广告的定义与理解.ppt

1994年
社会学家、评论家艾君为广告下这样一个定义： 广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依 靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的 媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。
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点出了广告是推销手段，这个涵义含有在推 销中劝服的意思。
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20世纪 广告定义的完善
1932年
美国时代周刊对于广告的定义：
个人、商品、劳务、运动以印刷、书写、口述或 图画为表现方法，由广告者出费用作公开宣传，以促 成销售、使用、投票或赞成为目的 。
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提出广告与媒介的关系，说明广告是推广商品 的信息和见解，但是没有说出广告的背后是广 告主的盈利活动。
1993年
日本广告协会作出的定义：
被明确表示出的信息发送方针呼吁（诉求）对象 进行的有偿信息交流。
提出非人员式的概念，但是没有提出广告的目的 和广告的手段。
1977年和1988年
《韦伯斯特词典》对广告的定义是： 广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商 品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集 会等意图下开展的所有告之性活动的形式。 在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式 传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人 们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产 生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以 及阐述某种意义和见解等。
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19世纪 广告定义的形成
1890年以前 西方社会对广告较普遍认同的一种定义是： 广告是有关商品或服务的新闻（News about product or service)。
--------------------------------------------------------------------提出了广告是一种活动，提出了广告和新闻的关系。 但是这只是局限的认识。
提出了广告主、媒介、信息的关系，但是信息 活动不一定是真实的，因为还存在着广告适度 夸大的事实。
综上所述，广告具有如下特征：
1、广告是一种策略性信息传播活动 2、广告必须有明确的广告主
3、广告是一种有偿的信息传播活动
4、广告的对象是要经过选择
5、广告传播具有非人际性
6、广告的最终目的是影响对象的行为 7、广告的内容非常广泛 广告是由广告主通过恰当的媒体向选定的 对象策略性的传递有关产品、形象或观念等信 息，以达到增加了解和信任，从而说服其行动 的传播活动。
广告的定义与理解
510寝室
目录——广告定义的发展
17世纪末 广告定义的 发展 20世纪 广告定义的 完善和发展
14、15世纪
广告定义的起 源
19世纪
广告定义的 形成和发展
14、15世纪 广告定义的起源
广告一词，据考证是一外来语。它首先 源于拉丁advertere，其意为注意,诱导,传 播。 中古英语时代（约公元1300—1475 年），演变为Advertise，其含义衍化为 “使某人注意到某件事”，或“通知别人 某件事，以引起他人的注意”。
中国广告的发展
源自文库•实物广告
•叫卖广告
•招牌和幌子
中国在这一段时期，有了 一些广告的活动和形式， 但还没有人意识到这一现 象，这主要是当时的自给 自足的农业经济为主，商 品用于交换较少，所以这 一时期没有关于广告定义 的文献记载。
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17世纪 广告定义的发展
直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。 这时，广告一词便广泛地流行并被使用。 此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系 列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise， 被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。 汉字的广告一词源于日本。
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广告是一种信息的传达这种提法较之前有了 很大的进步，而且这也是一种跟盈利有关的 活动。但是没有明确的指出媒介和信息、广 告主的关系，也没有没有指出广告的受众对 象。
提出了广告者，广告手段和广告目的，但是仍然 没有提出三者之间确切的联系。
1948年
美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响 的广告定义：
广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服 务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。
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1894年
Albert Lasher（美国现代广告之父）认为：
广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。这个定义含有在 推销中劝服的意思。
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Thank you!
我们的定义是 ：
广告是个人或组织通过恰当的载体向选定的 对象策略性的传递有关产品、形象、观念甚至精 神情感等信息，以说服对象行动的传播手段。
Tips:
1.广告主体不再是商业组织，也可能是个人，每个个人 都可以成为广告主。 2.广告的内容不仅是产品、品牌，还可能是情感及精神 需求。 3.广告载体不拘限于媒体，也有可能是个人行为。 4.广告是有目的有对象的，因此要求以受众为中心。