八百搜网络搜索年度公关传播方案(ppt 45)
公关传播案例解析PPT(26张)
完美执行，演绎“山高人为峰”精神 此次活动的执行几乎可用“完美”来形容。 为保证活动强大的影响力，在云南，运用《春城晚报》、《都市时报》 等媒体开辟专栏“红塔皇马中国行”，刊登皇马“每日一星”，吸引消费 者关注；同时就“与皇马面对面”、“红塔集团对社会的贡献”等论题对 球迷、有关部门领导、中奖消费者开展系列采访报道，更深层次地与消费 者形成互动。 在国内其他14个省市，运用当地影响力较大的媒体开展宣传，开辟专 栏“红塔皇马中国行”，刊登皇马“每日一星”，吸引消费者关注。另外， 组织、吸引了307家各类媒体，体育类记者、汽车类记者、财经类记者、 社会新闻类记者、时事评论类记者、共同组成了强大的信息发布网络，保 证信息传播渠道通畅，传播广而全面。 由红塔与皇马共同协商的信息保密机制和为此次活动专门成立的由新 闻策划中心、新闻写稿中心、新闻发布中心“三点一线”式的新闻发布机 构，则使红塔掌控了信息发布的主题方向和节奏，最大限度地实现了活动 预期效果。 根据活动进程，举行相关的互动活动，吸引消费者对活动的全程关注、 参与，用另一种方式保证了活动持续的影响力。 精心策划的欢迎仪式、良好的训练设施及现场氛围的营造，则使整个 活动的完美执行落实于每一个环节中，体现了红塔“山高人为峰”的企业 理念以及代表着红塔人不断创新、永远超越、永无止境的拼搏精神
2003红塔皇马中国行体现了品牌与体育精神完美的结 合。在当今高速发展的社会同质化日趋严重，品牌要想产 生效应，必须考虑更多与众不同的策略传播方式，红塔就 是用体育事件公关来吸引眼球的高关注，从而达到品牌在 其中的影响力，也借助了众多媒体优势，把“红塔”品牌 的全新理念借势推出
形势所逼的“龙马之战” 态势所趋 2001年，中国发生了两件大事——申奥成功、男足世界杯 出线，举国欢庆，全国上下掀起了一股健身热；国际体育市场 的一些规则开始被带入中国，体育活动的市场化运作初见倪端， 体育营销开始成形。 1998年，农夫山泉赞助世界杯足球赛区央视台演播室、 1999年成为中国乒乓球队惟一指定用水、2000年成为中国奥运 代表团训练比赛专用水、2001年赞助中国申奥，提出“买一瓶 农夫山泉，就为申奥捐一分钱”的主张，巧打体育牌，将产品 与体育事业联系在一起，提升了品牌的亲和力，塑造了企业的 公益形象。 尽管中国体育原有的管理体制导致管理部门常常插手体育 活动的市场运作，但体育活动的市场动作已如滔滔江水，势不 可挡：九运会的举办已经成功引入市场化操作手法；男足挺进 世界杯的欢庆高潮未退，足球彩票就闪亮登场，热卖神州。
年度公关传播方案
重大选题规划-两会
预热期
造势期
持续期
利用“两会”热词 紧跟话题
推动行业发展 奠定领导者地位
消费者利益点深化
两会聚焦：创新改革与数字文学
两会聚焦：正版化的重要性，
Big Idea ——“4R”行动
阅文集团“悦”揭面活动
阅文集团“悦”伙伴 品牌盛会
阅文集团“悦”指数发布 阅文集团“悦”风格计划
READING
Expose
READING
Partner
READING
Index
READING
Style
借助业务品牌 提升知名度
联合其他品牌 提升知名度
打造权威行业报告 成为行业标杆
平面杂志创意预热 等你来揭面
为你创2等0造1你7年娱来1月揭悦*面*日
打开平面杂志内页整版画面仅有“等你来揭面”的字样 内页一角留有一个可撕开口，撕开后呈现阅文集团LOGO及核心价值Slogan
传播规划
分阶段进行创意亮点事件传播，同步扩散发酵，保持传播热度
预热期
• 创意互动+广告投放
• 官方平台异动、平面杂 志造势
做日常传播的 “眼球收割者”
年度稿件规划-核心传播信息
01
凸显 企业硬实力
02
