动漫产业发展前景详细分析

动漫产业发展前景详细分析

戴露

XX学院XX班级

摘要：动漫产业是指以“创意”为核心的包含动漫图书、报刊、电影、电

视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”、21世纪的“无烟工业”。

关键词：动漫，未来趋势，全年龄化

一、动漫产业概况及特点

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。

动漫产业具有以下三大特点：一是高投入、高利润和高风险性。作为一种资本密集型产业，其前期的动漫形象创意和塑造投入需求大，这些产业链源头行业的发展影响着市场的占有率，好的创意和动漫形象塑造具有艺术感染力和持续冲击力，能锁住消费者眼球而获得高额利润；反之就会丧失市场，前期投入功亏一篑，构成巨大的经营风险。二是与科技结合紧密，对人才需求量大质高。动漫是网络和数字技术发展的产物，动漫作品的创作需要更多的技术支撑，同时对于既懂艺术又有技术的综合性人才需求量大，除了前期的创作和技术人才外，还需要后期衍生产品生产销售中的营销策划人才及其他相关行业人才。三是衍生产品多，营销周期长。动漫产业的衍生产品很多，使得整个产业链的营销周期拉长，获得丰厚的利润。

以漫画和动画为表现形式，作为造型艺术的一门分支，动漫一直深受世界各地人们的喜爱。从迪士尼早期的《米老鼠与唐老鸭》到改编自莎士比亚名剧的《狮子王》，从充满浓郁日本文化色彩的《圣斗士》到为全球观众所共赏的《千与千寻》，从六十年代手绘动画的经典《大闹天宫》到融合大量电脑特效的《宝莲灯》，这些生动活泼、个性鲜明的动漫形象以独特的艺术魅力在各个时期和地区都获得过巨大的成功。

近些年来，随着大众文艺娱乐日趋多元化以及数码特效技术的不断创新，动漫文化又开始得以新的繁荣与飞跃，出现了FLASH动画、三维动画、全息动画等崭新的动漫形式，在不同的国家与地区都成为主流的文化形式。以漫画、卡通、动画、游戏以及多媒体内容产品等为代表的动漫产业在全球经济中的地位迅速提高，逐步成为继软件产业之后的支柱产业。目前在许多发达国家已经成为重要的支柱性产业。在21世纪，动漫产业必将成为引导世界知识经济整体发展的主导产业之一。

二、动漫产业现状

中国是一个拥有约 5 亿动漫影视产品消费群体的国家，仅上海、北京、广州三地14-30 岁青少年每年花在动漫卡通方面的消费额就超过13 亿元人民币。许多动漫人士认为，动漫在中国正在发展成为一个巨大的产业。有关人士预测，包括动画片、漫画书及其衍生产品在内的中国动漫产业，将达到每年200 亿元的规模，其中仅衍生产品就达到100 亿元以上。但是，在这样庞大的消费市场，我国动漫产品的收入却在急剧的萎缩，它所面临的现状值得我们深思。

反观日本，日本是动漫产业的第一大国，发展动漫的历史可以追溯到二战时期，现代日本动漫素材多样，种类丰富。日本人具有创新精神，在动漫上也有体现；日本人也有坚韧品质，日本动漫做工很好，深受各国人民的欢迎。日本政府对动漫产业极为支持，甚至将其用于国家的形象宣传。截止2012年底，日本动漫占据全球份额的70%以上，欧美国家也在其电视节目中播出最新的日本动漫，中国引进的日本动漫都是上世纪70、80年代的作品。

三、动漫产业发展趋势

“现在，我国有超过3．5亿的青少年动漫读者和观众，是全球最大的动漫目标消费市场，发展潜力巨大。”新闻出版总署副署长孙寿山说。

在经历了2006-2007年的起步和2008年的快速发展，动漫产业用3年时间已经完成了初期积累和产业链基础设施建设，在国家政策的大力扶持下和地方政府的推动下，预计未来几年我国动漫产业将迎来黄金发展时期，更多新鲜血液被注入动漫产业，将全面助力我国动漫产业的真正腾飞。仅到2008年底，中国年动漫节目需求量为180万分钟，意味着将有一个250亿美元的市场空间，而目前国内播出的动漫作品每年只有2万分钟，不足实际播出量28万分钟的1/10，且大量依赖进口，国产动漫有极其广阔的市场空间。

但是2012年动漫产业规模达320亿元衍生品市场220亿元，预计2012年，动漫产业仍将保持高速增长，动漫产业总体规模将突破320亿元。虽然中国动画产业保持高速增长，但是相比于动漫大国日本和美国，中国动漫产业仍处于弱势地位。日本的动漫产业产值每年230 万亿日元（约18万亿人民币），成为日本的第二大支柱产业，相比而言，中国动漫产业规模与影响力尚偏弱。

四、动漫产业需要技能、福利待遇

（一）需要技能

笔者经过总结，认为动漫产业主要受到来自以下三个领域的技术驱动：

1. 动漫制作技术。包括：二维制作、三维制作、平面设计、特效合成、影视编辑、音响制作、动作捕捉、协同办公、存储管理……等。

2. 动漫传播技术。包括：有线电视、数字电视、IPTV、手机动漫、手机电视、网络动画、流媒体、P2P共享、即时通信、户外屏幕、立体投影……等。

3. 动漫体验技术。包括：网络游戏、视频游戏、实时CG、动作感应、全息影像……等。

“生产制作”、“媒介传播”和“消费体验”共同构成了动漫产业的三大核心领域，均带有明显的“技术驱动”特征。进入21世纪，动漫技术迎来了更全面的发展，同时信息技术在其中也开始占据越来越鲜明的主导地位。以数字化、信息化促进动漫产业的新型工业化发展，已经成为全球公认的主流趋势。

（二）福利待遇

国务院办公厅颁发了《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》，提出了推动中国动漫产业发展的系列政策措施。目前，国内已相继成立了20个动画产业基地和8个国家动画教学研究基地。我国动漫产业近年来以40％的速度增速发展，造成了CG人才的极端匮乏。中华英才网"职场人气排行榜"显示：动漫产业是数字娱乐领域最具潜力的增长点，目前人才缺口达30万人以上。

动漫行业发展迅猛，产业不断扩大，目前行业的人才凸显严重供不应求，所以动漫设计师的薪资待遇得到再一次的提升。从事动漫设计师行业的薪资也比较诱人。