激发自己创造性学习的欲望
⑥有很强的专业设计能力和审美素养。