2019年“篮在天下”娱乐篮球嘉年华的项目合作的方案
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
程。报道每站选秀情况及下 站预告。以及网站链接。 渠道宣传合作：店内广告宣传 事件营销：国青国少队员参与宣传 户外宣传：校内广告及现场宣传
电视宣传：合作电视台播放活动总 结节目。
报纸：总结活动宣传活动成功之处 网站：主题网站总结活动及公布选
秀胜出选手。
41
G3:活动运营执行团队
总策划—中国赛事营销第一人肖景匀先生
5
玩出大门道！
《篮在天下》 娱乐篮球嘉年华（效果图）
7
《篮在天下》亮点1—中国最具生命力的篮球 项目之一
拥有独家商 业开发、策 划、投资权
授权年限高 达8年
垄断中国篮 球未来10年 的篮球人才
8
《篮在天下》亮点2 — 全球顶尖的娱乐项目体 验，总项目超过25个，设施数量超过200架
游戏区
娱乐区
姚明在国家少年篮球队合影照片
通过国少、国青队的锻炼
姚明成为具有世界影响力的巨星
11
《篮在天下》亮点5 — 电视媒体节目全年播出， 总时长超过900分钟，总价值1.35亿
姚明
周 杰 伦
电视选秀 + 体育明星 + 娱乐明星 高规格 高关注 高收视率
12
《篮在天下》亮点6 — 点对点的企业销售和消费 者数据库，直接参与人数超120万人
参考数据：肯德基3VS3的面积约为300平方，NBA大篷车的面积大约为500平方。
面积 400㎡ 400㎡ 600㎡ 500㎡ 100㎡ 800㎡ 100㎡ 600㎡
15
《篮在天下》亮点9 — “全民健身与奥运 同行”项目，抓住 “奥运营销”契机
2019
青中国 少心家 年授体 篮球 权 育 的的总 开专局 发 门 篮球 项针运 目 对动
G1:《篮在天下》的运营架构
活动目标及主题
目标
开创成 才渠道
挖掘篮 球人才
体验娱 乐篮球
主题 篮在天下－娱乐篮球嘉年华
•娱乐篮球传达活动主旨体验、参与 •嘉年华说明活动是主题公园的形式 •大门道寓意篮在天下能玩出成才之路
玩出大门道！
20
活动基本要素
主 办：国家体育总局篮球运动管理中心
承 办：各地方体育局篮球协会，
协 办：卫视、网络、地方电视、报纸及杂志
投资推广：北京金王国际体育管理有限公司
时 间：4月—10月
对 象：8—20岁的青少年选手
地 点： 方案 数量 城市名单
A
10
B
50 广州、北京、厦门、西安、沈阳……
C
150
21
城市选择方案
《篮在天下》娱乐篮球嘉年华 “玩出大门道”
沈阳
长春 深圳
东莞 重庆
西安
“篮在天下”娱乐篮球嘉年华 项目合作方案
2019年9月
INDEX
• Part1：《篮在天下》是什么？ • Part2：《篮在天下》的运营 • Part3： 项目合作机会
Part1：《篮在天下》是什么？
《篮在天下》 背景
拥有独家商 业开发权
授权年限高 达8年
垄断中国篮 球未来10年 的篮球人才
4
从预赛每个项目16名选手中，决出每项8名优胜者 参加决赛。
从复赛每个项目8名选手中，决出每个项冠军1名， 组成代表队，代表本城市参加全国总决赛，并在 全国巡回表演。
所有城市代表队参加全国总决赛，决出冠亚季球 队，与国家青年篮球队进行友谊赛并进行专业篮 球培训，优秀球员有机会进入国青队，代表中国 出征国际比赛。
26
西安
• 地点：大雁塔广场 • 占地面积：约11万平方米
27
上海
• 地点：上海体育馆广场 • 占地面积：7000平方米
28
深圳
• 地点：深圳体育场 • 占地面积：1万平方米
29
广州
