腾讯产品效果广告推广介绍

推
面向大品牌客户开放。因而，仅允许
广
在品牌直达区客户名单内的客户及世
界500强客户使用品牌直达区广告管
情
理功能。
境
广
告
计费方式： ➢ 按照品牌直达区广告的下一名普通搜索推广广告 的点击价格*2 ➢品牌直达区广告的最低点击价格为0.5元 ➢如果品牌直达区广告的点击价格高于1元，按1元 计价
腾讯效果推广产品-Deal Search精品搜索
广告环境优质
➢ 严格审核机制， 优化广告环境。
➢ 广告环境友善
➢ 用户行为与兴趣纬 度画像
➢ 多元精准定向标签
精准用户画像
与用户实效触达
➢ ➢
接通QQ在线咨询 无线端直拨通话功能
➢ 社会化媒体一键分享
13年用户积累，深度用户洞察，实效触达
腾讯效果推广产品-PC搜索推广
PC
搜
搜索结果
问问问题页
问问结果页
腾讯效果推广 产品介绍
中国的腾讯，世界的腾讯
$bn
Google Amazon Baidu Tencent eBay
• 腾讯成立于1998年，并于2004年在香港上市
Data source ：股价，2012.2.29
• 全球第四大互联网公司，市值479亿美元
• 2010年，腾讯被BusinessWeek誉为全球增长最快的科技公司
更精选的企业资讯信息 更丰富的产品导航介绍 更可信大牌的品牌推广
情 境
品牌尊贵呈现，点击率优化提升
广
告
腾讯效果推广产品-品牌直达区
PC
直达区广告内容结构包括的内容：
搜 索
大标题、创意描述、图片、4个链接、地址栏
推
广
品 牌 直 达 区
Deal Search
精 品 搜 索
客户群：
无 线
满足高端客户的多元化需求。暂时仅
一站式效果推广产品，来源于用户的行为观察
腾讯效果推广产品优势
➢ 包含搜搜\搜吧、搜搜问问、 百科、搜索图片等
➢ 打通腾讯网、IM客户端、 拍拍社区等
➢ 覆盖Discuz产品BBS论坛
大平台 资源整合
➢ 13年用户行为观察 ➢ 开放平台用户洞察
深度行为洞察
投放性价比 优势明显
➢ 平均点击单价低 ➢ 预算起价低, ➢ 转化成本低
Data source ：腾讯，2011.11
腾讯效果推广产品回顾
• 2009.11：搜索推广系统发布 • 2010.02：无线网页搜索上线 • 2010.04：“四化”战略发布 • 2010.10：搜搜启用全新品牌标识 • 2011.07：“赤兔”新系统上线 • 2011.08：无线广告产品上线 • 2012.02：情境广告产品上线
网站提供搜索
输入法搜索
社会化媒体崛起，搜索入口呈现细分趋势
CNNIC《2011年中国搜索引擎市场研究报告》
为中国网民提供 最大的一站式在线生活平台
7.2亿 活跃账户 1.46亿 同时在线人数
5.369亿 活跃账户 800万/天 博客更新 2亿/天 照片上传
16.7亿 日均PV 1.21亿 独立用户
Deal Search
无 线 推 广
情 境 广 告
问问问题页
4 5 6 7 8
9
问问结果页
搜索结果页 上侧3个广告位
搜索结果页右侧 6个广告位
搜索结果页下侧2个广告位 （内容和上侧2广告位相同）
腾讯效果推广产品-PC搜索推广
PC
搜
搜索结果
索
推
广
品 牌 直 达 区
精 品 搜 索
Deal Search
腾讯一站式效果推广
一站式
曝光 广泛
覆盖
大平台覆盖 QQ.COM，IM，SOSO… … 双屏多场景触达 电脑+手机，随时随地场景触达
一站式
竞价投放+精准定向
营销 实效
XXXXXXXX XX
触达
QQ在线咨询+直拨通话功能
一站式
优化 自助
管理
实现一站式自助投放，优化管理
腾讯效果推广简介
腾讯效果推广产品
大平台搜索入口，带来优质的渗透率增长
搜搜的用户渗透率居第四位，为37.1%
3.96亿
搜索引擎 用户规模
中国网民第一大 网络应用
细分的搜索入口，大平台整合资源，快速带来融合
CNNIC《2011年中国搜索引擎市场研究报告》
搜搜的人群更年轻
活跃的大学生、白领用户，更良好的品牌接受度
CNNIC《2011年中国搜索引擎市场研究报告》
• 截至2011年底， QQ即时通信的活跃帐户数达到7.117亿，最高同时在线帐户数达到
1.454亿
用户搜索习惯正在改变，腾讯一站式搜索服务
39.2%
聊天工具搜索框
大学生用户使用率高达 白领用户使用率26.7%
导航网站搜索框
搜索网站首页搜 索使用率81%
桌面搜索
聊天工具搜索框
浏览器地址栏
浏览器搜索框
PC搜索推广
品牌直达区
Deal Search 精品搜索
无线推广
情境广告
搜索引擎优化 详尽品牌展现 便捷网购引导
腾讯SOSO端搜 彰显品牌实力， 电商客户完善呈 索结果排名优化。 体现品牌尊贵感。 现，便捷引导用
户购买行为。
多屏触达
手机端搜索 +
手机情境广告投 放
匹配内容展现
大平台，覆盖用 户不同互联网行 为，需求、环境 的广告展现。
问问搜索结果页上侧3个广告位
搜索结果页右侧4个广
情
告位
境
广
告
腾讯效果推广产品-品牌直达区
PC
腾讯搜索推广品牌直达区
搜
广告展现优势及参与方式
索
推
广
品
牌 直
为品牌广告客户提供定制推广服务，
达 区
将传统的文字链拓展为富内容形式，
提升品牌客户推广效果、优化网民
精
品
搜索体验。
搜
索
Deal Search
无 线 推 广
3.5亿 注册账户 1.5亿 活跃账户
5.4亿 注册账户 700万 日更新穿衣
800万 最高同时在线人数
SOSO
Wechat
1亿 注册账户
微信
2000万 活跃用户
“摇一摇”日启动1亿次
5亿
日均PV
4000万 日均登录用户
1925万 日均访问 1小时+ 人均在线时长/天
腾讯在线平台-满足用户全天候网络生活需求
无 线 推 广
情
境
1
广
告
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问问问题页
问问结果页
问问问题结果页右侧最多出现4 个广告位
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在保证用户体验的前提下，问 问问题结果页左侧下方将提供 不多于2个的广告位
腾讯效果推广产品-PC搜索推广
PC
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搜索结果
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问问结果页
索
推
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品
牌
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1
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无
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线
推 广
索
推
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品 牌 直 达 区
Deal Search
精 品 搜 索
无
左侧
线
推
标题：20个汉字字符
广
描述：42个汉字字符
右侧 当广告出现在搜索结果 页右侧时，展示广告描 述的位置会相应缩短
情
境 广
低干扰搜索优化，企业QQ在线咨询接入
告
腾讯效果推广产品-PC搜索推广
PC
搜
搜索结果
索
推
广
品
1
牌
2
直 达
3
区
Βιβλιοθήκη Baidu
精 品 搜 索