浅析中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用

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浅析中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用

李明伟荆楚理工学院湖北荆门448000

摘要：当前，随着“地球村”趋势的不断发展，现代化、全球化社会加速到来，信息社会逐渐成为人们日常生活的环境，它们裹挟着新知识经济、新思想、新观念、新技术等等一系列变革。因此，传统与现代、民族与世界等的冲突存在于当下社会的每个角落、每个领域。面对这样激烈、复杂的矛盾，在艺术设计、视觉传达领域如何协调传统文化与现代视觉传达的关系显得尤为重要。通过分析中国传统文化元素在视觉传达设计中的地位和重要作用，并对在具体视觉传达设计中的理论进行具体方式方法分析，以唤起更多人对中国传统文化的关注、提高继承与创新中国传统文化的质量。

关键词：传统元素；现代设计；视觉传达；继承创新；价值认同

一、中国传统文化元素与视觉传达设计结合的重大意义

中华民族特征蕴含于多种多样的中国传统文化元素之中，这些元素正是中国现代视觉设计渴求的。在这个相互作用之中，两者相互促进、相互发展。

（一）在相互融合中更突出民族文化的内涵特征

很多设计者从在设计过程到完成作品，没有融入特定的文化特色和内涵，最终导致千篇一律。由此，如果设计作品缺乏文化内涵，那么，他们就很难传递给观看者一些文化的元素。为了增加设计作品的吸引力、影响力，就可以将传统文化特色（例如民族文化元素）融入到设计的过程当中去，作为一种两者结合，它就既可以起到良好的视觉传达效果，又可以使观赏者在一定程度上加深对具体文化元素的印象，使两者都可以在观赏者脑海中长时间持续存在。

（二）推动中国传统文化教育工作

视觉设计是文化教育的具象载体，较语言文字，它的特点是直观性较强的抽象传承。作为“一种有意味的形式”，它的积淀深厚，从横向看跨地域较广较丰富，从纵向上看其历史悠久，因此它的教育形式更具体、更亲切、更潜移默化，这体现在相关视觉设计作品的多元精致以及人们在对传统文化元素的感知中的凝想感叹。

（三）提高视觉传达作品的影响力

视觉传达作品很重要的构成部分就是其图像本身和图像组合。美观的视觉图像极其重要。对于提高受众对其产生的好感度、认可度来说，设计感、形式美感是它们必不可少的。当前，流行文化和传统文化之间的区别已经比较大了，所以如果运用传统文化进行设计，就能够让视觉传达作品带有更加强烈的个性和冲击力。

二、中国传统文化元素与视觉传达设计结合的具体形式

在经济全球一体化的今天，中国的设计只有保持发展有自己独特的风貌，才能在世界设计传达领域内独树一帜、追求卓越地位。

（一）中国传统图画在现代视觉传达设计中的应用

自原始彩陶开始，中国传统图形就与外在装饰、形状特征极为相关。几千年里，历经商周秦汉、隋唐五代至宋元明清，中国传统图形最终形成了一套内容丰富、题材广泛，体现民族的文明智慧的艺术体系，为视觉传达留下了丰厚的文化遗产。例如：成双成对的“俪偶”现象就一直存在于中国传统图形的整形观念里，具体体现在“形”的完好无损和整体性，没有残缺。还有十分注重整体外形高低起伏、并且外形可以随着周围空间的位置变化而改变大小的“太极”这个古典的哲学观念，有始有终，完好无缺。

（二）中国传统水墨色彩在现代视觉传达设计中的应用

水墨元素在中国传统文化元素中占据着很重要的地位，它形成主要源自于水墨、色彩单一，但是具有充分的传统文化内涵。水墨元素可以构思出一种非常宁静优美的意境，所以，利用水和墨作为基础，在很多的视觉传达设计中会应用，就可以构成独特的艺术文化形式。另外，淳朴是水墨元素本身表现出的另一大特点。

例如，在设计大红袍、菊花茶等茶叶产品时，设计师对茶叶包装展开设计一般都是结合茶叶产品自身的属性作为基础，利用水墨元素中对色彩描述和点线面之间的结构设计原理，在这个充满色彩丰富的设计世界当中为人们带来焕然一新的感觉。

（三）中国传统器物文化元素在现代视觉传达设计中的应用中国特有的一些物品可以作为设计的符号结合到现代视觉传达设计当中，结合传统文化、带有强烈民族特征的一些物品可以更好地调动起观赏者的注意力，了解作品本身所代表的一些韵味。例如，剪纸艺术纸这一类艺术作品，他们只存在于中国传统文化当中，因此，在具体结合在视觉设计当中，可以产生更好的文化效果。还有我们反复描摹一个带有“吉祥寓意”的器物，吉祥传统器物的深刻内涵，多源于吉祥意识的产生。不过，具有审美意义的外形仅仅是它的一个特点，更为重要的是在器物外貌的背后，往往蕴藏着一个“尽在不言语中”深刻的内涵。

三、结语

经过时代的变迁、地域的转移，视觉传达设计会在不同的时期会有不同的文化和工艺美术特点，并且形成不同种类的表现风格和造型风格。时至今日，视觉设计更应该从中国传统气质源头寻找灵感。真正的现代设计，应该有更广大的胸怀，做到融通古今、关怀人性，在现代视觉设计中彰现出中华民族精神和传统文化意象，走出一条具有中国特色、中国气派的视觉设计道路。

参考文献：

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[2]叶静波.工业设计专业视觉传达设计教学探讨[J].吉林工程技术师范学院学报，2010（4）.

[3]邓菁.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].大众文艺,2015,13:128.

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