自费出版的主要问题

1．出版社和书号：

对大部分外行来说，书号是如何取得的，这个问题好像有点神秘。很多作者或单位为了取得一个书号，多方托人，希望办成此事，但往往不得要领，最后结果并不理想。从理论上说，中国大陆出版社的书号资源都来自于新闻出版总署（及省市级新闻出版部门）。但一般来说，各个出版社都有一定数量的核定书号，比如每年200个或每年300个，等等。如果年中或年底发现书号不够用，一般出版社都会向新闻出版总署提出申请追加书号若干个，而一般都会获得批准，除非该出版社当年或上一年有不良信息的记录。而对于最有实力的一部分出版社来说，书号的使用一般是没有限制的。这是大陆书号的情况。

那么如何取得大陆出版社的书号呢？一般来说，如今的出版社已经在企业化的改革道路上跨出了重要的步伐，所以作为一个经营单位，出版社首先考虑的是利益问题。在这样的条件下，书号作为重要的出版资源，可以以合作的方式用来交换相应的利益。如果作者给予出版社的利益能够达到出版社对一个书号资源的期望收益，合作出版就不是什么问题。对于一流的教育类出版机构来说，他们单个图书项目的平均利润是很高的。如果一个书号资源不能产生数万、甚至数十万的利润，他们是不会考虑对外合作的。在这样的情况下，如果没有非常特殊的关系资源，要想在这类出版机构合作出版或自费出版您的图书作品，就会变得非常困难，或者代价极高。而一般的文艺类出版社、大众类出版社和科技类出版社的项目期望值就要低很多。所以，一般的自费出版项目，大体都是跟这类出版社合作。

当然，对大部分作者来说，这类出版社的合作出版费用仍然相当之高。以北京的中央级出版社为例，一般的出版合作费用要达到15000—20000元，而且部分出版社还需要一定数额的编审费用，部分出版社除了一次性的合作费用要求以外还有发行利润指标的考核。此外，总体上说，品牌价值高的出版社，其合作出版费用就较低；品牌价值低的出版社，其合作出版费用就较低。

为了节省自费出版的费用，很多作者考虑采用出版社或部分代理机构推荐的丛书出版的方式。有的出版社或者代理出版机构，把门类相同，内容不同、作者不同的图书集合在一起，以“新世纪教育文库”、“学术新人丛书”、“网络新锐文丛”、“新派诗人文集”等形式一起出版，一般每套丛书有10部单册作品。这种出版形式的确可以为作者节省很大一部分合作出版费用。但如果要以这种方式比较规范地出版自己的作品，也存在几个需要注意的问题。首先是丛书和单册作品的关系问题。按照有关规定，一般要求丛书名比分册书名更大，但这样就会影响到单册图书的品相和作者出版的效果，所以一般的出版社和代理出版机构，对于这种自费出版的合作项目，在这个问题上都会有一定的变通做法。一方面让整个操作符合国家的政策和规定，另一方面能够帮助作者达到自己的目标。其次是丛书定价和分册定价的问题。这一问题与上面的问题基本相似，也需要作相应的处理。从某个时候开始，香港地区的书号，也开始在大陆出现。有一部分作者的图书就是利用香港的出版机构出版。香港的出版体制与中国大陆是完全不同的。香港的出版社和出版公司，都是完全公司化的企业，其设立和书号的取得一般不需要任何复杂的审批或者其他审核。所以，对于已经成立的香港出版公司来说，其出版图书的书号成本非常之低。正是因为这种差别，大陆不少出版代理机构或者与香港的某些出版公司合作，或者直接在香港注册出版公司，然后在大陆代理出版以香港出版公司名义出版的图书。对很多作者来说，无疑这是一种非常好的出版方式。但香港出版公司出版的图书也有几个不足：一是不能在大陆进行销售，除非办理相应的图书进口许可证书；二是不能参加大陆的图书评奖，或者作为一般职称评比的正式出版物，简单来说，香港的正式出版图书，在大陆基本不能享受书的待遇，而更像是一种贴上出版公司标签的印刷品。随着中国出版体制的改革，这一局面可能在未来会有所改观，但目前来说至少还是如此。有作者问我，在独立书号单独出版、丛书号分册出版和香港书号出版之间，到底作何选择呢？这里主要需要考虑几个因素。一是你出版图书的目的是什么？如果要用于评比职称，或者需要上市

