企业自媒体时代的战略与方法

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手机时代全面到来！
手机基本人人在用！
针对手机企业做了什么？
会员短信？
还是短信广告？
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无线营销 不是
短信群发！
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短信群发是精准骚扰！
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世界媒体演化路径：
大众 分众
个众
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传统媒体的演化路径：
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企业自媒体时代的战略与方法
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朱海松——名传无线首席无线战略专家
中国无线营销理论启蒙人，手机媒体专家，著有《手机媒体》《第五媒体》《无线营销》《无线 广告》等二十多部专著。为中国移动信息化的行业应用普及做出了开创性理论贡献，现为中国营销协 会专家，中国营销协会移动营销专业委员会专家。
3、手机媒体杂志本身的编辑、 发刊的周期考量
1、在邮政内部展开系统培训和 推介，如广州、中山、清远 、佛山等地的培训
2、把邮政常规的客户答谢会转 化成手机媒体杂志的推广会
3、组织邮政现有客户针对不同 行业举行推广活动
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手机媒体是企业 新媒体营销的必经之路！
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生活
【文化/CULTURE】 >思怀—50年玩具记忆 -----------跳飞机、滚铁圈、拨浪鼓、小木马、 花布老虎、颜色黑褐的鸡毛毽子、
文化
【折扣/DISCOUNT】 >钻石世家情人节购物赠礼 -----------2011年情人节珍选“一生.一爱”新品— “樱桃之吻”钻饰套系完美上市甜蜜之 爱仿若樱桃，钻石世家以鲜活樱桃为
一城一报 一报一网 一人一报
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世界营销理论发展简史：
被动
主动
互动
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个众是趋势，互动是主流
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媒介创新比广告创意重要！
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手机媒体是第五媒体！
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社会化企业的媒体战略选择
自媒体与他媒体
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“每一个百年，人 类社会的媒体形态 都会迎来巨大变 化!”
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----马克·扎克伯格 （Mark Zuckerberg）
Facebook CEO
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巨变之下的企业生存之道!!
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广告最伟大的贡献是使熟悉的事物看起来新鲜， 新鲜的事物看来熟悉！
精明眼
主刊
【车华/AUTO】 >豪门盛宴SHOW -----------兰博基尼Murcielago LP670-4 670 马力的极限版本的超级跑车，以传统
车华
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【乐游/TRAVEL】 >浩瀚南疆 大漠自驾7日攻略 -----------新疆以独一无二的人文环境和自然
乐游
【生活/LIFE】 >吃出春滋味 -----------一年之计在于春。春天，大地春回， 阳气上升，气候变化无常，故应适
手机既是熟悉的又是新鲜的！
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关注
就是力量!
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围观
改变命运!
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手机 无处 不在 ！！
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手机 覆盖人群
范围 越来越广
!!!!
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手机 时代 已经 全面 到来!
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2011年 中国人口数据
13.7054
2011年 美国人口数据
3.0875亿
2012年 中国手机用户突破
10亿 手机上网用户达到
3.5亿
【我们都是手机人】
（1）54%的人喜欢用手 机设闹钟，但绝大多数第 一次叫不起来； （2）91%的人喜欢在如 厕时使用手机； （3）人们一天发布的微 博内容，相当于编写了 437本《现代汉语词典》； （4）年轻人在路上最喜 欢使用的应用是微信； （5）晚上21点到22点是 手机应用下载的高峰期。
信仰：坚信企业手机媒体化需求是企业发 展“必需的”！
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Biblioteka Baidu
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“不社会，无媒体； 无手机，不传播”
----分众传媒CEO江南春《第一媒体》序 “手机媒体时代，广告效果不需要
第三方监测” ----广州名传广告CEO陈志波《第一媒体》序
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中国领先的会员手机自媒体运营专家
中国首家提供会员媒体化服务的公司
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如饥似渴！
守拙！
Stay Hungry，
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“未来一百年的广告业将与现 在根本不同，
它将会从今天开始 !”
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中国邮政旗下唯一的会员手机媒体
华南地区最大的手机杂志
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一份为广东省邮政旗下高端会员订制的VIP手机时尚读物
（中国邮政自邮一族车主会员、邮政购物会员、机票预订会员……） 发行周期：每月1-2期 发行方式：彩信手机杂志 发行区域：广东省
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《11185生活快递》栏目规划
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2011年 第1期 3月1日 星期二 农历一月廿七 宜嫁娶，动土
封面
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【风尚/FRONT】 >不可不知的首饰潮牌 -----------几千块的高跟鞋、几万块的手袋已 经不能再让你秀出与众不同的品位， 那么只能去试试高级珠宝，这实在
现在尝试投放手机媒体， 有效，便宜！
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如何快速实现品牌腾飞之路？
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广东邮政推广手机媒体杂志若要举重若轻需 战略重视、战术过硬！
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没有市场的销售会累死！
1、自媒体自消费：邮政现有业 务的推广中考虑手机媒体杂志 投放
2、《11185生活快递》手机媒 体杂志要面向以4A广告公司 主要目标的媒介推广会
风尚
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【潮流商品情报】 >钻石世家2010新品系列完美呈献 -----------独家婚戒款：相拥时光（拥爱） 40℃的爱，最是沁入心底的温暖。
潮流
【一颗好钻石具备哪些条件】 >跟专家学习钻石鉴定 -----------一颗钻石的品质主要是看钻石的4C 和荧光，钻石的4C是指钻石的颜色， 净度，重量，切工，其中钻石的颜色
手机媒体将碎有片力时拉间动中国的无聊经人济性与弱促点 销经济!
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手机：超级媒体、万能终端
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手机媒体与其它媒体的比较！
媒介创新 从手机开始!
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巨大的用户基础造就了中国庞大的手机报市场
手机时代， 如何深度发掘会员 运营价值？
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营销预算投在他媒体 还是自媒体？
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手机自媒体时代已经全面到来!
手机媒体引领 中国未来黄金十年
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手机媒体 = 无聊经济 ＋ 促销经济
折扣
个性化增刊
自邮一族专刊 订票会员专刊 购物会员专刊
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手机时代的清远旅游推广战略 一鸡、一漂、一泡、一手
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一鸡：无鸡不成宴、清远走地鸡 一漂：天下第一漂、清远最好找 一泡：天下第一泡、清远水最妙 一手：邮政手机报、华南第一好
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微博： 第一媒体手机媒体
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【老鼠掉米缸】
【老鼠掉米缸】
一只老鼠掉进了一个半满米缸，这 意外使老鼠喜出望外，确定没有危 险后，它一顿猛吃，吃完便睡。老 鼠就这样在米缸里吃了睡、睡了吃， 日子一天天过去。也曾想过跳出米 缸，但终究未能摆脱白花花大米的 诱惑。直到有一天米缸见底了，才 发现想跳出去已无能为力。