广告营销学试卷

流动功是系统维持流动所花费的代价，所以流动功不能为 。（ ）



绝密★启用前

自学考试实践性环节考核

07677广告经营学试卷

一、单项选择题（每小题 分，共 分。）

 下列不属于广告市场的基本要素的是【 】

✌． 广告主 ．广告代理公司 ． 广告媒介 ．公共关系

 广播广告属于【 】

✌视听广告  表演广告 展示广告  新媒体广告

 据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是【 】

✌．感知阶段∙∙∙∙∙∙ ．理解阶段 ．确信阶段∙∙∙∙∙ ∙ ．行动阶段

 广告主体是指【 】

✌商品信息 代销单位 企业及社会组织 电视台

 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是【 】

✌原料的产地

价格

使用中的方便和乐趣 制造过

程中的品质保证

 按传播内容可把广告媒介分为【 】

✌．长时效媒介和暂时效媒介∙∙ ．印刷媒介和电波媒介

．刊播媒介和直送媒介∙∙ ∙∙．综合媒介和专业媒介

 通过广告提醒消费者，维持销量的产品生命周期阶段是【 】 ✌成长期 成熟期 导入期 衰退期

．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？【 】 ✌．销售∙∙∙ ∙∙∙∙∙．营销 ．推销服务∙∙∙∙ ∙ ．塑造形象

 有计划、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程就是【 】

✌ 广告市场调查  广告创意  广告制作  广告策划

 信息传播迅速且生动、形象、逼真以下哪种广告媒体的主要优势【 】

✌ 电视媒体 广播媒体 印刷媒体 路牌、霓虹灯等展示媒体

二、多项选择题（在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，

准考证号： 姓名： 专业： 报名序号：

密

流动功是系统维持流动所花费的代价，所以流动功不能为 。（ ）



请将其代码填写在题干后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。每小题 分，共 分。）

．按照市场区域划分广告，广告类别包括（ ）

✌．国际性广告∙∙∙∙∙∙．全国性广告 ．区域性广告∙∙∙∙∙∙．本地广告 ☜．海外广告

．在消费者购买决定中，以下哪些表述是正确的？（ ）

✌．对于关心度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定 ．对于关心度低的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解 ．对于关心度高的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解 ．对于关心度高的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定 ☜．对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定 报纸媒介的缺点有（ ）

✌．有效时间短∙∙∙∙∙∙．不利于保存 ．注意力差∙∙∙∙∙∙ ．单调呆板 ☜．受众须具备一定的文化水平 广告销售效果测定方法主要有（ ）

✌．店头调查法∙∙∙∙∙ ∙．电话调查法 ．销售地域测定法∙∙∙∙ ．机械调查法 ☜．统计法

．广告的意义包含在❽❾当中，这❽❾包括（ ）

✌．消费者∙∙∙∙∙∙ ．传播 ．媒介∙∙∙∙∙∙∙∙．创意 ☜．强制与战略

．广告媒介的必备条件有哪些？（ ） ✌．能够承载信息∙∙∙∙∙∙．具有信息复制功能

．互动性∙∙∙∙∙∙ ．权威性 ☜．处于流动状态 ．广告社会效果测评的依据有（ ）

✌．真实性∙∙∙∙∙∙ ．法规政策 ．伦理道德∙∙∙∙∙∙ ．民族性 ☜．文化艺术

．广告组织有以下几种类型（ ）

✌．广告公司∙∙∙∙∙∙ ．企业广告部门 ．媒介广告部门

∙∙∙∙∙∙．广告团体

 影响广告目标设定的因素有

【 】

✌行业发展态势 企业经营战略 商品的供求状况

产品生命周期 ☜分销系统 广告违法行为可能构成的犯罪有

【 】

✌诈骗罪 假冒商标罪 侮辱罪

诽谤罪 ☜伪造、变造或者盗窃、抢夺、毁灭公文、证件、印章罪

三、填空题（每空 分，共 分）

 广告是以♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。

广告调查法，主要有访问法、♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉、 。

按照广告效果的内容划分，广告效果可分为经济效果，♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉和♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉。 

求

廉

动

机

是

指

消

费

以

追

求

为主要购买动机。

按广告的表现形式分类，广告可分为印象性广告、♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉广告和♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉♉广告

 撰写广告口号应注意如下要点：（ ） ；（ ）

要有个性；（ ） ；（ ）要有鼓动性。

流动功是系统维持流动所花费的代价，所以流动功不能为 。（ ）五、简答题（每小题 分，共 分。）

简述广告市场的主体及其活动。

为什么要进行广告效果测定？

六、综合应用题（每小题 分，共 分。）

随着市场的发展，网络广告越来越受到广告主以及消费者的欢迎。

请你结合实际个案来谈谈网络广告的优缺点。

结合网络广告的特点，来谈谈如何才能更好的确保网络广告的效果。

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