广告与消费心理
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影视多媒体
广 告 功 能
广告的概念与功能 三、广告媒体 广告媒体——广告信息传播的载体，主 要的广告媒体有，报纸、杂志、广播、电 视、商业信函、互联网等。
影视多媒体
广 告 媒 体
广告的概念与功能 1、报纸广告 特征：（1）消息性 （2）准确性 （3）广泛性 （4）信赖性 不足之处：时效短，视觉刺激弱。
广告与消费心理
第一节 广告的概念与功能 授课人：范亚楠 班级：14营销
学Βιβλιοθήκη Baidu目标
了解“广告”一词是如何而来的。 准确掌握广告的定义。 熟悉广告的功能。 熟悉广告的媒体。
在我们开始系统学习广告之前，请你说出一
条你所熟悉的广告语。
影视多媒体
广 告 概 念
影视多媒体
广 告 概 念
广告的概念与功能
影视多媒体
广 告 媒 体
广告的概念与功能
本节知识点小结： 广告的概念和特点 广告的功能
广告媒体
影视多媒体
广 告
广告的概念与功能
本节练习：为以下产品设计一条广告语
影视多媒体
相同之处：
都应用时代最先进的技术为自身的载体。 都要求真是可靠
都是信息传播方式。通过一定媒介把信息传递，从不同的方面为社会服务。
3. 4. 5.
广告主：指提出发布广告的企业、团体或个人。 信息：广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观 念信息等。 广告媒介：传播广告信息的中介物。 广告费用：从事广告活动所需付出的费用。 广告受众：广告信息的接受者。
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广 告 概 念
广告的概念与功能 二、广告的功能 酒香也怕巷子深 王婆卖瓜，自卖自夸
影视多媒体
广 告 媒 体
广告的概念与功能 1、报纸广告
讨论：新闻是不是广告？
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广告的概念与功能 2、杂志广告 特征：（1）针对性强 （2）保存期较长 （3）宣传效率高 不足之处：出版时间限制大，费用高。
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广 告 媒 体
广告的概念与功能
3、广播广告 特征：（1）传播速度快
一、广告的概念、来源
所谓广告，就是“广而告之”。 «辞海»解释为向公众介绍商品，指导服 务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般 通过大众媒介来进行。 美国小百科全书的解释是，广告是一种 销售形式，它推动人们去购买商品，劳务或 接受某种观点。
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广 告 概 念
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广告的概念与功能
广义的广告一切面向公众的宣传。 狭义的广告是商业广告。
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广 告 功 能
广告的概念与功能 1、广告的一般功能 (1)沟通产销联系，促进生产发展。 (2)沟通流通渠道，加快商品流通。 (3)刺激购买、引导消费。 (4)提高企业和品牌知名度，树立良好 形象，扩大市场影响
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广 告 功 能
广告的概念与功能 2、广告的心理功能 (1)诱导功能 (2)强化功能 (3)教育功能 （4)便利功能
2、广告的特点 （1）是企业开拓市场、进行营销的有目的手段
（2）是广告主的付费宣传方式
（3）通过大众传媒进行传播 （4）传递商品、服务、观念等信息
（5）对象是广大消费者
（6）目的是使广告主受益
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广 告 概 念
广告的概念与功能
3、广告的要素
五要素：广告主、信息、广告媒介、广告费用、
广告受众
1. 2.
