商业插画方法篇

• 创意实施程序：
（1）完稿：对草稿反复推敲，使草图从抽 象到具体、从随意到肯定、从粗略到细致，以 使设计出的插画更趋完美。
（2）定稿：确定使用技法、设计形式、风 格等，并用拷贝纸将草稿描摹到正稿上。
（3）着色：依据设想进一步细化着色。
（4）调整：注意对象的造型、结构、色彩 等特点是否符合产品精神，预想印刷后的效果。
• “收”——将零散的信息经过汇、过滤、整理， 从中选出最佳方案，并绘制草稿。
准备充分、粗放生动的草图是客户了解设 计的钥匙。客户可能就草图提出一些修改意见。 设计者和客户成为一个团体一起创作，才能得 到最佳的实施方案。
• 以Daphne女鞋商业插画设计为示例：
“放”——爱美是该阶段女性的集体特征， 她们既追求时尚，也渴望个性。
商业插画
纪保超 郑州轻工业学院易斯顿美术学院
方法篇
三. 商业插画的设计流程
• 要点：以品牌女鞋的商业插画设计为示例,了 解商业插画的设计流程，体会商业插画设计中 的文化内涵，并能在以后的专业学习中加以实 施和灵活运用。
• 商业插画的设计过程是一个结合了理性与感性 的创造过程: 从商业的角度思维，从艺术的角 度创作。
板少年Rob Reger。
四. 广告商业插画实训
• 广告商业插画能醒目、生动地传达出企业和产 品的特定信息。它用图形和色彩来表达思想， 与文案表现互相呼应，从而激发受众兴趣、诱 导消费动机、促成消费行动，对塑造企业品牌 形象增强广告诉求力、提升企业文化品位具有 重要作用。
• 成功的商业插画，往往会以其构图、色彩、细 部描绘、表现手法等因素所具备的感染力，达 到形式和内容的和谐统一，呈现给受众完美的 视觉享受，并诱惑其产生消费欲望。
4.品牌提升ห้องสมุดไป่ตู้
• 为使商业插画最大限度地体现出原产品精神的 精髓，提升品牌知名度，通常会以系列插画的 形式推广企业或产品。系列插图之间应由内在 的联系，并保持一致的风格。因此，须深刻挖 掘其文化内涵和潜在品质，才能使商业插画发 挥应有的作用。此外，还要准备简要的设计说 明，以便与客户交流。
•
Emily the Strange系列的两大主色是黑与红，主角是小女孩和黑猫，
每隔一段时间就有新产品推出，然而那种异类、另世界的鬼灵精怪之感
却始终贯穿。向来说女人如猫，这两种善变、扑朔迷离的动物组合在一
起，产生的鬼魅魔力不言而喻。
•
Emily这个卡通少女诞生于1992年的美国加州，设计者是当地的滑
• 商业插画的产品内容不同，风格就不同。如运 动题材的商业插画就不适于采用恭谨、细腻的 风格。设计者长久的磨炼、大量的练习和研读 是十分必要的，只有博采众长，才会有更强的 创作能力，并逐渐形成自己的风格。
Emily 品牌推介：
•
Emily the Strange，她是美国新兴的服装品牌Cosmic Debris（宇宙
联想：路，如都市风景、曼妙的女性姿容 等，清凉的夏天，如花的青春、中国文化等。
“收”——色泽亮丽的鞋与娇嫩的花相互 衬映，给人以美感。
花语有其独特象征意义，易于吸引年轻 女性的眼球。温馨大方，优雅时尚。
3.创意实施
• 这是关键步骤。设计者需将自己的设计思路形 象化地表达出来。设计者需要掌握相应的技巧， 手绘或者电脑软件设计。
1.以构图巧妙体现插图主题
• 商业插图为宣传推广产品而服务，需要把设计 意图用独特的、有趣的方式表现出来，以突出 产品，吸引消费者的注意力。
• 一幅商业插图要成功地表达自身的设想，就必 须确立一个视觉趣味中心，这个视觉趣味中心 应该针对商品的特点表达清晰而鲜明的思想。
• 对于同样的要素，构图方式不同，环境气氛就 不同，因而会产生不同的效果。
• 要将原产品形象转化为图形以强化其传达的内 容，要求设计者在创作商业插画之前应收集产 品的相关信息、市场诉求、用途等资料，充分 领会企业或产品所传达的精神，明确其定位。 如此方能使商业插画恰切地发挥其独特作用。
• 以Daphne女鞋商业插画设计为例，收集并归 纳的信息： 插画对象： Daphne1/4系列凉鞋 品牌款型特征：优雅而不失活力 品牌知名度：“中国女鞋第一品牌” 品牌定位：中档鞋 消费对象：20~30岁的都市女性 品牌精神：喜欢自己，表现到底
• 对设计流程的“明确定位、精心构思、创意实 施、品牌提升”4个环节作大量而深入的研究 和实践，使作品具有更多的感染力，在有限的 商业空间挖掘无限的潜能。
1.明确定位
• 商业插画是一种视觉化的艺术形式，服务于商 品或客户。它在传达特定文字信息同时，要将 产品信息转化为具有感染力和独特意味的意象， 因而又具有独立的欣赏价值。
残骸）旗下的系列商品之一。而这个牌子的起源，则开始于1992年，一
群极具创意才华的穷学生，将他们设计的图案印在T－shirt上，在拖车
上售卖。其中，原本只有T－shirt和贴纸图案的Emily因为黑色长发、面
无表情的疏离搞怪酷个性，而大受欢迎。 现在除了推出衣服外，Emily
还有背包、CD袋、夹趾凉鞋笔记本、滑板等周边产品。
2.以风格灵活传达商品信息
2.精心构思
• 在深刻了解企业文化或产品的精神内涵后，利 用商业插画对其进行表达，要求设计者进行精 心的构思，这是一个由“放”至“收”的过程。
• “放”——依据产品要求作全面的分析研究， 构思设计方案。此时思维是发散性的，即针对 一个思维目标提出尽可能多的可供选择的答案， 在多个事物的撞击中捕捉思想的火花，这样才 可能出现新的设想，设计者才能将构想中的产 品形态（色彩、构图、线条、材质等）与他所 认识的人类情感生活和文化意义联系起来。
• 在商业插图设计中生搬硬套构图规则会显得生 硬。效果好的构图，既不违背自然形式，又力 求高度简洁，画面极具张力。
• 简洁即是指用清楚而简明的方式将各要素安排 在画面里，有助于观众判断主题。
• 张力是指来自画面中各种视觉要素间的相互作 用，它可以使画面形成自己的风格，产生不同 的趣味。
• 即使人物的造型、神态都一样，如果环境、布 局不同，画面所表现出的动感，悬念和气氛就 不同。