• 地点：天河区宏城广场 • 场地面积：8000万平方米
30
东莞
• 地点：东莞体育馆 • 场地面积：7000平方米
31
北京
• 地点：北京大学 • 场地面积：6000平方米
32
1、哈尔滨 2、长春 3、沈阳 4、上海 5、西安 6、重庆 7、广州 8、深圳 9、东莞 10、北京
33
广告位置数量分析
区域 1、 园区内 2、器材体 3、地面
4、外围 总计
名称 广告分区牌 遮阳伞 投篮机 充气通道 篮架 7区地面
14区和11区球场圆 14区和11区场地空白 大门防护网 正面 两侧围挡 背面 空飘
广告牌尺寸（米） 1（高）x2（长） 半径1米 2.7（长）x1（宽）x2高 1.5 （高）x10（长） 1（高）x1（长） 1 ㎡ 圆形 3.6米直径圆 2x2 1（高）x1（长） 4（高）x4（长） 2（高）x2（长） 2（高）x2（长）
国 青 国 少 集 训
国 家 队 教 练 选 拔 选 出 优 秀 人 才
10
《篮在天下》亮点4 — 中国青少年走向世界巨 星的桥梁。
金王体育通过市场研究发现，中国篮球运动员要成为世界巨星，要遵循一定流程，即：首先 进入国家青、少年队锻炼—— 进入国家队打国际比赛—— 进入国际职业联盟—— 成为巨星
4800 ㎡
广告位数量 286个 300个 10个 8个 22个 30个
6个 8个 20个 10个 50个 35个 8个 793个
34
总体运营流程
《篮在天下》娱乐篮球嘉年华 “玩出大门道”
娱乐体验
游戏 运营
体验
表演
选拔
分流
娱乐篮球俱乐部
电视选秀
素质测试
现场选拔
球队组建
全明星赛
冠军球队
巡回比赛
国家队对抗赛 国家训练营 入选国家队
肖景匀，1969年出生于贵州省遵义市，曾就读 于北京体育大学，并获得北京大学经济学硕士学 位。 现任北京金王国际体育管理有限公司董事 长兼总经理，中国体育品牌研究中心主任，亚洲 职业经纪人管理协会主席，中国国际品牌发展促 进会秘书长。 肖先生从事体育管理与体育健康产业投资分析 近二十年。曾策划、投资数十项由中国政府、 IAAF（国际田联）、ITF（国际网球联合会） 等主办的国际大型赛事，包括中国城市黄金大 奖赛、三星电子迎奥运会万人长跑、国际马拉 松、国际女子网球系列赛、黄金大奖赛等，多 次与世界500强企业合作，奠定了在行业内的 泰斗地位。
活动电视录制
执行 全国各赛区所在省市电视台对大赛进程情况进行集中、持续宣传 * 周期性分别播出有关赛事的资讯、预告 * 专题报道、新闻滚动报道 * 录播分赛区新闻及决赛颁奖晚会 * 幕后花絮、赛事卖点、赛事参与者 * 主流媒体电视台及网站对赛事总决赛全程进行录播
现场节目 ★《竞技球场》 -选手参赛 ★《谁将成为篮球先锋》- 现场纪实 ★ 《互动玩家》 -网络互动 ★《篮球风云榜》- 赢家排行 ★《每周篮球之星》--评选公布 ★《踏步球场》-异国明星风范
第一批基本确定的城市为： 西安（宝鸡）、哈尔滨（沈阳）、南京（无锡、苏州）、宁波（绍兴、金华、义乌、温 州）、深圳（惠州、东莞、珠海、佛山）、厦门（泉州、晋江），合计6大二线城市， 14个首轮城市。
14
《篮在天下》亮点8 — 中国最大的地面篮球活 动，设计面积3500平，总投资超过5亿元人民 币
项目 游戏区 表演区 竞技区 中心录制区 国青展示区 餐饮、 销售 控制中心 其他
竞技区
选秀区
阻力抢球 投篮机 游戏 杠式钻杆运球 巨星足迹 展臂摘星 尽在掌握
扣篮体验区 奇异篮林 明星连连看 头晕目眩 健康测试站
创意扣篮
笼
胯下运球挑战
式 篮
其
