视觉传达设计绪论
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
视觉传达设计
李俊英
“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “国际海产业海报展览”标志。
五香豆包装，沿用传统的
用报纸包五香豆的包装概
念，用现代的设计形式表 现出来。
概念
功能 领域
发展史
概念
具有视觉传达功能的设计。 通过印刷媒介或电子媒介作为载体把有关信息 传达给眼睛，从而进行造型的表现设计。设计 师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。 简称为视觉设计。 视觉传达设计的宗旨： 以科学为基础， 以技术为手段， 以艺术为形式。
数字传达时代
20世纪90年代后数字信息媒介、 多媒体技术全面介 入视觉传达设计、 图文一体化、视听一体化
今天的设计已演变为独特的视觉媒介，是设计师发 挥创意相互交流的视觉设计形式。
由于科学技术的不断进步，视觉传达设计也就拥有
了越来越大的创作和想象空间， 许多设计构思是以 往无法想象的。
皮鞋鞋油广告（皮鞋可做汽车后视镜，可见鞋油上光功效如何了）
包装设计
包装设计
展示设计
多媒体设计
无论是单独企业策划的情况，或者是宣传广告
或经过规划具有组织性的广告活动，我们都可 将设计分为思考阶段和视觉化阶段。 所谓思考阶段，指设计的目的是什么、背景如 何、设计计划的效果和目标，要达到何种情况 的考虑过程。 视觉化阶段，就是把设定好的概念透过图案或 文字，转换成视觉性图像及传达信息的过程， 与构图、色彩、造型技巧有很大的关系，例如， 图表、字体、印刷设计、底纹、摄影、电脑绘 图、影像处理、版面编排、动画…等都是视觉 化的过程。
平面广告设计用作宣传 媒体 , 充分发挥了它的 威力 , 其价值为大众所 瞩目 , 并成为日后商业 广告设计发展的直接推 动力。 我国最早的招贴广告— —月份牌年画广告 ( 简 称“月份牌”) 应运而 生了。
19 世纪末 , 摄影技术的发展 1853 年美国纽约的《每日 论坛》 纽约发明家约翰〃莫斯于 1871 年开始尝试将摄影用于 印刷制版 1885 年弗里德利克〃依佛 斯发明的采用纵横线版的网 格制版技术。 1893 年里维兄弟在此技术 基础上发明的制作玻璃丝网 版的技术 赫伯特〃玛特 ( 瑞士 )l935 年设计的旅游海报，是在平 面设计中建设性运用摄影的 重要奠基作品之一。
发展简史 （一）图形传达时代 早在文字诞生之前，先民就 开始使用图形来传达思想与 沟通感情，新石器时代的彩 陶纹与刻绘在崖壁上的岩石 刻等等这一些不仅记载下了 先民对自然的理解与期盼， 同时也成为了人类最早的图 形艺术。结绳记事 、图画 、
图腾标志、象形文字。
公元前 1420年古埃及阿尼纸草书的末日审判
领域 视觉传达设计包括海报、宣传单、产品包装、网页 设计、书籍至各类影像等范围，视觉设计极为广泛 而且其特性也都不相同。在当今瞬息万变的信息社 会中，这些传媒的影响越来越重要。 数字化多媒体的出现不断地挑战并充实着传统的视 觉传达方式， 扩展了当代视觉传达设计外延，视 觉传达由以往形态上的平面化、静态化，开始逐渐 向动态化、综合化方向转变，从单一媒体跨越到多 媒体，从二维平面延伸到三维立体和空间，从传统 的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传达。
（四）艺术传达时代
1891 年亨利·德·图卢兹·劳特累克 ( 法) 设计的《红磨坊》音乐会海报
l893 年朱利斯·谢列特 ( 法 ) 设计的艺术沙龙海报
工业革命带来的机械化大生 产 , 促使经济发展、印刷进 步、文化普及, 社会对消费大 众的广告宣传也随之扩大 。 1841 年 , 伏而尼· 帕尔默 (Volney B. Palmey ) 在美国 费城开办了世界上最早的广 告公司 一战期间 ,l917 年设计家詹姆 斯•弗拉格 ( 美国 ) 为美同政 府设计的征兵海报 , 代表美 国政府的山姆大叔指着观众 说 :“我要你参加美国军队 !”
