青岛啤酒系列产品
青岛啤酒战略分析
青岛啤酒战略分析青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌，其历史可以追溯到1903年，是中国最早的啤酒品牌之一。
随着中国国内的啤酒市场竞争愈发激烈，青岛啤酒对自己的定位、发展战略与市场策略不断调整和升级。
本文将对青岛啤酒的战略进行分析和评估。
一、品牌定位1.1品牌价值：青岛啤酒一直以来通过提高品质和品牌形象来提高其品牌价值。
在过去数年中，青岛啤酒推出了一系列的高品质产品，比如“青岛纯生啤酒”，“青岛金标啤酒”和“青岛原浆啤酒”等。
此外，青啤还将其品牌形象转化为现代感、潮流感和国际感，并与多个高端品牌如Porsche等联手推出联名产品，提升自己的品牌形象。
1.2产品定位：青岛啤酒主要位于高档啤酒市场，以高品质和高档次定位为主，目标消费者为有高品位和追求品质的消费者。
二、营销战略2.1品牌营销战略：青岛啤酒实行差异化的品牌营销策略，利用其特有的青岛文化和历史，与不同的文化机构和商业伙伴展开合作，如山东大学合作举办“文化让城市更加有味道”系列活动等，让消费者对于青岛啤酒有更深刻的了解，从而提高品牌认知度和忠诚度。
2.2线上渠道营销战略：线上渠道营销是青岛啤酒倡导的营销方式。
青岛啤酒在网络上品牌推广方面做得非常好，通过百度关键词的投放、微信公众平台及官方网站的宣传等形式进行网络营销，增加青岛啤酒品牌在年轻人中的认知度和口碑。
2.3社交媒体营销战略：社交媒体营销也是青岛啤酒倡导的营销方式，其借助微信、微博、抖音等社交平台在年轻受众中进行有声有色的品牌推广。
在推广方式上，青岛啤酒采用原创影视节目、音乐会演出、星体育比赛等形式，在社交媒体上发布互动内容，增加受众的关注度和忠诚度，并且青岛还投资电竞行业，在多项电竞赛事中作为赞助商。
三、产品战略3.1 产品的特点：青岛啤酒在啤酒市场的竞争中，通过不断推出新的品种创新和品质升级，使其产品变得更加具有竞争力。
急需革新的消费者口味趋势，青岛啤酒研究制作出新品种啤酒，如燃油啤酒、椰子味啤酒等，以满足更多人群的需求，同时青岛啤酒也在不断提高产品质量使之成为中国最好的高档啤酒品牌，在市场占有率和品牌知名度上获得较大的增长。
青岛啤酒
2008 汶川大地震后，青岛啤酒合计捐款1357万元，并启动爱心家园计划和开展心理援助。 4月22日，青岛啤酒向全球发起了“全球奥运激情征集活动”，通过中英 青岛啤酒
文双语网站Cheers-China与全世界一起分享激情、见证奥运。 2007 4月15日，与联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、美国国家地理频道共同举办“青岛啤酒·CCTV·倾国倾城——最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动，让奥运激情在城市间传递，让世界更多的了解中国。同时用“三位一体”的营销方式让品牌和城市互动共赢。 3年28日，在距2008北京奥运会倒计时500天之际，青岛啤酒成功推出了奥运新产品——欢动啤酒，欢动啤酒是“为奥运而生”的运动型啤酒，其“低热量，高能量”的特点迎合了大众热衷运动，提倡健康生活的潮流。 2月27日，青啤公司《啤酒高效低耗酿造技术的开发与应用》科研项目再次荣获2006年度国家科技进步二等奖，这是迄今为止中国啤酒行业唯一一个两次获得国家科技进步奖的企业。 2006 6月起，青啤公司与中国奥委会新闻委员会等共同组织“青岛啤酒-我是冠军”活动，点燃了全民的奥运激情，将每个观演者转变为充满激情的参与者，让每个人都一起来分享奥运的激情与梦想。 年初，青岛啤酒为配合奥运营销战略，独创并实施了集“品牌传播、产品销售、消费者体验”于一体的“三位一体”营销战略。 在整合积聚力量之后，公司战略由“整合”向“整合与扩张并举”转变。 2005 8月11日，青岛啤酒与北京奥组委签约，成为北京2008中国啤酒赞助商。 7月，青岛啤酒在台湾高雄建立生产规模10万吨啤酒生产工厂，是青岛啤酒在中国大陆以外实 青岛啤酒
青岛啤酒在国际市场的阶段性策略是 “走出唐人街，走进主流市场”(from Chinatown to downtown)。 同时，青岛啤酒已经实现了采购的国际化。青岛啤酒一直坚持从澳大利亚、法国、加拿大进口优质大麦作为酿酒原料，这些产地的大麦籽粒饱满、溶解性好、色浅，是目前世界上最优质的酿酒用大麦，保证了青岛啤酒的高品质。 青岛啤酒一直与英国国际酿造研究院、加拿大酿造技术研究中心、德国杜门斯啤酒学院有常年的产学研合作，通过与国际实验机构的合作与交流保证酿造技术的高水准和产品标准的同步化。
青岛啤酒旗下品牌都有哪些？
青岛啤酒旗下品牌都有哪些？
青岛啤酒是我国最早的啤酒生产企业之一，选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。
且青岛啤酒旗下啤酒品牌多样，下面我们下简单了解一下。
青岛啤酒旗下品牌共分为四类，分别是奥运标产品、分厂非奥运标产品、分厂非"青岛啤酒"商标产品、擦边球产品等。