跨杆扣篮
球他 对表
抗演
斗牛
赛
速度投篮
技术挑战赛
9
《篮在天下》亮点3 — 国家篮球青年队、少年 队人才选拔的重要渠道
竞
训
技
练
测
营
试
培
训
下 一 个 姚 明 ？
中管 国理
是健
“身
奥 运 营 销 ” 的 切 入 契机
与 奥 运 同 行 ” 项 目 ，
年 北 京 奥 运 会 “ 全 民
16
《篮在天下》亮点10—中国最大的户外移动广 告 联盟，广告总价值达3000万元
场内广告示意图
17
Part2：《篮在天下》运营
G1:总体运营思路 G2:媒体宣传推广方案 G3:活动运营执行团队
时间 8天 1天 1天
5天
选手 112人 56人
7人 3支球队
37
选秀活动流程及控制
体能战术考核 单项技术考核
网站注册报名
海 选 现场注册报名 地 面 选
阶 段 选 拔
拔
电话注册报名
单项技术培训
集
电
中
视
训 团队协作培训 娱
练
乐
营
选
分小组对抗
拔
国 青 、 国 少 试 训
单项技术考核 体能战术考核
38
44
推广单位—金王体育赛事营销专家
北京金王国际体育管理有限公司（Beijing kingwing international LTD.CO）成立于2019年6月21日。是国内较早从事奥运赞助、赛事 管理、赛事推广、营销整合的一家专业机构。 金王在发展历程中已经早就了多个第一： 第一个与国际奥委会合作促成中国企业联姻立陶宛国家奥委会； 第一个国际田联“挑战赛”在中国区的独家推广商； 第一个国际网联“ITF国际女子网球系列赛”全球推广商； 第一个自主创办的《中国黄金大奖赛》“全民健身与奥运同行”的项目 公司； 第一个自主创建《中国体育品牌风云榜》盘点中国体育产业的公司； 第一个长期战略性投资中国国家青年篮球队、少年队的中国公司； 第一个创办《篮在天下》篮球嘉年华的中国公司；
《篮在天下》的定位
细分市场 segment
目标市场 target
市场定位 position
中国青少年娱乐篮球市场
5~14岁的篮球少年； 14~20岁的专业篮球选手
非核心省会城市 二级发达城市、县级市等
市场定位：娱乐篮球源自文库年华 市场诉求：玩出大门道！
Usp： 1、和娱乐类的选秀节目相比，《篮在天下》对于目标消费群、媒体的吸引力都会更强。 2、和专业的训练营相比，《篮在天下》是中国规格最高，出路最好的训练营。 3、和NBA大篷车相比，《篮在天下》的参与者具有明显出路，非仅娱乐。 4、和专业电视体育节目相比，《篮在天下》的地面活动将给赞助商、参与者、媒体带来更多亮点。
43
主办方—国家体育总局篮球运动管理中心
国家体育总局篮球运动管理中心是2019年11月 24日经中央机构编制委员会批准成立的，并赋 予对于全国篮球运动进行全面管理的职能，同时 又是中国篮球协会的常设办事机构。中心下设综 合部、国家队管理部、训练科研部、竞赛部、社 会发展部、开发管理部。其主要任务是：根据国 家的法律法规和体育方针政策，统一组织、指导、 协调全国篮球运动项目的发展，推动项目的普及 和运动技术水平的提高，促进运动项目的社会化、 产业化的发展。
35
娱乐活动明星邀请
• 国家体育总局篮球管理中心领导、 • 国家青年篮球队队员（男/女）、国家少年篮球队队员（男/女） • 中国国家篮球队现役队员 • 退役篮球明星 • 演艺明星篮球队队员
周
杰
伦
twins
姚明
36
选秀活动安排
预选赛
复赛
决赛
总决赛
项目 预赛 复赛 决赛
总决赛
内容
每天从竞技区7个项目中，决出每个项目前两名优 胜者参加第九天的复赛。
企业产品&品牌体验
