跨境电商导论
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政府需用“互联网+外贸”实现优进优出，有利于扩大消费、推 动开放型经济发展升级、打造新的经济增长点。总结起来是以下几 个方面 ： 优化通关流程，对跨境电子商务出口商品简化归类，实施经营主 体和商品备案管理，对进出口商品采取集中申报、查验、放行和 24 小时收单等便利措施。 落实跨境电子商务零售出口货物退免税政策。鼓励开展跨境电子 支付，推进跨境外汇支付试点，支持境内银行卡清算机构拓展境 外业务。 鼓励外贸综合服务企业为跨境电子商务提供通关、仓储、融资等 服务。引导企业规范经营，打击违法侵权行为。
C
出口跨境电商3.0阶段
跨境电商3.0具有大型工厂上线、B类买家成规模 、中大额订单比例提升、大型服务商加入和移动 用户量爆发五方面特征； 用户群体由草根创业向工厂、外贸公司转变，且 具有极强的生产设计管理能力。平台销售产品由 网商、二手货源向一手货源好产品转变；
平台模式由C2C、B2C向B2B、生产厂家对消费者 模式转变，批发商买家的中大额交易成为平台主 要订单。
7
中国出口跨境电商行业主要模式:
8
出口电商发展-市场交易规模
9
出口电商发展-出口跨境电商B2B规模
10
出口电商发展-出口跨境电商网络零售规模
11
出口电商发展-出口B2B与零售占比情况
12
出口电商发展-出口跨境电商卖家主要地域分布
13
出口电商发展-出口跨境电商卖家品类分布情况
14
出口电商发展-出口跨境电商国家分布
15
出口电商发展-出口电商发展趋势
移动端成为 跨境电商发展的重要推动力； 垂直出口电商发展潜力大； 本地化运营也是出口电商发展的趋势之一。
16
出口电商发展-出口跨境电商物流百度文库式
目前跨境B2C电子商务物流有三种方式：国际小包和快递、 海外仓储和聚集后规模化运输。
①国际小包和国际快递 （传统、简单直接） 特点：运输时间长，成本高。发件方便，清关便捷，征税率 不高 。
②海外仓储 特点：运输成本低，可以提高速度，但建设成本和运营成本很 高。 因此，引入第三方物流仓储公司很有必要。 ③聚集后规模化运输 特点：B2C平台本身即为外贸公司，企业自己从国内供应商处 采购商品，通过自身的B2C平台出售给国外买家，通过买人卖出 赚取利润差价
17
出口电商政策
18
出口电商政策
2004年，随着敦煌网的上线，跨境电商2.0阶段来 临； 跨境电商平台开始摆脱纯信息黄页的展示行为， 将线下交易、支付、物流等流程实现电子化，逐 步实现在线交易平台； B2B平台模式成为跨境电商主流模式，通过直接对 接中小企业商户实现产业链的进一步缩短，提升 商品销售利润空间。
6
2014~今
跨境电商导论
第一章
跨境电商发展历程
01
出口电商发展历程
02
进口电商发展历程
2
出口电商发展历程
出口电商模式
出口电商发展
出口电商政策
3
出口电商模式
1999~2003
A
出口跨境电商1.0阶段
出口跨境电商2.0阶段
B
2004~2012
2014~今
C
出口跨境电商3.0阶段
4
1999~2003
A
出口跨境电商1.0阶段
跨境电商1.0时代的主要商业模式是网上展示、线 下交易的外贸信息服务模式； 盈利模式主要是通过向进行信息展示的企业收取 会员费(如年服务费)； 跨境电商1.0阶段发展过程中，也逐渐衍生出竞价 推广，咨询服务等为供应商提供一条龙的信息流 增值服务。
5
2004~2012
B
出口跨境电商2.0阶段
26
保税模式和直邮模式对比
27
集货模式和转运模式对比
28
各种模式税收对比
29
进口电商政策
2014-2015 年来进口电商政策
30
进口电商政策-2016年新政（4.8新政）
国家财政部、海关总署、国家税务总局联合发布《关于跨 境电子商务零售进口税收政策的通知》； 财政部等 11 个部门发布《关于公布跨境电子商务零售进口 商品清单的公告》； 海关总署发布《关于跨境电子商务零售进出口商品有关监 管事宜的公告》; 政策调整主要是对跨境电商零售进口建立一个长效税收与 监管机制，意味着国家对跨境电子商务由早期的以促进为 主转向以“促进+规范”为主。
鼓励跨境电子商务零售出口企业通过海外仓、体验店等拓展营销 渠道，培育自有品牌和自建平台。合理增加消费品进口。促进外 贸提速放量增效。
19
进口电商发展历程
