汽车团购活动策划案(PPT)
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马自达 汽车团购策划案
目录
1.
活动背景
2.
3. 4.
方案操作
前期宣传 方案预算
方案背景
与汽车经销商合作的网络媒体通常有本地门户网、专业 汽车网，分析活动的性质有利于选择合适的媒体。 2012年10月下旬，长安马自达地区销售有限公司提出 “闭馆销售，****专场团购活动”，利用合作媒体在当地影 响力的优势，充分利用厂家、公司政策，抓住市场动态源自文库加 大促销大力度优惠减轻库存，计划于11月中下旬举办一场现 场团购会。
方案流程
——方案流程：
方案确定 广告投放 专帖发布广告 召集
网友发帖 专帖报道
活动组织现场
电话、短信通知
——活动流程：
14:00体育 东门集合 14:30到场 签到 14:40主持人开场、 总经理致词宣布 开始 15:00价格 揭幕
17:00活动 结束
16:30抽奖 (奖品3份)
15:30有奖竞猜 （5份小礼品）
展厅布置
过往活动图片
气球拱门
活动时大门不是全开
地贴
现场布置
价格水牌（红布遮掩）
现场签到领礼品
>
现场情况
活动现场1 现场茶点接待
活动场2
现场首二位定车者另获礼品
>
现场情况
团购现场 团购现场 经销商介绍
价格水牌前
活动前等候
方案预算
项目 单价（元/月） 时间 15天
15天 专场活动召集 1场
合计（元）
洽谈、试驾
活动操作
宣传主题： 闭馆销售 ***专场团购会 活动时间： 11月24日，上午14：30-17：00 活动地点： 4S店展厅 活动对象： 网招意向客户及店头意向客户 活动车型： 长安马自达全系车型
前期宣传
1、由4S店方提供本次团购各种车型的图片，工作人员制作相应的GIF图片， 提前在***网上进行造势宣传 2、网络召集要体现出本次活动是由网站组织，而不是由销售商组织，这点 相当重要； 3、前期硬广的投放重点介绍品牌、主要的车型，让网友前期得以认知为活 动做好预热铺垫，毕竟买车是大事，需要跟家人商量、排查，因此提前10天时间发 出召集贴最为适合； 4、活动召集广宣，***首页一屏通栏广告10天（GIF图片）； 5、相应版块一屏通栏广告10天（GIF图片）； 6、“站长推荐”网站各版右下角弹窗信息推荐5天（帖子文字连接）； 7、专贴发出本次活动品牌汽车的所有系列、型号的图片详解； 8、专帖发布后网友报名以电话报名形式，报名时需注明意向购买车型，由 站方统计后活动前通过电话通知集合参加； 9、4S店方有权对团购汽车价格进行保密，凡电话咨询到销售商或者网站方， 一律拒绝回复 10、本次活动口号由4S店方最终确定，例如“***专场闭馆销售或年底超值 ***团购专场”等
展厅布置
1、物料：气球拱门、横幅、地贴、活动背景版、现场音响、礼炮； 洽谈桌椅、签到台、讲义台、团购价格水牉、车型资料 香山网臂贴；（活动臂贴） 小礼品（到场签到小礼品） 2、布置的位置： 拱门：展厅大门口醒目位置 地贴：进展厅门内位置，尺寸：2.4*1.8米 横幅：展厅门外或团购现场醒目位置（内容必须带有“***团购”字样） 签到台：进门左侧（由店方人员接待） 团购价格水牉：注明原价格、活动当天的优惠价格 、提供现车情况、当天 购精品的折扣、保险说明、活动当天统一赠送的精品 等信息（活动开始前用 红布遮盖，在经销商代表致辞后揭幕公布价格；销售顾问不发放价格表） 车型资料：客户进店签到后派发资料，以购物袋装全系车型资料、销售顾问名 片、对外报价单、小礼品； 3、现场音响： （活动当日提前摆设）
合计
目录
1.