庞大的营销数据库
产品&服务现场销售
企业商业活动
企业road show
特许商品、纪念品销售
13
《篮在天下》亮点7 — 全国60个城市的社区互动营销网
地点选择标准：
篮球基础好；经济发达；根据总冠名企业需要进行调整。 省会中可供选择的城市：
西安、太原、济南、哈尔滨（沈阳、长春）、南京、北京、杭州、广州、福州、成都 （重庆、贵州）、 二级城市中可供选择者： 宝鸡、咸阳、渭南、晋中、临汾、青岛、烟台、威海、淄博、无锡、苏州、常州、宁波、 温州、绍兴、湖州、金华、诸暨、义乌、深圳、惠州、东莞、中山、珠海、佛山、东莞、 厦门、晋江、
39
G2: 媒体宣传推广方案
《篮在天下》的总体宣传策略
篮在天下总体宣传策略
阶段
推广 目的
前期预热（2月）
中期宣传（3月~）
后期报道
让大众知晓活动，并对活动有初步 让大众知道活动进行状况，迅速积累 宣传活动结果，突出宣传活动成功之
了解。积累人气。
人气，重点宣传活动理念。
处。为下届活动举行建立良好基础。
哈尔滨
广州
上海
全国总决赛 北京(初定)
以10个城市为例
22
哈尔滨
• 位置：哈尔滨索菲亚广场 • 面积：5万平方米
23
长春
• 地点：长春文化广场（原长春地质宫广场） • 面积：20.5万平方米
24
沈阳
• 地点：沈阳中山广场 • 占地面积：1.9万平方米
25
重庆
• 地点：重庆人民广场 • 占地面积：1万平方米
推广
方式
电视宣传：合作电视台节目播放及
电视宣传：在合作电视台播 放 5秒宣传短片。
报纸杂志：投放活动宣传平面广 告。软文宣传报道。
网站：主题网站开启及网络广告 渠道宣传合作：店内广告宣传 事件营销：新闻发布会 户外宣传：校内广告及现场宣传
当地电视台宣传报道。 报纸杂志：投放活动宣传平面广
告活动进程跟踪报道。 网站：主题网站根据记录活动进
核心价值 一、让强者更强 二、深知、责任、积极、创新 三、追求卓越、创造完美；诚信为本、团结致胜
电视宣传：合作电视台播放活动总 结节目。
报纸：总结活动宣传活动成功之处 网站：主题网站总结活动及公布选
秀胜出选手。
41
G3:活动运营执行团队
总策划—中国赛事营销第一人肖景匀先生
5
玩出大门道！
《篮在天下》 娱乐篮球嘉年华（效果图）
7
《篮在天下》亮点1—中国最具生命力的篮球 项目之一
拥有独家商 业开发、策 划、投资权
授权年限高 达8年
垄断中国篮 球未来10年 的篮球人才
8
《篮在天下》亮点2 — 全球顶尖的娱乐项目体 验，总项目超过25个，设施数量超过200架
游戏区
娱乐区
姚明在国家少年篮球队合影照片
通过国少、国青队的锻炼
姚明成为具有世界影响力的巨星
11
《篮在天下》亮点5 — 电视媒体节目全年播出， 总时长超过900分钟，总价值1.35亿
姚明
周 杰 伦
电视选秀 + 体育明星 + 娱乐明星 高规格 高关注 高收视率
12
《篮在天下》亮点6 — 点对点的企业销售和消费 者数据库，直接参与人数超120万人
参考数据：肯德基3VS3的面积约为300平方，NBA大篷车的面积大约为500平方。
面积 400㎡ 400㎡ 600㎡ 500㎡ 100㎡ 800㎡ 100㎡ 600㎡
15
《篮在天下》亮点9 — “全民健身与奥运 同行”项目，抓住 “奥运营销”契机
2019
青中国 少心家 年授体 篮球 权 育 的的总 开专局 发 门 篮球 项针运 目 对动
G1:《篮在天下》的运营架构
活动目标及主题
目标
开创成 才渠道
挖掘篮 球人才
体验娱 乐篮球
主题 篮在天下－娱乐篮球嘉年华
