商标法课件新

4、数字商标
数字商标是以阿拉伯数字组成的商标，如 “555”、“777”等。由于数字本身难以具备显著 性，因此，在一些国家数字商标不符合申请注册的
条件。我国原《商标法》对是否可使用数字商标未
作明确规定，但在实践中对于数字商标具备商标法 规定的注册条件是给予注册的，2001年修改后的 《商标法》已明确将数字商标列入商标权的客体范 围。
三、我国商标法的立法宗旨 《商标法》的立法任务是：加强商标管理， 保护商标专用权，促使生产者保证商品的 质量和维护商标的信誉；《商标法》的最 终立法目的是保障消费者的利益，促进社 会主义商品经济的发展。
第四节 商标的分类 一、根据商标构成要素分类

1、 文字商标 2、图形商标 3、字母商标 4、数字商标 5、颜色商标 6、立体商标 7、组合商标
第一节 商标的概念与发展历史
一、商标的起源 商——tread——贸易, 商业；行业, 生意；…… 标——mark——痕迹, 污点, 斑；记号, 标记；…… 通俗意义： 商品上使用的一种标识。

这种标记是随着商品经济的发展而逐渐产生的，历史可追到 自人类有交易生活开始. ——【台】曾陈明汝：《商标法原理》 在物品上使用标记的历史与人类和宗教的历史一样悠久.。 ——【日】小野昌延、江口俊夫：《商标知识》
二、我国商标立法的发展
中国历史上第一部商标法规——1904年清政 府出台的《商标注册试办章程》。 新中国第一部商标管理法规——1950年政务 院颁布的《商标注册暂行条例》 1923年，北洋政府在其基础上又颁布了《商标法》 及其施行细则，并在农商部下设立商标局受理商 标注册和进行管理。 1930年，国民党南京政府公布了《商标法》及其 施行细则，并于1935年、1938年作了两次修改， 目前该法经数次修改后仍在台湾地区施行。
图形商标的特点：不受语言的限制
德国奔驰轿车商标由标准对称的几何图形构成。
一个圆圈环绕着三片三角形构成一个人字形，
给人以汽车方向盘和轮子的定向联想，商标图
形静穆苍劲、精致工整、高贵庄重，十分准确 的表达了企业和产品的品位。
世界名牌耐克(NIKE)的 创意来自命名者遇见胜利女 神NIKE（尼姬）的梦境。传 说中，NIKE身有双翼，携带 橄榄枝，给人们带来胜利和 诸神的礼物，是吉祥、正义、 胜利的象征，用“耐克”做 商品的商标，十分贴切地表 达了产品的销售理念，给人 以美好的联想。
二、商标的概念
世界贸易组织《知识产权协定》第15条第1 款：“任何能够将一企业的商品或服务与 其他企业的商品或服务区别开的标记或标 记组合，均应能构成商标。”（包括声音， 气味等）
我国《商标法》第8条：“任何能够将自然人、 法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的 可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三 维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可 以作为商标申请注册。”
（六）商标与地理标志 地理标志是用以识别产品或服务来自哪个 地理区域，且以产品质量及特色依赖于该 地方自然因素和人文因素的标记。 区别：功能 构成要素 权利主体
第三节 商标立法及其宗旨
一、商标立法的世界发展 关于商标保护最早的法律——法国于1803年制定 的《关于工厂制造场和作坊的法律》，该法第16条 将假冒商标行为认定是私自伪造文件罪予以处罚。 世界上第一部具有现代意义的商标法——法国于 1857年制定的《关于以使用原则和不审查原则为内 容的制造标记和商标的法律》。
际公约、条约基本都承认颜色
组合具备显著性的可以作为商 标注册，我国现行《商标法》 已将颜色组合商标纳入保护范 围。如台湾地区的金顶电池,
上面是铜色,下面是黑色,就是
颜色组合商标的例子。

