日本动漫产业带给中国动漫的启示

理论研讨

Arts in China

140

◆刘玲（湖南师范大学美术学院）

日本动漫产业

带给中国动漫的启示

摘要：日本作为“动漫王国”，它的动漫产业已经达到全面成熟的阶段。本文通过对日本动漫产业链的分析，总结其对我国动漫的启示和思考。

关键词：动画 动漫 产业

一、日本动漫产业的发展

日本动漫产业的形成普遍认为是以手冢治虫制作的《铁臂阿童木》在电视台的播出为开端。动画在电视上播放后，全球掀起了一股阿童木风潮。但是仅由片酬获得的盈利并不理想。倒是手冢和一些商家签订合同发行的一系列动画衍生品：如阿童木糖果盒、阿童木娃娃、阿童木雨伞、阿童木手表等搬回了一大笔利润。一时间带有阿童木标识的商品遍布了大街小巷，动画以潜移默化之势进入了社会各个领域，成为了日本动漫产业的起点。

二、日本动画产业的模式

1、日本动画完整的产业链接

日本动漫产业化已经形成了一个固定模式：漫画→动画→ VOA、剧场版及衍生产品制作。

在日本单漫画杂志就有2000多种，日本每年书类的销售，漫画占有33%份额 ！一部新的漫画，首先会在杂志上连载，读者叫好，两个月后再整合成单行本。一部连载漫画，往往每周更新一期，如赶上重要节日：如春节、情人节等时，就会迎合节日出一些 “特别篇”。刊载的漫画，一年至一年半以后，如单行本仍然热卖，连载的漫画书继续受到市场的欢迎，才会考虑动画化，搬上屏幕，紧接着开发商制作一些列的周边产品。

2、动漫分类完善

在日本，小到三岁老到80岁，都有自己喜欢的动漫。在公交车上我们可以看到无论男女老少，基本人手一本漫画书。动漫在日本早已经形成了细致的漫画类型划分，按年龄可分为幼儿动漫、少年动漫、少女动漫、青年动漫、成人动漫等；从内容来看，根据日本动漫界的分法又有格斗、恋爱、搞笑、变身、推理、魔法等，这么细致的分类，使得不同性格、年龄的人都能拥有自己喜欢的动漫。同时为了保护不同年龄的人的身心健康，日本又定制了相关的法律。如：在书店按漫画的分类设有相对应的分区，顾客只能选择与自己年龄相对的区域。电影院的场次也是如此。电视播出的动画，黄金时间段只能是幼儿或青少年动画，成人动画则在午夜播出。这样的一些制度，不但加强了管理制度，同时又实现了动漫的全民化。

3、保护知识产权的法律意识强

知识产权制度的形成在日本已有100多年的历史。知识产权的保护和利用在日本动画企业也备受重视。在这一块比较成功的是，“手冢治虫PRODUCTION”的的创始人手冢治虫， 从一开始就自己全面管理、经营知识产权，在产业相关的专利保护尤其是外观设计专利等为日本动画制作企业树立了样本。《铁臂阿童木》从第一

次播放至今，在日本国内盗版的情况还没发现。动画在播放的同时带动了从影像制品到零食、玩具、服饰等商品不断开发，在形成一条完整产业链的时候，由作者、出版社、动画制作公司、动画赞助商、和相关的商品开发商签订了一些列的版权保护合同。

三、对中国动画的启示

1、完善动画产业链的建设

目前，我国动画片的制作方、发行方和后续的衍生产品开发商还没联合起。在这点上我们就可以参照日本的动画产业模式，动画制作之前，发行漫画，这样做的好处：一、它可以起到一个调查

的作用。二、反响好时，再开始发行单行本，这又可以为动画制作筹集一定的资金，同时再做一些市场调查，整合读者的意见，如此创作的漫画又和观众的喜好还有时代性联系起来。三、漫画连载一到两年后，持续的热卖，再制成动画，这样从一方面确保的动画的收视率，又为动画拍摄提供了分镜头脚本，同样又能带动相关的行业的发展，为后续的动画形象的衍生品提供脚本和宣传。如此一来动画从策划、制作、开发之间形成良性互动，从而增加经济回报，为下一部作品提供了更丰厚的资金。

2. 建设健全的动画形象开发的知识产权体制

对于动画产业来说，大部分的盈利还是来自动漫形象的衍生品的开发。如《喜羊羊与灰太狼》自开播至今，该公司与不同商业领域的商家签订了合作合同，据投资方透露，《喜羊羊与灰太狼》的赢利主要靠图书音像约占10%,衍生产品授权约占20%，出售播映权，约占40%，其他约占30%。但是我们也可以看到一些没有授权的开发商把《喜羊羊与灰太狼》的动画形象印制到他们的商品上，如：盗版的CD、零食，服装、日用品等，并以极低的价格在市场上出售，而中国的国民普遍的维护正版的意识比较弱，盗版事件屡见不鲜，这就给广东原创动力文化传播有限公司和与其签订合作伙伴的开发商造成了严重的损失和恶劣的影响。可见，知识产权对动画形象二次开发的保障性是很重要的，没有健全的知识产权保护环境和机制,动画产业很难成良性循环的发展。

3、加强动漫原创能力，重视剧情制作人才的培养，完善动漫的分类。

我国虽然也有些原创漫画书、但是品种不多，且大部分都是针对低龄儿童，剧情浅显，大多数动画片以说教为主，缺乏想象力等。我国现在每年都有10万以上的人被输送到动漫产业，可普遍都是技术型，专业文化底蕴不足，原创能力差等方面的缺陷。所以如今耽误之际就是要加强原创动漫的创作，原创动漫可以来自一些畅销小说的改编、或选择国外故事通过中国演绎方式来诠释等，剧情制作方面可以让影视界的导演或编剧加入到动画制作里，把电影里剧情、氛围的营造和动画相结合。动漫内容上我们可以选择各种各样的题材，参考国外的动漫分级制度，按照观众的年龄和性格对动漫进行归类。这样漫画原创者都可以选择自己擅长的题材进行创作，不再受到各种条条框框的束缚，禁锢本来拥有的想象力。读者都能找到自己喜欢的漫画，实现中国动漫全民化。

参考文献：

[1] 国务院办公厅文件:国办发[ 2006 ]32 号《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》.

[2] 章文焙.日本动漫产业带给我们的思考 [J].海外视窗，2009年06期.

[3] 林鸣远.日本动漫产业模式带给我们的启示和思考[D].山东大学物理学院，2010年第21期.