•娱乐篮球传达活动主旨体验、参与 •嘉年华说明活动是主题公园的形式 •大门道寓意篮在天下能玩出成才之路
玩出大门道！
20
活动基本要素
主 办：国家体育总局篮球运动管理中心
承 办：各地方体育局篮球协会，
协 办：卫视、网络、地方电视、报纸及杂志
投资推广：北京金王国际体育管理有限公司
时 间：4月—10月
对 象：8—20岁的青少年选手
地 点： 方案 数量 城市名单
A
10
B
50 广州、北京、厦门、西安、沈阳……
C
150
21
城市选择方案
《篮在天下》娱乐篮球嘉年华 “玩出大门道”
沈阳
长春 深圳
东莞 重庆
西安
“篮在天下”娱乐篮球嘉年华 项目合作方案
2019年9月
INDEX
• Part1：《篮在天下》是什么？ • Part2：《篮在天下》的运营 • Part3： 项目合作机会
Part1：《篮在天下》是什么？
《篮在天下》 背景
拥有独家商 业开发权
授权年限高 达8年
垄断中国篮 球未来10年 的篮球人才
4
从预赛每个项目16名选手中，决出每项8名优胜者 参加决赛。
从复赛每个项目8名选手中，决出每个项冠军1名， 组成代表队，代表本城市参加全国总决赛，并在 全国巡回表演。
所有城市代表队参加全国总决赛，决出冠亚季球 队，与国家青年篮球队进行友谊赛并进行专业篮 球培训，优秀球员有机会进入国青队，代表中国 出征国际比赛。
26
西安
• 地点：大雁塔广场 • 占地面积：约11万平方米
27
上海
• 地点：上海体育馆广场 • 占地面积：7000平方米
28
深圳
• 地点：深圳体育场 • 占地面积：1万平方米
29
广州
• 地点：天河区宏城广场 • 场地面积：8000万平方米
30
东莞
• 地点：东莞体育馆 • 场地面积：7000平方米
31
北京
• 地点：北京大学 • 场地面积：6000平方米
32
1、哈尔滨 2、长春 3、沈阳 4、上海 5、西安 6、重庆 7、广州 8、深圳 9、东莞 10、北京
33
广告位置数量分析
区域 1、 园区内 2、器材体 3、地面
4、外围 总计
名称 广告分区牌 遮阳伞 投篮机 充气通道 篮架 7区地面
14区和11区球场圆 14区和11区场地空白 大门防护网 正面 两侧围挡 背面 空飘
广告牌尺寸（米） 1（高）x2（长） 半径1米 2.7（长）x1（宽）x2高 1.5 （高）x10（长） 1（高）x1（长） 1 ㎡ 圆形 3.6米直径圆 2x2 1（高）x1（长） 4（高）x4（长） 2（高）x2（长） 2（高）x2（长）
国 青 国 少 集 训
国 家 队 教 练 选 拔 选 出 优 秀 人 才
10
《篮在天下》亮点4 — 中国青少年走向世界巨 星的桥梁。
金王体育通过市场研究发现，中国篮球运动员要成为世界巨星，要遵循一定流程，即：首先 进入国家青、少年队锻炼—— 进入国家队打国际比赛—— 进入国际职业联盟—— 成为巨星
4800 ㎡
广告位数量 286个 300个 10个 8个 22个 30个
6个 8个 20个 10个 50个 35个 8个 793个
34
总体运营流程
《篮在天下》娱乐篮球嘉年华 “玩出大门道”
娱乐体验
游戏 运营
体验
表演
选拔
分流
娱乐篮球俱乐部
电视选秀
素质测试
现场选拔
球队组建
全明星赛
冠军球队
巡回比赛
国家队对抗赛 国家训练营 入选国家队