Milka 是德国老字号的巧克力品牌，早在1901 年就使用紫 色和Milka 奶牛的形象及颜色组合招揽顾客，并以此申请了 颜色商标和集合商标。一家生产饼干糕点的厂家，在其商品 的包装纸袋上使用了与M i l k a 相似的紫色。Milka 以商标 权保护为由，将该厂家诉至法院。德国三审法院一致裁决被 告败诉。德国联邦最高法院BGH 在其新闻公报中公布这个案 例，该判决的生效意味着，至少目前在德国，在巧克力及其 相关商品上，无论是商标还是在商品包装装潢上，只有Milka 一家可以使用紫色。
二、商标与相关标识的关系
（一）商标与商品名称 商品名称：用以区别其他商品而使用在本商品 上的称号。 通用名称：同一类商品的一般称呼。 （不能作为商标申请，但经过使用而取得显著特 征的，并便于识别的，可以作为商标注册）
特有名称：表明某种商品的产地、性能、成 分等性质的名称。 （符合法定条件，可以注册）
5、颜色商标
颜色商标主要是指颜色组合商标,是指通过特定 的意图或顺序将两种或两种以上的色彩组合而成的
商标。目前保护单色商标的国家和地区为数不多，
例如美国、德国、意大利、韩国等
大多数国家并不保护‚纯色商标‛，因为单纯
的颜色本身不易产生显著性，但颜色的合理选择和
适当组合是能产生一定显著性的。

TRIPS协议以及有关商标的国
2001年10月27日，第九届全国人民代表大 会常务委员会第24次会议通过了《关于修 改<中华人民共和国商标法>的决定》，这 是我国在加入世界贸易组织前夕，为与 Trips协议接轨，在知识产权领域进行的又 一次重大法律调整。 为配合新修订的《商标法》，国务院于 2002年8月3日颁布了《商标法实施条例》， 并自2002年9月15日起施行。
耐克（NIKE）
图形商标不受语言的限制，易于识
别，但在图形的设计上一定要简洁明了，
要有着明确的构成主体和视觉中心。如 果图形过于复杂，既不利于消费者识别
记忆，亦不利于呼叫名称，传播也有难
度。
3、字母商标 字母商标是指单纯用字母构成的商标，包 括拼音字母、英文字母、拉丁文字母、日 本假名等。
6、立体商标。商标法12条规定：以三维标 志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产 生的形状（安全扣）、为获得技术效果而需 有的商品形状（轮胎、陀螺）或者使商品具 有实质性价值的形状（花瓶、胸针），不得 注册。
但是，文字商标也有其不足之处，就是受到民 族、地域的限制。比如汉字商标在国外就不便 于识别。同样，外文商标在我国也不便于识别。
还有少数民族文字，也受着一定地域限制。因
此，在使用民族文字的同时，一般需要加其他
文字说明，以便于识别。
2、图形商标
图形商标是指用图形构成的商标，这种 商标丰富多彩，千变万化，可采用各种动 物、植物以及几何图形等图形构成。图形商 标的特点是比较直观，艺术性强，并富有感 染力。
1982年8月，第五届全国人民代表大会常务委员 会通过了《中华人民共和国商标法》。为配合 《商标法》的实施，1983年3月，国务院又发布 实行《商标法实施细则》。 1993年2月22日，第七届全国人大常委会第30次 会议通过了《关于修改<中华人民共和国商标法> 的决定》，同时通过了《关于惩治假冒注册商标 犯罪的补充规定》。1993年7月15日，国家工商 行政管理局也修订了《商标法实施细则》。
第一讲 商标基础理论
本章计划学时：4学时 学习目的与要求：通过本章学习应对商 标的概念、特征、功能有深入的理解， 了解商标法的概念及其调整对象，了解 商标及商标法的历史。 深度阅读：左序初：《中国商标法律 史》，知识产权出版社2005年版。
本讲主要内容：
第一节 商标的概念与发展历史 第二节 商标的功能 第三节 商标立法及其宗旨
商 标 法
中央司法警官学院
张淑亚

