第二章 广告的起源与发展

3.广告代理 广告代理 除了报纸、杂志广告以外， 除了报纸、杂志广告以外，还出现 了类似广告代理的机构， 了类似广告代理的机构，是1610 年詹姆斯一世让两个骑士建立的。 年詹姆斯一世让两个骑士建立的。 1612年，在法国 雷纳德创立了名 年 在法国J•雷纳德创立了名 高格德尔” 为“高格德尔”广告代理店
• 据考证，店铺使用标记广告起源于 据考证， 公元前2世纪至公元 世纪至公元4—5世纪的古 公元前 世纪至公元 世纪的古 希腊，古罗马庞贝等，比如： 希腊，古罗马庞贝等，比如：牛奶 厂门前画只牛，茶馆门前画只水壶， 厂门前画只牛，茶馆门前画只水壶， 面包房门前画只骡子拉磨等。 面包房门前画只骡子拉磨等。用简 单醒目的标记， 单醒目的标记，形象地标识出不同 的商品种类或不同的服务项目
• 最早的印刷广告 • 宋代毕升发明了活字印刷术，极大 宋代毕升发明了活字印刷术， 促进了印刷事业的发展。 促进了印刷事业的发展。世界最早 的印刷广告是中国宋朝（ 的印刷广告是中国宋朝（公元 960—1279年）北宋“济南刘家功 年 北宋“ 夫针铺”广告， 夫针铺”广告，是世界上最早的印 刷广告。 刷广告。
中国广告业的发展大致经历三个阶段 1.1979-1982 恢复期 2.1983-1994 发展期 3.1995至今 成熟期 至今
Thanks
1.印刷广告 印刷广告 1472年，英国一个出版人威廉 坎克斯顿 年 英国一个出版人威廉•坎克斯顿 （William Caxton）印制了推销宗教书籍的 ） 广告， 张贴在伦敦街头， 广告， 张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷 品广告的开端。广告内容有:“倘任何人 倘任何人， 品广告的开端。广告内容有 倘任何人，不 论教内或教外人士， 论教内或教外人士，愿意取得使用于桑斯伯 来大教堂的仪式书籍， 来大教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本 广告所使用者相同， 广告所使用者相同，请移驾至西斯敏特附近 购买，价格低廉， 购买，价格低廉，自上至下有一条红色纵贯 为标识” 为标识”。 这则广告被大多数广告专家认定为现存最早 的印刷广告。 的印刷广告。
2.报纸广告 报纸广告 • 报纸广告的雏形 报纸广告的雏形—13世纪欧洲的新 世纪欧洲的新 闻信 • 15—16世纪威尼斯的手抄报纸 世纪威尼斯的手抄报纸 • 17世纪初，英国，德国，法国，美 世纪初， 世纪初 英国，德国，法国， 国等陆续出现了定期的印刷报纸， 国等陆续出现了定期的印刷报纸， 刊物。商人开始在报刊上做广告， 刊物。商人开始在报刊上做广告， 开辟了报纸，杂志广告的新纪元。 开辟了报纸，杂志广告的新纪元。
方尖碑（ 方尖碑（obelisk） ） 是古埃及的另一件 杰作， 杰作，碑身刻有象 形文字， 形文字，可以说是 早期的户外广告。 早期的户外广告。
Rosetta stone
（二）古希腊、古罗马的广告 古希腊、 从公元前1世纪以前 世纪以前， 从公元前 世纪以前，希腊和罗马的店 铺门口就开始悬挂招牌。 铺门口就开始悬挂招牌。 在古希腊雅典，曾经流行四行诗的广告： 在古希腊雅典，曾经流行四行诗的广告： 为了两睸晶莹，为了两颊绯红； “为了两睸晶莹，为了两颊绯红；为了 人老珠不黄，也为了合理的价格， 人老珠不黄，也为了合理的价格，每一 个在行的女人都会——购买埃斯克里普 个在行的女人都会 购买埃斯克里普 托制造的化妆品。 托制造的化妆品。”
第二章 广告的起源与发展
第二章 广告的起源与发展
第一节 广告的起源 第二节 现代广告的发展 第三节 中国广告的历史与现状
一、广告产生的动力及其初始形式 （一）古代巴比伦、古代埃及的广告 古代巴比伦、 公元前3000年左右，古巴比伦就已经 年左右， 公元前 年左右 有了楔形文字