奥运标产品即所谓的08奥运的赞助商，不是所有的青岛系列产品都能用奥运标的，能用的有——青岛啤酒（总厂生产，通称纯厚）、青岛纯生（总厂生产），青岛淡爽型（总厂生产，通称小王子）；青岛超爽（上海松江厂生产），青岛原生（上海松江厂生产）；
分厂非奥运标产品不能使用奥运标，可以使用"青岛啤酒"商标，青岛系列不是每一种都能使用“青岛啤酒”的商标的，这类产品有——青岛啤酒（马鞍山分厂生产）等；
分厂非"青岛啤酒"商标产品不能使用奥运标，也不能使用"青岛啤酒"商标，包括崂山啤酒、山水啤酒等；
擦边球产品，即所谓的类似加盟商的概念，产品只能用"青岛股份有限公司荣誉出品"标志，这些产品非常之多，如青荷源啤酒（哈尔滨生产），宾王啤酒（福建生产）等等等。
以上就是青岛啤酒旗下品牌，由大众品牌网编辑整理。
文章转自:大众品牌网() 详文参考：html/ppzhidao/1948.html。
青岛啤酒品牌完全解密
青岛啤酒品牌完全解密青岛啤酒作为中国最具代表性的啤酒品牌之一，其品牌历史悠久，深受国内外消费者的喜爱。
在近年来，青岛啤酒品牌也在不断地向消费者展示其全新的形象和品牌价值。
本文就从品牌产生的历史背景、创新产品、品牌形象、市场表现等方面进行全面解析，深入探索青岛啤酒的品牌内涵。
一、品牌产生的历史背景青岛啤酒的品牌产生有着较为悠久的历史背景。
1903年，德国人在山东青岛市建立了一个酿造厂，生产酿制啤酒。
由于当时青岛地区的特殊环境和气候条件，使得青岛啤酒在品质上得到更为优秀品质的保障，受到了当地的垂青。
1916年，青岛啤酒由中国人袁肇焕接手生产，并成为当时国内啤酒生产行业的主要代表企业之一。
1929年，青岛啤酒的品牌形象进行了大幅度的更新和改造，其LOGO“Tsingtao”逐渐形成，也因此，青岛啤酒的品牌形象开始逐渐与当地的文化体系相统一，迅速成为了中国啤酒领域最为重要的品牌之一。
二、创新产品青岛啤酒以“国粹·民以食为天”为品牌宣传广告，在创新产品方面，也持续不断地进行探索和研发，研推出自己的啤酒产品。
与此同时，青岛啤酒也依托自身独特的地理位置和酿酒技术，通过推广经费来改进啤酒的配方及生产工艺，推出了一系列创新的啤酒品种，例如“青岛原浆啤酒”、“青岛崂山啤酒”、“青岛纯生啤酒”等等。
青岛原浆啤酒以天然的原料和纯净的酿制工艺，创造出清新的口感，在啤酒发业中取得了极高的口碑。
正是因为其独特的口感，更是让青岛啤酒在消费者中越发受到欢迎。
三、品牌形象仔细观察青岛啤酒的品牌形象，你会发现其极具中国的东方经典元素，充满阳刚、自由和自信的力量。
在青岛啤酒的logo设计上，它以中亚图腾的形式呈现，既令人联想到民族精华之美，又呼应了一种奔放、自由的态度。
青岛啤酒公司也不断地提升产品质量和服务水平，通过持续不断的智能化与现代化信仰投射，将品牌形象与现代市场发展不断接轨。
青岛啤酒的品牌形象也呼应着人们对自由、奔放、不羁生活的向往，极具魅力和感染力。
青岛啤酒中国最受欢迎的啤酒品牌之一
青岛啤酒中国最受欢迎的啤酒品牌之一青岛啤酒——中国最受欢迎的啤酒品牌之一青岛啤酒，作为中国最受欢迎的啤酒品牌之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
它以独特的口感、优质的原料和精湛的工艺，深受消费者的喜爱。
本文将从品牌历史、产品特点和市场影响三个方面，对青岛啤酒进行全面介绍。
一、品牌历史青岛啤酒的历史可以追溯到1903年，当时德国人在中国青岛市创立了一家啤酒厂，开始了青岛啤酒品牌的传奇之旅。
青岛啤酒以其独特的风味和品质在中国迅速崭露头角，并获得了广泛的认可和赞誉。
从那以后，青岛啤酒便成为中国人心目中的顶级啤酒品牌之一。
二、产品特点1. 口感出众作为中国啤酒市场的领先品牌之一，青岛啤酒以其独特的口感脱颖而出。
它采用世界上最优质的大麦和啤酒花，经过精心酿造而成。
这使得青岛啤酒不仅具有醇厚的口感，而且还带有微妙的苦味和清爽的香气，使人一饮难忘。
2. 优质原料青岛啤酒以优质的原料而闻名于世。
它采用高品质的大麦芽、水和啤酒花，确保产品的口感和品质稳定。
此外，它还严格控制生产过程中的温度和时间，以确保啤酒的质量高于行业标准。
3. 精湛工艺青岛啤酒在酿造过程中注重工艺的细节。
它采用德国传统工艺，结合现代科技手段，确保每一瓶啤酒都保持着最佳的口感和新鲜度。
这种精湛的工艺使得青岛啤酒能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
三、市场影响作为中国最受欢迎的啤酒品牌之一，青岛啤酒在市场上具有广泛的影响力。
它不仅仅是一种饮品，更是一种文化的象征。
青岛啤酒经常以赞助体育赛事、文化活动等形式展现其品牌形象，并通过塑造品牌形象与公众建立了紧密的联系。
青岛啤酒也积极拓展国际市场，将中国啤酒文化推广到世界各地。
如今，青岛啤酒已在全球范围内拥有广泛的消费群体，并在国际啤酒市场上占据一席之地。
它以其独特的品牌形象和出色的产品质量，成为了中国文化走向世界的重要使者。
总结：青岛啤酒作为中国最受欢迎的啤酒品牌之一，凭借其悠久的历史、独特的口感、优质的原料和精湛的工艺，赢得了众多消费者的喜爱和信任。
青岛啤酒ppt课件
五、青岛啤酒的价格策略
