城市品牌基本要素

城市品牌的基本要素
中国城市科学研究院副院长赵洪利
城市品牌的主要魅力在于特色，城市方方面面的发展都要讲特色。

城市品牌蕴于多种多样的内容与形式中，有历史的、传统的特色品牌，有民族的、地方的特色品牌，有新兴的、时代的特色品牌，有景观、环境的特色品牌，也有产业的、功能的特色品牌等等。

城市品牌的形成有自然因素、人工因素、社会因素等许多因素，如何顺应、利用和突出这些因素，从而形成自己的品牌，这就需要不断创新和继承发展。

但是求新不等于求洋，继承传统不等于仿古。

要把传统美、地方美和时代美结合起来，把东方文化和西方文化的精华融合一体，结合实际加以塑造，才会真正形成我们自己的城市品牌。

城市品牌塑造过程中必须具备下列条件：
一、领导重视
这是城市塑造城市品牌的首要基本条件之一。

领导重视，各部门的干劲就足，热情就高；反之就会出现效率低下、相互扯皮的局面；城市领导不仅是塑造品牌的决策者，也是实施品牌战略的参与者。

二、统一思想
塑造城市品牌，关键在于提高思想观念，统一思想认识。

要在城市掀起城市品牌热潮，开展人人都是城市品牌的群众活动，只有统一思想认识，城市在树立品牌的过程中，广大干部群众才能自觉维护城市品牌。

三、打好基础
一是搞好城市环境建设，主要是硬环境建设。

二是搞好城市服务。

包括政府职能部门服务、城市窗口服务等。

四、走出误区
树立城市品牌时，注意以下几个误区：一是认为塑造城市品牌就是标志、色彩和印刷品的设计问题。

二是认为塑造城市品牌就是确定城市的思想和精神，至于色彩设计和各种宣传活动等都是细枝末节的问题，不必搞形式主义。

三是认为城市品牌塑造就是人为的城市包装。

四是认为塑造城市品牌识别系统的投入是有去无回，看不到实际效果。

城市品牌基本构成要素：
1、地理位置
城市的地理位置可以看作城市无形资产。

城市具有独特的地理位置，在一定程度上决定了它的区位优势和核心竞争力的培养与形成，也影响到它的支柱产业的发展和新兴产业的培育，甚至影响到城市品牌战略的制定，如青岛市的“以港兴市”战略和“以海兴市”战略的提出和有效实施就是充分发挥其区位优势的结果。

2、气候环境
城市的气候与其地理位置密切相关具有天然性，但它最终能否得到保护和利用，却是与人类的观念和行为密切相关；城市气候环境可以分为自然环境和人造环境，它们的有机结合形成城市的整体的气候环境。

城市的气候是否宜人，已经成为吸引各类人才和资源的重要因素，因此气候环境必然成为影响城市品牌经营的重要条件之一。

3、精神文明
城市的科技、教育与文化的发展状况和水平，是城市竞争力的体现；城市是否重视科教文化的发展，直接影响着城市品牌的吸引力和可持续发展。

为此必须把科教文化作为城市的品牌进行运作与经营，主要宗旨就是以市场为导向来实施“科教兴市”战略，把科技、教育、文化事业塑造成带动城市发展的产业品牌。

城市文明包括物质和精神两个方面，两者既有区别又有交叉。

城市的精神文明建设，从时间上看是一个长期的潜移默化的过程；从内容上看，它是一个涉及方方面面的系统工程。

现实中体现在市民的文明行为、企业的诚信行为、政府的廉政高效行为等方面。

需要强调的是，城市精神文明建设与市场经济并不矛盾，相反可以用市场手段进行文明建设，这比脱离实际的口号效果更好。

4、政策制度
城市政府对内的凝聚力和对外的吸引力，关键的因素在于体现政府开放意识、服务导向的各种政策和制度。

良好的政策和科学的制度作为城市品牌的主体是促进城市经济发展和社会进步的最重要因素。

因此城市品牌建设必须用政策制度这一无形要素促进整个社会的全面进步。

5、经营理念
城市应当有自己的经营理念，城市经营理念是体现城市风格特点，是表达城市精神风貌的价值体系与发展观念，它既有来自城市历史的传统文化的沉淀，更
有现实生活中所形成的新观念，是城市品牌建设的指导思想和行动指南。

城市经营理念可以从根本上推动城市品牌战略的有效实施。

——摘自《中国城市品牌网》。