女装服装品牌调研报告PPT

• 品牌历程
2007年8月来自英伦CC&DD品牌正式登陆中国市场。山考特公 司组织多位专家前后对中国14个省260多个城市进行市场调研，对 CC&DD的定位、运营模式、板型、款式等作深入研究，确保产品符 合中国市场。 2007年9月CC&DD中国独立的运营团队建立。 2007年11月 中国市场SI系统确立。
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2009年1月 CC&DD启动“大店工程”一大批形象大店相继诞生，如：兰州张 掖路店（1100平方）、郑州旗舰店（500平方）。 2009年2月“见证· 传奇”CC&DD品牌进入中国周年酒会在上海百乐门举行， 吸引了一大批行业媒体及协会领导参加。 2009年2月,CC&DD“大店工程”迅速推进，在上海\沈阳\青岛\郑州\兰州\南 京\苏州\合肥\乌鲁木齐\成都\武汉\南昌\重庆\昆明\广州\深圳等全国206个城市 全面辅开,其中300平米以上旗舰店达40多家,开业店铺总数达到232家。 2009年3月，CC&DD延续经典创意“平面模特秀”以最长的活体橱窗再度聚 焦CHIC2009，同期品牌投资价值峰会与会的经销商突破800人，在全国刮起 CC&DD平价时尚风潮。 2009年4月底，全国实际开店数量超过300家，四月以70家店的开店速度刷新 单月开店记录。 2009年6月，“冬蕴· 传奇”2009年冬季新品发布会在上海太平洋会议中心顺 利召开。参会经销商人数超过千人。首次进行南北分区订货。洋溢着浓郁英 伦风情的冬季新品再次引爆时尚界。 2009年8月，全国实际开店超过400，达到410家.全国省会城市和副中心城市 的一类商圈网络覆盖率达到70%。
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2008年1月，CC&DD发布品牌宣言，宣布正式进入中国市场。同期，“萌动”08春夏 品牌战略发布会举行，吸引了众多亿元级经销商关注，青岛南宁郑州等第一批25家店 铺确定并在08年5月份陆续开业。 2008年3月，CC&DD首创活体平面模特秀引爆2008CHIC，“平价时装倡导者”的全 新模式，第一次登上中国最大的行业展会，被行业聚焦关注。 2008年3月，CC&DD品牌投资价值峰会举行，向行业人士深度解析品牌投资价值全新 运营模式，吸引了包括新浪、《瑞丽服饰》、东方卫视等在内的150多家主流媒体报道 ，惊呼CC&DD会引发行业革命。 2008年5月CC&DD “秋· 实” 秋季品牌峰会召开。第一批25家店铺正式开业。 2008年6月CC&DD全国立体巡展开始，先后走进了湖北、河南、湖南、四川等七省， 深度营销取得强烈反响。 2008年7月CC&DD冬季品牌峰会顺利召开，与会客户超过300人。 2008年8-9月CC&DD品牌进入秋季开店高峰，创造出两个月共开店80多家的骄人业绩 。 CC&DD门店图(7张)2008年10月CC&DD 09 “金色畅想”春季品牌峰会顺利召开。 2008年12月CC&DD“09传奇”炫· 夏”新品发布顺利召开，惊艳业界。 2008年12月首届全国供应商大会召开，对2009年的生产工作全面部署，确保2009年货 品供应上火及时，品质优良。
六、系统完善：打造完善的“运营系统”。行销、产品、管理三驾马车 同步建立，品牌 、营销、问团队导入，爆发力强，且后力持久。 七、扶持理念：1灯具、道具扶持 2广告扶持 3开业礼品扶持 4订货返点 5年终业绩奖励 八、推行重点市场深度营销策略，帮助经销商迅速扩张网点和消化货品 。 九、科学的货品管理。一年不少于6次订货会、产品按18个波段上市的上 货模式，可有效控制产品上市节奏及减少经销商库存。 十、完整的专卖支持系统。包括形象的规范、健全的手册系统、多频次 的培训支持等，确保赢利店铺的复制。 几乎不进扣点式商场，商场店大多为租赁形式存在，如今百货商场 过高的渠道成本无法保障CC&DD卖出“平民”的价格，不过，我们 会选择在最核心的商圈的焦点地段（比如步行街）开设专卖店，从目 前来看，省会城市的焦点地段的网络覆盖率超过70%。与快时尚品牌 走了一个差异化。
2014年三里屯，未来广场 女装市场品牌调研报告
调查地点：三里屯 调查方向：轻熟女时尚女装
品牌调研
研究品牌：bread n better,ochirly,NASNA,Five Plus,CC&DD 小组分工：
胡晓欢：五大品牌的简介，设计理念，品牌定位，设计历程 王晓宇：五大品牌的logo，橱窗，包装袋，室内陈设，消费人群，北京店 冯晓：五大品牌面料、尺寸、款式、颜色、上衣效果、配饰、舒适度的比较 王楠：北京店分布，品牌服装种类级数量，价格，服装分区 席梦娜：
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• 品牌定位 一、模式创新：时装定位、平价销售。创造性地用平价策略 运作时装，同时解决了时装产品市场面过窄及休闲产品同 质化的弱点。 二、精确定位：精确定位知性白领为核心受众，围绕受众的 生活、工作、商旅等生活状 态提供着装易于深挖并牢 固控制这一细分市场。 三、商圈锁定：根据产品风格、价格带、核心消费者等因素 ，划定适合的商圈，使每个店都按要求选址，保证专卖店 的成功率。 四、国际品牌：国际化背景的品牌，注重研究中国本土市场 ，产品适时进行调整改进。 五、设计崛起：走设计崛起路线，以强大的研发团队，保证 产品的精确性。
CC DD 的店铺琳 琅满目
CC&DD，1982年诞生于英国Virgin Islands，品牌名源于创始人 CINDY、CANDICE姐妹名的缩写。
• 品牌特色
“CC&DD”标识由字母“C”、“C”、“D”、“D”组成，源于品牌创 始人CINDY、CANDICE姐妹名的缩写，蕴含简洁、大气的国际化气质； LOGO整体变形为皇冠图形，具有浓郁的英伦风情。 品牌性格——知性、简约、品位 消费主张——平价时装 品牌诉求——知性白领代言人 核心广告语——时尚如此亲近 核心价值观 以知性文化为核心的品牌内涵，以简约时尚为核心的产品诉求，以轻松简约 为核心的卖场文化。 “平价时装”定位 CC&DD简约时尚的风格，适合知性白领生活状态；坚持平价定位，是大众买 得起的时装。 产品设计力 强大的设计力保证CC&DD每年分18个波段推出产品；同时，公司结合中国 市场的特点改进产品，保证了国际背景产品与中国市场的契合。