加强 与消费者的关联度
03
提升 品牌知名度
• 成绩数据 • 完善规范的企业体系 • 投资规模与发展前景 • 未来规划、产业布局
• 重大产品：IP、作品、阅 读平台体验等等
• 优势资源：对大众娱乐生 活的帮助与影响
• 行业政策新规解读（业内 外影响力与号召力）
企业品牌 业务品牌 产品品牌
标的
基于标的
我们的公关传播分析及应对策略 必须聚焦于
品牌年度传播策划方案
一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，品牌传播已成为企业竞争的重要手段。
为了提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，实现品牌价值的最大化，特制定本年度品牌传播策划方案。
二、品牌概述1. 品牌名称：XX品牌2. 品牌定位：高品质、专业、创新3. 品牌核心价值：诚信、务实、创新、共赢三、传播目标1. 提升品牌知名度，使品牌在目标市场达到较高的认知度。
2. 塑造品牌形象，使品牌在消费者心中形成独特的品牌印象。
3. 提高品牌美誉度，使消费者对品牌产生信任和好感。
4. 增强品牌忠诚度，培养一批忠实的消费者。
5. 促进产品销售，实现业绩增长。
四、传播策略1. 明星代言策略邀请具有较高知名度和良好口碑的明星担任品牌代言人，提升品牌形象，扩大品牌影响力。
2. 内容营销策略（1）制作优质原创内容，包括图文、短视频、直播等，传播品牌故事和价值观。
（2）与知名媒体、自媒体、KOL等合作，扩大传播范围。
（3）开展线上线下活动，提升品牌活跃度。
3. 社交媒体传播策略（1）建立官方微博、微信公众号、抖音等社交媒体账号，发布品牌动态、产品信息、优惠活动等。
（2）开展互动活动，提高粉丝活跃度。
（3）与其他品牌、意见领袖进行合作，扩大传播范围。
4. 线下活动策略（1）举办新品发布会、品牌庆典、客户答谢会等，提升品牌形象。
（2）参加行业展会、公益活动等，扩大品牌知名度。
（3）开展城市巡展、门店促销等活动，提高产品销量。
5. 公关传播策略（1）与媒体保持良好关系，定期发布新闻稿、专题报道等。
（2）应对突发事件，及时发布声明，维护品牌形象。
（3）开展公益活动，提升品牌社会责任感。
五、传播渠道1. 线上渠道：官方网站、社交媒体、搜索引擎、电商平台等。
2. 线下渠道：实体门店、展会、广告媒体、户外广告等。
六、传播预算1. 明星代言费用：50万元2. 内容营销费用：100万元3. 社交媒体传播费用：30万元4. 线下活动费用：50万元5. 公关传播费用：20万元总计：260万元七、传播时间安排1. 第一季度：品牌形象塑造、线上线下活动策划。
网络营销之网络公关
案例三：某公司通过博客营销提升品牌知名度
运用博客、提供价值、持续优化
某公司通过博客营销提高了品牌知名度。首先，他们 在博客上发布有价值的内容，吸引潜在客户。其次， 他们通过持续优化博客内容，提高用户体验。最后， 他们运用多种渠道宣传博客文章，扩大品牌影响力。
感谢您的观看
THANKS
案例二：某公司在社交媒体上成功推广新产品
运用社交媒体、创新营销、关注用户需求
某公司利用社交媒体成功推广新产品。首先 ，他们运用多种社交媒体平台进行宣传，包 括微博、微信、抖音等。其次，他们创新营 销手段，如运用短视频、直播等形式与用户 互动。最后，他们关注用户需求，根据用户
反馈不断优化产品，提高用户体验。
通过舆情监测、数据分析等技术手段，及时发现潜在危机，提前 预警。
完善危机应对流程
制定详细的危机应对流程，包括危机评估、策略制定、实施方案 等环节，确保危机应对的快速、准确、有效。
加强员工培训
对员工进行危机应对培训，提高员工的危机意识和应对能力。
管理媒体关系
1 2 3
建立媒体数据库