2014年“海 代”走出灰 色地带 2008年三 鹿奶粉案 2007年淘 宝全球购 强盛 2005年个 人代购 壮大 发展 起源
20
进口电商发展-市场规模
31
4.8新政特点
一是肯定了跨境电商这一新型贸易方式，使其阳光化、合法化，原来 的行邮税模式只是将其作为物品监管，新政后将其作为货物监管，实 际是从法律层面认同了这一贸易方式; 二是杜绝了市场上一些不正当经营的模式，如“蚂蚁搬家”的偷税漏 税方式等，使该领域的发展秩序得到规范，对行业的长远健康发展有 利;
三是使消费者获得更多保障和福利，新政通过加强监管，可以杜绝假 冒产品的进口和销售，而且税收调整后的综合税率为 11.9%，部分产 品还是降税的;
四是平衡了一般贸易和跨境零售贸易方式的关系，避免造成市场的不 公平竞争; 五是避免同质化竞争，进口清单的范围还是比较广的，早先不允许做 跨境电商的红酒等也列入了清单范围，可以避免所有平台都做母婴奶 粉、化妆品的局面，企业可以根据清单重新布局主打产品。
2013-2018 年中国跨境电商交易规模及预测
21
进口电商发展-用户规模
2014-2018 年中国海淘用户规模及预测
22
进口电商发展-进口电商企业
进口电商企业分布
23
进口电商发展-运营模式
24
平台型和自营型对比
25
进口跨境电子商务物流模式概述
进口零售电商的物流模式主要分为直邮模式、保税模式、 集货模式三种。 直邮模式和保税模式是最基本的两种。 两者的主要差异在于下单顺序、清关方式。 在流程上，保税模式先入境，用户下单后才清关。直邮 模式用户下单后才开始递送，在入境时即需清关。集货 模式相当于直邮模式的升级版，以集运代替零散的运输， 以获得成本的节约。
C
出口跨境电商3.0阶段
跨境电商3.0具有大型工厂上线、B类买家成规模 、中大额订单比例提升、大型服务商加入和移动 用户量爆发五方面特征； 用户群体由草根创业向工厂、外贸公司转变，且 具有极强的生产设计管理能力。平台销售产品由 网商、二手货源向一手货源好产品转变；
平台模式由C2C、B2C向B2B、生产厂家对消费者 模式转变，批发商买家的中大额交易成为平台主 要订单。
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中国出口跨境电商行业主要模式:
8
出口电商发展-市场交易规模
9
出口电商发展-出口跨境电商B2B规模
10
出口电商发展-出口跨境电商网络零售规模
11
出口电商发展-出口B2B与零售占比情况
12
出口电商发展-出口跨境电商卖家主要地域分布
13
出口电商发展-出口跨境电商卖家品类分布情况
14
出口电商发展-出口跨境电商国家分布
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出口电商发展-出口电商发展趋势
移动端成为 跨境电商发展的重要推动力； 垂直出口电商发展潜力大； 本地化运营也是出口电商发展的趋势之一。
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出口电商发展-出口跨境电商物流百度文库式
目前跨境B2C电子商务物流有三种方式：国际小包和快递、 海外仓储和聚集后规模化运输。
①国际小包和国际快递 （传统、简单直接） 特点：运输时间长，成本高。发件方便，清关便捷，征税率 不高 。
②海外仓储 特点：运输成本低，可以提高速度，但建设成本和运营成本很 高。 因此，引入第三方物流仓储公司很有必要。 ③聚集后规模化运输 特点：B2C平台本身即为外贸公司，企业自己从国内供应商处 采购商品，通过自身的B2C平台出售给国外买家，通过买人卖出 赚取利润差价
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出口电商政策
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出口电商政策
2004年，随着敦煌网的上线，跨境电商2.0阶段来 临； 跨境电商平台开始摆脱纯信息黄页的展示行为， 将线下交易、支付、物流等流程实现电子化，逐 步实现在线交易平台； B2B平台模式成为跨境电商主流模式，通过直接对 接中小企业商户实现产业链的进一步缩短，提升 商品销售利润空间。
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2014~今
