华强方特主题公园开发盈利模式研究
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方特主题公园概况 华强集团：中国唯一“走出去”的主题公园
2005年，华强集团开创的 “方特欢乐世界”和 “方特梦幻王国”，被称作 “中国的迪斯尼”。 《2018全球主题公园和博物馆报告》统计数据表明，华强方特位列全球十大主题公园集团第五名。 截止2019年底，方特主题公园已经布局了芜湖、郑州、沈阳、厦门等19个城市，同时向国外输出到伊朗、南非、乌克兰等国家。由此， 中国成为继美国之后第二个主题公园出口国。
以主题公园为核心的发展为华强带来了极大的效益
✓ 2019 年，华强方特实现营业收入53.42亿元，较去年同期增长了 23.16%；实现归母净利润8.13亿元，同比增长3.2%。 ✓文化科技主题公园收入是华强方特的主要收入来源，该收入占营业收入 的 80.87%。 ✓ 2019年，郑州方特、宁波方特游客量高达380、374万人次，分别位 列亚太地区排名20位的17、18名，高于东部华侨城和成都欢乐谷。
22
围绕“创、研、产、销”一体化，进行全面布局
主题公园作为 “销”的路径，背 后有着强大的技术 支撑平台。
创意
•建立创意设计中心 •解决产品设计问题
研究
•建立文化科技研究 院和工程设计院 •给予高科技技术支 持
生产
•在全国多地建立文 化科技生产基地 •解决文化产业规模 化生产问题
销售
•建立文化科技主题 公园群、电视动漫 联播网、影视投资 平台、国际市场营 销等
2019年华强方特各项业务收入占比
0.33% 18.80%
80.87%
文化科技主题公园 文化内容产品及服务 其他业务
11
方特开发路径 以科技产业为支撑，创新“文化+科技”模式，创、研、产、销一体化发展Hale Waihona Puke Baidu
“文化+科技”，以高科技手段打造低成本运营模式
华强集团
创意设计
文化旅游
媒体网络
影视娱乐
文化消费品
创 意 设 计
主 题 公 园
主 题 演 艺
旅 游 服 务 业
网 络 游 戏
电 视 联 播 网
特数 种字 电动 影漫
影 视 出 品
影 视 后 期
文 化 消 费 品
主题公园是华强众多文化领域的一个载体形式
✓ 华强本身以科技起家，具备做4D影院、特种电影的设 计、生产能力，后打造主题公园作为文化和科技的载体。 ✓ 华强的高科技都来自于原创、所有主题公园中的影 视、4D电影从设计、研发到制造全部都是自主完成，节 约了了大量的设计费用、设备进口成本、原创知识产权和 版权费用，从而能够快速回收投资、取得高额利润。
2005年，华强集团开创的 “方特欢乐世界”和 “方特梦幻王国”，被称作 “中国的迪斯尼”。 《2018全球主题公园和博物馆报告》统计数据表明，华强方特位列全球十大主题公园集团第五名。 截止2019年底，方特主题公园已经布局了芜湖、郑州、沈阳、厦门等19个城市，同时向国外输出到伊朗、南非、乌克兰等国家。由此， 中国成为继美国之后第二个主题公园出口国。
以主题公园为核心的发展为华强带来了极大的效益
✓ 2019 年，华强方特实现营业收入53.42亿元，较去年同期增长了 23.16%；实现归母净利润8.13亿元，同比增长3.2%。 ✓文化科技主题公园收入是华强方特的主要收入来源，该收入占营业收入 的 80.87%。 ✓ 2019年，郑州方特、宁波方特游客量高达380、374万人次，分别位 列亚太地区排名20位的17、18名，高于东部华侨城和成都欢乐谷。
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围绕“创、研、产、销”一体化，进行全面布局
主题公园作为 “销”的路径，背 后有着强大的技术 支撑平台。
创意
•建立创意设计中心 •解决产品设计问题
研究
•建立文化科技研究 院和工程设计院 •给予高科技技术支 持
生产
•在全国多地建立文 化科技生产基地 •解决文化产业规模 化生产问题
销售
•建立文化科技主题 公园群、电视动漫 联播网、影视投资 平台、国际市场营 销等
2019年华强方特各项业务收入占比
0.33% 18.80%
80.87%
文化科技主题公园 文化内容产品及服务 其他业务
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方特开发路径 以科技产业为支撑，创新“文化+科技”模式，创、研、产、销一体化发展Hale Waihona Puke Baidu
“文化+科技”，以高科技手段打造低成本运营模式
华强集团
创意设计
文化旅游
媒体网络
影视娱乐
文化消费品
创 意 设 计
主 题 公 园
主 题 演 艺
旅 游 服 务 业
网 络 游 戏
电 视 联 播 网
特数 种字 电动 影漫
影 视 出 品
影 视 后 期
文 化 消 费 品
主题公园是华强众多文化领域的一个载体形式
✓ 华强本身以科技起家，具备做4D影院、特种电影的设 计、生产能力，后打造主题公园作为文化和科技的载体。 ✓ 华强的高科技都来自于原创、所有主题公园中的影 视、4D电影从设计、研发到制造全部都是自主完成，节 约了了大量的设计费用、设备进口成本、原创知识产权和 版权费用，从而能够快速回收投资、取得高额利润。