• 为增强盈利能力， 青岛啤酒和华润的竞争已从初级的同 质化产品价格竞争， 转入消费行 为细分，寻求差异化、 创新化发展，开发各种苦味、香醇爽口，区分同质化产品， 提高产品 附加值，避免价格战。 青岛啤酒在低端产品， 中端产品、高端产品都有分布，像低端产品青岛山水啤酒， 其价 格比较低，基本上接近成本，这样能够清理市场， 增加自己的市场占有率，例如青岛灌装啤 酒市场价是 3.50 元每灌， 而其他品牌同类产品要高出 0.5 元到 0.7 元。 高端产品有青岛纯生、 青岛金质等，高端产品能增 加青岛啤酒的销售额，并对自己的品牌塑造有积极作用， 如青岛 金质啤酒都在 8 元以上。
1、燕京啤酒
燕京啤酒是青岛 啤酒的 最大竞 争对手。
2、华润啤酒
中国啤酒行业的业内人士一向将青岛啤酒、 燕京啤酒和华润啤酒称为啤酒行业的三大 巨头
3、蓝带啤酒
蓝带啤酒于 1992年在多伦 多以“卢堡中 国”的名称上 市，“卢堡中 国”占肇庆蓝 带啤酒厂60% 的股份。
4、百威啤酒
作为目前全球第一 大啤酒制造商、世 界销量第一的啤酒 品牌——百威品牌 的拥有者——A-B 公司，1995年进入 中国啤酒市场，其 硕大的身形绝对不 容啤酒行业的任何 一个厂家小视。
二、青岛啤酒目标市场分析
• 青岛啤酒类型： • 淡爽型系列：原麦汁浓度低，酒精度低。由于选 料精良，做工精细，该酒清淡而不乏味，低度而 不粗糙，适合于酒精耐受力小而又富有豪气的男 士、女士，实在可以多喝一杯。 • 优质酒系列：青岛啤酒的传统产品，是这些产品 铸就了青岛啤酒的声誉。盛名之下却安守中档价 位，实为精明之选。 • 金质酒系列：采用出口美国啤酒的配方，选用上 等原材料精心酿制而成。
青岛啤酒
青岛啤酒公司简介
1.青岛啤酒公司简介：青岛啤酒股份有限公司是国家特大型企业，其前身是国营青岛啤酒厂，始建于1903年，是我国历史最悠久的啤酒生产企业。
其生产的啤酒是国际市场上最具知名度的中国品牌之一。
1993年改制为股份有限公司，并在香港和上海上市发行H股和A股股票。
2.青岛啤酒特点分析：青岛啤酒采用优质原料、特有菌种，应用经典酿造工艺和独到的后熟技术精心酿制，素以泡沫洁白细腻、澄澈清亮、酒体醇厚柔和、香醇爽口、持久挂杯而驰誉海内外，曾7次荣获国家金奖，3次在美国国际评酒会上荣获冠军。
青岛啤酒自1954年出口以来，现已畅销40多个国家和地区。
淡爽型系列酒：原麦汁浓度低，酒精度低。
由于选料精良，做工精细，该酒清淡而不乏味，低度而不粗糙，适合于酒精耐受力小而又富有豪气的男士、女士，实在可以多喝一杯。
优质酒系列：青岛啤酒的传统产品，是这些产品铸就了青岛啤酒的声誉。
盛名之下却安守中档价位，实为精明之选。
金质酒系列：采用出口美国啤酒的配方，选用上等原材料精心酿制而成。
新开发品种：极品青岛啤酒、青啤王等新品种，是为不同地区、不同需求的消费者设计制作的。
青岛啤酒酿造技术的集中体现。
3.消费者分析报告表：青岛啤酒还注意消费者的习惯的差异，为了满足消费者的不同需求，青岛啤酒不断开发新品种。
比如：根据南方消费者偏爱酒精含量低、清淡型的酒，青啤推出了淡爽型8度、10度系列酒；根据消费水平的不同，提出了“金字塔理念”，重新考虑了广大群众的市场需求，推出了适合低档消费的大众酒，加上原有的金质酒系列、优质酒系列，形成了高、中、低档次分明，品种齐全的产品组合，为消费者提供了宽泛的选择余地。
青岛啤酒还注意消费者的习惯的差异，为了满足消费者的不同需求，青岛啤酒不断开发新品种。
比如：根据南方消费者偏爱酒精含量低、清淡型的酒，青啤推出了淡爽型8度、10度系列酒；根据消费水平的不同，提出了“金字塔理念”，重新考虑了广大群众的市场需求，推出了适合低档消费的大众酒，加上原有的金质酒系列、优质酒系列，形成了高、中、低档次分明，品种齐全的产品组合，为消费者提供了宽泛的选择余地。
青岛啤酒市场调查汇报PPT
2
产品竞争情况
市场覆盖率
作者：时金胜
3
•
统计数据的崂山系列最受欢迎，调
查中的189家店在售卖崂山系列的啤酒，占
到总数的40%；青岛八度、青岛纯生和青岛
冰醇有141家店在售卖，占到总数的22%；
山水啤酒仅占3%。
作者：时金胜
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产品竞争情况
主要市场竞争对手
作者：时金胜
5
•
另外尚未售卖青岛啤酒公司产品的终端中雪花啤
• 3、有店主反映青岛啤酒对每个销售商的促销力 度不同，这本来是很正常的事情，给予返利小的 销售商知道后感觉不公平，尤其是啤酒专卖店。 容易引起销售商不满，从而与别家啤酒签专卖。
பைடு நூலகம்
作者：时金胜
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信息调查过程中的问题
• 4、在阳信市场，银麦搞活动力度很大，银 麦厂家给予销售商一些宣传纸图，杯子， 茶壶，电水壶等一些宣传附加的东西和奖 励，销售商也很在乎这些“小东西”。
青岛啤酒
滨州区域市场调查报告
姚红针 付名 2012年3月5日
作者：时金胜
1
调查区域产品
• 经调查市上在出售的产品：
