永州市_旅游宣传片策划案(1)[1]

旅游宣传片《锦绣潇湘大美永州》策划方案

客户名称：湖南省永州市旅游局

项目名称：永州市旅游形象宣传片

质量指标：高清

成片长度：10分钟（根据客户要求可增减）

成片格式：高清带 DVD

一、概述

伴随着国内各地旅游业的兴旺及各种旅游交易会、招商引资旅游推介会等大型展会活动热火朝天的盛况，旅游业越来越受到各级地方政府的重视，并成为推动当地经济发展的重要支柱产业。就在这股旅游热潮兴起的同时，旅游形象宣传片这种集影、视、声、光、电于一体的生动形象的宣传方式，在形式多样的宣传手段中脱颖而出，正在被越来越多的旅游管理部门、大型景区和广大游客所接受。许多地方政府和旅游管理部门纷纷采纳旅游形象宣传片这种影音形式对当地旅游资源进行积极整合推广，目前央视二套、四套、七套、十套及国际新闻频道的诸多栏目每天都在播放着大量地方旅游形象片的广告。旅游管理部门以高质量的旅游形象片为依托，即可用于参加各种大型旅游节庆展会，又可用于到外地推广吸引游客，还可以在网络电视媒体上进行发布，甚至用于港台及国外招商引资，一部经典优质的形象片在将宣传效应最大化的同时，也必定能为当地政府带来更丰厚的回报。旅游宣传片已成为一种强有力的营销手段，一把在旅游市场中披荆斩棘的阔斧，备受各地政府及旅游管理部门青睐。

二、关于永州旅游形象宣传片的思考和建议

永州是湖南省历史文化名城，素以“锦绣潇湘”驰名中外，自古以来就是人们的游览胜地。有九嶷山、阳明山、舜皇山三个国家森林公园和五个省级自然保护区，有历代形成的古陵、庙、塔、阁、桥两千多处，有中国闻名的杜鹃花海、竹海、梯田，有怀素园、浯溪碑林、有瑶族祖居地千家峒、“女书”等。

1.我们要将这众多的甚至有些凌乱的旅游景点有序、有章法地呈现

在电视屏幕上，并且要给观众直观、美观、有层次感的视觉欣赏效果。就如同珍珠需要丝线的串联才能产生叠加的力量和美感一样，我们可借用形象的动词将各景点进行有序串联，根据景点的不同，可以分为以下章节：“赏杜鹃竹海”、“观名山秀水”、“探古镇民居”、“品怀素浯溪碑林”、“寻瑶居女书”、“玩溶洞漂流”。

2.对永州旅游资源区位优势的展现，建议可利用解说词配以三维动

画地图的方式进行直观叙述。因永州市靠近广西、广东，周边旅游资源丰富，竞争较为激烈，故对永州市的区位优势进行重点强调也应该成为本片的一个重要章节。

3.如果说丰富的旅游资源、各具特色的旅游景点是旅游业的“硬件”，

那么舒适的旅途住宿条件、极具当地特色的美味佳肴、丰富多彩的娱乐项目、热情周到的服务态度、悠闲浪漫的都市风情，就是旅游业必不可少的“软件”。因此对于当地休闲、度假、娱乐、美食等配套软件的展示，也是此旅游片里不可或缺的内容。

4.另根据我们拍摄各地宣传片的经验，在永州市大力进行旅游形象

宣传的初期，宣传片中应配以适当的解说，以更准确地描述景区特点，更恰当的表达我方诉求。虽然我们很强调画面的精美和大气，但我们始终认为，画龙点睛的解说也是宣传片必要的元素。

5《锦绣潇湘大美永州》一片，我们将以更高、更远、更深、更广的视角，对永州旅游进行全新的审视和诠释。我们将从城市旅游营销的战略角度分析，整合旅游资源优势，塑造全新的旅游形象，提炼城市休闲理念，培育城市个性魅力，传播城市文化，打造城市旅游休闲品牌。