收集和分析各类媒体的报道内容，了解媒体需求 和关注点，为制定公关策略提供依据。
运用广告投放工具
运用社交媒体平台提供的广告投放工 具，对广告进行精准投放和优化，提 高广告效果和转化率。
优化搜索引擎排名
确定关键词
优化网站结构
根据目标受众和产品特点，确定与产品相 关的关键词，以便在搜索引擎中获得更好 的排名。
优化内容质量
优化网站结构，包括页面布局、URL结构、 页面加载速度等，提高用户体验和搜索引 擎友好度。
运用图片、视频、音频等多媒体手段 ，丰富内容形式，提高用户阅读体验
。
全年品牌传播方案
全年品牌传播方案
一、目标设定
首先，我们要明确全年品牌传播的目标。
这些目标应当具体、可量化，并能够反映品牌的核心价值和长远愿景。
例如，我们可能希望提高品牌知名度、树立品牌形象、提升市场份额等。
通过设定清晰的目标，我们将能够更有效地规划我们的传播策略和行动。
二、内容策划
品牌传播的核心是内容。
我们需要规划一系列富有吸引力和价值的内容，以传达我们想要表达的品牌信息和价值观。
这可能包括广告、公关活动、社交媒体帖子、博客文章、视频等。
我们的目标是创造能够引起目标受众共鸣的内容，从而建立品牌忠诚度。
三、渠道选择
选择合适的传播渠道是实现品牌传播目标的关键。
我们需要根据目标受众的特点和习惯，选择最能触达他们的渠道。
这可能包括社交媒体、电视广告、印刷媒体、电子邮件营销等。
同时，我们也需要考虑如何结合各种渠道，形成一个协同有效的传播网络。
四、执行推进
有了明确的计划和目标，下一步就是实施。
我们需要确保所有相关部门都清楚了解我们的目标和策略，并知道他们在实现这些目标中的角色和责任。
我们也需要根据实施过程中遇到的问题，适时调整策略和方法，以保证整个进程的高效推进。
五、效果评估
最后，我们需要设定一套效果评估机制，来衡量我们的品牌传播方案是否达到预期的目标。
这可能包括追踪品牌知名度的提升、市场份额的变化、客户满意度等指标。
通过评估，我们可以了解方案的优点和不足，从而在未来的品牌传播中加以改进。
公关传播方案
竞争对手－咕嘟妈咪
好生活 共分享
Alexa排名: 8,824 公关文章监测：
基本状况： •日本最大餐饮搜索网站 •市值超过1,000亿日元的大型上市企业 •2005年11月在上海建站，进军中国市 场，号称是“餐饮店的支持者”
企业定位 宣传点： “餐饮搜索网站”
盈利人群 （会员）
• 便利、丰富的生活与美食资源 • 丰厚而使用灵活的会员优惠 • 金牌食客的交流与交友社区
商家
• 庞大的潜力消费客户群 • 有效的宣传展示平台
好生活 共分享
请把重点放在策划思路上
第一章：整体行业分析 第二章：竞争对手分析 第三章：大众点评网现状分析
第四章：推广传播策略
第五章：推广传播执行 第六章：媒介策略 第七章：关联环节
市场宣传： •以新闻事件为主 •市场推广活动：去年曾举办“咕嘟妈咪 餐饮店网页大奖赛2007”
咕嘟妈咪在上海建成面向中国人的餐饮搜索网站 一站式餐饮网站咕嘟妈咪 咕嘟妈咪波士俱乐部启动峰会 “咕嘟妈咪”来到上海 十年建树，规模壮大，“咕嘟妈咪”成“餐饮店搜 索”代名词 日本领袖级餐饮搜索门户网站“咕嘟妈咪”进驻中国 上海 咕嘟妈咪首次会员线下活动“非常2越”
最真实最丰富的美食 资讯与大众娱乐平台
时尚与品质生活指南 便利、优惠的美食资源库 及金牌食客的交友社区
国内最大第三方餐饮门户 餐饮业网络营销的引导者
传播重点： 突显“大众点评”模式， 树立客观公正、资源丰富、 大众共享的Web2.0形象
主要方式： 网络新闻、论坛炒作、网 络活动
传播重点： 着重中高端品牌形象、服 务优势、服务内容与价值 的推广
结论：以新闻事件与推广活动为主，强调自身的专业 餐饮搜索网站定位，突出企业历史与雄厚实力。
公共关系的传播与媒介PPT(47张)
