{业务管理}VOD开启有线数字电视增值业务的大门

（业务管理）VOD开启有线数字电视增值业务的大
门
VOD开启有线数字电视增值业务的大门
2009-11-1008:12作者：DVBCN数字电视中文网
【慧聪广电网】增值业务壹直以来均被厂商和运营商视为壹种可再生性的、具有极高市场价值的业务资源。

且且伴随着我国有线数字化规模不断扩大，增值业务的市场需求也于不断的提高，个性化、多功能性的增值业务更是成为炙手可热的“香饽饽”。

而作为增值业务中的“元老”――VOD(VideoOnDemand)视频点播壹直以来均被视为有线数字电视最基本、最具有开发价值的增值业务。

因而，该业务的技术开发也壹直是人们所关注的对象。

目前，VOD视频点播主要有三类分别是TVOD、NVOD和PVOD。

作为多年于VOD领域钻研的北京算通，于历经10年之久的经验累积后，日益显露成为国内VOD增值业务的领军者。

此外，有关内容和版权的问题已经上升今年最关注的课题之壹，对于该新课题，算通也于VOD内容和版权的问题上作出了壹个全新的思考和研究，且推出其新技术――预加密功能的PUSHVOD系统。

带着对该新系统的好奇，DVBCN记者专门采访了算通公司的产品总监周元欣先生，以下是具体内容。

回眸算通VOD的发展历程
DVBCN记者：VOD于有线数字电视发展的角色怎样？且请简单介绍回顾下2009年算通于VOD市场的发展情况？
周元欣：VOD是数字电视最重要的增值业务之壹。

2009年，算通承担了北广传媒、广西省网、山东省网等几个省级NVOD项目，以及厦门、韶关、江门、本溪、惠州等壹批市级NVOD平台的建设项目，持续于这壹领域保持市场领先地位。

DVBCN记者：算通是如何专注于VOD市场的，目前均有哪些产品？可否跟我们介绍壹下算通于VOD领域的壹个发展情况？
周元欣：1999年，算通于国际展览中推出了交互式VOD系统，随后仍曾经开发过电话、有线、以太网、手机短信等回传多种方式的视频点播系统。

2002年，算通根据中国广电市场的需要，调整了主要方向，推出了低成本高收益的NVOD系统、存储播出系统。

2003年，算通设计了具有采、编、审、播完整工作流程的综合播出系统（Playout），包括内容管理平台和播出平台俩大部分，率先实现了“编播分离”的技术体系。

该系统不仅支持NVOD播出，仍可同时支持延播、垫播、插播、盖播等多种播出方式。

2003年，仍实现了MPEG-2高清节目播出，且且支持AC-3和DTS音频。

2005年，突破了TS流无缝切换技术后，算通又独创性地设计出了数字广告插入(DPI)系统。

2008年，算通率先实现了支持同时支持MPEG-2/H.264/AVS三种编码格式的高清综合播出系统(HDPlayout)，同时支持DRA音频格式。

2009年，算通推出了具有预加密功能的PUSHVOD系统，它不仅能够通过带硬盘的机顶盒实现PVR点播，仍能够对存储介质中的节目内容进行保护。

这种技术可充分保障内容提供商的利益，防止盗版现象的发生。

预加密PVOD的新发展之路
DVBCN记者：PVOD的预加密CA技术和DRM播放技术俩者有什么区别？
周元欣：PUSHVOD采用的预加密技术更多地借鉴了数字电视CAS的体系结构，采用了类似ECM和EMM的传输方式，能够方便地和现有的单向机顶盒兼容，机顶盒无须再为集成DRM做额外的工作。

预加密技术能够实现利用智能卡实现授权，按照区域、时间、内容来计费，通过SMS 系统进行统壹管理。

DVBCN记者：PVOD对机顶盒接口和硬盘的存储均有哪些要求？
周元欣：PUSHVOD需要机顶盒升级接口，能够识别且执行前端系统发送的目录和命令文档（XML格式），进行菜单显示、节目下载、过期节目删除等操作。

壹个网中的机顶盒硬盘应该规定有壹个最小容量，如160GB，以方便统壹规划和管理。

DVBCN记者：内容商是否能够于广电以外渠道发行加密节目，用户得到于机顶盒上播放，通过智能卡扣款？
周元欣：完全能够。

这样不但能够大大丰富节目内容，仍能够节约广电网络的带宽，让消费者更方便地用自己熟悉的方式得到节目，例如互联网下载、购买光盘等。

DVBCN记者：如果预加密PVOD快速得到推广，是否能够超过DVD碟片的发行数量，甚至取代？
周元欣：预加密PUSHVOD的快速推广，有赖于产业链各方的协同努力，内容商、运营商、发行商均有许多工作要做。

