旅游经济学经典案例

旅游经济学案例集（第三辑）

案例1：美国“ 9.11”事件打击了全球旅游经济增长

2001年，是世界旅游业在近20 年发展中遭受最严重挫折的一年。根据世界旅游组织和世界旅游理事合的报告分析，由于美国“ 9．11”事件的影响，使2001年全球国际旅游入境人数仅为 6.89亿人次．与上年 6.98 亿人次相比下降了 1.3%，是近20

年来国际旅游发展的最低潮，比1982年由于世界经济危机影响下降0.4%和1991 年海湾战争影响仅增长 1.2%的水平还要分别低0.9 个和 2.5 个百分点，严重打击了全球旅游经济的发展，突出表现在以下几方面。

一是“ 9.11”事件发生后，使后四个月全球国际旅游人数急剧下降，增长率与上年同期相比迅速跌落到-10.9%。同时，世界每一个旅游区域的国际旅游入境人数都出现了急剧下降，其中非洲地区下降了 3.5%，美洲地区下降了24.0%，东亚及太平洋地区下降10. 3%，欧洲地区下降了 6.2%，中东地区下降了30.2%，南亚地区下降了24.0%。

二是“9.11”事件严重影响全球旅游经济增长，使2001 年全球旅游总需求比上年下降了 4.4%，旅游总需求减少了1878 亿美元；预计200 2 年还将下降 3.0%，减少1240 亿美元；两年合计共减少旅游总需求3118 亿美元。同时，使2001年全球旅游出口比上年下降9.6%，2002 年还将持续下降 5.7%。

三是“ 9.11事件使2001 年全球旅游经济就业下降了 2.9%，减少就业人员595.5万个；2002年将持续下降2.2%，减少就业人员449.7 万个；两年合计受“9.11” 事件影响减少旅游就业人员高达1045.2 万个。

案例2：云南精心打造“八大旅游产品” 多年来，云南省充分发挥旅游资源特色和优势，不断丰富、完善各类旅游产品的内容，大力开发和发展特色鲜明的旅游产品，精心打造“八大旅游产品” ，使云南旅游逐步成为在国际国内市场上有竞争力和吸引力的旅游名牌产品，成为中国推向国际国内旅游市场的重要旅游目的地。云南着力打造的“入大旅游产品” 主要是：

1. 自然生态旅游产品。主要依托云南现有国家级、省级自然保护区和风暴名胜区，在对综合自然生态系统、珍稀动植物、特有植被、高原湖泊加强保护的前提下，有针对性地选择、建立一批森林公园、热带雨林、草原风光、多样性生态类型和生物类型的自然生态精品旅游产品，使国内外旅游者在云南真正能够体验回归自然和感受“香格里拉”的神奇。

2. 民族风情旅游产品。主要依托云南26 个民族绚丽奇异的民族文化和风情，向广大中外旅游者展示各民族的文化艺术、生活习俗、喜庆节日、风味产品、竞技活动、生产劳动等民族风情文化，使游客在旅游活动中游览民族村寨，参加民族节度，品尝民族餐饮，体验民族歌舞．购买民族商品，领略各种绚丽多彩的民族风情文化活动。

3. 会展商务旅游产品。充分利用云南“立体气候”条件，尤其是“春城”四季如春的气候和良好的地理区位条件，抓好国际国内各种会议、展览精品旅游产品的推出，井围绕会展旅游需要，配合建设高尔夫球场、网球场、文化娱乐和会展中心等设施，精心组织中国昆明国际旅游节和各种民族节度活动，使昆明日益成为公受国内外欢迎的商务会展旅游中心。

4. 度假旅游产品。依托全省已有的10个国家级、省级旅游度假区，建设和完善

旅游度假区的度假旅游项目和配套服务设施，把各个旅游度假区发展成特色鲜明的度假旅游精品产业，使之与国际接轨并进入国际旅游度假市场，促进云南旅游逐步从观光旅游向观光与度假旅游转变，提升了云南旅游的品位和综合经济效益，并逐渐成为国际知名的度假旅游胜地。

5. 康体旅游产品。云南具有众多的江河湖泊、丰富的地热资源、特殊的气候

和高海拔条件，尤其是地下温泉遍布全省大部分地区，通过利用温泉并结合中国传统的推拿、针灸等民间疗法，积极发展健康旅游；同时还结合云南26种民族

的近200项传统体育活动.以及众多江河湖泊和良好的气候条件。建立了一批档次较高、服务设施较配套的体育中心，大力发展涌流、登山、攀岩、竞技等体育

旅游产品和国际性体育赛事。

案例3:昆明世博园游客需求量分析

为了分析99中国昆明世界园艺博览会期间世博园的游客需求量，笔者曾根据昆明石林、云南民族村和大观楼公园的入园游客情况，对世博园的游客需求量及影响因素进行了分析，并且建立了世博园的游客需求函数.测算了世博园平均每天的游客需求量。具体分析和建立游客需求函数过程如下：

1、根据对其他旅游景点的分析.一般影响旅游景点需求的主要因素有旅游景点吸引力、门票价格、人均旅游消费水平、景点所在城市接待游客人数及广告宣传费支出等；

2、由于旅游景点的吸引力无法量化，因此以广告宣传费支出的影响力来代

替。根据对昆明其他景点的广告宣传影响力分析，再适当考虑了世博园在国内外

的吸引力，测算出每增加1元世博园广告宣传费(A)，则世博园游客人数将增加4人；昆明市平均每天接待游客人数(T)每增加1人，则世博园游客将增加0.7人; 游客人均旅游消费支出(R)每增加1元，则将引起世博园游客人数增加3人；世博园门票价格(P)每增加1元•则将引起世博园游客人数相应减少I 0人；

3、根据对昆明市接待游客人数调查和预测，99世博会期间昆明市接待游客人数平均每天可能达到6万人：而抽样调查表明到昆明市的游客人均旅游消费支出为600元左右；预计世博园投入广告宣传的费用将达到3000万元；

(1)根据第二条的调查和到算的数据，可以得到世博园游客需求函数为：

Q D =— 10P+4A+3R+0.7T

(2)把第三条的数据带入游客需求函数中，

可以得到世博园的需求价格函数为：

D P= 55800-10P

案例4:旅游市场分析

国际入境旅游市场一直是我国旅游发展的重点市场，经过改革开放以来二十

多年的发展，我国国际入境旅游市场迅速发展并产生了质的飞跃。1978年，我

国接待国际入境游客仅180.92万人次，旅游外汇收入2.63亿美元，排在世界第41位。经过短短六年时间的发展，到1984年，我国国际入境游客就突破1000

万人次，达到1285.22万人次。在此后近二十年问，我国国际入境旅游保持了较快的增长。1996年，我国旅游外汇收入首次突破100亿美元大关，达到102亿美元。2002年•我国接待入境游客9791万人次，入境过夜旅游者达到3680万人次，其中外国人达到1344万人次，旅游外汇收入达到203.18美元。按照世界旅游组织的排序，2002年我国国际入境旅游接待人数已排在世界第五位，旅游外汇收入排在世界第