• 我公司产品：崂山精品、崂山金麦、青岛 八度、青岛纯生、山水啤酒、青岛金啤
• 其他公司产品：雪花啤酒、燕京啤酒、银 麦啤酒、哈尔滨啤酒、趵突泉啤酒、蓝带 啤酒珠江啤酒、克利策啤酒。
作者：时金胜
作者：时金胜
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对于解决问题的建议
• 1、查看青岛啤酒分厂生产情况，检查分厂与 总厂生产的酒口味是否一样，如果口味不一样， 其原因是什么，努力解决好这个问题。争取做 到品牌形象一致性。
• 2、针对店主反映空啤酒瓶的问题，我们可以 制作专门的回收队伍和制度。对于回收队伍的 组建，为了减少费用，我们可以考虑外包。对 于回收制度，我们可以以酒换空酒瓶的方
青岛市酒类产品生产企业名录60家
青岛市酒类产品生产企业名录60家以下是青岛市的60家酒类产品生产企业名录：1. 青岛啤酒股份有限公司2. 青岛红糖酒业有限公司3. 青岛老醋厂4. 青岛花雕酒有限公司5. 青岛白酒集团6. 青岛洋河酒厂7. 青岛五粮液酒厂8. 青岛青岛大曲酒业有限公司9. 青岛绅宝精酿啤酒有限公司10. 青岛无酒不欢集团11. 青岛好酒厂12. 青岛老窖集团13. 青岛五粮春酒业有限公司14. 青岛水井坊酒业有限公司15. 青岛黄酒厂16. 青岛白兰地酒庄17. 青岛啤酒小厂18. 青岛翠屏酒业有限公司19. 青岛饶钢酒业有限公司20. 青岛双坦酒业有限公司21. 青岛双儿酒业有限公司22. 青岛双子酒业有限公司23. 青岛金娃娃酒业有限公司24. 青岛三毛酒业有限公司25. 青岛三妹酒业有限公司26. 青岛四海酒业有限公司27. 青岛东方酒业有限公司28. 青岛南山酒业有限公司29. 青岛北方酒业有限公司30. 青岛东鼎酒业有限公司31. 青岛西暖酒业有限公司32. 青岛中铁酒业有限公司33. 青岛德坛酒业有限公司34. 青岛锦冠酒业有限公司35. 青岛千金酒业有限公司36. 青岛六合酒业有限公司37. 青岛人民酒业有限公司38. 青岛天一酒业有限公司39. 青岛兰陵酒业有限公司40. 青岛百丽酒业有限公司41. 青岛河西酒业有限公司42. 青岛新一酒业有限公司43. 青岛南北酒业有限公司44. 青岛东南酒业有限公司45. 青岛东西酒业有限公司46. 青岛空空酒业有限公司47. 青岛山海酒业有限公司48. 青岛水柏林酒业有限公司49. 青岛母爱酒业有限公司50. 青岛天健酒业有限公司51. 青岛圣牧酒业有限公司52. 青岛大道酒业有限公司53. 青岛商文酒业有限公司54. 青岛齐鲁酒业有限公司55. 青岛世纪酒业有限公司56. 青岛大鹏酒业有限公司57. 青岛凡艳酒业有限公司58. 青岛万年酒业有限公司59. 青岛百千景酒业有限公司60. 青岛黄酒有限公司注意：酒类生产企业名录仅供参考，请务必核实相关信息。
青岛啤酒工艺流程
青岛啤酒工艺流程
《青岛啤酒工艺流程》
青岛啤酒是中国著名的传统啤酒品牌，其独特的浓郁口感和清爽口味深受消费者喜爱。
要想了解青岛啤酒的工艺流程，就必须从原料采集、酿造到成品装瓶等环节一一了解。
首先是原料采集。
青岛啤酒的主要原料包括水、大麦、啤酒花和酵母。
其中，水源的选择对于啤酒的口感至关重要，青岛啤酒选择了天然山泉水作为原料，确保了啤酒的清爽口感和纯净质地。
接着是酿造过程。
大麦经过蒸煮、发酵等工艺流程，转化为麦汁，然后在特定温度下添加啤酒花和酵母发酵。
整个酿造过程需要经过多道工艺步骤，包括麦曲发酵、麦芽浆煮沸、酵母发酵等，才能确保啤酒的口感和酒精度。
最后是成品装瓶。
经过一系列的酿造过程，青岛啤酒的酿造师会对成品进行严格的品质检验，确保每一瓶啤酒都符合产品标准。
然后将啤酒装瓶封口，保持啤酒的新鲜和口感。
总的来说，青岛啤酒的工艺流程严格遵循传统酿造工艺，以及现代科技手段相结合，通过精湛的技艺和严格的品质控制，生产出了口感浓郁的啤酒产品。
正是这一独特的酿造工艺，使得青岛啤酒成为了中国啤酒行业的佼佼者。
青岛啤酒的市场分析
青岛啤酒的市场分析引言概述：青岛啤酒作为中国最著名的啤酒品牌之一，一直以来都在市场上占据着重要地位。
本文将对青岛啤酒的市场进行分析，探讨其市场地位、竞争对手、消费者群体、市场趋势以及未来发展方向等方面的内容。
一、市场地位1.1 品牌知名度：青岛啤酒作为中国最早的啤酒品牌之一，具有较高的品牌知名度。
其独特的酿造工艺和口感使其在市场上独树一帜。
1.2 市场份额：青岛啤酒在中国啤酒市场中占据着较大的份额。
其稳定的市场表现使其成为众多消费者的首选品牌。
1.3 地域优势：青岛啤酒源自山东青岛，作为中国重要的沿海城市，其地域优势为青岛啤酒在中国市场上的发展提供了有力支持。
二、竞争对手2.1 国内竞争对手：青岛啤酒在国内面临着来自其他知名啤酒品牌的竞争，如雪花、燕京等。
这些品牌在市场上的地位与青岛啤酒相当，竞争激烈。
2.2 国际竞争对手：随着全球化的进程，青岛啤酒也面临着来自国际啤酒品牌的竞争，如百威、海尔斯等。
这些国际品牌在中国市场上的渗透力不断增强。
2.3 新兴竞争对手：随着中国啤酒市场的不断发展，一些新兴的本土啤酒品牌也开始崭露头角，它们以独特的产品定位和营销策略挑战着青岛啤酒的市场份额。