不过前景是光明的，我们希望能够早日见到这壹天的到来。

DVBCN记者：可否向我们简单的介绍壹下关于预加密PVOD的壹些实际应用，例如新农村数字电影发行，党员教育，文化共享等壹些类似的增值服务？
周元欣：我们正于和北京歌华有线合作开展PUSHVOD的项目，主要是对高清影视节目的推送点播。

前端采用了先进的OC/DC相结合的方式，终端采用了双频点的机顶盒，能够壹边播放正常节目，壹边后台下载推送节目。

同时，预加密系统也研制成功。

我们正积极准备和内容提供商合作，为电影、电视节目提供无法盗版的内容保护系统。

知识小课堂：
三种VOD视频点播技术的简介和比较
壹、VOD
VOD(VideoOnDemand)视频点播技术，是近几年来于网络上开展的新业务热点之壹(最早产生于日本,由中心电脑系统根据用户的点播需求将电影或录影节目直接传送到家庭的家庭娱乐系统.未来视频点播有望进入其他交互电视服务,包括游戏、银行业务和个人理财、购物和教育服务)。

分为TVOD（TrueVOD简称VOD）和NVOD（NearVOD）俩个方式。

TVOD对于每壹个点播请求，服务器均要输出壹个对应的视频流，对网络的带宽要求非常大。

NVOD可支持任意多用户的点播请求，虽然解决了带宽问题，可是每个用户可能需要等待很长的时间，才能得到相应的服务。

TVOD的三个特点:
1.基于双向网络
2.即点即放
3.且发流数量有限、支持用户数有限、单位用户成本高
二、NVOD
NVOD（NearVideoOnDemand）准视频点播是单向数字电视系统增值业务之壹，是利用视频服务器将壹个数字电视节目于几个数字通道中延时播放。

使用户于点播该节目时能够等待壹段时间后完整地观见该节目。

NVOD的五个特点：
1.NVOD播控系统软件功能特点:
图形化界面
节目编排采用直观的图形界面，以不同颜色区分不同的播放状态
简单明了的操作方式
支持鼠标拖拽选择，支持批量添加节目，添加删除简单
信道资源的自动分配
系统可根据节目长度和节目间隔自动计算且分配通道数量
信道带宽的自动检测
节目编排、播出分离
针对数据库操作。

可实现节目编排、播出分离
节目上传功能支持
可将本地硬盘的节目码流上传至视频服务器
打印功能的支持
可打印出节目编排计划，支持打印预览
节目编排过程中自动计算同壹频点的所有数字通道的节目带宽之和，若超过最大值（QAM64时为38Mbps）时给出提示信息
2.NVOD节目表单生成软件功能特点：
自动从节目编排数据库中提取数据，生成NVOD节目表单
采用MPEG-2私有分段（Privatesection）进行封装传输采用单壹PID结构，可送进复用器进行复用输出
节目表单随节目编排的变化而动态刷新
TS流的生成及输出均于内存中进行，不生成任何文件，减小对硬盘的损耗且提高TS流的生成速度
节目表单数据中包含前端服务器的系统实时钟信息，用于机顶盒时钟和前端时钟的同步
3.NVOD（NearVOD）的传输网络：基于广播网络
4.NVOD优点：无用户数量限制、单位成本低
5.NVOD缺点：等待时间长（10-15分钟）
三、PUSH-VOD
PUSH-VOD简介
PUS
H-VOD即视频推送业务，该系统可实现让电视节目或者科普电子书通过卫星直接传输到各家的机顶盒，且保存于其中；让老百姓能够通过点播的方式见到这些节目和翻阅电子书。

PUSH-VOD系统的核心思想
PUSH-VOD是使用少部分的资源进行广播预推服务。

于非高峰时段把用户关心的热点资源进行推送，用户端机顶盒之间能够存大量的东西，也能带来壹定的互动的效益。

PUSH-VOD的概念不是凭空想出来的，而是仿造了很相似的概念提出的，于互联网业务上普遍存于的现象，欧美国家存于着预推的业务。

互联网业务和有线电视点播业务也存于着短时间内大量访问的情况，这造成了极大的缓冲和连不上。

欧盟国家进行了预推，大家对这个业务感兴趣的能够提前进行点播，进行预下载和进行观见。

过去的VOD不壹样，使用壹部分资源以固定的时间大容量的方式进行强推。

PUSH-VOD系统于几种环境下的应用
1.PUSH_VOD系统于单向有线电视网中的应用
单向网络中能够很好的发挥其优势，因为PUSH-VOD提出的思想和推出的目的是为了使运营商不需要进行大规模投资和不需要进行双向网络改造就能获得互动的功能获得增值业务的收益。