活动背景
2.
3. 4.
方案操作
前期宣传 方案预算
方案背景
与汽车经销商合作的网络媒体通常有本地门户网、专业 汽车网，分析活动的性质有利于选择合适的媒体。 2012年10月下旬，长安马自达地区销售有限公司提出 “闭馆销售，****专场团购活动”，利用合作媒体在当地影 响力的优势，充分利用厂家、公司政策，抓住市场动态源自文库加 大促销大力度优惠减轻库存，计划于11月中下旬举办一场现 场团购会。
方案流程
——方案流程：
方案确定 广告投放 专帖发布广告 召集
网友发帖 专帖报道
活动组织现场
电话、短信通知
——活动流程：
14:00体育 东门集合 14:30到场 签到 14:40主持人开场、 总经理致词宣布 开始 15:00价格 揭幕
17:00活动 结束
16:30抽奖 (奖品3份)
15:30有奖竞猜 （5份小礼品）
展厅布置
过往活动图片
气球拱门
活动时大门不是全开
地贴
现场布置
价格水牌（红布遮掩）
现场签到领礼品
>
现场情况
活动现场1 现场茶点接待
活动场2
现场首二位定车者另获礼品
>
现场情况
团购现场 团购现场 经销商介绍
价格水牌前
活动前等候
方案预算
项目 单价（元/月） 时间 15天
15天 专场活动召集 1场
合计（元）
洽谈、试驾
活动操作
宣传主题： 闭馆销售 ***专场团购会 活动时间： 11月24日，上午14：30-17：00 活动地点： 4S店展厅 活动对象： 网招意向客户及店头意向客户 活动车型： 长安马自达全系车型
前期宣传
1、由4S店方提供本次团购各种车型的图片，工作人员制作相应的GIF图片， 提前在***网上进行造势宣传 2、网络召集要体现出本次活动是由网站组织，而不是由销售商组织，这点 相当重要； 3、前期硬广的投放重点介绍品牌、主要的车型，让网友前期得以认知为活 动做好预热铺垫，毕竟买车是大事，需要跟家人商量、排查，因此提前10天时间发 出召集贴最为适合； 4、活动召集广宣，***首页一屏通栏广告10天（GIF图片）； 5、相应版块一屏通栏广告10天（GIF图片）； 6、“站长推荐”网站各版右下角弹窗信息推荐5天（帖子文字连接）； 7、专贴发出本次活动品牌汽车的所有系列、型号的图片详解； 8、专帖发布后网友报名以电话报名形式，报名时需注明意向购买车型，由 站方统计后活动前通过电话通知集合参加； 9、4S店方有权对团购汽车价格进行保密，凡电话咨询到销售商或者网站方， 一律拒绝回复 10、本次活动口号由4S店方最终确定，例如“***专场闭馆销售或年底超值 ***团购专场”等
展厅布置
1、物料：气球拱门、横幅、地贴、活动背景版、现场音响、礼炮； 洽谈桌椅、签到台、讲义台、团购价格水牉、车型资料 香山网臂贴；（活动臂贴） 小礼品（到场签到小礼品） 2、布置的位置： 拱门：展厅大门口醒目位置 地贴：进展厅门内位置，尺寸：2.4*1.8米 横幅：展厅门外或团购现场醒目位置（内容必须带有“***团购”字样） 签到台：进门左侧（由店方人员接待） 团购价格水牉：注明原价格、活动当天的优惠价格 、提供现车情况、当天 购精品的折扣、保险说明、活动当天统一赠送的精品 等信息（活动开始前用 红布遮盖，在经销商代表致辞后揭幕公布价格；销售顾问不发放价格表） 车型资料：客户进店签到后派发资料，以购物袋装全系车型资料、销售顾问名 片、对外报价单、小礼品； 3、现场音响： （活动当日提前摆设）
合计