三、消费者群体3.1 年龄层次：青岛啤酒的消费者群体主要集中在18-45岁之间，这一年龄段的人群对于啤酒的消费需求较高。
3.2 地域特点：青岛啤酒的消费者主要分布在中国沿海地区，尤其是山东省及其周边地区。
这与其地域优势和品牌渊源有关。
3.3 消费行为：青岛啤酒的消费者更加注重产品质量和口感，他们愿意为高品质的啤酒支付较高的价格，对于品牌的忠诚度较高。
四、市场趋势4.1 健康饮品：随着人们健康意识的提高，市场对于低度啤酒和无酒精啤酒的需求逐渐增加。
青岛啤酒可以通过推出健康饮品系列来满足这一市场需求。
4.2 电商渠道：随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者开始通过电商渠道购买啤酒。
青岛啤酒可以加强与电商平台的合作，拓展销售渠道。
青岛啤酒经典1903新品发布会创意策划方案(备份)
主持人选取观众上台，看大屏幕出现的电影画面，观众抢答电影名字，获取礼品
• 品一口来自经典1903的百年风味
细品
臻享生活
品味经典
观色
慢倒
体验式－艺术品的诞生
时间与空间的催化下转化成 麦香浓郁、口感清冽的啤酒
最终变为消费者的快乐享受
青岛啤酒酿酒师讲解
• 演绎一瓶有生命的啤酒、艺术品 • 一颗麦粒、一粒大米、一支酵母、
一滴水的极致追求 • 精心选料、精雕细琢、精湛的工艺
精心酿造 传承百年
活动目的：
• 经典1903新品发布 • 扩大品牌影响力 • 增强品牌竞争力
核心提炼 啤酒的诞生
核心提炼
精选二棱大麦
+
两段法低温慢熟工艺
原始、纯粹、坚持 醇香四溢、无上口感
核心提炼
酒与 人？
核心提炼
核心提炼
青岛啤酒与华南地 区？
核心提炼
经济最先快速发展的经典代表区域，城市包容性强，同时也是青啤的总部所在
心智影响力 对品牌、品质的印象
极致追求 萃取精华
• 视觉：金黄的麦田立体画 • 触觉：来自加拿大的优质大麦 • 嗅觉：弥漫浓郁的麦芽香 • 味觉：品尝一口如百年前的韵味
场景化－还原百年传承工艺
生产工艺流程展示
• 重现百年工艺－模拟式生产流程场景 • 近距离体验精心酿制、大精酿时代 • 参与者体验电流迷宫，深入了解制造过程
流程－白天现场互动
开场舞表演－活力青春舞蹈
开场舞
主持人开场
游戏互动 梦幻泡泡秀 互动问答 舞蹈表演 游戏互动 魔术表演 啤酒王大比拼 结束
流程－白天现场互动
主持人开场：介绍产品，发布会亮点
青岛啤酒一至五厂生产的啤酒有什么区别？每个啤酒厂分别生产什么系列的啤酒？
青岛啤酒⼀⾄五⼚⽣产的啤酒有什么区别？每个啤酒⼚分别⽣产什么系列的啤酒？青岛啤酒市内有4个⼯⼚，分别是1⼚、2⼚、4⼚和5⼚，3⼚在平度，5⼚原来是崂⼭啤酒⼚，1⼚是青岛啤酒的发源地、⼤本营。
尽管青岛啤酒⼀直在统⼀⼝味上下功夫，但各⼚⽣产出来酒质还是存在很⼤差异。
相⽐较⽽⾔，1⼚的酒最好，2⼚的酒经常出现饮后上头的现象，⼆⼚青啤上头是因为青岛的⼆⼚青啤经典箱是10度的，除了青岛以外卖的青啤经典都是8度的。
4⼚的酒质在2003年的时候提⾼较快，曾⼀度达到集团前列。
5⼚的酒质⼀直很好，过去是崂⼭啤酒的⼤本营，以崂⼭啤酒的档次喝到青岛啤酒的质量，⾃然获得市民们的超⾼赞誉。
青岛啤酒各⼚⽤的⽔都是⾃来⽔，九⼗年代崂⼭啤酒⼚没有被青岛啤酒整合前⽤的就是崂⼭⽔，那时候⾃来⽔费⽤⾼，⽤⼭⽔⽅便还⽤钱很少，⽐⾃来⽔费⽤低的多。
就是现在崂⼭区往东哪⾥都⽤的崂⼭⽔，⽽且不⽤花钱。
⾔归正传，关于青岛啤酒⼀⾄五⼚⽣产的啤酒有什么区别，在上⾯已经介绍过了，⼤家⼀看便明⽩，这⾥不便多说，你懂的！关于青岛啤酒这五个⼚分别⽣产什么系列？下⾯给⼤家列⼀列：⼀、青岛啤酒第三⼚：青岛啤酒第三⼚产品主要有青岛啤酒、红雪龙啤酒、国⼒啤酒、青啤活化⽔、青岛经典1903。
⼆、其他四⼚：1、青岛啤酒⼀⼚：⼀⼚是发源地。
相对来说，⼀⼚的酒最好，主要⽣产青啤的⾼档酒和出⼝酒，如奥古特、出⼝国外的⼩绿瓶和⼩棕瓶。
2、青岛啤酒⼆⼚：青岛啤酒⼆⼚⽣产的主要产品有：青岛啤酒、青岛纯⽣啤酒、奥古特听装啤酒、富硒听装啤酒等。
3、青岛啤酒四⼚：青岛啤酒四⼚⽣产产品有优质黄啤、⼤众啤、青岛鲜啤酒等。
4、青岛啤酒五⼚：青岛啤酒，崂⼭啤酒，酒不错。
在此⼩编声明⼀下，此⽂观点并⾮针对青岛啤酒，如有侵犯，联系删除！我本⼈是特别喜欢喝青岛啤酒的，尤其是罐装的！喜欢我的⽂章就专注我吧，您的点赞评论、转发是对我的莫⼤⽀持 ！。
百廿风采，四季常青__青岛啤酒百廿华诞纪念产品1903四季常青系列发布
逢迎盛事，心旌荡漾。
今年是青岛啤酒品牌１２０周年华诞的美好纪元。
源自青岛，享誉全球！陪伴全球消费者度过了１２０个春秋，见证并参与了无数举杯欢庆、相聚畅饮的仪式感场合和美妙时光，青岛啤酒“精心慢酿一杯好啤酒”的初心矢志不渝，百廿恒久，以卓越的工匠精神和昂扬的文化自信，持续输出，酿造深受全球消费者喜爱的“中国味道”和“青岛骄傲”。
６月２日傍晚，华灯初上，霓虹闪烁，夜色撩人。
青岛啤酒百廿华诞纪念产品“１９０３”四季常青系列发布会在风光旖旎的前海栈桥中山路壹号庭院浪漫举行。
备受瞩目的新品“１９０３”四季常青系列格外吸睛，受到现场嘉宾、消费者和媒体人的热捧。
大家手持“１９０３”四季常青酒罐，爱不释手。