<2>强度，在其他条件相同的情况下，刺激性强的容易引 起人们的注意。——比如与众不同的音乐、颜色、外形， 等等 <3>位置，某个时段或位置能够减少或避免不相干信息的 碰撞与干扰，此时的信息就会显现出良好的传播效果。— —看书，选择安静的地方，学习的内容更突出。广告：高 楼上的巨幅广告，家门口的墙壁广告。 <4>重复，重复的刺激是使信息引人注意的一个重要手 段。——电视上重复的广告太多了；成都公交车上的碧生 源常润茶广告。政府的主要观点在新闻中不断被重复强调。 <5>变化，持续的时间太久，就会使人们对信息失去新鲜 感而失去注意，因此，适当的变化是吸引注意的必要条 件。——在产品设计、广告设计中创新、创意被不断强调。 即使是看帅哥美女，也需要变化，服装、化妆、风格，等 等都要求不断变化。否则很容易使人产生审美疲劳。
（二）把关人的传播行为：“疏导”与“抑制” 一般地说，把关人的传播行为包括“疏导”与 “抑制”两个方面。 把关人对某些信息准予流通的便是疏导行为， 对另一些信息不让其流通或暂时搁置便是抑制行 为。 也就是说，作为组织形式存在的政府、企业、 新闻媒介，他们作为把关人，在信息的传播过程 中，扮演着把关人的角色，决定了信息是被公诸 于众，还是被封锁，以及信息的公开程度等等。
(3)通过什么渠道(which channel)；是信息传递所必 须经过的中介或借助的物质载体。它可以是诸如 信件、电话等人际之间的媒介，也可以是报纸、 广播、电视等大众传播媒介。 (4)向谁传播 (to whom)；就是受传者或受众。受众 是所有受传者如读者、听众、观众等的总称，它 是传播的最终对象和目的地。
政府是最大的把关人。一般认为所谓的把关人就是记 者编辑或者是媒介，但实际上，政府才是最大的把关人。 对于信息的“疏导”或者“抑制”，政府在很大程度上起 着决定作用。 新闻媒介实际上上只是政府的喉舌，媒体的自主权是 有限的，但它在一定程度上还是能决定自己发布信息的内 容。 企业对于与自己相关的信息（一部分），可以通过经 济利益的诱导，来对信息进行把关，决定信息室被封锁还 是公开。 个人自身也是把关人。无论报纸、广播还是电视，公 开发布的容量都是有限的，因此，它们必须对最后与受众 见面的内容进行精挑细选，将之压缩成精华，才能得到公 众的接受。对于所有媒介，"把关"在此显得格外重要，既 不能让一条无聊的新闻占据黄金版面，也不能漏登一条精 彩新闻。
网络游戏公关传播案
3
媒体记者
邀请媒体记者进行游戏评测和报道，提高游戏 知名度。
其他媒体渠道拓展
游戏论坛
在知名游戏论坛如游民星空、17173等发布游戏资讯和评测 。
游戏展会
参加国内外知名游戏展会，展示游戏产品并与潜在合作伙伴 交流。
06
预算与资源需求
预算分配方案
公关活动费用
包括发布会、线上活动、线下活动等， 预算需考虑场地租赁、嘉宾邀请、活动
游戏特色
强调社交体验，玩家可以与其他玩 家组队进行冒险和战斗，同时拥有 丰富的游戏内容和独特的游戏世界 观。
市场环境
01
02
03
目标用户群体
主要是年轻的游戏爱好者 ，包括学生、白领和自由 职业者等。
市场规模
近年来，中国游戏市场一 直保持着稳步增长，其中 移动游戏市场占比逐年上 升。
市场趋势
随着移动设备的普及和网 络技术的不断发展，移动 游戏市场前景广阔。
利用游戏平台的用户资源和流量优势，扩大游戏的影 响力和用户基础。
在游戏平台上进行游戏宣传和推广，吸引更多玩家关 注和下载。
通过游戏平台的数据分析和用户反馈，不断优化游戏 产品和服务。
KOL与网红营销
与知名游戏主播、网红进行合 作，邀请他们在社交媒体上分 享游戏 Nhomakorabea验和心得。
利用KOL和网红的粉丝效应，扩 大游戏产品的曝光度和影响力 。
建立品牌形象
