广告文案分析作业
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高露洁牙膏文案:坚固牙齿更防蛀
佳洁士牙膏文案:3D-Luxe闪耀炫白,打造冠军般笑容,刷新炫白记录
中华牙膏文案:美白健康双效配方,中华健齿白新产品,5.23震撼面世
两面针牙膏文案:有口气,会影响您的形象,请用两面针牙膏(底下有一行字,可能看不清)
黑人牙膏文案:仲夏去兜风海阔天空都是蓝这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉
分析:平面广告由于版面有限,它的文案都比较短,给人简短、明了、点题的感觉。而且平面广告一般就是以视觉上的冲击为主,与文案相呼应。向高露洁的广告文案就“坚固牙齿更防蛀”7个字,可是文案与画面非常匹配。打开牙膏我们看见的却是扳手这样坚固的工具,牙齿一般的颜色,它就是展现了对牙齿的坚固防蛀的作用,简洁明了。佳洁士这个广告请了北京奥运会冠军何雯娜,文案说“3D-Luxe闪耀炫白,打造冠军般笑容,刷新炫白记录”,这句话很符合奥运会场景,用了佳洁士就会像奥运会冠军一样,刷新的是“炫白”的记录,会越用越白。中华牙膏文案是“美白健康双效配方,中华健齿白新产品,5.23震撼面世”,在“双效”上,画面中展现了两个背靠背的人笑容灿烂,露出了洁白的牙齿。两面针的广告很有冲击力,一个男人的下巴上长的不是胡子而是苍蝇,这是为什么呢?因为口气把它们招惹来了,所以文案“有口气,会影响您的形象,请用两面针牙膏”,用两面针您就不用担心你的形象问题了,它可以清心口气。黑人牙膏的文案是“仲夏去兜风,海阔天空都是蓝,这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉”,画面中挤出来的黑人牙膏变成了一条破浪,背景颜色是海的颜色,非常干净清爽,给人舒畅的感觉,而这也就是“黑人牙膏的感觉”。除中华牙膏外,我觉得其他几个文案和画面都很呼应,总的来说,文案上有点简短明了(高露洁),有的比
喻(佳洁士),有的用“劝告”(两面针),有的给人舒畅的文字(黑人)。