如何在新媒体时代提高国际传播力_匡文波

LINGDAO

ZHI YOU

2012年第3

期

■匡文波

WENHUA SHIDIAN

文化视点

传播能力是国家软实力的重要组成部分，是党的执政能力的重要体现，关系到国家利益和国家形象，关系到改革开放和社会主义现代化建设大局。发展现代传播体系，增强国内国际传播能力，已经成为一项十分紧迫的战略任务。十七届六中全会《决定》指出，“提高社会主义先进文化辐射力和影响力，必须加快构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系”

，强调要“加强党报党刊、通讯社、电台电视台和重要出版社建设”

，“加强国际传播能力建设，打造国际一流媒体”。

一、现代传播能力直接影响国家安全

发生在突尼斯、埃及等国的“茉莉花革命”无情地告知我们，国家安全的威胁不仅来自传统的军事领域,也不仅来自于恐怖主义、经济安全等非传统领域，同样来自于虚拟的互联网世界。在“茉莉花革命”中，以互联网为代表的新媒体发挥了举足轻重的作用，虚拟的网络空间进行了真实残酷的斗争。尽管突尼斯的

本·阿里政府对Facebook 等网站实行管制，但是反对派通过不断建立新交流平台的方式来保持与全国乃至全球网友的联系。他们将各地网友发来的消息汇总到信息平台上，并亲自到街头采集信息，随时在Tw itter 上发回新的报道。

这些信息起到了前所未有的组织作用。新媒体在埃及革命中也成为汇聚抗议力量的重要工具。它有效地放大了反对派的力量与声音，促使骚乱横扫全国。尽管穆巴拉克随后采取了极端手段，立即屏蔽了面簿和微博，切断全国的互联网及移动通信，但是，与突尼斯发生的情况一样，一切都已经太晚。

中国与北非和中东的阿拉伯国家同为发展中国家，在国情方面有一定的相似性。因此，研究新媒体在“茉莉花革命”中的影响、

作用、发生演化机理，寻找相应对策，对维护我国社会稳定具有极为重要的现实意义和高度的紧迫性。

伴随着中国的崛起，势必打破现有的国际格局，国际间摩擦

甚至冲突难以避免。

如何在新媒体时代，打破西方主导的国际舆论格局，是一个事关国家安全战略的重要而紧迫的课题。

二、提高国际传播能力的对

策

1.加强国际传播相关的理论问题研究

要注意新媒体时代的信息心理战特点研究。

新媒体时代的信息心理战是非线性的、无形的。

虽然难以给其绘制出一条有形的边界，但可以在政治、经济、文化、军事等领域筑牢阵地，打响巩固心理边疆、维护国家心理安全的保卫战。以信息技术为主要载体的信息心理战，作为国家安全战略的重要组成部分，在保障国家安全和打赢高技术局部战争中发挥着重要的作用。信息心理战不像高技术条件下的“硬战争”

那样残酷，但这种“不流血的战争”与使用大规模杀伤性武器的战争相比，蕴含着同样巨大的破坏和毁伤能力。必须从国家安全战略的高度，充分认识和研究敌对势力对我国实施的信息如何在新媒体时代

提高国际传播力

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心理战。国家心理安全是现代国家安全领域中的重要内容，维护国家心理安全，就是确保本国民众的心理边疆不受他国侵犯和长治久安。

