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中级营销员考试模拟题（2019年）

第一章市场与市场营销

1、市场就指具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的（）。

2、市场是指某种产品的（）与

（）的总和。

3、从市场营销者来看，（）构成行业，

（）则构成（）。

4、市场就是具有（）的需求的总和。

5、市场包括三个主要因素，即人口、购买力和

（）。

6、购买力是绝对的。（）

7、消费者市场是指所有为了个人消费二购物物品或服务的（）和（）所构成的市场。

8、产业市场，又叫生产者市场或（）市场。

9、市场营销的目的就是使推销成为不必要。（）

10、市场营销与推销的基本含义一样。（）

11、相互市场营销指买卖双方均是（）。

12、市场营销者就是卖主，潜在顾客就是买主。（）

13、营销管理的任务就是为了促进企业目标的实现而调节

（）的水平（大小）、时机和性质。

14、营销管理的实质就是（）。

15、对于充分需求，我们的营销管理的任务是（）市场营销。

16、对于不规则需求，（）市场营销；过量需求，

（）市场营销；有害需求，（）市场营销；无需求，采取（）市场营销手段；潜在需求，（）市场营销。

17、营销管理哲学经历了从生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念到（）观念。

18、以下几种营销管理哲学中，哪些属于现代营销观念？

（）【多选】

A、生产观念

B、产品观念

C、社会营销观念

D、推销观念

E、市场营销观念

19、科特勒认为，营销管理的实质是需求管理，即调节需求使之与企业供应相适应。这一观点是以（）为前提的。

A、假定买方是营销者

B、假定卖方是营销者

C、假定双方互为营销者

D、假定需求大于供给

20、企业营销的微观环境包括企业本身、渠道商、（）、公众四种力量。

21、企业营销宏观环境是指对企业服务其顾客的业务构成直接影响的各种力量。（）

22、所谓“恩格尔定律”主要说明（）。【单选】

A、消费者支出影响消费者心理的关系

B、消费者收入影响消费者心理的关系

C、消费者支出与消费者收入互相影响的关系

D、消费者收入变化对消费者支出模式的影响

23、对消费者个人来说，影响其支付房租的主要条件是（）。【单选】

A、总收入水平

B、家庭人均收入水平

C、可支配收入水平

D、可随意支配收入水平

24、随着家庭收入的增加，恩格尔系数就会上升。（）。

第二章企业战略与市场营销

1、定点超越是一种模仿。（）

2、定点超越是一种（）模仿。

3、波士顿矩阵把业务分为明星类、现金牛类、瘦狗类和（）四大类。

4、对于问题类业务，一般采取（）战略。

5、企业一体化增长可以分为后向一体化、前向一体化和

（）一体化。

6、企业多元化增长可以分为同心多元化、水平多元化和

（）多元化。

7、市场营销组合具有以下哪些特点？（）【多选】

A、可控性

B、复合性

C、随意性

D、动态性

E、整体性

F、局限性

第三章消费者市场与消费者行为

1、消费者需求具有（）【多选】

A、无限扩展性

B、多层次性

C、复杂多变性

D、可诱导性

E、购买的分散性

2、行为决定于（），动机源于（）。

3、按照马斯洛的需要层次理论，需要强度大小与需要层次高低之间

（）。

A、没有直接关系

B、成正比

C、成反比

D、收收入水平影响

4、影响消费者行为的心理因素包括知觉、学习和

（）。

5、一个消费者把钱花在哪里取决于当时哪种商品对他的

（）最大。

6、消费者的满意度取决于消费者对产品的（）性能与产品使用中的（）性能之比。

7、生产者需求缺乏弹性。（）

8、消费者市场富有弹性。（）

9、中间商市场，又称（）市场。

10、政府通过采购投标形式来确定供应商，这种形式属于

（）。

A、忠实采购者

B、机会采购者

C、最佳采购者

D、创造型采购

者 E、广告型采购者

第四章消费者市场与消费者行为

1、消费者市场是指为满足生活消费所需要而购买货物或劳务的一切

（）和（）。

2、消费者市场的特点有（）。[ 多选 ]

A、无限扩展性

B、长期稳定性

C、多层次

性 D、复杂多变性 E、可诱导性

F、集中性

G、分散性

3、动机引起（），维持（），并引导其去满足某种（）。

4、行为决定于（），动机来源于（）。

5、只有最强烈的动机即（）动机才能导致行为。

6、需要强度的大小与需要层次的高低成（）关系。

7、（）动机是对特定的商店、商品或品牌产生特殊信任和偏好，促使消费者重复购买的一种动机。

8、随着对某种商品消费数量的增加，其效用总量的增加是递减的，这种现象叫（）法则。

9、相关群体，在（）期只对品种选择有强烈影响；在（）期对品种选择和品牌选择都有强烈的影响；在

（）期对产品和品牌选择的影响都很小。