跨境电商导论
第一章
跨境电商发展历程
01
出口电商发展历程
02
进口电商发展历程
2
出口电商发展历程
出口电商模式
出口电商发展
出口电商政策
3
出口电商模式
1999~2003
A
出口跨境电商1.0阶段
出口跨境电商2.0阶段
B
2004~2012
2014~今
C
出口跨境电商3.0阶段
4
1999~2003
A
出口跨境电商1.0阶段
跨境电商1.0时代的主要商业模式是网上展示、线 下交易的外贸信息服务模式； 盈利模式主要是通过向进行信息展示的企业收取 会员费(如年服务费)； 跨境电商1.0阶段发展过程中，也逐渐衍生出竞价 推广，咨询服务等为供应商提供一条龙的信息流 增值服务。
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2004~2012
B
出口跨境电商2.0阶段
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保税模式和直邮模式对比
27
集货模式和转运模式对比
28
各种模式税收对比
29
进口电商政策
2014-2015 年来进口电商政策
30
进口电商政策-2016年新政（4.8新政）
国家财政部、海关总署、国家税务总局联合发布《关于跨 境电子商务零售进口税收政策的通知》； 财政部等 11 个部门发布《关于公布跨境电子商务零售进口 商品清单的公告》； 海关总署发布《关于跨境电子商务零售进出口商品有关监 管事宜的公告》; 政策调整主要是对跨境电商零售进口建立一个长效税收与 监管机制，意味着国家对跨境电子商务由早期的以促进为 主转向以“促进+规范”为主。
鼓励跨境电子商务零售出口企业通过海外仓、体验店等拓展营销 渠道，培育自有品牌和自建平台。合理增加消费品进口。促进外 贸提速放量增效。
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进口电商发展历程
2014年“海 代”走出灰 色地带 2008年三 鹿奶粉案 2007年淘 宝全球购 强盛 2005年个 人代购 壮大 发展 起源
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进口电商发展-市场规模
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4.8新政特点
一是肯定了跨境电商这一新型贸易方式，使其阳光化、合法化，原来 的行邮税模式只是将其作为物品监管，新政后将其作为货物监管，实 际是从法律层面认同了这一贸易方式; 二是杜绝了市场上一些不正当经营的模式，如“蚂蚁搬家”的偷税漏 税方式等，使该领域的发展秩序得到规范，对行业的长远健康发展有 利;
三是使消费者获得更多保障和福利，新政通过加强监管，可以杜绝假 冒产品的进口和销售，而且税收调整后的综合税率为 11.9%，部分产 品还是降税的;
四是平衡了一般贸易和跨境零售贸易方式的关系，避免造成市场的不 公平竞争; 五是避免同质化竞争，进口清单的范围还是比较广的，早先不允许做 跨境电商的红酒等也列入了清单范围，可以避免所有平台都做母婴奶 粉、化妆品的局面，企业可以根据清单重新布局主打产品。
2013-2018 年中国跨境电商交易规模及预测
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进口电商发展-用户规模
2014-2018 年中国海淘用户规模及预测
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进口电商发展-进口电商企业
进口电商企业分布
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进口电商发展-运营模式
24
平台型和自营型对比
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进口跨境电子商务物流模式概述
进口零售电商的物流模式主要分为直邮模式、保税模式、 集货模式三种。 直邮模式和保税模式是最基本的两种。 两者的主要差异在于下单顺序、清关方式。 在流程上，保税模式先入境，用户下单后才清关。直邮 模式用户下单后才开始递送，在入境时即需清关。集货 模式相当于直邮模式的升级版，以集运代替零散的运输， 以获得成本的节约。