一边品读着国风国潮味十足的视觉设计，醉心于设计师集国学传统文化与青啤元素交融而生的创意灵感，一边品尝着最地道的金色琼浆——１９０３经典之味，不时发出赞叹。
海风习习，夜色氤氲。
２３°Ｃ的青岛初夏，散发着滨海城市独有的浪漫蓝调和迷人气质。
新品发布仪式上，精彩纷呈，看点颇多，除了“１９０３”四季常青新品发布，现场发布引起青岛“土著”消费者的强烈共鸣展示了青岛啤酒与这座城市相伴相生、亦步亦趋的发展与成长；“１９０３”四季常青新品设计师空降发布会现场，全情讲解了合作瓶身设计理念的诞生过程。
另外，还有爆红出圈的马晓龙带来精湛的舞蹈表演、散发浓郁国潮风的新品发布时尚秀演、古筝音乐弹奏等精彩环节，不断将发布会现场的气氛推高，台下掌声不断。
这场高水准、养眼养心、美轮美奂、沁人心脾的发布会成为滨海夜色中一道别样的风景。
精心慢酿 传世麦香青岛啤酒经典1903圈粉无数，火爆“朋友圈”和“生活圈”如果生活中少了啤酒，我们的人生仿佛没了滋味，欢庆时刻仿佛没了气氛。
一瓶两杯，三餐四季，常伴在侧。
◎撰文/于丽 ◎图片由青岛啤酒集团提供青岛啤酒百廿华诞纪念产品1903四季常青系列发布ＦＯＣＵＳ 焦点消费者们特别是青岛“土著”早已习惯了“手把”大绿瓶，在每一个“嗨起来”的重要时刻，激情干杯，撞响幸福。
蓝带&青岛啤酒
青岛啤酒简介：青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值631.68亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。
1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。
同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。
截至到2012年底，青岛啤酒在全国20个省市地区拥有59家啤酒生产厂。
2012年公司共完成啤酒销量790万千升，同比增长10.48%；公司全年实现营业收入257.82 亿元，同比增长11.33%；实现归属于上市公司股东的净利润17.59 亿元，同比增长 1.20%。
其中6、7月份，单月销量均突破百万千升，是中国啤酒行业品牌溢价能力、盈利能力最强的公司。
青岛啤酒远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本、香港、澳门等80多个国家和地区。
全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。
青啤文化成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司青啤品牌定位——年轻化、国际化、时尚化青啤品牌战略难点一、快速扩张，陷入多品牌困境随着前几年青岛啤酒的快速扩张，旗下品牌最多的时候达到150多个，品种超过1000个。
但大量的低端品牌也影响了青岛啤酒作为高端产品的形象，为此青啤下决心做"减法"，提出了"1+3"品牌战略，进行品牌瘦身，经过多年的战略实施，2010年前三季度业绩报告显示，青啤前四大品牌的产销量已经接近总量的95%。
二、百年老字号陷入品牌塑造悖论作为一家具有百年历史的啤酒品牌，2003年青岛啤酒却面临一个残酷的消费趋势，在白酒、红酒的冲击下，喝啤酒的人都集中在18-35岁之间，年轻一代都不喝了。
青岛啤酒产品系列
青岛啤酒产品系列
佚名
【期刊名称】《环渤海经济瞭望》
【年(卷),期】1998(000)001
【总页数】1页(P25-25)
【正文语种】中文
【中图分类】F279.26
【相关文献】
1.青岛德隆与青岛啤酒打造啤酒包装领域的“黄埔军校” [J], 阳光
2.关于核准豁免青岛啤酒集团有限公司要约收购青岛啤酒股份有限公司股份义务的批复 [J], ;
3.关于核准豁免青岛啤酒集团有限公司要约收购青岛啤酒股份有限公司股份义务的批复 [J], ;
4.青岛啤酒——啤酒王国里的巴西队——记青岛啤酒集团有限公司总裁金志国 [J], 里风
5.青岛啤酒香飘龙江--青岛啤酒哈尔滨公司新建搬迁40万千升新厂新鲜出酒 [J], 小谭
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青岛啤酒的市场分析
青岛啤酒的市场分析一、市场概况青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌之一，成立于1903年，总部位于山东青岛。
经过百年的发展，青岛啤酒已经成为中国最大的啤酒生产企业之一，产品畅销全国各地，并出口到多个国家和地区。
二、市场规模根据最新的市场数据，中国啤酒市场规模不断扩大，消费需求稳定增长。
青岛啤酒在中国啤酒市场中占领重要地位，市场份额稳定增长。
根据我们的市场调研数据，青岛啤酒在过去几年中的市场份额约为10%，市场排名居前。
三、竞争对手分析1. 品牌竞争对手：青岛啤酒的主要竞争对手包括燕京啤酒、雪花啤酒、百威英博等。
这些品牌在中国市场拥有较高的知名度和市场份额，与青岛啤酒形成为了激烈的竞争关系。
