小布点童装品牌策划书

小布点童装品牌策划书
策划形式：市场调研分析
策划者：周锦勇张艳超
策划日期：2011年9月
策划书编号：000088888
目录
第一部分产品概述
一、小布点公司简介
二、小布点童装系列
第二部分市场策略
一、市场分析
二、童装的生产
第三部分营销策略
一、MI理念识别
二、VI视觉识别系统
第一部产品概述
一、小布点公司简介
苏州小布点童装股份有限公司成立于2011年9月，是苏州小布点文化传媒公司与香港华盛国际发展有限公司、英国白金网络有限公司共同投资开办的专业童装企业。

“绿色”环保是小布点童装的亮点之一，小布点童装秉承服务于孩子的宗旨，特别注重童装的健康、舒适、漂亮、时尚的特色将严格按照国际及国家有关绿色环保标准组织生产，从面料选择、设计风格、童装规格上更人性化，不仅采用绿色环保面料，确保无毒害、无污染，同时注重吸湿性、透气性、柔软性、保暖性等健康元素，而且在服装设计上更符合东方儿童体形特点，穿着更舒适。

小布点童装以中国童装业的大众文化品牌的发展方向，坚持“中高档品味，中低档价格”的原则，除了公司拥有庞大的设计群外，还与法国、意大利、韩国的服装设计师以及国内知名设计机构建立长期的合作关系，确保娃哈哈童装始终领先潮流。

小布点童装还将采用特许的网络经营模式，在全国发展千家童装专卖店。

二、小布点童装系列
小布点童装主要分为小童、中童、大童、校服等型号。

主要发展各种系列和多套样式的童装。

第二部分市场策略
一、市场分析（可见文件夹中的调研ppt）
据有关统计我国16以下的儿童达3.8亿，6岁一下的达1.71亿，7-16岁为1.7亿。

其中独生子女占儿童总数的34%，达到1.29亿。

儿童消费群体具有自己独特的个性，他们出生在更为优越的生活环境中，在这个数字化时代，加上他们的记忆力、模仿能力强，因此他们大多数都思想活跃，个性突出，追求自然、自信。

自立和时尚。

但自控能力差，依赖性强，动手能力差，往往容易眼高手低。

这也是一个更早熟的群体，手中可观的零用钱，懂得如何支配。

现在的儿童大多数是独生子女，对电视节目的选择性很大，同时容易接受新的事物，决定了他们对家庭消费的影响很大。

相对于国内的品牌，儿童更倾向于国外的品牌认同，主要是这些品牌比较时尚且符合他们的个性。

值得注意的是12岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子们的意见。

根据我们的调查发现，中国的少年儿童占总人口的22.5%，而我国的童装的年产量却只有6亿多件，平均每个孩子不足3件，因此，童装将拥有一个庞大的市场。

我们经过多市场的分析，发现中国暂时还没有大型的童装生产企业，稍有规模的蓝猫、好孩子、水孩儿、巴拉巴拉童装等在国内品牌在中、高端市场，占据35%，余下的游击队比较多，他们的销售很杂乱。

