中国企业如何做大做强自主品牌

中国企业如何做大做强自主品牌

编者按党的十六届三中全会提出，鼓舞国内企业充分利用扩大开放的有利时机，增强开拓市场、技术创新和培养自主品牌的能力。在我国加入世界贸易组织后知识产权爱护工作受到TRIPS协议约束

的情形下，国外大型跨国企业与国内企业的知识产权纠纷接连不断，而我们众多的民族企业、民族品牌由于尚不专门熟悉各种国际知识产权规则，往往被动应对，处于劣势。如何做大做强自主品牌，成为关系到中国企业在全球化进程和国际化竞争中能否取得一席之地的至

关重要的咨询题。11月29日，在由经济日报社主办、浙江中大集团及浙江鳄鱼制衣有限公司协办的中国自主品牌高层研讨会上，来自国家工商总局、中央政策研究室、国务院研究室、最高人民法院等单位和机构的领导、专家、学者以及企业界人士，就这一咨询题进行了专题研讨。

创自主品牌要有法律爱护依据

国家工商总局党组副书记、副局长甘国屏

企业要做大做强自主品牌，我想应该认识清晰几个关系。

一是品牌和商标的关系。商标在中国有专门长的历史了，早在宋朝就有实物图形。然而品牌的提法没有多长时刻。工商行政治理部门治理商标差不多有50多年的历史，进入社会主义市场经济时期以后，商标的叫法用得少了，叫品牌比较多了。事实上，自主的品牌

确实是中国的品牌，确实是中国企业自己注册的商标。外国企业来中国注册的商标专门清晰是外国商标，自然是外国的品牌。韩国在中国注册的商标数量排第九位，那些差不多上属于他们的品牌。

二是知名品牌和驰名商标的关系。驰名品牌必定建立在驰名商标的基础上。什么缘故？驰名商标是通过法定手段认定的，有法律程序，不是讲随便哪个组织都能够认定的。因此企业在建立品牌的时候，必须建立在认定驰名商标的基础上，如此的品牌才有一定社会基础，才有一定的合法性。

三是知名品牌、驰名商标与企业效益的关系。驰名商标和知名品牌差不多超越了一样商标的特性，而有着专门强的效益性，能够给企业带来庞大的社会效益和经济效益。一样地讲，驰名商标能得到消费者的认可，取决于企业科技含量、相应的价格和良好的服务。因此，驰名商标和知名品牌能反映企业的综合素养，与效益紧密挂钩。

四是知名品牌、驰名商标与公平竞争的关系。企业制造了品牌，通过公平竞争，就占据了市场，同时要依法爱护自己的品牌，剔除劣质的品牌。而企业如何合理利用品牌进行竞争，有专门多规则。驰名商标的评定，在商标法中就有一条是看产品的市场占有率。企业必须利用正当的竞争手段来赢得品牌竞争。

五是企业品牌和法律的关系。企业认识到自己制造的品牌受到不公平竞争，要利用法律来爱护。驰名商标有法律来认定，受到侵

害了有法律来爱护。因此，自主品牌在制造过程中要找合理的爱护伞，也确实是讲，一定要找到法律爱护的依据。商标纠纷的产生，确实是因为一部分企业没有依法办事，侵犯了其他知名品牌的合法权益。

我国法律制度支持企业创品牌

全国政协委员、中国知识产权法研究会顾咨询卞耀武

经济全球化深入进展，我国加入世界贸易组织，国内统一、开放的市场体系逐步形成，市场整体进入了一个新的时期。如此，做大做强自主品牌确实是民族企业面临的重要历史机遇，应当勇于承担、敢于超越地负起那个历史责任。

第一，我国市场体制初步建立，市场化程度不断提高，民族企业就必须在市场的进展中做大做强自己的品牌，提升以品牌、质量、服务为主的竞争力，重视用信誉、商标、治理开拓市场。做大品牌，确实是要拥有更多的、更大阻碍力的品牌；做强品牌，确实是要在市场竞争中赢得主动，产生最佳成效。

第二，我国在更大范畴、更宽领域、更高层次上参与国际竞争，国内市场融入国际市场，企业应当讲求品牌效应，跨出国门，各类商品应当以商标信誉跨国流淌。民族企业当务之急是抓住时机打造品牌、壮大品牌，用优良的品牌吸引消费者，用可靠的商誉拓展市场。在国际市场上，我们提供更多更好的自主品牌，才是对国际化的真正奉献。

第三，我国制定了商标法，并经两次修改，专门是最近一次的修改是与世贸组织的规则相衔接的。中国的商标法律制度是鼓舞支持企业创制品牌的，对商标那个智力成果的使用确立了一系列的规则，对各类企业的商标权益予以平等爱护，既依法爱护国内企业的商标权益，又依法爱护国外商标的权益，公平对待。在中国的商标制度中，既遏制假冒商标等侵权行为，又防止在商标领域的权益滥用现象，爱护公平竞争，积极营造有利于培养品牌的法制环境。

禁止滥用知识产权非法垄断

中国社科院法学研究所研究员、博士生导师李顺德

知识产权属于一种法定的专有权、独占权，也被称为垄断权，是一种合法的垄断。然而知识产权的行使，假如处置不当，也会构成非法的垄断，应该加以限制。一方面是要强化和保证对知识产权的爱护，另一方面要禁止知识产权持有人滥用其知识产权，专门是利用知识产权去进行限制竞争，从事非法垄断，这是一个咨询题的两个方面。

知识产权的滥用行为除了不实施或不合理地限制他人实施其知识产权所爱护的智力成果，或者以爱护知识产权为理由，不合理地限制商品平行进口以外，要紧还有以下几种：

一是在知识产权的许可协议中设置限制性贸易条款。这是知识产权的滥用行为最要紧、最常见的一种表现形式。

二是滥用爱护知识产权的执法程序。这也是知识产权滥用的另一种最要紧、最常见的表现形式。

三是以侵权相威逼。这是中国企业创立的自主品牌在成长过程中比较容易遇到的情形。行为人的某种行为，并未构成对知识产权的权益持有人的侵权，权益持有人却通知该行为人已构成对其权益的侵害，要求该行为人停止侵权和给予损害赔偿，并声言假如不按上述要求去做，就要提交有关行政执法部门处理，或者向司法机关起诉。这种做法属于一种滥用知识产权的行为，确实会给该行为人带来相应的损害。在得到权益持有人的通知以后，行为人不可能置若罔闻，必定要有反应，作好相应的预备，调查、了解有关情形，进行必要的法律咨询，这就对行为人的正常经营活动构成一种干扰，对行为人的精神上形成一种压力。假如由于种种考虑，行为人同意了权益持有人的上述无理要求，所受的损害将会更大。

妥善处理商标权爱护咨询题

浙江大学法学院教授翁国民

中国入世以来，越来越多的境外品牌相继涌入中国境内。

能够如此讲，对境外品牌的知识产权爱护咨询题正日益成为一个十分敏锐的咨询题。事实上要解决这一咨询题并不难，只要严格依法办事，就完全能够妥善处理好境外品牌商标权的爱护咨询题。