浅谈成舍我办报思想的现实价值

《新西部》2008.16期浅谈成舍我办报思想的现实价值

权　波

(陕西师范大学　陕西西安　710062)

【摘　要】　成舍我坚持独立办报的原则,看重新闻的迅速、新鲜、准确,关注特定读者群,强调内容的娱乐性,这些主张为报纸增添了极大魅力。而特有的时代背景和文化背景,又使他的大众化办报理念具有了特别的风貌和新鲜的内容。当然,成舍我的报纸大众化并不仅仅是把报纸办成通俗的、畅销的小报,而是使报纸承担起唤起民众的重大使命,达到“立己”、“立人”、“立国”的目的。

【关键词】　成舍我;报刊;活动思想

我国现代著名爱国报人、新闻教育家和社会活动家成舍我(1898-1991),湖南湘乡人,原名成希箕,又名成勋,成平,笔名舍我。在现代中国新闻发展史上,成舍我是一位声名显赫、成就斐然的“报业大王”。他凭着创业时的200元资本先后于1924年在北平创办《世界晚报》、《世界日报》和《世界画报》,1927年在南京创办《民生报》,1935年在上海创办《立报》。并于1938年在香港再办《立报》,在陪都重庆再办《世界日报》。成舍我的主要办报经历虽然多在20世纪上半叶,正值中国新闻事业起步未久之时,但其报业经营主张和新闻思想却相当先进,他实用性的新闻理念,大众化、平民化的办报思想在当时产生了重大影响,很多是今人所不能及的。尽管成舍我办报也有局限和过失之处,但其办报经验不仅在中国现代新闻史具有非常重要的研究价值,而且对繁荣我国新闻报刊事业也有一定的借鉴意义。

一、各种宣传手段扩大报纸的影响力

宣传手段之一广告的运用。主要有三种手段:一是派出广告人员外出招揽生意,由他们灵活掌握广告费;二是从别家报纸上直接选取广告,未经业主同意便登上自家报纸,然后再派人去收取广告费;三是自编广告以吸引商家注意。

宣传手段之二借助具有轰动效应的事件传声扬名。最突出的事件是报道顾竹轩案。那时《立报》正在试版期间,正值上海“大亨”顾竹轩因与巡捕房分赃不均,被翻出过去杀人的旧账,遭逮捕送交法院,《立报》认为这是个一炮打响的好机会,于是尚在试版期间就派出记者四处采访。《立报》刊登的开审顾案的报道以耸人听闻的手法和早先的充分调查而轰动一时,销售量升至70000份,而且还进行了一个多月的追踪报道,从此名气直升,成了畅销报。[1]

宣传手段之三以打笔墨官司来吸引读者注意。成舍我曾以《北京晚报》为对象,抨击该报的新闻有的失实,有的纯系造谣,又揭露该报与某派某系有勾结,对方不免大力反击,形成对峙开骂的热闹场面。他还有意找一些权势之人进行攻击,如段祺瑞的儿子及教育总长章士钊等,不仅可以哗众取宠,又可博得敢言美名,提高报纸声望。

二、知人善任,不拘一格育人才

成舍我非常爱惜人才,也非常注意网罗人才。先后被他聘请来参加办报活动的张恨水、张友渔、萨空了、恽逸群、谢六逸等,都是当时中国新闻界的一时之选。在选聘人才问题上,他用人惟贤,不拘一格,也从不搞什么论资排辈。以大众化新闻事业的发展作为选聘人才的依据。

当初《立报》在上海没能如愿打响,成舍我考虑走马换将,就找到二十七八岁的萨空了,鼓动其创业热情,允诺让他独当一面,出任《立报》总编辑和经理。一个有事业心的青年难以拒绝这种吸引力,萨空了接办《立报》后,果然不同反响。对有进步倾向的张友渔,成舍我不仅将他安排在重要位置上,作报社的主笔,而且让张友渔撰写社论等重要文章,甚至其他人撰写的社论也可以由张友渔来审查,决定取舍、修改。从这点来说,成舍我确可以称得上是旧中国新闻界的一位重才爱才也善于保护人才的伯乐。

三、大众化报刊理论及实践

成舍我坚持独立办报的原则,看重新闻的迅速、新鲜、准确,关注特定读者群,强调内容的娱乐性,这些主张为报纸增添了极大魅力。而特有的时代背景和文化背景,又使他的大众化办报理念具有了特别的风貌和新鲜的内容。

1935年9月20日,成舍我在上海创办新型小报《立报》,正式提出“报纸大众化”、“以日销百万为目的”的口号,标志着成舍我大众化办报思想的成熟。《立报》宣扬“只要少吸一支烟,你准看得起;略识几百字,你准看得懂”、“五分钟可知天下事,一元钱可看三个月”,[2]其主要内涵是:文字浅显;价格便宜;内容有趣。成舍我摒弃了美国报人赫斯特的庸俗化做法,将那种夸张、渲染的新闻手法,斥之为“报之小品,不足一道”,并提出了四项办报原则,以表明自己的立场。这四条原则是:①凭良心说话;②用真凭实据报告新闻;③除国家币制及社会经济有根本变动外,永远保持“一元钱看三个月”廉价报纸的最低价格;④除环境及不得已原因外,终年为读众服务。[3]

当然,成舍我的报纸大众化并不仅仅是把报纸办成通俗的、畅销的小报,而是使报纸承担起唤起民众的重大使命,达到“立己”、“立人”、“立国”的目的,我们认为不仅立己立人不能分开,即立国也实已包括在立己的范围以内。我们要想树立一个良好的国家,我们就必先使每一个国民,都知道本身对于国家的关系。因此,《立报》较之于西方的大众化报纸多了许多社会责任感。

四、结论

成舍我的报刊活动思想是多方面的,同时我们也不难发现,其中很多思想是矛盾的、复杂的,这源于当时特殊的社会背景和历史局限性。成先生的宣传手段是变化多端,宣传手段之新颖、独到让人称奇,很多技巧值得我们现代人借鉴。成先生能够慧眼识珠,敢于启用年轻的报界人才为我所用,但往往由于待遇的问题而留不住人才。同时成舍我先生的报刊活动思想指引着他办报前进的道路,迈出了中国报刊大众化的第一步,他所创办的《世界日报》、《世界晚报》、《世界画报》、《民生报》、《立报》等报刊以其内容丰富、版面新颖、报价低廉而深受广大群众的欢迎。总而言之,成舍我的报业活动取得了辉煌的业绩,成为中国新闻史上杰出的报业活动家。

【参考文献】

[1]　张钰.〈立报〉和〈新民报〉的两条社会新闻.新闻研究资料,总第十一辑.

[2]　周海波.论成舍我与中国报纸的大众化趋向.报海生涯———成舍我百年诞辰纪念文集.新华出版社,1998.

[3]　我们的宣言.立报,1935.9.20.

【作者简介】

权波(1982-),女,陕西三原人,陕西师范大学新闻传播学院,研究方向:媒介经营与管理.

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