广告颜色的心理效应及运用

广告心理学

论文题目：

广告颜色的心理效应及运用

广告颜色的心理效应及运用

前言：

人类对色彩认识是大自然所赋予的, 自然界丰富的色彩有其不可改变的规律。我们生活在一个色彩斑斓的世界里，世界万物与色彩紧密相关。环顾四周，各种各样的色彩立刻映入眼帘。它丰富的表现形式，也使它具备了各种存在的意义，同时作用于人的心理，发挥着神秘的心理效应。

颜色是光波作用于人的眼睛所引起的视觉经验。在日常生活中，有广义和狭义两种颜色。广义的颜色包括非彩色（白色、黑色和各种不同程度的灰色）和彩色（红、橙、黄、绿、青、蓝、紫）；狭义的颜色仅指彩色。红、绿、蓝是三种基本色，其它颜色均可由这三种颜色按一定比例混合而成。广告的三种基本颜色是红、黄、蓝。在电子技术和印刷技术高度发展的今天，彩色在广告中的运用已经相当普遍，甚至连一直只有黑白灰三种颜色的报纸广告，彩色的运用也越来越常见。色彩心理学价值日常生活中心理状态的变化在很大程度上受观察到所得的颜色因素的影响，即形成心理颜色视觉。人常常感受到色彩对自己心理在不知不觉中发生作用，左右我们的情绪。而色彩的心理效应发生在不同层次中，有些属直接的刺激，有些要通过间接的联想，更高层次则涉及到人的观念与信仰。

广告的三种基本颜色是红、黄、蓝。在彩色被运用于广告之后，人们一直就很重视彩色的作用及彩色运用效果的研究。美国广告学家T.B.斯坦利曾经归纳认为彩色在广告中具有如下作用：

①吸引人们对广告的注意力；

②完全真实地反映人、物和景；

③强调产品和宣传内容的特定部位；

④表明销售魅力中的抽象质量；

⑤使广告在第一眼就给人以良好的印象；

⑥为产品、劳务和广告主本身树立威信；

⑦给人们记忆里留下更深的印象。

科学家、心理学家在研究人对颜色的心理效应时发现, 有的颜色使人清醒, 而有的颜色能催人入眠, 有的可以让人增进食欲, 有的则叫人怒气冲冲, 于是有了“感情色彩”之说。

如纯色的红、橙、黄叫兴奋色, 纯白的蓝叫沉静色, 还有活泼色, 忧郁色等等。加拿大艾伯顿大学生物学澳尔法特教授证明, 红色布景使人心跳速度和血压升高70%, 因此心脏病患者本能地讨厌红色。国外一些药厂对药品包装的颜色要求很高, 红色等刺激性强的兴奋色是不能用来包装治疗心血管病药瓶的, 一个正常人如果长期呆在红色的环境中会感到烦躁不安, 甚至发怒疯狂。此外黑色或冷色的暗浊色又让人感到忧郁、压抑。过去英国伦敦的菲里埃大桥的桥身是黑色的, 常常有人从桥上跳水自杀。皇家科学院的医学专家普里森博士提出这与桥身是黑色有关时, 很多人却把此提议当做了无稽之谈。在连续三年都没找出好办法的无奈情况下, 英国政府试着将黑色的桥身改为蓝色后, 跳桥自杀的人数当年减少了56.4%, 普里森为此而声誉大增。

此外, 如果我们给工厂的厂房、车间或者机关的办公室、医院、学校等工作场所配以适宜的颜色, 无疑对提高工作效率大有好处。20 多年前, 美国福特汽车公司将各生产车间重新泊漆后, 旷工率大为下降, 生产也随之突飞猛进。1940 年纽约的码头工人举行大罢工, 原因是他们搬运的弹药箱太重, 于是颜色专家建议将黑色的弹药箱改漆成浅绿色后, 没有人叫苦埋怨了. 其实弹药箱的重量并没有改变, 只是颜色变了, 这同样说明颜色与人对颜色的心理效应。心理学家认为, 人的第一感觉就是视觉, 而对视觉影响最大的则是色彩。人的行为之所以受到色彩的影响, 是因人的行为很多时候容易受情绪的支配。颜色之所以能影响人的精神状态和心绪, 在于颜色源于大自然的先天的色彩, 蓝色的天空、鲜红的血液、金色的太阳?? 看到这些与大自然先天的色彩一样的颜色, 自然就会联想到与这些自然物相关的感觉体验, 这是最原始的影响。这也可能是不同地域、不同国度和民族、不同性格的人对一些颜色具有共同感觉体验的原因。

例子:就像初生的婴儿一样，黑白的即使再大再多，也不比艳丽的花朵吸引人的眼目。

画面、语言和音响是广告作品的三个主要组成成份。除了电视广告、网络广告包含这三个成份之外，其它媒体广告基本上只包含这三个成份中的两个成份（如报纸、杂志和广播）或一个成份（如一些户外招贴和直邮广告）。

人们有时会在看色彩时感受到音乐的效果, 这是由于色彩的明度、纯度、色相等的对比所引起的一种心理感应现象。通过色彩的搭配组合, 使色彩的明度、纯度、色相产生节奏和韵律, 同样能给人一中有声之感。就象美国艺术评论家罗金斯对色彩的魅力作过这样精彩的描述: “任何头脑健全的、性情正常的人都喜欢色彩, 色彩能在人们的心中唤起永恒的慰藉和欢乐, 色彩在最珍贵的作品中, 最驰名的符号里, 在最完美的乐章上大放光芒。色彩无处不在, 它不仅与人体的生命有关, 而且与大地的纯净与明艳有关。”一般来说, 明度越高的色彩, 感觉其音阶越高, 而明度很低的色彩有重低音的感觉。有时我们会借助音乐的创作来进行广告色彩的设计, 在广告色彩设计说运

用音乐的情感进行搭配, 就可以使广告画面的情绪得到更好的渲染, 而达到良好的记忆留存。在色彩上,黄色代表快乐之音, 橙色代表欢畅之音, 红色代表热情之音, 绿色代表闲情之音, 蓝色代表哀伤之音。例子：1

HAMBURG芭蕾舞团系列经

典动感广告赏析

•第一眼，这幅海报给人的感觉

很激情，一些不同跳舞的动作

构成了一幅画，使人有种身灵

其境的感觉，同样能给人一中

有声之感。

•有一种热情的音乐情感在里

面。

•“任何头脑健全的、性情正常的人都喜欢色彩, 色彩能在人们的心中唤起永恒的慰藉和欢乐, 色彩在最珍贵的作品中, 最驰名的符号里, 在最完美的乐章上大放光芒。

例子2：

HAMBURG芭蕾舞团

系列经典动感广告赏析

无可否认，排列规整蓝色属于冷色调

像雪花的感觉给人一种寒冷寂寞的感觉

这幅蓝色的平面招贴广告

相对于那副红的的画面感就略显得宁静

和庄重感，让人感觉一种尊重

一种庄重！也就印证了前面的色彩音乐效果之说。

而使色彩产生味觉的, 主要在于色相上的差异, 往往因为事物的颜色刺激, 而产生味觉的联想。能激发食欲的色彩源于美味事物的外表印象, 例如刚出炉的面包; 烘烤谷物与烤肉; 熟透的西红柿、葡萄等等。按味觉的印象可以把色彩分成各种类型。芳香色, “芬芳的