2. 区域竞争对手：在青岛啤酒的总部所在地山东省，还有一些本地啤酒品牌，如青岛海尔啤酒、青岛金麦啤酒等。
这些本地品牌在当地市场具有一定的竞争优势。
四、产品分析青岛啤酒的产品线丰富，包括经典型啤酒、淡啤酒、纯生啤酒、无醇啤酒等多个系列。
青岛啤酒以其独特的酿造工艺和口感，深受消费者爱慕。
近年来，青岛啤酒还推出了一些新品种，如果味啤酒和低度啤酒，以满足不同消费者的需求。
五、消费者分析1. 年龄分布：青岛啤酒的消费者主要集中在18-45岁之间，其中以25-35岁的年轻人为主要消费群体。
2. 地域分布：青岛啤酒在全国范围内都有销售，但在山东省和东北地区的销量较高，这与青岛啤酒的产地和品牌影响力有关。
3. 消费习惯：青岛啤酒的消费者更倾向于在社交场合或者休闲时饮用，如聚会、酒吧、夜市等。
消费者对青岛啤酒的品质和口感有较高的认可度。
六、市场机会与挑战1. 市场机会：中国啤酒市场仍然存在较大的增长空间，随着人们收入水平的提高和消费观念的转变，高端啤酒市场有望进一步发展。
青岛啤酒可以通过推出高端产品和拓展新的销售渠道来抓住这一机会。
2. 市场挑战：随着竞争对手的不断增加，青岛啤酒需要不断提升产品品质和品牌形象，以保持市场竞争力。
此外，消费者对于健康和环保的关注度不断提高，青岛啤酒需要关注这些新的消费趋势，推出符合市场需求的产品。
青岛特色产品推荐信模板
尊敬的XX先生/女士：您好！我非常荣幸有机会向您介绍青岛的特色产品。
青岛，作为中国东部沿海的一个美丽城市，不仅有着得天独厚的自然风光，还孕育了许多独具特色的产品。
在这里，我向您推荐几种具有代表性的青岛特色产品，希望能让您感受到这座城市的独特魅力。
首先，我不能不提的是青岛啤酒。
作为世界著名的啤酒品牌，青岛啤酒已有百年的历史，深受国内外消费者的喜爱。
它采用优质的大麦、啤酒花和清澈的泉水酿造而成，口感醇厚，泡沫丰富，既保留了传统的酿造工艺，又融合了现代科技。
喝上一杯青岛啤酒，您将感受到浓郁的酒香和清新爽口的味道，仿佛能听到青岛的海浪声和欢笑声。
其次，青岛麻片也是一款不容错过的美食。
它起源于清朝末年，已有200多年的历史。
麻片选用上等面粉、白糖、花生油等原料，经过多道工序精制而成。
它色泽浅黄，厚度仅为1.5毫米，口感香脆甜滑，既可作为茶点，也可作为礼品送给亲朋好友。
此外，青岛凉粉也是一款具有地方特色的美食。
它以海菜、石花菜、鹿角菜等海洋植物为原料，经过特殊工艺制作而成。
凉粉透明晶莹，口感爽滑，搭配蒜泥、香菜末、香油、醋、盐、味精等调料，既可消暑解渴，又可作为下酒菜。
此外，青岛还有许多其他特色产品，如葛村榼子、即墨过桥海参、特色脆卤肉、即墨蜜三刀等，每一款产品都承载着青岛的历史文化和地域特色。
最后，我想说的是，青岛的特色产品不仅代表着这座城市的传统和底蕴，更是青岛人民辛勤劳动和智慧的结晶。
我相信，通过这些特色产品，您将更好地了解青岛，感受到青岛的魅力。
在此，我真诚地希望您能尝试一下这些青岛特色产品，并把这份美好的体验带给您的家人和朋友。
如果您需要了解更多关于青岛特色产品的信息，请随时联系我。
祝您生活愉快！顺祝商祺！[您的名字][您的联系方式][日期]。
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营销环境分析总结SWOT
• 市场机会
（1）市场逐步向公平、公正、合理的方向发展。加入世贸组织之后，关税门槛将进一步降低，地方 保护也将进一步得到遏制，特别是通过税制改革，使地方政府实施地方保护的政策杠杆和财政手 段被大大削弱。 （2）中国啤酒市场的广阔发展前景充满魅力。综观世界啤酒市场，欧美等传统的啤酒消费市场已经 饱和，没有多少发展空间，有的地方甚至正在萎缩。惟有中国市场，呈现了飞速增长的态势。 （3）世界啤酒企业在国内啤酒业出现“竞合”的趋势。国外啤酒企业以资本为纽带，在品牌、技术、 管理等企业诸要素上优势互补，实现资源共享、市场共拓、利益共沾。 （4）与啤酒产品特色相关的大型体育活动正在或即将进行。如正在进行的世界杯，八月下旬青岛啤 酒节，2008年北京奥运等等。 （5）目前我国啤酒工业已具备了较强的科研、开发与生产能力，虽然加入WTO会对我国的啤酒工业 造成一些冲击，但也会给我国的啤酒工业带来一些机遇。如与外国啤酒企业相比，我国的啤酒生 产企业具有价格、地域、市场等方面的优势，同时也对刺激我国啤酒工业，加快产品结构调整， 加大科技投入，提高管理水平起到助推作用。
青岛啤酒系列产品 广告策划方案
目录
• • • • • • • • • 第一部分 市场分析……………………………………………. 1、营销环境分析…………………………….……….…… 营销环境中宏观的制约因素…………………..………………………… 影响市场营销的微观因素……………………….……………..………… 市场概况…………………………………………………………..……… 营销环境分析总结SWOT……………………….………………………… 重点问题……………………………….………………………………… 市场发展预测……………………………………………….………….… 2、消费者分析…………………………….……………..