（2）活动空间大
（3）针对性强 （4）权威性高
（5）灵活性
（6）交流性 不足之处：声音瞬间即逝。
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广告的概念与功能
4、电视广告 特征：（1）传播范围非常广
（2）表现力强
（3）重复性高
（4）作用力强
（5）演示性明显 不足之处：费用高，占时过长会引起反感。 影视多媒体
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广告的概念与功能 5、商业信函广告 特征：（1）具有针对性 （2）让人感到亲切 （3）并排性少 不足之处：不广泛，回收反馈时间长。
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广 告 媒 体
广告的概念与功能
6、网络广告 特征：（1）无国界
（2）生动形象
（3）可检索性
（4）具有统计性
（5）具有交互沟通的功能 不足之处：会引起心理上反感。
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广 告 概 念
广告的概念与功能 1、本书定义 广告是支付费用的广告主利用各种传 播媒介，传递商品、服务、观念等方面的 信息，通过语言、图画、形象或其综合， 以促进商品、服务的销售，提高知名度、 扩大市场影响的非人员的推销方法，以增 加企业的利润。 影视多媒体 广 告 概 念
广告的概念与功能
广告有一定的新闻性，新闻起了广告的作用。
不同之处：
新闻事业有明显的党性和阶级性，广告只代表客户的利益，指导消 费。 新闻不允许有任何主观想象，广告允许艺术加工。 新闻一般不重复，广告则重复播放。
新闻要向提供新闻的人付稿费，广告则向发布广告的人收费。
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广告的概念与功能 三、广告媒体 广告媒体——广告信息传播的载体，主 要的广告媒体有，报纸、杂志、广播、电 视、商业信函、互联网等。
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广告的概念与功能 1、报纸广告 特征：（1）消息性 （2）准确性 （3）广泛性 （4）信赖性 不足之处：时效短，视觉刺激弱。
广告与消费心理
第一节 广告的概念与功能 授课人：范亚楠 班级：14营销
学Βιβλιοθήκη Baidu目标
了解“广告”一词是如何而来的。 准确掌握广告的定义。 熟悉广告的功能。 熟悉广告的媒体。
在我们开始系统学习广告之前，请你说出一
条你所熟悉的广告语。
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本节知识点小结： 广告的概念和特点 广告的功能
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广告的概念与功能
本节练习：为以下产品设计一条广告语
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相同之处：
都应用时代最先进的技术为自身的载体。 都要求真是可靠
都是信息传播方式。通过一定媒介把信息传递，从不同的方面为社会服务。
3. 4. 5.
广告主：指提出发布广告的企业、团体或个人。 信息：广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观 念信息等。 广告媒介：传播广告信息的中介物。 广告费用：从事广告活动所需付出的费用。 广告受众：广告信息的接受者。
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广告的概念与功能 二、广告的功能 酒香也怕巷子深 王婆卖瓜，自卖自夸
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广告的概念与功能 1、报纸广告
讨论：新闻是不是广告？
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广告的概念与功能 2、杂志广告 特征：（1）针对性强 （2）保存期较长 （3）宣传效率高 不足之处：出版时间限制大，费用高。
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3、广播广告 特征：（1）传播速度快
一、广告的概念、来源
所谓广告，就是“广而告之”。 «辞海»解释为向公众介绍商品，指导服 务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般 通过大众媒介来进行。 美国小百科全书的解释是，广告是一种 销售形式，它推动人们去购买商品，劳务或 接受某种观点。
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广告的概念与功能
广义的广告一切面向公众的宣传。 狭义的广告是商业广告。
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广告的概念与功能 1、广告的一般功能 (1)沟通产销联系，促进生产发展。 (2)沟通流通渠道，加快商品流通。 (3)刺激购买、引导消费。 (4)提高企业和品牌知名度，树立良好 形象，扩大市场影响
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广告的概念与功能 2、广告的心理功能 (1)诱导功能 (2)强化功能 (3)教育功能 （4)便利功能
2、广告的特点 （1）是企业开拓市场、进行营销的有目的手段
（2）是广告主的付费宣传方式
（3）通过大众传媒进行传播 （4）传递商品、服务、观念等信息
（5）对象是广大消费者
（6）目的是使广告主受益
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广告的概念与功能
3、广告的要素
五要素：广告主、信息、广告媒介、广告费用、
广告受众
1. 2.
（2）活动空间大
（3）针对性强 （4）权威性高
（5）灵活性
（6）交流性 不足之处：声音瞬间即逝。
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广告的概念与功能
4、电视广告 特征：（1）传播范围非常广
（2）表现力强
（3）重复性高
（4）作用力强
（5）演示性明显 不足之处：费用高，占时过长会引起反感。 影视多媒体
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广告的概念与功能 5、商业信函广告 特征：（1）具有针对性 （2）让人感到亲切 （3）并排性少 不足之处：不广泛，回收反馈时间长。
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广告的概念与功能
6、网络广告 特征：（1）无国界
（2）生动形象
（3）可检索性
（4）具有统计性
（5）具有交互沟通的功能 不足之处：会引起心理上反感。
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广告的概念与功能 1、本书定义 广告是支付费用的广告主利用各种传 播媒介，传递商品、服务、观念等方面的 信息，通过语言、图画、形象或其综合， 以促进商品、服务的销售，提高知名度、 扩大市场影响的非人员的推销方法，以增 加企业的利润。 影视多媒体 广 告 概 念
广告的概念与功能
广告有一定的新闻性，新闻起了广告的作用。
不同之处：
新闻事业有明显的党性和阶级性，广告只代表客户的利益，指导消 费。 新闻不允许有任何主观想象，广告允许艺术加工。 新闻一般不重复，广告则重复播放。
新闻要向提供新闻的人付稿费，广告则向发布广告的人收费。