国际市场营销试卷A卷
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绝密★启用前
江西应用科技学院2014--2015学年第一学期期末考试
国际市场营销A卷
市场营销专业
一、填空题（本大题共 小题，每空 分，共 分）。
、市场营销学是适应市场经济高度发展和市场竞争的需要，于 世纪初兴起于美国的一门新学科。
、狭义市场就是出售或交易 或服务的场所 ；广义市场是商品 总和。
、从营销的角度看待市场，市场是由 、 、购买愿望有机组成的总和。
、政府在经济活动中的作用主要体现在两个方面：参与者和 。
、市场机会的价值大小由市场机会的 与两方面 因素决定。
、对目标市场国家进行国际市场营销最理想的发展阶段是 。
、国际产品定位应注重强调 的定位模式。
、企业选择目标国家或地区的生产因素主要包括 、 、协作条件。
、市场营销学又称市场学、 、 ，简称“营销”。 、互联网的优势和特点为：“多、 、好、省”。
二、单项选择题（本大题共 小题，每小题 分，共 分）在每小题列出的四个选项中有 个选项是符合题目要求的，请
将其代码填写在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
、如果国内出现较高通货膨胀，则国内消费者会（ ）。
、增加购买国内商品 、减少购买国内商品 、增加购买国外商品 、无变化
、下列哪项不属于社会文化的特征（ ）
、后天习得性 、 强制规范性 、动态适应性 、固定不变性 、无差异性营销战略的优点是（ ）
、不用创新 、经常创新 、 省时省力 、成本的经济性
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、（ ）进入模式是一种低成本的进入模式。
、出口 、 进口 、投资 、许可证
、与目标国家的企业联合投资，共同经营，共担风险的一种进入国际市场模式是（ ）
、出口 、 进口 、投资 、许可证
三 、不定项选择题（本大题共 小题，每小题 分，共 分）在每小题列出的四个选项中有 个以上选项是符合题
目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
、社会营销观念强调（ ）利益、（ ）利益、（ ）利益的协调一致。
、社会 、银行 、消费者 、企业
、 国际营销的跨国性质，增加了其（ ）
、复杂性 、多变性 、不确定性 、稳定性
、人口构成主要包括（ ）
、年龄结构 、性别结构 、收入结构 、家庭结构
、国际市场营销的政治环境包括（ ）
、政党制度 、政府类型 、民族主义 、政局的稳定性
、市场营销环境分析的 分析方法有（ ）
优势 劣势 机会 威胁
四、简答题（本大题共 小题，每小题 分，共 分）
、国际营销与国际贸易的区别是什么？
、国际市场营销环境有哪些特点？
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、互联网进入模式的优势是什么？
、开发新产品应遵循那些原则？
世界名牌家居 宜家家居， 与其说其出售是产品，不如说其出售的是环境，出售的是生活方式。与宜家家居所不同的是，国内家居店动辄会在一些容易脏或比较贵重的沙发上标明“贵重物品，请勿试坐”的警告，而在宜居，特别提示顾客：“请坐上去 ，感觉一下它是多么的舒服！
、从本例可以看出，在国际化营销中是什么因素促成了宜家成功？
、宜家的成功给了我们什么启示？
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六、论述题（本大题共 小题，每题 分，共 分）
、市场细分对企业的生产及营销活动起着极其重要作用，主要表现在哪些方面？ 、试论品牌和商标的联系及区别。
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法理学试卷 第 页（共 页）