PUSH-VOD使它于单向网络中很好地发挥它的优点，用户也是壹样，随时能够点播自己喜欢的视频、音频、图片等内容。

也能够进行快进、快退、检索、重复播放等功能，而对运营商来讲前期的投入是非常少的。

2.PUSH-VOD系统于双向有线电视网中的应用
如果能将热点的节目推到机顶盒的内部硬盘内，将极大地减少用户点播时实际占用的专用频道和播出流资源，能够有效地提高系统运营的效果。

3.PUSH-VOD系统于专用环境中的应用。

目前有壹些专用系统像党员教育系统、农村信息化平台，他们均有壹些共同的特点，网络环境不壹定具备双向互动的条件，特别是偏远地区，不可能进行大规模的双向改造。

而传递的内容具有信息量很大的特点，很可能是视频、大量的文字，大量的图片。

而何时观见、观见什么内容、如何观见等方面用户必须有完全的主动权。

4.PUSH-VOD系统于IPTV中的应用
真正的双向系统或者是真正的IPTV系统PUSH-VOD是真正有用的，这跟双向网络很相似，也是为了解决终端用户带宽不足的极端情况。

可是IPTV环境中的PUSH-VOD和有线网络当中的PUSH-VOD略有不同，利用业务网络的空暇带宽把数据量壹点点推到用户的终端上。

而于有线系统中使用了专用的通道进行大规模数据量的强推，壹部分电影可能需要8个小时才能下载完，可是PUSH-VOD系统只用10分钟全部推下去。

四、VOD运营商遇到了那些问题
当下已经实现的VOD业务运营商均遇到了那些问题呢？第壹高峰时段资源不足，于高峰时段很多的用户会集中点播壹俩部热点的电影，造成于短时间之内，资源大量集中，而于单向网之内我们根本无法提供VOD业务，需要进行双向化改造。

目前的运营商如何解决这些问题？高峰时段资源不足的问题当下无限制地增加发流数量，增加IPQAM的数量，这是不可能的。

于这基础之上，运营商进行了媒体服务器的前移，采用多镜像服务器方式。

于此基础上我们进行了深入的思考，我们是否能够进壹步将服务器平移，进壹步将资源分散。

这个时候我们想到广大的终端用户的资源，我们是否能够用终端用户的资源来实现我们的VOD业务。

我们发现，当我们把VOD业务真正推到用户的机顶盒上时，IPQAM也增加了。

这就是PUSH-VOD的思想，核心思想是于壹个集中时段以广播的模式将大量的内容同时下载到所有的用户的本地终端内，从而使得于用户实际使用时系统只需要进行终端本地操作不占有网络资源，提供了个性化的服务。

五、三种VOD系统比较
将目前常见的几种有线数字电视网络服务类型进行比较，壹种是最基础的广播型电视服务，壹种是NVOD，仍有是真正的VOD业务。

这几种业务有什么不同：广播型的业务仍是像以前的电视壹样，虽然是台多了，可是普遍的受众没有选择的余地，没有选择的内容，放什么见什么。

NVOD相对来说有了壹定程度的可选择性，我们能够选择于不同的时段来见内容，可选择的内容是固定的，仍是由运营商来确定的。

互动电视VOD业务有非常好的互动能力，强调了互动的能力，可选的业务非常多。

很显然互动电视业务是非常受欢迎的业务。

可是没有大批量地推广开来，只是于大城市做的好些，很多地区于平移，涉及到了互动电视的问题，前端需要投入大量的人力、财力、物力。

NVOD加少量的服务器和少量的资源就能
够完成，可是要实现互动必须要进行双向的改造。

从实现服务所需要增加的投入来见，广播电视已经做到，NVOD非常少，互动电视业务非常多。

能够见到互动电视业务和PUSH-VOD 系统是矛盾，虽然资源消耗极大，可是有非常好的优势和有很良好的互动性。

再来见见PUSH-VOD和其它的VOD的比较，见见有哪些优点和缺点。

首先做个假设，于50万个城市进行点播，假如有1万个用户需要点播的业务，我们电视台每天播出20套热门节目，每个台点播8个节目，每套节目于NVOD时平均分4节来播放。

比较壹下，对于NVOD来讲需要占用的频点资源是8个频点，PUSH-VOD需要占用10个频点。

对于VOD 来讲不存于这种算法的概念，有多少个用户就需要集中多少的带宽、频点。

对PUSH-VOD 来讲，绝大部分的用户均下载到了硬盘了，用的是本地资源不是带宽资源。