功能 视觉传达包括:“视觉符号”和“传达”这两个基本 概念 “视觉符号”,顾名思义就是指人类的视觉器官―― 眼睛所谓能看到的能表现事物一定性质的符号，如 摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、 城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、 音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它 们都属于视觉符号。 “传达”,是指信息发送者利用符号向接受者传递 信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个 体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人 与环境以及人体内的信息传达等。它包括"谁"、"把 什么"、"向谁传达"、"效果、影响如何"这四个程 序。）
这是一个正在改变的世界
（二）文字传达时代
文字的出现由最初的象形符 号演变为两大文字系统， 一个是象形文系统，另外 一个是字母系统。文字的 出现，人类进入了手工图 像时代，文字成为视觉传 达的重要载体。 公园10世纪，毕昇发明的胶 泥活字印刷术。纸的发明 和活字印刷随后传到欧洲 各地。
（三）印刷传达时代
金属活字印刷技术被广泛应 用，书籍和报纸及教科书 使大规模公共教育具备了 基础条件，印刷成为现代 文明之母。随着时代的发 展商业宣传广告应用而生。 凹版印刷机 1473 年 , 英国人威廉·凯克 斯顿 出了第一张出售祷告 书的广告在伦敦张贴 , 它 是现在有据可查的国外第 一张印刷类平面广告 , 但 是比北宋的刘家针铺广告 晚四百年左右。
随着数字化和网络化的发展，视觉传达设计需要很 好发展以完成自己告知的功能。视觉传达设计的发 展趋势主要表现在两个方面:在表现方式上，未来 的视觉传达设计将向着动态Hale Waihona Puke Baidu、综合化方向发展； 而在内容上，未来的视觉传达设计所反映的将是人 类面临的共同问题和人类的内心心理活动。面对着 这样的发展趋势，未来的视觉设计师需要掌握更多 的知识和技能，所承担的工作也更像是一个导演。 因此，我们要结合其他学科来一起学习，汲取传统 国粹精华，并不断创造出更有新时代特色的作品。 在瞬息万变的信息社会，我们可以乐观的展望，视 觉传达设计将会渗透到各个设计领域中，并发挥巨 大作用。
一个正常人的知觉65%~70%由视觉而获得，由
此可知，视觉在人类知识文化的影响占有绝对 的影响力。 在这个资讯快速流通的新时代中， 视觉传达设计在各种信息的交流、互动中，扮 演着极为重要的角色，让设计者利用文字、符 号、图形、色彩等造型来创造一个具有美感、 意象、意念的一种视觉效果，透过这个视觉效 果，而达到沟通传达的目的。 视觉传达是一种非语言传达，它可以是一段影 片、也可以是一个图案或是一种情景，可辅助 语言传达的不足，其视觉影像本身更有独具的 意义及和机能。
字体设计
标志设计 企业识别系统设计
广告杂志设计
包装设计 展示设计 互联网、网站、互动媒体、动画和多媒体
字体设计
标志设计
“本来”创意
威廉姆斯景观美化公司
黑狗协会
标志设计
个人作品集设计中心
曼彻斯特自行车邮递公司
蒂那· 凯西摄影
企业识别系统设计
广告设计
广告设计
广告设计
李俊英
“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “国际海产业海报展览”标志。
五香豆包装，沿用传统的
用报纸包五香豆的包装概
念，用现代的设计形式表 现出来。
概念
功能 领域
发展史
概念
具有视觉传达功能的设计。 通过印刷媒介或电子媒介作为载体把有关信息 传达给眼睛，从而进行造型的表现设计。设计 师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。 简称为视觉设计。 视觉传达设计的宗旨： 以科学为基础， 以技术为手段， 以艺术为形式。
数字传达时代
20世纪90年代后数字信息媒介、 多媒体技术全面介 入视觉传达设计、 图文一体化、视听一体化
今天的设计已演变为独特的视觉媒介，是设计师发 挥创意相互交流的视觉设计形式。
由于科学技术的不断进步，视觉传达设计也就拥有
了越来越大的创作和想象空间， 许多设计构思是以 往无法想象的。
皮鞋鞋油广告（皮鞋可做汽车后视镜，可见鞋油上光功效如何了）
包装设计
包装设计
展示设计
多媒体设计
无论是单独企业策划的情况，或者是宣传广告
或经过规划具有组织性的广告活动，我们都可 将设计分为思考阶段和视觉化阶段。 所谓思考阶段，指设计的目的是什么、背景如 何、设计计划的效果和目标，要达到何种情况 的考虑过程。 视觉化阶段，就是把设定好的概念透过图案或 文字，转换成视觉性图像及传达信息的过程， 与构图、色彩、造型技巧有很大的关系，例如， 图表、字体、印刷设计、底纹、摄影、电脑绘 图、影像处理、版面编排、动画…等都是视觉 化的过程。
平面广告设计用作宣传 媒体 , 充分发挥了它的 威力 , 其价值为大众所 瞩目 , 并成为日后商业 广告设计发展的直接推 动力。 我国最早的招贴广告— —月份牌年画广告 ( 简 称“月份牌”) 应运而 生了。
