小区公益广告存在的不足的原因分析

小区公益广告存在的不足的原因分析

小区公益广告存在的问题原因分析

1、企业家的公益意识薄弱，企业没有成为公益广告的主体。外国企业在上世纪80年代初就意识到公益广告的商业价值，可口可乐每年会以数亿的投入来制作公益广告，日本松下制作的公益广告远比其商业广告要多。相比之下，中国企业投入公益广告的能力和热情都不足，时至今日，中国经济发展尚在初级阶段，大部分中国企业家仍在创业之始，他们没有太多精力和资金去肩负起公益服务。要使我国公益广告能长期稳定发展下去，企业尤其是大企业要成为公益广告的主体，但这其中要解决最重要的资金问题，其次是公益广告的设计。

2、公益广告市场化运作程度低，政府角色错位。与美国，日本等国家的公益广告运作比较，中国政府介入公益广告的运作最多，政府投入也最多，但是中国公益广告的发展，无论是数量、质量，还是运作水平都和发达国家有较大的差距。究其原因，主要是市场化运作的良性发展机制仍没有建立，影响了中国公益广告的健康发展。

3、公益广告的主题及创意选择，与民众的需要及接受程度还有一定距离。震撼心灵的贝纳通公益广告世界知名，严肃的公益广告画面十分具有冲击力：脐带还没剪断的新生婴儿、被手铐合铐在一起的黑人与白人、接吻的牧师和修女、在死牢里的囚犯、濒死的被亲属拥抱的艾滋病患者、战争中阵亡士兵沾血的迷彩军裤与白色圆领衫、浑身沾满石油欲飞不能的海鸟、三个不同种族人的心脏……尽管有部分

评论家批评贝纳通只是靠制造一些令人震惊的画面来引人注目，但却得到多数消费者的支持，贝纳通的业务也因此而增长。贝纳通公益广告的例子旨在说明西方民主和开放的风气强盛，对于大胆的想法和曲折的描述能很好很快地接受。而据有关人员调查，中国只有少数年轻人了解贝纳通这个品牌，甚至贝纳通的公益广告在中国也会被当作血腥和恐怖图片而杜绝刊登。所以这也是前文说的中国和其它西方国家由于文化和国情的不同而使到双方创作的公益广告存在差异，这种差异很多时候就导致中国的公益广告存在保守和低效的问题。