广场开业阶段营销计划

金安·欧罗巴广场

开业时期营销打算

营销策划部

2005年11月6日

目录

一、营销目标............................ 错误!未定义书签。

二、营销原则............................ 错误!未定义书签。

三、时刻安排............................ 错误!未定义书签。

四、媒体宣传............................ 错误!未定义书签。

（一）媒体选择................... 错误!未定义书签。

（二）媒体投放排期............... 错误!未定义书签。

五、要紧活动配合........................ 错误!未定义书签。

（一）开业购物赠礼............... 错误!未定义书签。

（二）圣诞活动................... 错误!未定义书签。

（三）VIP积分活动............... 错误!未定义书签。

（四）旅游摄影展................. 错误!未定义书签。

（五）新年赠礼................... 错误!未定义书签。

（六）私人飞机展................. 错误!未定义书签。

（七）元宵节灯谜会............... 错误!未定义书签。

（八）情人节..................... 错误!未定义书签。

（九）儿童画展招募............... 错误!未定义书签。

六、费用预算............................ 错误!未定义书签。

七、营销效果评估........................ 错误!未定义书签。

一、营销目标

1、让目标客户明白金安·欧罗巴是什幺，明确欧罗巴的定位及经营形

象。

2、吸引宽敞市民的注意力，让欧罗巴成为市民讨论的焦点，通过市民的口碑效应传播欧罗巴。

3、吸引目标客户，争取在最短的时刻内让目标客户了解欧罗巴，认可欧罗巴，从而促进销售。

二、营销原则

1、本着“新、奇、特”的原则进行造势，吸引目标客户的注意力。

2、本着“以最小的投入达到最好的效果”为原则，尽可能与各媒体进行资源互换。

3、本着“高档次、高品位”的原则进行广告的设计和制作。

三、时刻安排

分为三个时期：

（一）宣传预备时期：11月5日——11月24日

本时期做好各项预备工作，所有相关稿件制作完毕，所有联系工作预备就绪。

（二）宣传预热时期：11月25日——12月4日

本时期以重点报纸的软文宣传为主，配合电台广播广告，户外广告。

（三）密集投放时期：12月5日——12月20日

本时期综合运用各种宣传手段，进行全方位、立体式宣传，高密度、高频次投放广告。

投放频次详见《媒体投放排期表》

四、媒体宣传

（一）媒体选择

1、电台媒体

黑龙江交通台：每日投放20次。

生活文艺广播电台：《生活美食》栏目。

2、报纸媒体

（1）哈报：投放软文

（2）生活报：软文+硬广

（3）新晚报：软文+硬广

3、电视广告

《黑龙江公共频道》收视率较高的电视剧脚标。

4、杂志广告

（1）《中国航空》：整版硬广告，形象篇，投放1次。