19 世纪末 , 摄影技术的发展 1853 年美国纽约的《每日 论坛》 纽约发明家约翰〃莫斯于 1871 年开始尝试将摄影用于 印刷制版 1885 年弗里德利克〃依佛 斯发明的采用纵横线版的网 格制版技术。 1893 年里维兄弟在此技术 基础上发明的制作玻璃丝网 版的技术 赫伯特〃玛特 ( 瑞士 )l935 年设计的旅游海报，是在平 面设计中建设性运用摄影的 重要奠基作品之一。
发展简史 （一）图形传达时代 早在文字诞生之前，先民就 开始使用图形来传达思想与 沟通感情，新石器时代的彩 陶纹与刻绘在崖壁上的岩石 刻等等这一些不仅记载下了 先民对自然的理解与期盼， 同时也成为了人类最早的图 形艺术。结绳记事 、图画 、
图腾标志、象形文字。
公元前 1420年古埃及阿尼纸草书的末日审判
领域 视觉传达设计包括海报、宣传单、产品包装、网页 设计、书籍至各类影像等范围，视觉设计极为广泛 而且其特性也都不相同。在当今瞬息万变的信息社 会中，这些传媒的影响越来越重要。 数字化多媒体的出现不断地挑战并充实着传统的视 觉传达方式， 扩展了当代视觉传达设计外延，视 觉传达由以往形态上的平面化、静态化，开始逐渐 向动态化、综合化方向转变，从单一媒体跨越到多 媒体，从二维平面延伸到三维立体和空间，从传统 的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传达。
（四）艺术传达时代
1891 年亨利·德·图卢兹·劳特累克 ( 法) 设计的《红磨坊》音乐会海报
l893 年朱利斯·谢列特 ( 法 ) 设计的艺术沙龙海报
工业革命带来的机械化大生 产 , 促使经济发展、印刷进 步、文化普及, 社会对消费大 众的广告宣传也随之扩大 。 1841 年 , 伏而尼· 帕尔默 (Volney B. Palmey ) 在美国 费城开办了世界上最早的广 告公司 一战期间 ,l917 年设计家詹姆 斯•弗拉格 ( 美国 ) 为美同政 府设计的征兵海报 , 代表美 国政府的山姆大叔指着观众 说 :“我要你参加美国军队 !”
功能 视觉传达包括:“视觉符号”和“传达”这两个基本 概念 “视觉符号”,顾名思义就是指人类的视觉器官―― 眼睛所谓能看到的能表现事物一定性质的符号，如 摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、 城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、 音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它 们都属于视觉符号。 “传达”,是指信息发送者利用符号向接受者传递 信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个 体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人 与环境以及人体内的信息传达等。它包括"谁"、"把 什么"、"向谁传达"、"效果、影响如何"这四个程 序。）
这是一个正在改变的世界
（二）文字传达时代
文字的出现由最初的象形符 号演变为两大文字系统， 一个是象形文系统，另外 一个是字母系统。文字的 出现，人类进入了手工图 像时代，文字成为视觉传 达的重要载体。 公园10世纪，毕昇发明的胶 泥活字印刷术。纸的发明 和活字印刷随后传到欧洲 各地。
（三）印刷传达时代
金属活字印刷技术被广泛应 用，书籍和报纸及教科书 使大规模公共教育具备了 基础条件，印刷成为现代 文明之母。随着时代的发 展商业宣传广告应用而生。 凹版印刷机 1473 年 , 英国人威廉·凯克 斯顿 出了第一张出售祷告 书的广告在伦敦张贴 , 它 是现在有据可查的国外第 一张印刷类平面广告 , 但 是比北宋的刘家针铺广告 晚四百年左右。
随着数字化和网络化的发展，视觉传达设计需要很 好发展以完成自己告知的功能。视觉传达设计的发 展趋势主要表现在两个方面:在表现方式上，未来 的视觉传达设计将向着动态Hale Waihona Puke Baidu、综合化方向发展； 而在内容上，未来的视觉传达设计所反映的将是人 类面临的共同问题和人类的内心心理活动。面对着 这样的发展趋势，未来的视觉设计师需要掌握更多 的知识和技能，所承担的工作也更像是一个导演。 因此，我们要结合其他学科来一起学习，汲取传统 国粹精华，并不断创造出更有新时代特色的作品。 在瞬息万变的信息社会，我们可以乐观的展望，视 觉传达设计将会渗透到各个设计领域中，并发挥巨 大作用。
一个正常人的知觉65%~70%由视觉而获得，由
此可知，视觉在人类知识文化的影响占有绝对 的影响力。 在这个资讯快速流通的新时代中， 视觉传达设计在各种信息的交流、互动中，扮 演着极为重要的角色，让设计者利用文字、符 号、图形、色彩等造型来创造一个具有美感、 意象、意念的一种视觉效果，透过这个视觉效 果，而达到沟通传达的目的。 视觉传达是一种非语言传达，它可以是一段影 片、也可以是一个图案或是一种情景，可辅助 语言传达的不足，其视觉影像本身更有独具的 意义及和机能。
字体设计
标志设计 企业识别系统设计
广告杂志设计
包装设计 展示设计 互联网、网站、互动媒体、动画和多媒体
字体设计
标志设计
“本来”创意
威廉姆斯景观美化公司
黑狗协会
标志设计
个人作品集设计中心
曼彻斯特自行车邮递公司
蒂那· 凯西摄影
企业识别系统设计
广告设计
广告设计
广告设计