第一讲 商标基础理论 第二讲 商标构成要件 第三讲 商标权的主体 第四讲 商标权的取得 第五讲 商标权的内容 第六讲 商标权的利用 第七讲 商标权的无效宣告 第八讲 商标权的管理 第九讲 商标侵权与救济 第十讲 驰名商标的特殊保护 第十一讲 商标的国际保护
（一）西方社会 最初的物品、牲蓄、人身上的标识 关键词：行会
（二）我国 西汉时代——“陶彦‛ 三国——“杜康‛
我国公认最早的商标——“白兔儿标识‛
在市场竞争的条件下，商品的生产经营者 或服务的提供者需要借助一定的手段将自 己的产品或服务与竞争对手的产品或服务 区别开来，除了字号，商标使用也是非常 重要的。除了具备区别作用，更有广告宣 称的功能。
（四）商标与商务标语 商务标语是经销者为了经销商品或服务而 制作的广告用语和宣称口号。 区别：稳定性不同 受保护的效力范围不同 受保护的法律依据不同
（五）商标与特殊标记 特殊标记是指经国家机关批准举办的文化、体育。 科学研究及其他社会公益活动中所使用的，由文 字、图形组成的名称及缩写、会徽、吉祥物等标 志。 区别：适用范围 受保护的法律依据 受保护期限
（二）商标与商品装潢 商品装潢是商品包装物或其他附着物上的 装饰设计。 区别：使用目的 稳定性 受保护前提 受保护法律依据
（三）商标与商号 商号是企业名称的组成部分，是商事主体 在进行商事活动中用于将自己与其他商事 主体相区别的识别性标记。 区别：功能 取得保护的途径 法律效力 受保护的法律依据不同
第二节 商标的功能
一、商标的功能是指商标在商品生产、 交换或服务提供过程中商标的价值及 发挥的作用。
1、识别功能 2、品质保证功能 3、 广告宣传功能

2009年《商业周刊》与全球品牌咨询公司协作 推出的关于全球100个大品牌排行榜的第九次 年度评鉴结果：
可口可乐品牌价值687亿 美元，连续九年名列榜首。 IBM（2） 微软（3） 通用电气（4） 诺基亚（5） 麦当劳（6） GOOGLE （7） 丰田（8） 英特尔（9） 迪斯尼（10） 亚洲品牌： 丰田（8） 本田（18） 三星（19） SONY（29） 佳能（33） 任天堂（39） 现代（69） 松下（75） Lexus(96)
1953年，日本索尼公司创始人盛田昭夫第一次出国时，就察觉到他
们公司的全名“东京通信工业公司”（1958年正式改名索尼公司）放在 产品上不大好看，读起来像绕口令。他在去美国视察时，发现根本没有
人知道怎么发音。为此，盛田昭夫考虑，应该想出一个独特的品牌名称，
让别人一眼就认出他们的产品。 盛田昭夫和井深大（现任索尼公司名誉董事长）研究很久，决定只 要一个简短的四五个字母的名字，不要另外设计商标，因为大部分消费 者记不住设计不良的商标，所以，名字就是商标。新名字必须让全世界 每个人都能认出来，让操不同语言的人都能读出来。 盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS(表示声音之意)还不错,与公司产品 性质相符合.他们将它英语化,受到盛田最喜欢的歌“阳光男孩” （Sunny Boy）影响，改成Sonny,其中也有可爱之意．但是日文发音 的Sonny意思是“赔钱”，为了要适合日本文化，把第二个“n”去掉， SONY的大名终于诞生．它念起来象英文又不是英文。
1、文字商标
文字商标是指仅用文字构成的商标，包括中 国汉字和少数民族字、外国文字或以各种不同字
组合的商标。 文字商标目前在世界各国使用比
较普遍。其特点是比较简明，便于称谓，便于传
播，容易记忆。
文字商标还有使用人名和企业名称的。这种商标 能使人对其商标的所有人加深印象，直接知道其 商品的生产者或经营者，从而树立企业形象。如 “张小泉”剪刀，是张小泉剪刀厂生产的。“盛 锡福”帽子，是盛锡福店经营的。
定义： 商标是指由法定要素组成的，生产者、经 营者用于把自己的商品或者服务与他人的 商品或者服务区别开来的可视性标志。 法定要素：文字、数字、字母、颜色、图 形、三维标志以及上述要素的组合。 区别：显著性 可视性标志 ：与生活常见标志

三、商标的特征： 1、用于商品或服务上的标记——从属于商 品经济 2、作用在于区别商品或服务来源（或其 他）——排他性 3、标是由法定要素组成的可视性标志 （萨罗普蓝纹奶酪）