通过公关传播，建立网络游戏 的品牌形象，包括游戏的特色 、玩法、世界观等，使玩家对 游戏有更深入的了解和认识。
提高品牌认知度
通过各种传播渠道，提高网络 游戏的品牌认知度，让更多的 潜在玩家了解、认识和记住该
游戏。
增强品牌忠诚度
一个完整的公关传播方案包含哪些内容(全流程)
自媒体&自商业&自服务 自媒体
政务 新媒体 服务化转型线下模拟仿真
社群化发展 连接与孵化
新媒体 联盟
数字 新媒体
企业 整合产业链资源 新媒体 助力价值转化
地方 媒体
媒介深度融合全媒体平台构建
感谢观看！
发现产品 引起需要
收集信息 想要购买
评价方案 默认对比
1
2
3
4
5
决定购买 转化流程
购后行为 持续复购
其它推广目标
炒作成为热点事件 引起政府的关注
引导舆论方向
建立完整的品牌宣传体系 提升搜索引擎收录
危机公关正面形象覆盖
推广策略
公共关 系推广
网络推广
事件推广
推广渠道
消费者分析
消费者关注哪些媒体？
消费者购买决策过程分析
认知阶段
发现
了解
情感阶段
喜爱
偏好
行为阶段
购买
使用
马斯诺需求层次理论
自我实现需求 尊重需求 社会需求 安全需求 生理需求
对客户产品、消费者需求进行分析
品牌现状分析
产品品牌做了哪些宣传？ 欠缺的地方在哪里？ 面临的问题有哪些？
做得不错的地方在哪里？
一个完整的公关传播方案 包含哪些内容？
目录 CONTENTS
01 背景分析 02 推广目标 05 危机公关 07 服务报价
03 推广策略 04 媒体策略 06 服务团队
对品牌进行初步分析
客户是做什么的
01
客户面临的困境是什么
02
03
客户准备做什么
04
我们将如何协助客户完成
市场分析
国家政策
行业发展状况
公关年度工作总结PPT
目录
• 工作背景与目标 • 媒体关系建设与维护 • 品牌形象塑造与传播 • 客户关系管理与拓展 • 内部团队协作与培训 • 数据统计、效果评估及明年规划
01
工作背景与目标
Chapter
公关团队介绍
01
02
03
团队成员
包括公关经理、媒介专员 、活动策划等核心成员， 以及与其他部门的协作团 队。
Chapter
媒体合作情况分析
合作媒体数量
与100+主流媒体建立长期合作 关系，包括电视台、网络媒体和
杂志等。
媒体报道数量
获得500+篇正面报道，提高品 牌知名度和美誉度。
媒体活动参与
组织或参与20+媒体活动，如新 闻发布会、专题报道等。
重点媒体关系维护策略
个性化沟通
定期与重点媒体进行个性化沟通，了解媒体需求 和关注点。
危机应对
建立完善的危机应对机制 ，及时处理突发事件，减 轻对品牌的负面影响。
外部环境变化及挑战
媒体格局变化
新媒体崛起，传统媒体影响力下 降，需调整媒体沟通策略。
政策法规调整
相关法律法规调整，对公关工作提 出更高要求。
市场竞争加剧
行业竞争加剧，公关工作需不断创 新以脱颖而出。
02
媒体关系建设与维护
沟通平台优化
利用企业社交平台，实 现信息实时共享，减少 沟通成本。
团队协作成果
成功完成多个重大项目 ，提升公司品牌影响力 。
员工培训计划实施情况回顾
培训课程设计
针对不同岗位需求，定制专业课程，提升员工技能水平。
培训方式创新
采用线上+线下培训模式，拓宽培训渠道，提高培训效果。
年度总结活动的传播方案(3篇)
第1篇一、活动背景随着本年度工作的圆满结束，为了回顾过去一年的成果与不足，展望未来一年的发展方向，我们计划举办一场年度总结活动。
本次活动旨在提高员工凝聚力，展示公司风采，同时扩大品牌影响力。
为确保活动顺利进行，特制定以下传播方案。
二、活动目标1. 提高员工对公司的认同感和归属感。
2. 展示公司年度工作成果，提升公司形象。
3. 吸引潜在合作伙伴和客户，扩大公司影响力。
4. 通过活动传播，提升公司品牌知名度。
三、传播渠道1. 内部传播渠道a. 公司内部网站、微信公众号、企业邮箱等。