销售的，就只能考虑大陆出版社正规书号出版。如果无须作为职称评比用途，也无须上市销售，而是完全用于自己收藏和赠送朋友，以香港出版公司名义出版倒是一种经济的选择。有位湖北的作者拿了香港的书号出版了自己图书，然后把书送到当地作协想参加作品的评选，结果作协对于香港出版公司出版的图书不予受理。二是你对图书“体面”程度的期望值有多高？以大陆出版社单独书号方式出版，是最体面，也是最容易操作的一种方式，丛书号单册出版次之，香港书号出版更次之。比如，企业形象类图书，企业家出版图书，就不宜以丛书号单册方式出版，也不宜以香港书号方式出版。三是你的资金预算是多少？对于大部分作者来说，合作出版费用是一笔不菲的开支。所以，这也是一个现实的问题。总之，作者可以在充分考虑以上因素的基础上，寻求一种平衡。作者在书号问题上需要警惕的一个问题是假书号。从新闻媒体报道来看，假书号在一部分地区已经成为一个严重的不规范问题。假书号一般有两种情形：一是伪造一个不存在的书号；二是使用已经用过的书号。对于这个问题，作者要慎之又慎。不少作者都上过假书号的当，吃过假书号的亏。其实要防范这方面的问题也是不难的。作者应该选择那些自己能够通过一定路径了解的出版商、代理出版机构和出版社的编辑部门。除此以外，还是有其他方法能够用来防止书号作假的。作者可以在出版前检查三个关键性信息：（一）清样稿封底的书号是否与该出版社其他图书书号的前两组数字完全一致？如果不一致，肯定是假书号。因为ISBN 号的X—X—X—X四组数字中，第一组数字和第二组数字代表了国别和出版社序列号，同一个出版社出版的图书，前两组数字应该是完全一致的。（二）清样稿的CIP数据及版权页其他资料是否规范？是否与该出版社最近出版的其他图书的格式完全一致？如果不一致，可能是代理出版机构的做法不规范引起的，也可能是假书号。（三）清样稿上署名的责任编辑是否确有其人？如果实在不放心，可以在图书印刷前给该出版社总编室或署名的责任编辑通电话确认。凡责任编辑署名为“英子”、“强子”、“晶晶”等一看就是笔名的图书，其为假书号的可能性较大。当然，在图书出版以后，通过以上方法也可以签订该图书是否可能用了假书号。如果是委托代理出版机构出版的图书，遇到假书号的情况，可以及时向该代理机构提出索赔，可以要求其退还出版费用，或者重新在出版社按规范出版新书。

2．书稿质量、编辑和装帧：

据我所知，很多自费出版的图书在书稿质量、编辑质量和装帧工艺方面存在不少问题。原因主要在于出版商对自费图书的质量缺少足够的关注和管理——因为他们收费在前，而出版的结果是否足够好与他们的后期收益基本无关；当然，另外的原因是大部分作者在出版方面都缺少足够的经验，因而在没有出版商有力协助的条件下，无法对作品的质量进行很好的监控。我知道有一位作者在拿到自己出版的小说后，信心满满的找到当地的新华书店和较大民营书店协商代理销售事宜时，对方采购人员看过样书以后给他的答复让他感到异常失望和震惊：“你这个书的封面、版式和整体装帧，已经完全落伍，放在90年代初还差不多。如果是现在，上架以后估计就是下架，根本没有读者会买。”得到这样的答复，我想如果是你我，也会感到无比的绝望，自己花费许多精力来创作，又花费许多精力和金钱来出版，得到的竟然是这样一个结果？！所以，对于大部分准备自费出版图书的作者来说，完成书稿的创作仅仅是完成了前期的工作，而包括书稿修改、书稿编辑、图书装帧在内的后期工作，对作品最终的成功也具有决定性的意义。在这里首先要提醒作者的是书稿质量的问题。从我个人的观点来看，如果出版一部署有自己名字的、质量不过关的图书作品，那还不如不出。我们的目的不是出版一本书——而是出版一本好书。但经验告诉我们，有大量的作者出版了质量不过关的作品。导致这一现象的原因，通常来说是作者缺少足够的训练和必要的指导。当完成一部作品以后，大部分作者首先会被完成作品的兴奋感包围，从而忽视作品实际上还存在的不足。亲人、好友和网络读者的捧场，又会加剧作者的这种满足情绪。加上在中国的文化气氛中，通常批评是一件并不讨人喜欢的事情，所以，也很少有人提出认真的批评（但