福建旅游市场分析

上海、福建等市场滨海出游特征：
B滨海旅游目的地选择影响因素
80.00% 70.00%
72.80%
60.00%
50.00% 40.00%
43.70%
30.00%
20.00%
10.00%
15.60%
43.30%
34.90%
23.60%
0.00% 交通便捷性 品牌知名度 服务质量
配套设施
自然环境
价格因素
60.00% 50.00%
购物 特色娱乐
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福建旅游市场分析 ：自驾游客群
家庭自驾成主流，完善道路、停车场等配套，打造品质化、生态化、个性化的产品体系
自驾客是未来的主力客群 ➢截止2018年底，温州、福州、厦门城市汽车保有量超过250万辆， 私家车拥有量不断增加； ➢据调研数据显示，福州郊游目的地一般在2小时车程内，约30%游 客会选择自驾游，自由、个性、便捷。 ➢2018年底，宁德市汽车保有量24.17万辆，比上年末增长14.1%， 其中私人汽车保有量21.88万辆，增长14.5%，自驾游成主流趋势。
➢中短途自驾游火爆：超六成以短途自驾游为主，集中在1—3天，休闲度假需求逐步凸显； ➢主题摄影、山水风光、休闲度假出游三大偏好：据调查，游客对该三类出游偏好的占比为68%； ➢休闲娱乐消费较低：交通、住宿、餐饮消费占总消费的62.4%，休闲体验消费有提升空间。
福建市民出游偏好
35% 32% 30%
25%
一般2~3天，日往返者也较多 双休日游程距离一般在150-300km之间，“小黄金周”游程一般在600km范围内
出游方式 出游偏好
家庭自驾车为主 休闲度假、旅游观光是自驾出游的主要目的，美食、亲子活动也有一定的市场
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福建旅游市场分析：滨海旅游客群
滨海度假逐步成为主流，美食、娱乐、运动等多样化需求凸显
【产品诉求】
便捷可达 回归本真 生态空间 个性自由 配套完善
45.00%
40.00% 38.30%
35.00%
30.00% 25.00%
25.80%
20.00%
18.40%
15.00%
10.00% 5.00%
4.90%
0.00% 休闲度假 旅游观光 探亲访友 宗教朝拜
自驾车出游目的
60.00%
51.43% 50.00%
48.57%
40.00% 30.00%
31.43%
34.29%
20.00%ຫໍສະໝຸດ 10.00%0.00%
环境
交通
美食
住宿
自驾游旅游者目的地选择关注的因素
自驾车市场消费特征：
性别特征 年龄特征 职业结构 出游动机 出游时间 出游距离
男性多于女性，超过总数的70% 以25-45岁的中青年人为主
企事业管理者、专业技术人员、公务员为主 追求自由化、个性化、私享性的休闲度假体验
【产品诉求】
山水风光 海鲜品尝 娱乐体验 疗养度假 登山运动
滨海旅游客群市场特征：
客群主体： 25—45岁的中青年群体，女性更 活跃 出游动机：以娱乐与休闲度假为主 出行方式：多为亲子游、情侣游、朋友结伴而 行 产品偏好：自然观光、休闲度假、人文观光、 美食体验最受关注 出游时间：多集中于黄金周、小长假、周末， 逗留1—3天 消费类型：消费较高，注重地方特色，购物偏 好海鲜特产 出游关注：关注沿途风景及娱乐度假设施
5.00% 0.00%
33.00% 一天
43.20% 2—3天
16.60%
7.20%
4—5天 5天以上
福建省市民出游花费占比
25.00% 22.80% 22.30%
20.00% 15.00%
17.30% 16.80% 15.50%
10.00% 5.00%
5.30%
0.00% 酒店住宿 交通 餐饮美食 门票
22%
20%
15%
13% 14% 13%
10%
6%
5%
0%
35.00% 32.30%
福建市民出游动机
30.00%
25.00%
20.00% 15.00% 10.00%
5.00% 0.00%
16.50%16.90% 12.60% 10.10% 6.60% 5% 1.10%
福建省居民出游停留时间
50.00% 45.00% 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00%
2018年 12904
2019年 15470
人均GDP （美元）
大众休闲度假时代，高端旅游兴起 9000
产生深度体验需求，高端度假需求萌芽
6000 区域休闲度假需求旺盛
3000 观光为主，休闲度假兴起
享
体
受
1000
休
验
旅
闲
旅
游
旅
游
游
旅游发展阶段模型图
福建省15470 2015
短途自驾火爆，摄影、山水、休闲度假成出游三大偏好
滨海旅游异军突起，市场需求旺盛
➢目前，我国海洋经济总产值中，滨海旅游业占25.6%，位居第一。 ➢中国11个滨海省份的滨海旅游业增加值占全国旅游总收入的 27.06%。滨海旅游业在全国旅游经济格局中占据了约1/3的市场份 额。 •今年7月以来滨海旅游线路预订量翻番，报价从10%至20%的上涨。 从山东半岛到海南岛，滨海城市目的地部分热门旅游产品呈现资源紧 张现象，酒店价格涨幅近20%。
福建旅游市场分析
短途、自驾游为主力，偏好山海风光、亲水娱乐，休闲度假需求凸显
区域休闲度假区域旺盛，迈入深度体验旅游时代
➢近四年，福建省人均GDP稳步增长，2016年人均GDP已经超过10000美元， 区域休闲度假需求旺盛，逐步进入深度体验旅游时代。
年份
2016年
人均GDP（美元） 10534
2017年 11766
滨海旅游者出游动机分析
55.85%
40.00%
30.00% 20.00%
23.77%
10.00% 0.00%
滨海观光
休闲度假
5.66% 公务出差
2.20% 探亲访友
6.04% 公务会议
6.42% 其他
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