b. 举办线上座谈会，邀请员工分享心得体会。
c. 制作活动海报、邀请函等，张贴在公司公共区域。
2. 外部传播渠道a. 新闻媒体：向各大媒体发送新闻稿，邀请记者参加活动。
b. 合作伙伴：通过合作伙伴渠道进行宣传，扩大活动影响力。
c. 社交媒体：利用微博、抖音、快手等社交媒体平台进行活动预热和现场直播。
d. 公关公司：借助专业公关公司资源，提升活动传播效果。
四、传播策略1. 突出活动亮点a. 强调年度工作成果，展示公司实力。
b. 介绍活动亮点，如嘉宾演讲、互动环节等。
c. 突出活动主题，引发关注。
2. 制定传播计划a. 提前一个月开始预热，每周发布一次活动相关信息。
b. 活动前一周，加大宣传力度，发布活动倒计时。
c. 活动当天，进行现场直播，扩大活动影响力。
3. 营造氛围a. 制作活动海报、邀请函等，提升活动氛围。
b. 在公司内部开展互动活动，鼓励员工参与。
c. 邀请媒体、合作伙伴等共同参与，提升活动档次。
4. 活动结束后，持续传播a. 活动结束后，整理活动照片、视频等素材，发布到公司官网、微信公众号等平台。
b. 对活动进行总结，发布活动回顾文章。
c. 邀请嘉宾、员工撰写活动感悟，分享至社交媒体。
五、预期效果1. 提高员工对公司的认同感和归属感，增强团队凝聚力。
2. 扩大公司品牌影响力，提升公司在行业内的知名度。
3. 吸引潜在合作伙伴和客户，为公司发展创造更多机遇。
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总体思路
公关活动
门户专题执行
日常传播
围绕“800搜星搜客赢”这一活 动，可在门户上设立专题包括 如下内容：
招商创业平台U88已经为三、四百家企业招收到数万家代 理商和加盟店，同时也为互联网行业创造了每年高达数亿 元的广告市场，为自己缔造数十个联展模式的模仿者和跟 进者，一举确定了U88在连锁加盟行业的霸主地位。
目前，八佰搜网站的特点主要集中在“分类搜速”、“站 点导航”以及“网络热点”三个方面。相对于同行业其他 网络首页而言，八佰搜的“站点导航”和“网络热点”并 不具备足够的“杀伤力”，因此在传播中我们应该扬长避 短，以最具特色的“分类搜索”为主，以其他两大功能为 辅。
整合明星及新概念资源
III 传播思路
总体思路
公关活动
活动一：“800搜星搜客赢”活动
日常传播
流程及规则
报名
采取注册并登录式的报名方式，需要参与者上传照片（无照片将减 少评分环节）
参赛
在八佰搜新建的“搜客驿家”频道建立自己的搜客吧，供参赛搜客 交流常用搜索的心得、体验、窍门以及花絮
评选
建立评定制度，针对搜客的形象和其搜客吧，通过网络投票和手机 短信（需同SP协商）综合投票，评选出800搜客之星。
下半年公关传播方案
新网帝国 搜索无忧
提纲
I 传播背景 II 传播目标 III 传播思路 IV 传播规划 V 服务模式 VI 团队介绍 VII 传播预算
I 传播背景
市场现状 自身现状 分析结论
I 传播背景
强大的市场需求：在一个产品细分和媒体分众的时代，互动式的体 验尤为重要！iResearch最新报告数据显示，2005年国内投放金额 在100万以上的网络广告主数量为474家，创历史新高已进入了一 个网络营销时代的变革，更渴望分类的精准便宜。
2维推广
针对代理商 强调企业实力于信誉、产品的功能和差异 性，尤其是能够吸引用户的优势和吸引代 理商的利益点所在，更应予以突出。
针对用户
主要针对一半以上的初级网民，以塑造 形象为主，使其有一个较好的形象认知，并 力争使用过八佰搜的用户能将其设为首页
III 传播思路
III 传播思路
总体思路
公关活动
在这个网络短频快飞速变化的时代，一系列的网络动态，鼓舞我们 九合专业的策划团队携手八佰搜的推广，必将成为网络搜索加盟商 急速行动的强大推动力。
