《传媒经济学》课程作业

传媒经济学发展的现状评述

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传媒经济学发展的现状评述

【摘要】在信息传播新技术革命的浪潮席卷全球的今天，传媒经济学显得越来越重要。在世界范围内，近年来传媒产业的蓬勃发展不断为传媒经济学研究提供新的课题和广阔的理论验证空间。

【关键词】传媒经济学发展现状评述

何为传媒经济学？传媒经济学(Media Economics,又称媒介经济学)构建于不同的经济学理论和分析方法之上，致力于研究经济和金融力量如何影响传媒体系和传媒组织。传媒经济学的研究最早开展于20世纪50年代，早期的学者主要致力于研究报业竞争和广播电视结构及管制。

一、早期的传媒经济学

我国关于传媒经济的研究起步较晚，在早期的传媒经济研究中, 我国的主流经济学家基本上没有介入传媒经济学研究,其中大概有两个原因: 一是在改革开放之前, 传媒一直作为党和政府的喉舌属于事业单位, 没有进入经济学家的视野; 二是因为他们对传媒不够了解, 而且和国民经济的主导产业相比, 传媒产业在GDP中所占的比例太低, 没有引起经济学家的重视。随着我国的改革开放, 在逐步建立社会主义市场经济的背景下, 传媒的经济属性逐步被人们认识, 特别是党的十五大正式提出了大力发展文化事业和文化产业的号召, 为传媒产业和传媒经济学研究开通了制度通道。

由于历史原因, 我国最早从事传媒经济学研究的学者大都是学习新闻传播及其相关专业出身的，而国际上最早从事传媒经济学研究的是一批非常杰出的主流经济学家。因此,我国关于传媒经济研究的早期成果基本上是经济学概念向传媒的平移, 而且以定性描述为主, 缺乏定量研究的支撑。因而, 所得出的结论具有两个特点: 一是以议论为主, 针对性不强; 二是精确的定量的标志性成果不多, 可操作性不足。但是, 我国以新闻传播学者主导的传媒经济学研究对于我国传媒经济学研究的贡献是非常重要的。首先, 引起了人们对于传媒经济问题的重视, 奠定了一定的基础; 第二, 确实印应了社会的需求, 为社会提供了服务; 第三,随时提醒人们传媒经济具有自身的特点和流程, 传媒产业不同于其他的一般业, 对未来的传媒经济学研究具有一定的警示作用; 第四, 贴近传媒实践, 随时发现传媒实践中出现的新问题。

从严格的经济学意义上讲, 目前学术界关于我国现实存在的某些传媒经济与管理问题的表述不甚规范, 这样很不利于问题的彻底解决。现代西方分析哲学认为, 问题的表述对于问题的解决具有重要影响。因此, 采用现代经济学分析范式, 找准我国传媒经济领域存在的真正问题并进行科学表述, 是我国传媒经

济学研究十分迫切的重要现实任务。

二、传媒经济学的现状

随着传媒产业的快速发展, 传媒产业在国民经济中的重要性日益提升, 可以预期, 在不远的将来, 主流经济学家介入甚至主导传媒经济学研究是必然的。事实上, 近年来一些比较敏锐的主流经济学家已经开始涉足传媒经济学的研究。上海社科院经济研究所王林教授近年来从产业经济学的角度研究了信息化进程中的产业融合问题, 运用产业边界分析框架, 通过对电信、广播电视和出版三个部门从产业分立走向产业融合的演变过程的剖析,揭示产业融合对传统产业分立的历史性否定, 考察了这三个部门的产业融合是如何通过突破产业分立的限制, 给产业发展带来的新的机会及潜在可能性空间的扩展, 揭示了产业融合将成为产业经济发展的新的发动机，深入分析了传媒的基本属性及其与经济系统的关系, 提出了“传媒是经济系统的构造性元素”的观点。所谓构造性元素, 就是指它是不可或缺的。经济学中最基本的规律就是供求定律: 在其他条件不变的条件下, 价格上升, 供给增加, 求减少; 价格下降, 供给减少, 需求增加。至于价格信息是如何传递给生产者和消费者的, 是通过什么样的渠道和中介系统传递的, 经济学没有进行详细讨论。

