汉中地区本土广告媒体资源探析

汉中地区本土广告媒体资源分析

文/

【总述】

汉中是一个有着悠久历史文化传统的地方，著名作家余秋雨先生曾经将汉中定格为“汉民族的发祥地、汉族人的老家”。汉中这块古老而神奇的土地，孕育了一代代优秀的人民，从结绳记事，刀耕火种以来，汉中人民在这块土地上生活、劳动、积累、创造，谱写了汉中的历史，创造了悠远的汉中文化，有许多历史名人出生在这里，或在这里生活过，经历过，留下的业迹载入了史册。如此有潜力的中国历史文化名城，正需要一批本土的广告传媒行业对其进行宣传打造。本文主要从目前汉中广告传媒市场所拥有的如报刊、杂志、广电、户外广告和通讯等方面来介绍汉中广告媒体资源状况，并结合本地绿色资源和古色资源，提供一些建议，为本市经济和旅游文化资源提供参考。

【关键词】汉中媒体资源分析

一、汉中广告市场基本情况

汉中市地处陕西的南部，中国的中部腹地，秦巴山脉阻断了陕南地区和外界的交通，故汉中广告业比较落后，然而，正是这样特殊性的自然环境才使各种文化在这里得以滋长，也使汉中的自然生态得以最好的保护，走进汉中，这里的人文、历史、旅游资源的丰富让人叹为观止。汉中曾经是商朝的方国，秦国时的汉中郡，此后又是刘邦西汉王朝的发祥地，蜀汉丞相诸葛亮北伐的军事要地，杰出的政治、军事人物张良、韩信、萧何、张鲁、诸葛亮、吴玠、吴璘等都在汉中留下足迹。汉中也酝育了伟大的外交家张骞，孕育了刚直雄烈的诤臣李固和造纸术的发明者蔡伦。诗人李白，杜甫，陆游也在秦巴山区之间吟唱出彪炳文学史的瑰丽诗章，曹操、杜甫、陆游等许多历史名人都曾留下了诗词墨宝。

从汉中近几年的广告传媒行业经营状况分析可以看出，2010年房地产、机动车、旅游餐饮休闲行业客户是为广告市场贡献前三位的行业，机动车行业广告的投放热情随着消费者消费信心的提振而大幅升温，在次序上与前几年相比房地产行业和机动车行业取代了旅游餐饮休闲行业，从而成为贡献度前二位的行业；家居家装行业表现出的强劲增长趋势仍然没有改变，它仍将是汉中未来广告市场的明星行业。从各重点行业广告市场来看，目前汉中的广告市场呈现以下几个特点和趋势：

（一）由于受2011年年初政府密集出台的房地产调控政策的影响，消费者现在正处于对房购的观望状态，由此看来，未来汉中的房地产行业的广告投入必然会继续加大力度。调查得知，2011年1季度，汉中房地产广告市场广告投放明显回暖，广告刊登额同比增幅很大。从1季度的各月份来看，广告额明显高于去年同期；不过，政府连续出台的房地产市场经管政策也对房地产市场的广告投入有一些明显的阻碍，这也会或多或少影响商家对广告的资金投入量。

（二）2011年一季度，汽车厂商营销费用充足，特别是汉中的中低端家用汽车行业广告持续呈现大幅增长态势。2009年机动车行业受保守营销计划的影响，广告投放没有突破性的增长；随着西汉高速的全线贯通和汉中交通的不继发展，2010年汽车消费市场全年销售火爆。另外，近年来汉中的汽车厂商营销费用充足，汽车行业的景气带动了全年汽车平面广告市场的持续大幅增长。所以，在未来的汉中广告市场，汽车商家的广告投入将会继续升温，汽车行业的广告销售将是我们的重头戏。

（三）相关政策积极推动，汉中的中国旅游文化名城的建设力度正在进一步加大，也使汉中的旅游餐饮休闲行业广告投放实现了较高增幅。汉中是地球上同纬度生态最好的区域，生态和旅游资源十分丰富，自然风光兼南北之美。汉中也是具有深厚历史文化底蕴的古城，厚重的人文气息也为汉中的旅游文化增添了不少特色。汉中的旅游文化行业的广告投入近几年在政府部门的大力支持下也呈现出良好的势头，为了发展汉中的旅游产业、提高汉中的城市竞争力，这几年政府申请了专项资金来向国内外宣传，可以说，汉中的经济发展和旅游产业的发展是紧密联系的，当然，广告行业是否景气也必然会受到旅游行业的影响。

（四）在"家电下乡"和"以旧换新"两项政策的继续刺激下，汉中的家电行业近年来产销两旺。良好的市场表现，也体现在家电行业的平面广告投放上。随着“家电下乡”推广力度进一步加大，家电行业的营销力度也将进一步增强，与之配合的广告投放费用还将出现一定程度的增长。

（五）在居民生活消费水平提升的带动下，汉中的家居家装、服装服饰行业广告较快增长。这说明家居家装行业在房地产业销售低迷的情况下获得了更高的增长速度，但是房屋成交量的大幅度上升绝对是家居家装行业增长的主要因素。

随着人们消费水平的提高，对于服饰、首饰、手表等相对奢侈的产品消费力有了明显提升。家居家装和服装服饰行业表现出的强劲增长趋势仍然没有改变，两大行业未来仍将是广告市场特别是平面广告市场的明星行业。

二、汉中主流广告媒体机构及其主要媒体资源

（一）广电媒体：目前，汉中的主力广电媒体有：汉中电视台、汉中交

通旅游广播电台、汉中音乐台；

（二）印刷媒体：《汉中日报》；《新视界》DM杂志月刊；汉中印象

广告传媒公司的《汉中印象》DM杂志、汉中印象系列商业网站、汉中市区黄

金线路公交车体广告、城市大型广告牌；汉中广播电视台的《汉中广播电视报》周报；北京亿邦联合广告公司汉中公司的《亿邦》DM周报；《生活向导》周

报等。

三、汉中主流媒体及资源的优劣式分析

（一）、汉中的纸质媒体资源主要有《汉中广播电视报》、《汉中日报》、《新视界》DM杂志、《汉中印象》DM杂志、《汉中广播电视报》、《亿邦》DM周报、《生活向导》周报等，它们借助大量复制，快速显现的印刷技术而进行的图形和文字传播手段，可以用于小团体范围和人际传播，但主要属于依赖大规模印刷技术的大众传播手段。它们的特点很明显：报纸是整张发排印刷的；通过版面空间的排列，将各种信息高度结合在一起；报纸的新闻资料一般是公布性和告知性的，时间性较强，另外报纸的发行是周期性的。作为具有以上特性的报纸，对企事业公关部门宣传自身形象，是一种非常有力，又十分有效的手段。报纸的优势是便于选择，便于保存，信息量大，经济实惠。报纸的这些优点使我们至今为止，仍然将其视为公关宣传工作的主要传播媒介。报纸也有其自身的局限，它属于文字和图形的印刷物，对于一些直观的图形来说，也许使人会一目了然，但是报纸绝大部分的内容是文字符号和规范的图形符号，所以报纸受文化水平的限制，没有识字能力的文盲无法接受报纸媒介的传播。另外，报纸属于静止媒介，没有动感和变化，所以它的生动性和及时性不如广播和电视。在公共关系宣传中，如果是力求生动、逼真、传神的内容，就要考虑选择实物或电子媒介。