户外媒体广告优劣势分析

项目周边户外媒体广告发布分析

一、项目周边主要户外媒体广告形式：

1、T形广告牌：为单柱独立式，采用钢架结构，上部为双面或三面（每面18M×6M）广告画面，一般位于高速公路或城市交通要道旁，距路

面近，可视距离远，以其地理位置的优势，直接锁定受众人群。传播速度快、接触面广、受群吸引力强、广告效果好，能充分展现企业形象，提升企业品牌。

2、户外灯箱广告：悬挂在城市主干道的路灯灯柱上，一般为双面（2.5M×1M）广告画面, 以其地理位置的优势，直接锁定受众人群，受众

面广，车流量大，视觉传达力较强，广告效果较好，缺点是画面面积较小，信息量有限。

3、户外墙体广告：为钢架结构，一般位于城市商业中心或主干道旁的建筑墙体上或屋顶，面积从一百到三百平方米之间，可视距离远，视

觉冲击力强。以其地理位置的优势，直接锁定受众人群，受群吸引力强、广告效果好，能充分展现企业形象，提升企业品牌。

4、公交车身广告：采用车贴或手绘于公交车身上，一般为（30—60㎡）广告画面。具有可移动的户外媒体形式，独特的流动三面体，除拥

有户外媒体的普遍性外，在广告信息的传播方面更为主动，兼顾多点位、多区域传播特性，受众面广，传播距离远，广告效果好。

5、公交车内广告：公交车内采用挂旗、拉手吊牌，坐椅头套发布广告画面，具有可移动的媒体形式，广告传播的主动性强，受众面广，传

播距离远，广告效果较好。

6、轨道交通广告：为一种新型的媒体广告，分布于重庆轻轨各站厅的灯箱，墙体、乘车卡、整车包装、轻轨横梁、桥墩、安全门广告等。

具有传播速度快、接触面广、受群吸引力强、广告效果好，能充分展现企业形象，提升企业品牌。

二、项目周边目前户外媒体广告：

紫金星城营销部 2007-06-05

电视广告的优势

①电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。

②穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。

③与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。

电视广告的劣势

①信息量小，转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。

②受收视环境的影响大，不易把握传播效果。电视机需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播，在这个环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。

③费用昂贵。一是电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是播放费用高。

（3）电视广告的功能

塑造品牌形象

快速推广产品

迅速提升知名度

赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征

增加产品亲和力

（4）电视广告的制作过程

创意

创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。

优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。

制作

一条电视广告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是制作阶段。它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。

发布

当电视广告制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。

发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。

为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务，为对发布单位进行有效监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果，可委托专门的调查机构进行抽样调查。