广告文案的结构形式

引题：让读者初 步了解产 品，读者 正题：揭示该广 告的主题 副题：强化印象
请你判断下列标题属于哪一种类
维维豆奶，欢乐开怀。 ——维维豆奶广告 白猫洗衣粉，洗衫好干净。 ——白猫洗衣粉广告 阿里山瓜子，一嗑就开心。 ——阿里山瓜子广告 芬必得止头疼，一天都轻松。 ——芬必得镇痛药
直 接 标 题
间 接 标 题
请你判断下列标题属于哪一种表现形式
（1）“云计算：从千篇一律，到量身定制” （新闻式） （2）“如何让跨越终端协同不再是愿景？华为统一通信，悉您所需，为 您所用”(问答式) （3）“入芯者入心”(悬念式) （4）“噪音听不见，省电看得见”。 （ LG海鲜冰箱广告标题，赞美式） 雀巢咖啡：味道好极了” （赞美式） （5）“我整天梦想足球”“我整天梦想运动”“我不在乎你说什么，但 我更在意你做什么”“没有不可能”（阿迪达斯广告，故事式） （6）““飞鸟闻香化凤，游鱼得味成龙”（洋河大曲广告，歌诀式） （7）“ “放心——沃尔沃汽车已来到中国”（瑞典沃尔沃汽车广告标 题，祈使式） （8）“一路走红，在于超凡出众，亦在于深入人心”。（雅阁汽车广告， 修辞式） （9）“绝对健康，绝对醇厚，绝对营养”（光大花园广告，承诺式) （10）“格力空调，唯一进入日本和中国香港地区各大商场的中国空 调”。(比较式)
复 合 标 题
顶好清香油
脚癣一次净 三十分钟治愈脚气，无效退款
只要青春不要痘 遮不住的烦恼
（引题）
（副题）
广告标题常见的表现形式
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告标题常见的表现形式
• • • • • • • • • • （一）新闻性标题 （二）问答式标题 （三）悬念式标题 （四）赞美式标题 （五）故事式标题 （六）歌诀式标题 （七）祈使式标题 （八）修辞式标题 （九）承诺式标题 （十）比较式标题
(1)引题：让读者保持兴趣，揭示 广告的内涵及相关信息。 (2)正题：用于揭示广告主题 (3)副题：用于强化印象。
二、广告文案的结构形式
××花生的广告标题
山东特产，口味一流（引题） ××花生，名扬中外（正题） 越剥越开心，越吃越健康（副题）
“奥迪A4L”广告标题 跃级人生，向上一部（引题） 奥迪A4L十年积淀豪礼回馈（正题） 让梦想仅有一步之遥（副题）
1.直接标题
二、广告文案的结构形式
不直接说明广告 主题，用间接婉 “热气腾腾，蒸蒸日 转的方式，诱导 上”，（电饭锅广告标题） 受众阅读广告正 “奔跑，奔跑者之间的 文。这种标题具 语言”。（宝来汽车广告 有趣味性、哲理 标题） 性，甚至是充满 诗情画意。
2.间接标题
二、广告文案的结构形式
3.复合标题
广告标题写作的基本要求
• • • •
突出精华，标出新意 既要简洁，又要明确 题文相符，互为一体 易懂好记，引人注目
标题 正文
广告语 随文
引题 正题 副题 正文
随文
昂昂溪路98号
二、广告文案的结构形式
广告文案，通常包括标题、正文、口号和 随文四大基本部分。但并非所有的广告文案都 具备上述四个部分，由于广告对象的不同、媒 介不同，广告文案的有些要素会被省略。
二、广告文案的结构形式
（一）标题
北京同仁堂药店 小天鹅洗衣机 海信电器 紫霞山庄欢迎您 用直接简明 的语言揭示广 告的主要内容， 标题中受众可 以获取广告的 主要诉求内容。
热气腾腾，蒸蒸日上。 ——电饭锅广告标题 寒冷与宁静的联想。 ——电冰箱广告标题 你追我赶，共赴前程。 ——齐鲁鞋业有限公司广告标题 足下见雅丽，步伐显青春。 ——雅丽拖鞋广告标题 双脚不再生“气”。 ——西安达克宁脚气药广告 生来就会跑。 ——运动鞋广告
滴滴精纯，风味顶好
（引题） （正题） （正题） （副题）
二、广告文案的结构形式
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