市场供求及其运行机制.pptx

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D
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2850 2900 3000 3100 3200 3400 3600
１.需求 供给 均衡价格
• 商品价格变化引起需求量向反方向变化，主要有两个原因： • 第一是收入效应。商品价格降低时，使得消费者的实际收入增加
，将增加对该商品的购买量；反之，消费者将减少其购买量。
。在需求函数中，对需求影响最大、最直接的因素是商品本身 的价格。因此，需求函数可转化为：(P)其中P为商品的价格。
例：某商品的需求函数为 = 3P + Y + 0.5M + 150C + 0.5A其中，P 为商品价格, Y为人们收入水平, M为人口数量, C为信贷指数, A为广 告费用。 设 Y =200, M =100 (百万), C =1, A =10 (万元)。则该商品的需求函 数化为：Q = 3P + 200 + 0.5 100 + 150 1 + 0.5 10 = 3P + 450
给曲线是5，其中是每年的供给量（百万公斤）。
• (1)问每公斤西瓜的均衡价格与均衡产量是多少？
• (2)指出下列的每一种情况对西瓜的需求曲线会发生什么影响（ 左移、右移或无影响）：①卫生部门报告认为西瓜可以防癌；
②甜瓜的价格降低了10%；③人均收入提高了20%；④生产西 瓜的工人工资提高了10%。
• (3)设政府把西瓜的支持价格定为80分/公斤，西瓜将有多大产量 的过剩？政府能用哪些措施来消减这一过剩。
• 1.3.1均衡价格的决定:均衡价格理论是根据需求与供给的变动来 说明的决定，是西方经济学的核心和基础。均衡价格就是一种 商品的需求价格和供给价格相一致时的价格，也就是一种商品 的需求量（购买量）和供给量（销售量）相等时的价格，还可 以说是一种商品的市场需求曲线和市场供给曲线相交时的价格 。简言之，就是商品的需求和供给达到均衡时的价格。
• 第二是替代效应。商品价格降低时，可将其互相替代商品的购买 力吸引过来，增加其购买量；反之，将减少其购买量。
• 对需求变化这一术语应正确使用。在同一需求曲线上从一点到另 一点的运动，有人说成是“需求下降（上升）了”。这是错误的， 不是需求的变化，需求曲线依然照旧。这里只不过是因价格变化 而相应地使需求数量起了变化。只有在整个需求曲线向新的位置 上（右）移或下（左）移时，才会发生需求的变化。
商品的价格——最重要、最灵敏的因素，通常情况下，需求量随 价格的变化而作相反方向的变化。
即：P
Q （需求定理）
消费者的平均收入——通常需求量和消费者收入向相同方向变化 。（但是，不同的商品其需求量的变化呈多样性，这一点讲在 需求收入弹性中详细探讨）
消费者的偏好——如果消费者对某种商品的偏好增强了，需求量 就会增加，这意味着该商品比以前购买得更多些。反之，需求 量就会减少。
相关商品的价格——某商品的替代品的价格上升，该商品的需求 增强。互补品的价格上升，该商品的需求减少。
消费者的数量；消费者的预期
１.需求 供给 均衡价格
1.1.3需求函数 某种商品的需求量与影响这个需求量的各种因素之间的关系，称
之为需求函数。其表达式为： (X12,…) 式中： 为某种商品的需求量; X12,…为影响 的各种因素（变量）
１.需求 供给 均衡价格
供给曲线
p
p
Q
Q
劳动供给的特例：原因是劳动者随着收入的提高，其休闲享受的 替代所至。
在供给曲线S上这一点到另一点的运动，不是供给的变化，这只 不过是适应价格变化的供给量的变化。供给的变化，是整个供 给曲线向新的位置移动。因此，需要注意供给的变换与供给量 的变化的不同。
１.需求 供给 均衡价格 1.3均衡价格的决定与变动
这里，要注意需求的两个条件：
第一，有购买的欲望；
第二，有购买能力，即具有实现购买欲望的货币支付能
力。
需求是购买欲望和购买能力的统一，二
者缺一不可。
从购买对象来看，需求可分为个人需求和社会需求
从满足消费者消费的程度来看，需求又可分为直接需求 和派生需求。
１.需求 供给 均衡价格
1.1.2影响需求量的因素
１.需求 供给 均衡价格
• 研究需求函数关系的常用工具是需求表与需求 曲线。
• (1)需求表： • 价格(元/吨) 1600 1590 1580 1570 1560 1550
1540 1610 • 需求量(吨1600) 2850 2900 3000 3100 3200 3400
3600 1590 • (2)需求曲158线0 ：
第二讲 市场供求及其运行机制
需求 供给 均衡价格 需求分析 需求估计与需求预测
本将主要通过以上专题的学习，帮助企业 家建立市场营销的理念，解决企业生产什 么、生产多少的问题。
１.需求 供给 均衡价格
1.1需求理论
1.1.1需求概念：需求是指消费者在某一特定时期内，在 每一价格水平上愿意而且能够购买的商品量。
P
S
过剩
P1
P*
短缺
P2
D
1 2 Q* 1 2 Q
１.需求 供给 均衡价格 P
P
S P*
P*
D
Q*
QP
P*
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S
D
Q*
Q
S
D
Q*
Q
１.需求 供给 均衡价格
• 应用举例:
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• 假设某国家的西瓜的需求曲线是120－3，其中，P是每公斤西
瓜的价格（分），是每年的需求量（百万公斤）。设西瓜的供
１.需求 供给 均衡价格
1.2供给理论 1.2.1供给的概念： 供给是指厂商（生产者）在某一特定
时间内，在每一价格水平上愿意而且能够出售的商品 量。这里，也要注意供给的两个条件：一是有出售的 愿望；二是有供应能力。二者缺一不可。 1.2.2供给函数：供给量与各影响因素之间的关系即为供 给函数：(y12,…) 式中： 为某种商品的供给量； (y12,… ) 为影响的各种因素（变量）。 在市场中，商品的供应量受许多因素的影响，如该商品 的市场价格、厂商所要达到的目的、现有的技术水平 、其他有关商品的价格、生产要素的成本、厂商对未 来的预测等等 1.2.3供给曲线：在供给函数中，对供给影响最大的因素 仍然是商品本身的价格。假设影响供给的其他因素不 变，主要研究商品价格对供给量的影响，则供给函数 转化为：(P)，式中P为商品价格。