而国外的童装品牌的价格都比较高，在广大的消费者心目中占有一定的距离。

所以，我们的品牌定位在低价路线的高端品牌，它是目前市场的一个空白点。

此外，国内的品牌一直停止在模仿国外童装的色彩、款式水平上。

对普遍接受的多功能设计理念不了解，时代感不强，没有重视品牌形象的建立，很少投入开发研究，缺乏个性和民族色彩。

二、童装的生产
小布点童装将来在生产上，会采用OEM生产制。

小布点童装股份有限公司，设计出样装，再拿给生产商生产。

分工明确。

生产成本低。

保证在生产上有绝对得保证。

第三部分营销策略
一、MI理念识别
品牌宗旨
秉承“健康童装”的品牌宗旨，从设计、面料的选择、到生产，各个环节都严格执行环保的要求。

品牌的设计理念和服务对象
小布点童装的设计理念是：为中国广大的少年儿童奉献“健康、舒适、漂亮”的大众化品牌童装。

紧贴时装潮流的趋势，配合中国市场的需要，设计出适合0-14岁男、女童装款式，再配合严格的生产及品质控制，确保及时生产出各款质量高、价格合理的产品。

品牌的文化内涵及经营理念
“小布点”是一个健康、可爱、聪明、机智的儿童品牌形象。

三个气球的造型，彰显出小布点童装先进、积极、向上的文化理念。

更体现出小布点童装多层次、多角度的营销理念。

三、 VI视觉识别系统（详细可见文件夹中得VI设计手册）
下面为附送毕业论文致谢词范文！不需要的可以编辑删除！谢谢！
毕业论文致谢词
我的毕业论文是在韦xx老师的精心指导和大力支持下完成的，他渊博的知识开阔的视野给了我深深的启迪，论文凝聚着他的血汗，他以严谨的治学态度和敬业精神深深的感染了我对我的工作学习产生了深渊的影响，在此我向他表示衷心的谢意
这三年来感谢广西工业职业技术学院汽车工程系的老师对我专业思维及专业技能的培养，他们在学业上的心细指导为我工作和继续学习打下了良好的基础，在这里我要像诸位老师深深的鞠上一躬!特别是我的班主任吴廷川老师，虽然他不是我的专业老师，但是在这三年来，在思想以及生活上给予我鼓舞与关怀让我走出了很多失落的时候，“明师之恩，诚为过于天地，重于父母”，对吴老师的感激之情我无法用语言来表达，在此向吴老师致以最崇高的敬意和最真诚的谢意! 感谢这三年来我的朋友以及汽修0932班的四十多位同学对我的学习，生活和工作的支持和关心。

三年来我们真心相待，和睦共处，不是兄弟胜是兄弟!正是一路上有你们我的求学生涯才不会感到孤独，马上就要各奔前程了，希望（，请保留此标记。

）你们有好的前途，失败不要灰心，你的背后还有汽修0932班这个大家庭!
最后我要感谢我的父母，你们生我养我，纵有三世也无法回报你们，要离开你们出去工作了，我在心里默默的祝福你们平安健康，我不会让你们失望的，会好好工作回报社会的。

致谢词2
在本次论文设计过程中，感谢我的学校，给了我学习的机会，在学习中，老师从选题指导、论文框架到细节修改，都给予了细致的指导，
提出了很多宝贵的意见与建议，老师以其严谨求实的治学态度、高度的敬业精神、兢兢业业、孜孜以求的工作作风和大胆创新的进取精神对我产生重要影响。

他渊博的知识、开阔的视野和敏锐的思维给了我深深的启迪。

这篇论文是在老师的精心指导和大力支持下才完成的感谢所有授我以业的老师，没有这些年知识的积淀，我没有这么大的动力和信心完成这篇论文。

感恩之余，诚恳地请各位老师对我的论文多加批评指正，使我及时完善论文的不足之处。

谨以此致谢最后，我要向百忙之中抽时间对本文进行审阅的各位老师表示衷心的感谢。

开学自我介绍范文：首先，我想说“荣幸”，因为茫茫人海由不相识到相识实在是人生一大幸事，更希望能在三年的学习生活中能够与大家成为好同学，好朋友。

其次我要说“幸运”，因为在短暂的私下接触我感觉我们班的同学都很优秀，值得我学习的地方很多，我相信我们班一定将是团结、向上、努力请保留此标记。

）的班集体。

最后我要说“加油”衷心地祝愿我们班的同学也包括我在内通过三年的努力学习最后都能够考入我们自己理想中的大学，为老师争光、为家长争光，更是为了我们自己未来美好生活和个人价值，加油。

哦，对了，我的名字叫“***”，希望大家能记住我，因为被别人记住是一件幸福的事！！
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