传统经济学通过假设信息传播因此, 现代经济学应当从牛顿时空观转向爱因斯坦时空观。爱因斯坦时空观认为, 自然界中不同物体之间相互作用的传播速度的最大值是光速。光速是一个有限的数字。这就意味着不同经济元之间相互作用的传播是需要一定时间的, 因此必须考虑不同经济元之间相互作用的传播渠道问题, 即它们是通过什么中介发生相互作用的。在这种情况下, 就必须考虑传媒问题。我们甚至可以说, 经济系统是通过传媒“连成”一个有机整体的。正是根据这个理解, 我们认为, 传媒是经济系统的构造性元素, 是内生在经济系统之中的。因此, 要全面深刻地理解传媒经济, 我们不能就传媒谈传媒, 只有将它放在系统经济的背景, 才能真正理解传媒的本质。

传媒业经营需要大投入,这是业内的共识。国际传媒业的发展趋势给我们一个启示:中国传媒产业要生存和发展,最佳途径在于充分利用资本市场的资源,运用资本运营等手段来进行资本积累,实现加速扩张。

传媒产业是一种高投入、高垄断、高利润与激烈竞争并存的特殊行业。媒体产业集团将是我国传媒产业的发展趋势,而实现媒体集团提供综合信息服务则需要资本市场对传媒产业发展的强力支撑。传媒限制政策的逐步放开会为传媒业的持续投资注入动力,传媒本身也具有较强的赢利能力,传媒对舆论富有导向力也使得投资商可利用传媒的影响力从相关行业获利,再加上传媒集团在主板成功上市的刺激,国内的传媒投资热潮仍会持续升温。

三、传媒经济学的发展

未来我国大众传媒业发展的趋势有关人士预测将向两个方面发展:一是超大规模媒介集团的问世以及它所带来的传播领域市场份额的重新“洗牌”。二是传播领域“游戏规则”的建立、健全以及相应的制度创新。传媒产业企业化,按市场经济原则进行管理,国家对传媒机构的管理法制化。国家将制订大量的法规制度来约束传媒的行为,逐步减少对传媒的行政干预以保持对传媒管理的连续性;国家仅控制少量的全国性的传媒机构,并且用法律的手段保证其覆盖率,大量的社会资本将进入传媒产业,传媒的所有制形式呈现多样化,部分传媒机构将实现直接上市

融资;传媒的新闻采、编、播部门与其他部门分离,不参与经营,仍实行事业单位式的管理体制,以保证传媒的舆论宣传导向作用,这是传媒业的立身之本。综合性传媒比重下降,广告业务仍将稳步增长。专业性、商业性传媒的比重将逐步提高,综合性传媒的比重相应下降,广告主将倾向于选择专业性传媒发布广告,而分类广告也将成为时尚;报纸刊登广告的版面占总版面的比例扩大,广告收入在报纸总收入中的比重上升,而报纸的售价与其生产成本的差距继续增大。广告播出时间占电视总播出时间比重也会有所上升;随着专业性传媒和分类广告比重的提高,报纸的广告营业额仍将保持高速的增长。平面媒体增长速度加快,区域化市场格局逐渐形成,同质化依然是主要竞争特点,与立体媒体争夺广告市场的竞争加剧;媒介整合合作加快,市场格局开始重构,创造了巨大的市场机会。

基于此，我们应该大力宣传传媒经济学，并逐渐在高校内建立相关的课程或博士点，提高传媒经济学的社会地位，充分利用资本市场的资源,运用资本运营等手段来进行资本积累,实现加速扩张。并且大大增加对传媒经济学的投入从而主流经济学家介入甚至主导传媒经济学研究，这样让传媒经济学在中国蓬勃发展。

【参考文献】

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