网络广告的技巧与策略

毕业论文论文题目：网络广告的技巧与策略

系别工商管理与贸易系

专业年级

学生姓名学号

指导教师职称

日期 2013年4月30日

网络广告的技巧与策略

摘要

随着因特网的普及，电子商务蓬勃发展，越来越多的企业开始关注网络广告。网络广告以其传播范围广、针对性强、交互性强、价格低廉等优势，飞速发展、异军突起。有效利用网络媒体，有针对性制作和发布企业广告，促进企业提速发展，具有现实意义。

网络广告策略是实现网络广告目的的方法和手段。制定网络广告策略与技巧是一项创造性的劳动，策略的成败决定着网络广告宣传的成败。本文从网络广告策划、网络广告对象分析及定位策略、网络广告创意与制作、网络广告发布策略和网络广告预算方面研究了网络广告策略的特点，并分析了这些策略的使用方法。对提高网络广告发展方面的技巧进行了浅层分析。

关键词：网络广告；策略；广告制作；技巧

Abstract

With the popularity of the Internet, e-commerce to flourish, more and more enterprises begin to pay attention to the network advertisement. Network advertising in the dissemination of a wide range, strong pertinence, interactivity is strong, the price is inexpensive, rapid development, a new force suddenly rises. Effective use of network media, targeted advertising production and distribution enterprises, promote the enterprise fast development, practical significance.

Network advertising strategy is the ways and means to achieve the purpose of network advertisement. The establishment of the network advertising strategies and skills is a creative work, strategy determines the success or failure of network advertising. In this paper, from the analysis of network advertising planning advertising network objects and positioning strategy, network advertising creative and production, network advertising strategy and network advertising budget of the characteristics of network advertising strategy, and analyzes the methods of using these strategies. To improve the network advertisement development skills to a shallow analysis.

Keywords: network advertisement;strategy;Advertising production; skill

摘要 (1)

引言 (4)

一、网络广告概念 (5)

二、网络广告分类 (5)

（一）网络广告的形式分类 (5)

（二）网络广告发布渠道及方式分类 (6)

三、网络广告特点 (7)

（一）广泛和开放性 (7)

（二）实时和可控性 (7)

（三）直接和针对性 (7)

（四）双向和交互性 (7)

（五）易统计和可评估性 (7)

四、网络广告策略 (8)

（一）网络广告策划 (8)

（二）网络广告对象分析及定位策略 (8)

（三）网络广告创意与制作 (9)

（四）网络广告发布策略 (10)

（五）网络广告预算 (11)

五、网络广告发展的技巧 (12)

(一)提高网络广告自身的吸引力。 (12)

(二)加强市场的培育和开发。 (13)

(三)加强和规范立法,调整网络广告行为。 (13)

参考文献 (14)

互联网的崛起，使企业与企业之间的竞争某种程度上演变为网络广告策略的竞争。所谓网络广告作为现代企业营销的重要组成部分，就是指那些以互联网为手段展开的营销活动，它是电子商务的基础和核心。现在处在买方市场下，市场竞争日益激烈。网络广告是企业向消费者提供产品和服务的一个重要渠道，为企业提供了一个增强竞争优势，增加盈利的机会。网络广告的产生和发展，使营销本身及其环境发生了根本的变革，以Internet为核心支撑的网络广告正在发展成为现代市场营销的主流。长期从事传统营销的各类企业，必须处理好网络广告与传统营销的整合。只有这样，企业才能真正掌握网络广告的真谛，才能利用网络广告为企业赢得竞争优势，扩大市场，取得利润。

一、网络广告概念

网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。

二、网络广告分类

（一）网络广告的形式分类

网络广告采用先进的多媒体技术，拥有灵活多样的广告投放形式。但是，目前全球网络广告的形式主要还是以横幅式广告（Banner）出现较多。

当前网络广告主要有以下几种投放形式：

1.横幅式广告

又名"旗帜广告"，是最常用的广告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中，同时还可使用Ｊａｖａ等语言使其产生交互性，用shockwave等插件工具增强表现力。

2.按钮式广告

以按钮形式定位在网页中，比横幅式广告尺寸偏小，表现手法也较简单。

3.邮件列表广告

又名"直邮广告"，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。

4.电子邮件式广告

以电子邮件的方式免费发送给用户，一般在拥有免费电子邮件服务的网站上常用。

5.竞赛和推广式广告

广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。

6.插页式广告

又名"弹跳广告"，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。

7.互动游戏式广告

在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。