肖景匀，1969年出生于贵州省遵义市，曾就读 于北京体育大学，并获得北京大学经济学硕士学 位。 现任北京金王国际体育管理有限公司董事 长兼总经理，中国体育品牌研究中心主任，亚洲 职业经纪人管理协会主席，中国国际品牌发展促 进会秘书长。 肖先生从事体育管理与体育健康产业投资分析 近二十年。曾策划、投资数十项由中国政府、 IAAF（国际田联）、ITF（国际网球联合会） 等主办的国际大型赛事，包括中国城市黄金大 奖赛、三星电子迎奥运会万人长跑、国际马拉 松、国际女子网球系列赛、黄金大奖赛等，多 次与世界500强企业合作，奠定了在行业内的 泰斗地位。
活动电视录制
执行 全国各赛区所在省市电视台对大赛进程情况进行集中、持续宣传 * 周期性分别播出有关赛事的资讯、预告 * 专题报道、新闻滚动报道 * 录播分赛区新闻及决赛颁奖晚会 * 幕后花絮、赛事卖点、赛事参与者 * 主流媒体电视台及网站对赛事总决赛全程进行录播
现场节目 ★《竞技球场》 -选手参赛 ★《谁将成为篮球先锋》- 现场纪实 ★ 《互动玩家》 -网络互动 ★《篮球风云榜》- 赢家排行 ★《每周篮球之星》--评选公布 ★《踏步球场》-异国明星风范
第一批基本确定的城市为： 西安（宝鸡）、哈尔滨（沈阳）、南京（无锡、苏州）、宁波（绍兴、金华、义乌、温 州）、深圳（惠州、东莞、珠海、佛山）、厦门（泉州、晋江），合计6大二线城市， 14个首轮城市。
14
《篮在天下》亮点8 — 中国最大的地面篮球活 动，设计面积3500平，总投资超过5亿元人民 币
项目 游戏区 表演区 竞技区 中心录制区 国青展示区 餐饮、 销售 控制中心 其他
竞技区
选秀区
阻力抢球 投篮机 游戏 杠式钻杆运球 巨星足迹 展臂摘星 尽在掌握
扣篮体验区 奇异篮林 明星连连看 头晕目眩 健康测试站
创意扣篮
笼
胯下运球挑战
式 篮
其
跨杆扣篮
球他 对表
抗演
斗牛
赛
速度投篮
技术挑战赛
9
《篮在天下》亮点3 — 国家篮球青年队、少年 队人才选拔的重要渠道
竞
训
技
练
测
营
试
培
训
下 一 个 姚 明 ？
中管 国理
是健
“身
奥 运 营 销 ” 的 切 入 契机
与 奥 运 同 行 ” 项 目 ，
年 北 京 奥 运 会 “ 全 民
16
《篮在天下》亮点10—中国最大的户外移动广 告 联盟，广告总价值达3000万元
场内广告示意图
17
Part2：《篮在天下》运营
G1:总体运营思路 G2:媒体宣传推广方案 G3:活动运营执行团队
时间 8天 1天 1天
5天
选手 112人 56人
7人 3支球队
37
选秀活动流程及控制
体能战术考核 单项技术考核
网站注册报名
海 选 现场注册报名 地 面 选
阶 段 选 拔
拔
电话注册报名
单项技术培训
集
电
中
视
训 团队协作培训 娱
练
乐
营
选
分小组对抗
拔
国 青 、 国 少 试 训
单项技术考核 体能战术考核
38
44
推广单位—金王体育赛事营销专家
北京金王国际体育管理有限公司（Beijing kingwing international LTD.CO）成立于2019年6月21日。是国内较早从事奥运赞助、赛事 管理、赛事推广、营销整合的一家专业机构。 金王在发展历程中已经早就了多个第一： 第一个与国际奥委会合作促成中国企业联姻立陶宛国家奥委会； 第一个国际田联“挑战赛”在中国区的独家推广商； 第一个国际网联“ITF国际女子网球系列赛”全球推广商； 第一个自主创办的《中国黄金大奖赛》“全民健身与奥运同行”的项目 公司； 第一个自主创建《中国体育品牌风云榜》盘点中国体育产业的公司； 第一个长期战略性投资中国国家青年篮球队、少年队的中国公司； 第一个创办《篮在天下》篮球嘉年华的中国公司；
《篮在天下》的定位
细分市场 segment
目标市场 target
市场定位 position