西方“巧实力”等学术成果可以供我们借鉴。在人类社会进入21世纪之后，我们看到的一个最深刻的具有哲学和历史意义的变化是：权力越来越“软化”。与此相伴的是正在出现传统权威的异化、减弱和消失。2004年美国安全与和平研究所高级研究员苏珊尼·诺瑟提出了“巧实力”概念，既强调强大的军事力量的必要性，同时也极大地关注联盟、伙伴关系和各个层次的机制。“巧实力”是巧妙地利用一切可用的“软实力”和“硬实力”，即运用外交、经济、军事、政治、法律和文化等各种手段的组合来维护本国利益的能力。奥巴马上台后，约瑟夫·奈明确建议美国政府运用“巧实力”进行对外战略转型，摆脱危机困境，重振全球领导地位。目前，“巧实力”概念已被奥巴马政府采纳，并作为美国外交行动的新战略理念。从“硬实力”的威胁，到“软实力”的感化、吸引，再到“巧实力”的刚柔相济，反映了国际政治关系的新变化，以及美国希冀对全球战略环境的精准把握和积极应对。近年来，随着中国国际地位的不断提高，中国问题正在成为世界话语权的重要组成部分。国外媒体关注中国，国外专家想了解中国，国外民众渴望认识中国。最近，约瑟夫·奈在肯尼迪政府学院接受中国记者专访时认为，“当前中国增强‘软实力’的一个任务，就是提高其他国家与人民对中国的认知和对中国面临的问题的理解。”在这样的背景下，对我们的媒体、我

们的传播政策、我们的舆论管理能力提出了更高更严的要求。只有当我们在国际社会的主张和维护国家利益的行为被理解和认同时，中国才能真正被其他国家视为一个具有吸引力的朋友和榜样，也才能使其他国家更容易接受中国的崛起。当然，软实力的构建和提高是一个渐进的过程，它服从于国家的长远利益。因此，我们除了要有一个新的高度和新的视野，还要有具体的实施步骤和战略谋划。

2.总结我国国际传播中的经验教训

我国在对外宣传、国际舆论战中，“西强我弱”的环境没有根本改变。我们在国际舆论斗争中，依然是各说各话，传播效果十分有限。

客观原因有：第一，舆论与综合国力、经济实力、科技实力是正相关的。西方媒体垄断了世界大部分地区90%经济信息传播。西方发达国家流向发展中国家的信息量是发展中国家流向发达国家的100倍。第二，语言文字问题。虽然使用汉语的人数比例很大，但是使用地域有限，传播范围不广，汉语对英语的劣势，一定程度上使我们丧失了国际舆论的主导权，甚至一些国家形象塑造的话语权。

主观原因有：第一，我们对外宣传的意识不强。对外宣传意识的欠缺根深蒂固，体现在我们行动的方方面面，宣传领域也受牵连。第二，我们对文化差异研究得不够。有很多该报道的内容因为种种不合时宜的原因和子虚乌有的压力没有报道。已报道的东西也存在手法不当、针对性不强、效果不好的问题。只有采用符合受众接受习惯和心理的宣传方法，才能使宣传内容为受

众所接受。

3.运用新媒体提高国际传播能力

新闻和信息的合理运用是政治成功的关键。合理运用新闻和信息，就必须遵循新闻传播原理，加强对各种媒体的科学掌控和运用。特别是面对现今时代多元化、即时性、多样性的舆论生态环境，必须积极运用新媒体这一最新的传播载体，顺应新闻规律，提高传播技巧，主动设置议程，及时发布信息，努力占得舆论战的先机。

创新对外宣传理念。新媒体对传统新闻传播理念造成的冲击开始显现。新媒体受终端显示屏、用户使用习惯等的制约，体现出自身独有的传播特点和规律。变革传播观念，探索传播技巧，关系到新媒体新闻宣传成效，关系到新媒体竞争力强弱。新媒体与传统媒体在对外宣传中要“求同”，也要“求异”，即在新闻宣传内容的政治方向、价值取向上必须一致，在新闻选择、话语结构、信息形态、传播方式方面则要体现出差异性。

借助新媒体平台，创新对外传播内容。新媒体要发展壮大、走向成熟，一定要有量体裁衣、适合自身传播的信息内容。要研究用户需求，丰富服务功能，针对用户群体的差异、接受心态和阅读习惯的变化，运用体现新媒体特征的语言、内容和表达方式进行新闻传播，不能照搬照抄传统媒体的内容。

（本文为国家社会科学基金项目《新媒体在“茉莉花革命”中的作用机理研究》［立项批准号11BX W 037］的研究成果之一。）

作者：中国人民大学新闻学院教授、博士生导师

（责编/郭建民）

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