美国现代设计

欧洲：社会大多数人 美国：资产阶级，资本主义企业和政府 （2）从“功能第一”到“形式第一”
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Baidu Nhomakorabea
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效应： 1. 读企业来说，具有非常大的利益 2.负面效应 （1）单纯强调式样的改变，造成了美国汽车30
年代到80年代初重外形轻功能的问题。 （2）造成了资源的浪费和环境的污染
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第四节 美国工业设计的职业化
原因：市场经济的产物 竞争的激烈使企业开始注重以工业设计来促进
销售，工业设计开始服务企业，出现了专门从事设计 的职业设计师，在20世纪20年代末期工业设计开始走 向职业化。 职业设计师：提格（Walter Darwin Teaque）、盖茨 （Norman Bel Geddes）、德雷夫斯（Henry Drefuss）、 罗维（Raymond Loewy）
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提格 平面设计师、产品设计师，他的设计生涯与世界最大 的摄影器材公司——柯达公司有着密切的关系。
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波音707内舱设计——提格
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柯达照相机——提格1928
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盖茨 致力于流线型设计 著作《地平线》，集中体现了他的未来主义设计思想
德雷福斯 与贝尔电话公司有密切关系，他是影响现代电话形式的最 重要的设计师 “从内到外”的设计原则 《人体度量》奠定了人体工程学这门学科的基础
设计商业化的原因之一
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第二节“ 流线型”设计
“流线型”设计风格是20世纪三、四十年代美国盛 行的一种现代设计风格。他以光滑、流动的、富于戏 剧性的线形变化为主要特征，代表了一个时代的审美 情趣，被称为“流线型现代风格”（Streamline Modern Style）
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流线型与空气阻力之间的关系
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贝尔300型电话机——德雷夫斯1937
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罗维 名副其实的商人设计师“对我来说，最美的曲线是销售上 升的曲线” （1）设计上只重利润 （2）从来没有形成自己的设计体系和设计理论 （3）他对公司的管理
a，知人善任 b，注重树立公司的整体形象 c，重视宣传
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未经罗维改进的 复印机
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经过罗维改进的复印机 造型简单、安全，操作方 便，这次成功的设计成为 他设计的转折点。
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最早的流线型交通工具，20世纪20年代，意大利
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流线型客机设计——盖茨
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家具设计——罗维1943
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盖茨设计的流线型游艇
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罗维设计的流线型机车
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流线型电风扇1956
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流线型超音速客机
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罗维1937年设计的流线型吸尘器 14
第三节 “有计划的废止制度”
“有计划的废止制度” 20世纪二、三十年代，美国产业界提出了新的设计 策略，即一方面保持产品的基本结构、功能在一段时 间内相对稳定，另一方面不断改变产品外观，以此来 造成消费者心理老化，促成消费者对新产品的继续消 费的一种策略。
国际主义风格：现代主义设计风格的国际化 1.为什么国际主义风格由美国开始达到泛滥的地步？ （1）美国经济实力雄厚 （2）二战后在对欧洲实行经济援助的同时，输出思 想文化等意识形态，促进了现代主义涉及向世纪各国的 传播 （3）现代主义设计大师到美国，发展了国际主义风 格
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2. 国际主义风格与欧洲现代主义的不同 （1）服务对象
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罗维设计的“冰点”冰 箱
设计简单、造型明快， 改变了原来电冰箱的结 构，作了合乎功能要求 的改进，奠定了现代电 冰箱的基本造型和结构， 使这种电冰箱在五年内 销量由15000台增加到 275000台。
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罗维设计的 壳牌石油公 司标志
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可口可乐容器
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第五节 国际主义风格的形成与发展
美国现代设计
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第一节 美国工业设计的兴起
1.美国工业设计兴起和发展的条件？ （1）工业化生产体系的建立 （2）工艺美术运动、新艺术运动、装饰艺术运动和现代
主义运动的影响。 （3）经济的快速增长和消费社会的形成
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2. 美国工业设计与欧洲的不同 （1）商业气息浓郁，欧洲重理论 （2）从设计设来看，美国设计师的特点也是造成其