市场现状 自身现状 分析结论
I 传播背景
北京商旅科技有限公司是专业从事网上推广策划实施和网 络广告综合运营的企业。其旗下所运营的U88连锁加盟网， 创新推出了联展模式，并成功运营。
明星资源：为在有限的预算内更好的发挥明星效应，八佰搜将携手明星召 开新闻发布会和最终的签约仪式，初期对外暗示胜出的搜客可同明星共同 签约八佰搜成为代言人，对内只需要明星在签约仪式上走个过场就可以， 既发挥名人效应，又节省预算。明星将在八佰搜建立自己的“搜客吧”以 起到示范带头作用，同时活动中期邀请明星对本次活动的各项花絮进行点 评。 新概念优势：鉴于黑客、闪客、博客等网络概念在没有主动宣传的情况下 且能够得以流传，八佰搜将有可能借力名人效应的发挥和“搜客”概念的 抛出，成为首家明确提出“搜客”新概念的网站而被受众认知。
Google这一搜索引擎4月的中文名发布，将与互动的空间；软银风险投资给这一不规整的小信息平台 网站，展现给我们信息整合网络平台发展的前景；Web2.0不断的 媒体报道，让我们看到了这一新首页的倍受关注。
日常传播
为达到招商的目的，并考虑到媒体和公众的接受程度， 建议采取渐进式的方式，借助公关活动和日常传播两 条主线，提升八佰搜的知名度，并最终促进和推动招 商工作的顺利进行
公关活动
日常传播
知名度
招商
III 传播思路
总体思路
公关活动
日常传播
活动一：“800搜星搜客赢”活动
活动概述：为在海量信息中脱颖而出，同时有效利用九合的明星资源， 故此将“打造新概念”和“借力明星推广”相结合。第一时间召开新闻 发布会，携手明星抛出“搜客”的概念（网上生活离不开“搜索”的网 民），宣布“800搜星搜客赢”活动正式在八佰搜网站上的“搜客驿站” 频道启动。所有搜客均可参加，获胜者将成为八佰搜的平民代言人。同 时在门户网站上建立专题，并将网络媒体传播同各大论坛灌水相结合， 有效传递信息
市场现状 自身现状 分析结论
I 传播背景
八佰搜是新一代的互联网首页，将网民的阅读浏览的一般需求与 专业搜索互相融合，但暂时不具备较高的知名度
U88的成功经营、资金积累、客户积累、成熟的本地化经验等诸多 因素，是八佰搜可以借力的资源；同时，巨大的投入将是彰显八 佰搜全面发力整个行业的先兆
吸引更多的代理商是八佰搜壮大的契机，因此本次传播的主要受 众应是我们的潜在代理商。然而，在传播中不容易直接提及“如 何为代理商带来效益”等信息，所以需要针对此好好的规划
I 传播背景
市场现状 自身现状 分析结论
负面
认知度不够
正面
Web2.0新首页
页面美观有待完善
潜在加盟伙伴数量众多
加盟管理有待成熟 互动性强有待加强
现状
精确的分类搜索 U88的成功经验
渴望个性化服务
面向大众浏览人群
搜索同质化严重 互联网首页信息大全
目前八佰搜的认知度不高，对于大多数网民和潜在加盟商而言，认知的偏 差还停留在名不见经传的小网站上。因此前期应让加盟商看到需要迅速聚 敛的人气，而由此带来的良好“钱”景。
为在海量的信息中脱颖而出，除需要强力的宣传投入外，还需要 独辟蹊径，以巧取胜
信通九合独有的明星资源，是八佰搜可以借力之处
II 传播目标
II 传播目标
点面结合
点：通过有效的信息传递，塑 造八佰搜的实力形象，以吸引 代理商
面：通过持续、集中的传播， 实现对媒体的广泛覆盖，在较 短时期内迅速形成传播高潮， 提高八佰搜的知名度
为避免投票作弊，一个注册用户在线时长必须超过三天才可以投票， 每个用户每天只能投3篇心得。
同时在新浪上建立相关专题（也可选择其他门户网站），宣传八佰 搜的同时，为搜客报名和参赛提供了更好的途径。同时，在八佰搜 和门户网站的专题上建立排行榜，评选每周搜客之星，给予一定奖 励，并由明星点评。
III 传播思路