从设计作品中看设计作品背后的故事

• 靳埭强生于1942年，1957年定居香港。1976年合创新思城设计制作公司， 1988年改组为靳埭强设计公司，任职创作总监。 靳氏曾在香港及海外设计竞赛中，获奖三百多项，包括多项纽约创作力年展 优异奖、美国CA传艺优异奖、洛杉矶世界艺术比赛金奖、英国刚古纸机构形 象设计金奖、香港市政局设计大奖全场冠军。 靳氏作品经常展出海外各地，并获国际权威设计刊物刊载，并选为世界和平 设计师百杰之一。 靳氏曾出任香港设计师协会三任主席，现为汕头大学长江艺术设计学院院长、 香港艺术馆荣誉顾问、中国中央美术学院客座教授、香港美术家协会理事会 副主席、比利时国际商标中心荣誉大使及香港艺术发展局委员，出版有《平 面设计实践》、《商业设计艺术》、《海报设计》、《广告设计》、《日本 设计师对谈录》及《商标与机构形象》。 靳氏个人在美术及传艺设计中具有卓越的成就，加上在教育工作的参与及贡 献，1979年入选十大杰出青年，92年更获选为90年代杰出男士之一。
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白色通常是靳先生海报的底色，不但充满了诗意， 白色 而且凸显了主题，充盈着一种独特的艺术魅力。
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以静凸现动，以余白凸现主 题，是靳先生海报创作的重 要表现手法之一。大量的余 白使观者产生一种沉静空灵 之感，以凸显主题之凝重强 烈，使之产生出一种对比与 和谐。
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1997年香港回归，法国著名银器昆廷请靳埭强先生特别设计了一套纪念品以记录这历史时 刻。作品的构思表现母与子、心连心、手牵手的意念。借用佛家的美学而塑造两只一大一 小的手，迭合成手相牵造型，将两手分开即变成精美的小容器。
品牌形象
• 品牌形象是为产品建立的形象系统。品牌形象与企业形象的区别是，后者以 企业的事业内涵为依据，建立企业的信誉；而前者是以生产或行销的商品为 本位，建立牌子的商誉。 • 一个企业可以有一个品牌，或者多个品牌，行销多种产品，适应不同的市场。 优良的产品可建立品牌的商誉，良好的品牌形象可使消费者对产品增强信心。
点睛品
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这是一家金饰企业为开拓年青人市场的新品牌。商标所表现的 意象与店名的现代品位和优雅的气质相互辉映。修长的字母“E” 仿若出水芙蓉的美女，足点似眼睛的水纹，点出“画龙点睛”的 主题。
平面设计
• 把中国传统文化与现代设计发挥到及至的中国设计师.
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在靳埭强先生的许多作品中都出现了一个重要的元 红点，一个朱红而鲜亮的红点。 “红点是他 素——红点 红点 在八十年代开始衍生的一个视觉元素，也是精神元 素，它可以融汇我的设计意念，有生命地传递着丰 富的讯息。”
新思域设计制作
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新思域创立于1976年，是靳埭强设计公司的前身。70年代 中，香港设计领域出现了寻根的时期。我们对过去以过去 纯西方新观念设计的取向进行自省，萌生根植于中国文化 精神的设计思潮。在新思域创业之初期，我们便已着手探 索设计新路线。
靳埭强对。形象即是“相”；形象是由内在精神而 产生。所谓“有诸内，形诸外”形象应反映着内里的 真面目。 机构企业的形象必须确实地表现企业的内在精神。 每一个企业的成长发展，在人事态度、经营策略、 生产与服务，皆有一定的宗旨和理想。他们的整体 处事行为，构成了独特的企业文化。 新企业的创立，要视乎创业者的理想和目标。由订 定策略至经营的理念，均导向着他们的企业文化的 创建. “相由心转”，形象由思想改变而改变。若机构企业 的经营理念改变，新的企业形象应随着企业文化的 更新而改进。
中国银行
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中国银行的设计手册内容包括多方面，其中招牌标帜系列比 较繁复。中国银行在中国有约一万五千个分支点，其规范与 环境都有很大的差异，设计一个富有弹性，而又能统一的鲜 明形象，是一项不容易的工作。这个设计在实践中获得非常 成功的效果，在中国的影响力甚大。
荣华饼家
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荣华饼家的新店铺是以现代化新传统的风格设计。以中国礼饼盒的概念，运用 红金主色调和里外空间层次结构，更配上液晶荧屏影像与电子字屏等高科技设 施，设计出与众不同的店铺环境。
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融合中西的设计理念
• 靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念 中去。靳强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解 上的融合。例如中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志 内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的" 中"字凸 现中国银行的招牌。这个标志可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典之 作。 • 裁缝出身的靳埭强坦言自己"并不是很聪明"，创作灵感主要来自 平常生活中的发现。靳埭强说："我不是天生的设计师，只是自然地 从生活中培养潜能。热爱生活帮助我领悟宝贵的人生观，同时给予我 神妙的创作动力。”
我们在做设计的过程中，经常会去观察借鉴别人的一些同类 型作品。 那么我们会遇到观察过程中的许多问题，作为设计师应该如 何解决，如何采取？
从设计作品中，看到设计作品背后的故事 ——设计师的思想和设计灵魂
以靳埭强平面设计为例
把中国传统文化与现代设计发挥到及至的中国设计师 ．．．．．．．．．．．．
靳埭强
新世界第一巴士
• 这是1998年开始经营的香港一家新的公共汽车服务企业，为了改变以 前巴士公司不理想的服务水平，以“乘客第一”的企业理念建立新的巴 士服务形象，商标以轻快的弧绿构成“NW”（新世界的简称），配合 数字“1”（第一巴士）表现亲民的优质服务态度。车身设计更体现了 为乘客载来欣喜的生活经验。
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一件好作品, 最能打动人的是 它的内在, 它的创意，我们在 参考的时候不能够走马观花， 应该透过外在的设计形式去挖 掘设计师内在的设计思维，设 计灵魂，才能更好的为我所用， 否则我们的借鉴就会很空洞， 使观众觉得索然无味。
谢 谢！