世界经典广告作品欣赏知识讲解

世界经典广告作品欣赏

平面广告一：KFC广告

广告主题：一口吃掉汉堡、薯条和鸡腿

广告画面：

该广告中主题运用肯德基经典的红色，然后说用了三个憨态可掬的小孩儿，胖胖的脸庞一口吞下了，肯德基的三种代表性食物，集团汉堡和薯条。小孩子的胸前还在写着——KFC，sogood.

广告创意分析：

这个广告显明易懂，生动地写出了宣传主题，容易被人接受给人留下深刻的印象。三个排列在一起相互对比突出企业主打的三种食物，小孩子的衣服上面写着KFC so good。也就是说肯德基的食物很好，人们可以放心吃，很安全，也说明小孩对其的喜爱。

所以这是广告利用了负空间艺术以及夸张的手法，让小孩儿，脸都夸张为圆而原型然后张大了嘴夸张的变成了三种肯德基的食

物，鸡腿，汉堡，薯条，给人留下深刻印象为企业宣传打下了良好

的作用。

平面广告二：可口可乐Burn饮料广告

广告主题：Burn能量型饮料,燃烧能量!

广告画面：

第一个场景：一个男子在小解，然而尿出的小便燃起了了熊熊的火苗，火光冲天，在漆黑的夜里形成了强烈的反差，突出火势强大，再仔细一看，在极为显眼的地方摆着一瓶饮料一个饮料瓶儿——fire to drink！

第二个场景：这个场景是出现在洗手间，在白色的小便池内燃起了火苗，，聊起的黑烟把整个小便池都给熏黑了。从而让人好奇，小便池内怎么会出现火苗？是谁在洗手间点燃的火么？是谁尿的么？一串问号让人好奇，为什么呢？然后人们仔细一看，发现下面一个个饮料瓶——fire to drink！

广告创意分析：

此广告用非常夸张的视觉表现方式，体现喝了Burn就能量四射的特点。瞧瞧，就连小便都跟喷火枪一般……那如果人真正将饮料喝进体内又是怎样呢？用及其夸张的表达方式体现了该广告的主题—

—Burn能量型饮料让你充满能量！想像这个男子一样用充满能量用顶天立地的姿势去证明你的强大吗？那就来试试Burn能量型饮料吧！

三，影视广告：赵文卓公益广告

广告主题：没有买卖就没有杀害

广告画面：

该公益广告，一开始先是著名的功夫明星赵文卓在那里练习功夫。然后，话题一转，赵文卓说：“同学们注意了，你们的敌人是顽固的。”继而开始了一连串的打斗场面。众多穿着风衣，皮鞋,带着墨镜的反派人物开始了轮番的进攻。

在打斗之中赵文卓用潇洒利落的身手不断打退敌人，同时说“你一定要敏捷你一定要聪明。” 继续打斗，在中间停顿的时候又说“如果你不能保护自己，你将无法生存。”

最后打败了所有的反派人物后，赵文卓的冷峻面庞带上微笑，转身说“准备好了吗？”

继而镜头一转，令人惊讶的是赵文卓所上课的学生并不是人，而是动物——虎，熊，大象。伴随着赵文卓对他们说完之后，动物也都点了一下头。

话锋一转，说“我们没有办法教授动物自我防身术，但是我们可以保护他们，请拒绝购买野生动物制品，没有买卖就没有杀害。”

最后显示出野生救援组织的名称，广告结束。

广告创意分析：

该广告运用了名人的广告效应和简短干练的宣传口号以及一系列简短的小视频突出了保护动物的主题给人留下了深刻印象。利用了象征的手法把那些穿皮鞋，风衣，戴墨镜的反派代指偷偷盗猎野杀害野生动物的那些盗猎者，利用拟人手法把动物比喻成学生，还可以听课还可以点头。让国人第一次大规模意识到保护野生动物的问题。我们无法传授给动物做防身术，要想能够从根本上解决对动物的杀害问题，我们必须去从根源上保护他们!只有我们都不去买卖，才可以从根本上杜绝度杀害动物的行为！

所以我认为，该广告很成功！明星加上一句听上去很有道理、短小容易背诵的口号再加上给人深刻印象的视频就是宣传必杀技……因

为该广告，至少现在讲动物保护，大家都会来一句“没有买卖就没有杀害”！