公认的， 公认的，现存最早的文字广告出现 在公元前1000年。它是在古埃及 在公元前 年 的底比斯(Thebes)城散发的“广 城散发的“ 的底比斯 城散发的 告传单” 告传单”，内容是悬赏追捕逃走的 奴隶sham 奴隶
古罗马庞贝古城
（三）古代中国的广告 我国古代文献《易经》中说： 我国古代文献《易经》中说：“神农之 日中为市…致天下之民 致天下之民， 市，日中为市 致天下之民，聚天下之 交易而退，各得其所。 货，交易而退，各得其所。”
二、中世纪的广告 中世纪（约公元476年~公元 公元1453年）， 中世纪（约公元 年 公元 年 是欧洲历史上的一个时代 在中世纪的欧洲， 在中世纪的欧洲，口头广告也得到了很 大的发展。 大的发展。吟游诗人和口述师在公众聚 集的场合通过吟唱大做广告。 集的场合通过吟唱大做广告。
到了19世纪，由于美国的崛起， 到了 世纪，由于美国的崛起， 世纪 广告中心便逐步转移到了美国， 广告中心便逐步转移到了美国，广 告也向现代广告转化。 告也向现代广告转化。
世纪初到19世纪末 二、工业化时期（19世纪初到 世纪末） 工业化时期（ 世纪初到 世纪末） 催生了现代广告代理制度
1． 媒体掮客阶段 ． 帕尔默(Volney Palmer) （1）俄尔尼 帕尔默 ）俄尔尼·帕尔默 1841年，在美国费城开办了第一家广告 年 公司， 公司，大多数广告史学家认为俄尔尼帕尔默 (Volney Palmer)是美国第一位广告代理人 是美国第一位广告代理人 （2）乔治·P·罗厄尔 ）乔治 罗厄尔George·P·Rowell) 罗厄尔 1860年，罗厄尔创办了与今天广告代理 年 公司相似的媒介掮客公司
世纪初到20世纪 三、工业时期：20世纪初到 世纪 工业时期： 世纪初到 70年代 年代 包装商品品牌逐步代替了过去 无品牌商品。 无品牌商品。 • 案例：可口可乐 案例：
大卫·奥格威 大卫 奥格威
• 1948年奥格威创建了著名的奥美 年奥格威创建了著名的奥美 公司， 公司，成为许多知名企业和品牌 的广告代理，客户的名单中包括： 的广告代理，客户的名单中包括： 哈萨威（ 哈萨威（Hathaway）衬衫、健 ）衬衫、 力士（ 力士（Guinness）黑啤、劳斯莱 ）黑啤、 斯汽车、壳牌石油、多芬香皂、 斯汽车、壳牌石油、多芬香皂、 西尔斯百货和美林证券等等。 西尔斯百货和美林证券等等。
• 2．现代意义的广告代理公司 ． • 艾耶父子广告公司 1869年，成立的艾耶父子公司为客户设 年 撰写文案， 计、撰写文案，建议和安排合适的媒介并制 作广告。因此， 作广告。因此，艾耶父子广告公司被广告历 史学家称为“现代广告公司的先驱” 史学家称为“现代广告公司的先驱”。广告 代理公司出现及其位置和角色的明确， 代理公司出现及其位置和角色的明确，基本 上可以作为现代广告形成的标志。 上可以作为现代广告形成的标志。
第二章 广告的起源与发展
第一节 广告的起源 第二节 现代广告的发展 第Hale Waihona Puke Baidu节 中国广告的历史与现状
第二节 现代广告的发展
一、前工业化时期： 前工业化时期： 19世纪以前的时期，是美国广告的萌 世纪以前的时期， 世纪以前的时期 芽时期，也可以说是印刷媒体时代。 芽时期，也可以说是印刷媒体时代。 我国古代的印刷术传到西方后， 我国古代的印刷术传到西方后，极大地 促进了西方广告的发展。 促进了西方广告的发展。
第三节 中国广告的历史与现状
一.近代的中国广告 近代的中国广告 1840年，中国进入近代史阶段， 年 中国进入近代史阶段， 期刊广告、报纸广告、 期刊广告、报纸广告、广播广告和 专门的广告机构相继出现。 专门的广告机构相继出现。
二.当代中国广告 当代中国广告
二十世纪五十年代一直到七十年代 末文革结束,中国的广告业处于停滞甚 末文革结束 中国的广告业处于停滞甚 至消亡的状态。 至消亡的状态。 1978年底，中国共产党第十一届 年底， 年底 三中全会召开。第二年年初， 三中全会召开。第二年年初，报纸媒体 率先恢复广告业务。