三、宣传片的拍摄制作流程

1）前期甲乙双方有效沟通后，乙方拿出拍摄策划方案。

2）策划方案经甲方认可后，确定基本拍摄预算。

3）乙方派出编导前往拍摄地与甲方进一步沟通、考察，了解甲方的市场定位及诉求，确定拍摄主题、拍摄景点、拍摄周期。

4）编导根据拍摄场地实际情况及拍摄周期长短确定拍摄的最后费用，经甲乙双方确认后签订项目合同。

5）乙方在甲方提供的宣传片主题内容基础上进行脚本撰写。

6）脚本经甲方认可后确定开机时间。

7）开机前甲方将摄制费用的30%款额打入乙方指定的银行账户。8）宣传片实地拍摄。

9）甲乙双方最后确定解说词。

10）乙方对影片进行后期制作。

11）样片完成后交甲方审片、甲方提出修改意见并将摄制费用的50%支付乙方。

12）影片最终制作完成并经甲方认可后，甲方付清全部制作尾款。13）乙方交片。

四、拍摄制作硬件及预算

乙方为甲方制作一部长度为10分钟的旅游宣传片，所用设备为：索尼或松下高清摄像机、广角镜、美国占美12米大摇臂、不锈钢轨道、专业影视灯光、苹果高清后期编辑、宽泰或flint高清调色、三维特技、自有版权配乐、央视导演、央视播音员配音。

拍摄制作预算为30-40万元（当地的交通、食宿由甲方负责）。

五、附：湖北省咸宁市旅游宣传片《千古风流地休闲温泉城》的解说脚本、协议书及预算表

附件一：咸宁旅游片解说脚本

千古风流地休闲温泉城

解说：

咸宁地处湖北南部，长江的南岸，是一个生态休闲度假旅游城市。

咸宁距离武汉80公里，有着大武汉的后花园之称，旅游交通十分发达。与湖南江西接壤，成为武汉、长沙、南昌金三角中的旅游中心城市，有着独特的区位优势。京广铁路、武广客运专线、京珠高速、107、106国道贯穿南北，长江黄金水道横跨东西。正在兴建的杭州至瑞丽、大庆至广州的高速公路，构建了咸宁市快速便捷的旅游交通网络。

沐温泉、品赤壁、登九宫、游陆水、探溶洞、赏桂竹、构成了咸宁鲜明的旅游特色。

字幕：沐温泉

咸宁多温泉，是中国闻名的“温泉之乡”。这里地热资源蕴藏丰富，水温常年保持在55℃，含有丰富的硫、氡等微量元素。

各具特色的温泉度假村，遍布咸宁的各个角落。是您生态养生、休闲度假的最好去处。

字幕：赏桂竹

咸宁有着中国“桂花之乡”、“楠竹之乡”的美誉。全市森林覆盖率达53%，为旅游业的发展，创造了优越的生态环境。

咸宁桂花产量质量居全国之冠。花开时节，使咸宁变成了一座有风香十里，无风十里香的香城。

咸宁现有竹类150余种，其中楠竹面积近160万亩，是全国著名的楠竹之乡。位于咸安区的星星竹海，植被覆盖率达90%以上，1978年1月被联合国粮农组织和计划开发署定为联合国林业考察基地。

字幕：登九宫

九宫山海拔1656米，为鄂南第一峰，是国家级风景名胜区和国家级自然保护区，以“雄、奇、险、秀、幽”闻名于世。

九宫山滑雪场是中国最南端的高山滑雪场,是集滑雪、滑冰、滑水、滑草、滑翔等四季动感项目与一体的多功能运动休闲场地。

九宫山“一山藏两教，佛道竞争辉”。山上的无量寿禅寺，是我国最大的高山佛教建筑。

九宫山森林公园是我国长江中下游地区植被保存最复杂珍贵、最原始完整的