中国青少年娱乐篮球市场
5~14岁的篮球少年； 14~20岁的专业篮球选手
非核心省会城市 二级发达城市、县级市等
市场定位：娱乐篮球源自文库年华 市场诉求：玩出大门道！
Usp： 1、和娱乐类的选秀节目相比，《篮在天下》对于目标消费群、媒体的吸引力都会更强。 2、和专业的训练营相比，《篮在天下》是中国规格最高，出路最好的训练营。 3、和NBA大篷车相比，《篮在天下》的参与者具有明显出路，非仅娱乐。 4、和专业电视体育节目相比，《篮在天下》的地面活动将给赞助商、参与者、媒体带来更多亮点。
43
主办方—国家体育总局篮球运动管理中心
国家体育总局篮球运动管理中心是2019年11月 24日经中央机构编制委员会批准成立的，并赋 予对于全国篮球运动进行全面管理的职能，同时 又是中国篮球协会的常设办事机构。中心下设综 合部、国家队管理部、训练科研部、竞赛部、社 会发展部、开发管理部。其主要任务是：根据国 家的法律法规和体育方针政策，统一组织、指导、 协调全国篮球运动项目的发展，推动项目的普及 和运动技术水平的提高，促进运动项目的社会化、 产业化的发展。
35
娱乐活动明星邀请
• 国家体育总局篮球管理中心领导、 • 国家青年篮球队队员（男/女）、国家少年篮球队队员（男/女） • 中国国家篮球队现役队员 • 退役篮球明星 • 演艺明星篮球队队员
周
杰
伦
twins
姚明
36
选秀活动安排
预选赛
复赛
决赛
总决赛
项目 预赛 复赛 决赛
总决赛
内容
每天从竞技区7个项目中，决出每个项目前两名优 胜者参加第九天的复赛。
企业产品&品牌体验
庞大的营销数据库
产品&服务现场销售
企业商业活动
企业road show
特许商品、纪念品销售
13
《篮在天下》亮点7 — 全国60个城市的社区互动营销网
地点选择标准：
篮球基础好；经济发达；根据总冠名企业需要进行调整。 省会中可供选择的城市：
西安、太原、济南、哈尔滨（沈阳、长春）、南京、北京、杭州、广州、福州、成都 （重庆、贵州）、 二级城市中可供选择者： 宝鸡、咸阳、渭南、晋中、临汾、青岛、烟台、威海、淄博、无锡、苏州、常州、宁波、 温州、绍兴、湖州、金华、诸暨、义乌、深圳、惠州、东莞、中山、珠海、佛山、东莞、 厦门、晋江、
39
G2: 媒体宣传推广方案
《篮在天下》的总体宣传策略
篮在天下总体宣传策略
阶段
推广 目的
前期预热（2月）
中期宣传（3月~）
后期报道
让大众知晓活动，并对活动有初步 让大众知道活动进行状况，迅速积累 宣传活动结果，突出宣传活动成功之
了解。积累人气。
人气，重点宣传活动理念。
处。为下届活动举行建立良好基础。
哈尔滨
广州
上海
全国总决赛 北京(初定)
以10个城市为例
22
哈尔滨
• 位置：哈尔滨索菲亚广场 • 面积：5万平方米
23
长春
• 地点：长春文化广场（原长春地质宫广场） • 面积：20.5万平方米
24
沈阳
• 地点：沈阳中山广场 • 占地面积：1.9万平方米
25
重庆
• 地点：重庆人民广场 • 占地面积：1万平方米
推广
方式
电视宣传：合作电视台节目播放及
电视宣传：在合作电视台播 放 5秒宣传短片。
报纸杂志：投放活动宣传平面广 告。软文宣传报道。
网站：主题网站开启及网络广告 渠道宣传合作：店内广告宣传 事件营销：新闻发布会 户外宣传：校内广告及现场宣传
当地电视台宣传报道。 报纸杂志：投放活动宣传平面广
告活动进程跟踪报道。 网站：主题网站根据记录活动进
核心价值 一、让强者更强 二、深知、责任、积极、创新 三、追求卓越、创造完美；诚信为本、团结致胜