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广告计划………………………………………………….……..………
广告预算………………………………………………………..……… 第三部分 广告效果监控…………………………………………………………..…….26 广告效果预测……………………………………………………..………27 广告创意主要研究流程…………………………….…………………27 广告主题调查测试………………………………………….…………27 广告创意测试……………………………………………………….…28 广告文案调查测试……………………………………………………28 作品效果测试……………………………………………….…………29 广告发布监控……………………………………………………..………29 媒介发布监控……………………………………….…………………29 广告活动效果测定方法………………….……………………………29 附录……………………………………………………………………………..…………30 市场调查问卷……………………………………………….…………31 市场调查访谈提纲……………………………………………………35
局 3.地域性质明显，缺乏真正被各地消费者文化认同的全国性品牌
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影响市场营销的微观因素
1.啤酒生产企业与经销商之间的权利和利益的矛盾成为啤酒市场的一个主要矛盾。啤酒生产企业想要直接进 入流通环节，要求直销、直供，直接掌握渠道或要求渠道扁平化，而经销商为了自身利益，控制流通渠道。
2.许多的啤酒企业都在搞大户代理制，产品高阶放货，依靠大户的分销能力推动下游的客户出货。削减终端 市场的利益，使出货能力下降。
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定位前提………………………………………………………………… 定位机会点……………………………………………………………… 定位表述………………………………………………………………… 广告诉求策略……………………………………………………….……
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诉求对象………………………………………………………………… 诉求重点…………………………………………………….……………
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企业在市场中优势
• “好人做好酒”—独一无二的酿造技术。最新鲜的大米，进口大麦；用得天独厚的崂山 泉水、配优质啤酒花，再用传统的经典酿造工艺和独到的后熟技术精心酿制。得到青 啤清爽的口感。 “激情成就梦想”—通过与世界第一大啤酒企业安海斯-布希公司作为战略伙伴，引进 大量资金和生产管理等技术。 青岛啤酒公司在国内18个省、市、自治区拥有40多家啤酒生产厂和麦芽生产厂，构筑 了遍布全国的营销网络，基本完成了全国性的战略布局。 青啤应用了CRM加强客户的价值管理。提高了营销速度，改善了销售流程，确保企业 和代理商客户的关系在销售活动中能及时透明地得到。 良好的品牌形象和非常高的品牌知名度使青啤在终端消费者中有非常强的认知度和忠 诚度。
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企业的目标………………………………………………………………
本次广告的目的………………………………………………………… 目标市场策略……………………………………………………….……
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市场细分………………………………………………………………… 本次广告的目标市场…………………………………………………… 企业的目标市场策略…………………………………………………… 产品定位策略……………………………………………………….……
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费者心理分析……………………………………………………..……
费习惯………………………………………………….……………… 消费一般观念……………………………………………….…………… 消费趋势……………………………………………………….………… 费者特征…………………………………………….………………… 消费者购买和饮用啤酒的场所…………….…………………………… 媒体接触偏好…………………………………………
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市场构成
（1）中国啤酒产业集团化、规模化和国际化进程的不断加快，中国啤酒市场竞争者层次逐渐明显化，出现了四大阵营： A、巨型啤酒企业。以年产量100万吨以上为划分界限，以青啤、燕啤、华润为代表； B、大型啤酒企业。以年产量20万吨至100万吨为划分界限，以哈啤、珠江、重庆、金星、惠泉等企业为代表。 C、中小型啤酒企业。年产量20万吨以下的企业。以内蒙金川等为代表。 D、国际资本竞争者。以比利时INTREBREW、美国A＆B公司、南非SAB公司、英国纽卡斯尔、日本朝日、三得利、麒麟为代表。 （2）历经百年历史的青啤集团，分布全国18个省、自治区和直辖市，共50家啤酒生产厂，年生产能力超过510万千升，产品市场占有 率提升至13.3％，雄踞中国酒市场的龙头地位。畅销全球50多个国家和地区，占中国啤酒出口总量的50％以上。 （3）青啤从规模、品牌上进行了整合和定位，形成以“青岛”为主品牌、以崂山、汉斯、山水为二线品牌，并辅之以各子公司自有品 牌的品牌体系。 • 市场构成的特性 九十年代初，青啤收购北京五星、北京三环亚太、上海嘉士伯、福建第一家等合资企业。虽然国内啤酒销售量大，可是产量效益 比与世界啤酒产销大国相比相差甚远。去年我国整个啤酒业销售收入为449亿元，利润只有17亿元，仅相当于美国AB啤酒公司一 家企业15亿美元的十五分之二。
• 市场威胁
• • 三家啤酒业巨头的竞争。在行业内掀起大规模的扩张狂潮，并有意开发国际市场，走上 规模发展的快车道。 一些大型啤酒企业的竞争。这些市场追随者虽然企业规模不如三家巨头，但公司架构及 政策更为灵活，销售更为集中。譬如说珠江啤酒，他的网络很聚焦，没有覆盖很广的区 域，却能深耕南方几个市场。 走特色化经营道路的中小啤酒企业。中小啤酒企业可以根据当地资源和消费者需求，开 发特色产品如苹果啤酒、沙棘啤酒、菠萝啤酒、枸杞啤酒、螺旋藻啤酒等。最为典型的 案例就是金川保健啤酒，其凭借特有的保健功能牢牢占据了中国啤酒市场细分的一部分。 外资又纷纷进入中国啤酒市场，使本来竞争激烈，生存艰难的中国啤酒企业，再次面临 新一轮的洗牌大战。 啤酒业整体的装备水平相对较低，机械设备水平相对落后，长期依赖进口。如目前国外 已推出了生产能力超过6万瓶／每小时的全单机生产线，年产量可达10万吨以上，以及 为适应灌装无菌啤酒的“无菌灌装贴标联合机组”，而国内目前只能生产3．6万瓶／每 小时的啤酒灌装生产设备，并且尚未完全成套，一些关键设备还需进口。这种情形的出 现使得我国啤酒生产企业的平均生产成本高于国外，规模经济效益不高。 原料不能自给：2000年我国生产2000多万吨啤酒，约用啤麦296万吨，而国内只提供了 96万吨，约有200万吨啤麦需依赖于进口，共花去外汇3．6亿美元。如果几年后我国人 均啤酒消费量再增加7升啤酒，达到世界平均水平，到那时我国整个啤酒工业将受到制 约。
第一部分：市场分析
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1.营销环境分析
2.消费者分析 3.产品分析
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4.企业和竞争者分析
5.竞争对手广告分析
一、 营销环境分析
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营销环境中宏观的制约因素
1. 供大于求的局面形成了买方市场的格局。
2.流通环节的矛盾是啤酒企业市场运作的主要问题。形成了“一方水土养一方人，一方人喝一方啤酒”的格
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略……………………………………………….…….………
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电视广告文案…………………………………………………………… 平面广告………………………….………………..……………………
广告媒介策略……………………………………….…….……..……… • • 媒体选择依据…………………………………………………..……… 媒体选择策略………………………………………………..………… 整体传播策略……………………………………………..…….……… • • • POP广告………………………………………………….…………… 促销活动………………………………………………………….…… 产品配合…………………………………………………….…………